核心观点 - 玄武区在春节期间通过一系列以非遗民俗文化为核心、融合现代消费体验的节庆活动，成功打造了传统与潮流共生、文化与消费共融的新春消费场景，旨在提升城市文化魅力并带动节日消费市场[1][6][10] 活动策划与内容 - 南京市与玄武区文旅部门联合打造“骏马迎春·万象更新”主题文艺演出，以民俗文化为基调，融合多元形式，呈现城市底蕴与时代新韵[1] - 南京玄武花园城作为核心商业地标，围绕非遗民俗策划了“古法过冬”和“新春非遗巡游”等系列活动，融合传统文化与现代消费体验[1] - 南京1912街区推出“国潮新春派对”，包含沉浸式互动场景体验、特色美陈布展与热闹市集等活动，营造新旧交融的节日氛围[1] - 南京1912街区在2月20日安排南京白局传承人演绎《南京过年谣》及学唱互动，2月21日有舞狮团队与商户联动展演，3月3日元宵节将举办“新春闹元宵 欢乐过大年”主题文艺演出并结合猜灯谜环节[2] - 德基广场举办“春节七乐事 喜闹元宵”系列活动至元宵节，通过深度沉浸年俗体验、互动装置与元宵主题嘉年华，打造“新春文化客厅”[6] - 南京1912街区“非遗贺新春”活动期间，多位非遗传承人及书画家现场互动，带领市民体验写福字、拓印财神、制作绒花、学习插花等传统手工艺[6] - 明孝陵景区自2月18日起举办“金陵梧桐市集”，汇聚**10余家**非遗项目与传承人，通过展示、体验与展演相结合的方式呈现非遗当代活力[8] - 艾尚天地围绕“新年祈福”主题开设线下祈福、非遗市集、消费满赠等活动，六角广场以“马贺新春”为主线举办“寻年味·非遗民俗市集”等一系列线下活动[10] 活动范围与联动 - 除玄武花园城和1912街区外，玄武区新春活动范围延伸至南京玄武湖公园的“迎春游园会”和南京商厦的“第一届汉服文化节首届中央门灯会”[4] - 玄武区内多家博物馆联动推出系列主题活动，六朝博物馆举办“河湟陶韵——青海彩陶文化艺术展”并配套非遗陶罐彩绘与创意糖画体验[6] - 江宁织造博物馆推出“四时红楼·课本里的红楼春趣”主题研学，围绕《红楼梦》“放风筝”情节，结合展览导览、非遗讲解与手作体验，以及“丝韵雅集·绒灯纳福”绒花灯笼制作活动[8] 活动效果与目标 - 系列活动让涌动的人潮与欢声笑语交织，市民游客在沉浸式体验传统技艺的同时，带动节日消费市场持续升温[1] - 活动旨在让市民游客更真切地触摸城市人文与传统文化温度，推出了一系列可参与、可体验的深度文化互动活动[6] - 通过主题鲜明、创意纷呈的特色新春市集，将传统年味与潮流体验深度融合，为市民与游客打造了一个可逛、可玩、可购的新春消费新场景[8] - 整体活动交织出一幅传统与潮流共生、文化与消费共融的新春图景，让公众可在沉浸式体验中感受文化厚度，在红火氛围里拥抱新春温度[10]

活动概览 - 上海于2月13日启动“2026马年潮范海派定制迎新季”活动 这是上海今年首场聚焦新中式与高端定制的主题活动 旨在融合海派审美与定制服务 助力国际消费中心城市建设 [1] - 活动时间从2026年2月6日持续至3月3日 主场地为徐汇区嘉善路508号的尚街新中式旗舰店及推广门店 [3] 活动内容与促销 - 活动整合设计资源、品牌力量与消费场景 为新中式高端定制与文化消费融合探索新模式 [3] - 消费者在活动门店选购新中式成衣、定制服饰、配饰等全品类产品 消费达标并加入指定微信社群后 可领取电子优惠券 享受多重满减福利及十余家设计师品牌专属折扣 并有机会获得限量到店礼 [3] 行业趋势与市场机遇 - 随着消费者对个性化、文化性和品质化需求提升 以新中式为代表的高端定制消费正迎来新发展机遇 [3] - 中国免签政策持续优化 入境消费成为上海消费市场重要增长点 2025年上海接待入境游客数量创历史新高 超过936万人次 较2024年增长近四成 [5] - 活动致力于以新中式服饰为媒介 激活传统文化创新表达 推动消费从简单购买向复合文化体验升级 [5] 公司战略与平台建设 - 东方国际集团依托资源整合优势 挖掘新中式品牌发展需求 搭建集“空间载体、资源赋能、生态协同”于一体的专业化服务体系 建立尚街新中式产业集聚平台 [6] - 该平台旨在助推新中式企业从分散化、碎片化生存状态向集群化、规模化发展转型 [6] - 尚街新中式旗舰店不仅是时尚活动承载空间 更是新中式文化长期展示与传播的重要阵地 通过引入高端定制、生活美学体验与文化互动活动 常态化承载文化展示功能 [6] - 公司已为境外消费者开通“即买即退”服务 以提供更便捷高效的消费体验 拓展新中式文化的国际传播路径 [5] 未来展望 - 东方国际集团未来将紧密围绕新中式文化 链接更多设计品牌与生活方式内容 持续打造具有海派特色、东方气质与国际视野的文化消费空间 [7] - 公司旨在让新中式服装定制在更广阔的消费场景中焕发持久生命力 [7]

文章核心观点 - 文化正成为构建消费新场景、激发消费新活力的关键要素 通过与传统商业空间深度融合 满足人们的精神需求和体验需求 从而将客流转化为持续的消费“留量” 释放消费市场潜力 [1] - 文化赋能消费贵在自然真诚 可持续的融合需基于对文化内涵的深刻理解与尊重 并以现代人喜闻乐见的方式呈现 打造多样化高品质产品与服务 方能实现经济增长与文化繁荣的良性循环 [2] 文化赋能消费的具体实践与案例 - 南京第40届秦淮灯会将于1月21日亮灯 凭借灯会票根可享受老字号折扣、景区门票优惠及酒店商超专享权益 旨在以文化之美点亮消费新场景 [1] - 传统民俗与潮玩元素让街区变得“可玩、可买、可分享” 艺术展览、博物馆体验、剧场演出等文化活动进入商场 推动“传统卖场”转型为“多元体验空间” [1] - 上海静安区打造系列高品质文旅活动 其元旦期间33家重点商业企业销售额同比增长近30% [2] - 郑州一些便利店设置“文学角” 因满载共鸣与治愈感而吸引众多市民游客打卡 [2] - 2025年“苏超”赛事落幕两个多月后 其在南京引发的消费热度依然不减 [2] 文化消费融合的价值与影响 - 文化的融合注入满足了人们的精神需求 并赋予商圈更富层次、更具韧性的消费生态 为经济发展增添人文支撑 [1] - 文化加持下的实体商超和传统店铺提供了屏幕无法传递的生活气息和情感连接 其“浸润感”与“烟火气”帮助人们在快节奏中寻回沉淀感 在标准化中找到独特性 [1] - 当文化之美与消费场景深度融合 人们的情绪价值和体验需求得到满足时 消费市场潜力将不断释放 [2] - 因地制宜打造多样化的高品质产品和服务 能形成各具特色的消费新亮点 实现以美润心、以文兴业的良性循环 [2]

汉服经济成为现象级文旅IP - 洛阳市老城区依托洛邑古城将汉服经济打造成现象级IP 洛邑古城持续位居全国最受欢迎汉服打卡地榜首 全网话题播放量达100亿次[2] - “汉服+洛邑古城”模式推动文旅深度融合 成为汉服与青年的“双向奔赴”[2] 产业规模与市场数据高速增长 - 汉服市场主体数量从2022年底的18家激增至1360家 3年增长近75倍[2] - 2023年以来累计吸引超1100万人次体验汉服 单日汉服体验游客最高突破15万人次[2] - 汉服市场消费规模达16.99亿元 成为重要的民生产业和幸福产业[2] - 民宿数量从13家发展至937家 3年增长71倍 平均入住率超80%[3] 产业链延伸与就业创造 - 汉服热潮催生出妆造师、跟拍师、选片师、簪娘等新就业形态[3] - 带动3万余人从事文旅相关行业[3] - 推动汉服与民宿、餐饮、演艺、研学等业态深度融合 打造完整产业链条[3] 政府推动与消费提振措施 - 创新开展“人间烟火气 消费在老城”提振消费系列活动 区领导带头穿汉服体验消费[3] - 牵头成立“吃住行游购娱”及网络达人“6+1”联盟 全区400余家市场主体积极响应并推出系列优惠[3] - 旨在打造“最宠游客城区”形象[3] 区域长远规划与投资吸引 - 以洛邑古城为核心 着力打造高品质古都文化体验区核心区[4] - 自2024年4月底招商以来 已签约15批累计162个项目 签约总面积约15.9万平方米[4] - 吸引社会总投资超12.8亿元 为文化消费融合注入强劲动力[4] - 总体发展路径为“文化赋能消费、消费激活民生”[4]

活动概况 - 第三届“月朗坪山行”国庆中秋系列活动于9月30日晚在深圳坪山区中心公园城市生活营地启动，吸引数千市民参与 [1] 文化活动与社区参与 - 活动包含“新声代 老经典”主题歌会和“艺起来料”才艺擂台晋级赛，涵盖经典金曲、街舞、沙画等表演形式，鼓励普通居民从观演者转变为参与者和创作者 [3] - 活动推动节庆从“办活动”向“建生态”转变，通过文化下沉与全民共创，为基层文化品牌注入可持续生命力 [3] - 10月6日将举行才艺擂台总决赛及“中秋特别活动”，包括猜灯谜、领月亮灯及与汉服NPC互动等环节 [7] 消费场景与商业活力 - 8号仓奥特莱斯通过“名品折扣+社交体验”模式搭建节庆与实体消费的桥梁，特卖区域人流络绎不绝，服饰、箱包、家居等商品搭配节日专属优惠吸引市民选购 [5] - 主舞台人潮延伸至周边“寻味烟火集”市集与餐饮区，形成消费动线良性循环，市集凭借咖啡、烧烤、手作文创等“小而美”业态，创造出具有独特性、互动性的新消费场域 [5] 节庆IP与城市发展 - 活动通过动线设计、多元业态组合和互动环节，构建“文化+消费+城市空间”的沉浸式节庆体验闭环，实现市民体验丰富、商家获得客流、城市提升活力的多方共赢 [7] - “月朗坪山行”已连续举办三年，正逐步成为坪山的节庆品牌，旨在滋养市民精神家园并激荡商业活力 [7]

服贸会活动概况 - 2025年中国国际服务贸易交易会于9月13日迎来首个公众开放日，免费向普通观众开放，北京首钢园内人潮涌动 [2] - 本届服贸会策划了文艺演出、创意市集、体育赛事等40余场配套活动，推动文商旅体多元业态深度交融，构建沉浸式消费新场景 [2] 重点项目与消费场景 - “永定河集”项目总体量约5000平方米，规划落地30个空间设计作品和品牌，服贸会期间率先亮相11个，实现商业消费与生态景观深度结合 [2] - “京彩彩灯游园会”以“次元夜游・灯影奇旅”为主题，融合非遗彩灯与萌物、国潮、蒸汽朋克等多元文化，包含六大体验内容 [3] - 国风汉服巡游和非遗打铁花表演等活动增强了游客的夜间娱乐体验 [3]