行业政策与战略方向 - 习近平总书记指出文旅融合前景广阔，需推动产业高质量发展，使其成为支柱产业、民生产业、幸福产业 [1] - “十五五”开局之年，各地区强化政策支持、整合资源、推进业态融合，以推动文化旅游业加快发展 [1] - 行业坚持“以文塑旅、以旅彰文”的发展方向，推动文化与旅游深度融合 [1] 市场表现与消费趋势 - “十五五”开局之年，各地文旅市场百花齐放，文旅融合有效提振消费市场 [1] - 古韵国风成为年轻人眼中的“顶流审美”，传统与现代交融促进中华文化绽放 [1] - 文旅融合正从“市场培育”转向“快速增长”，为“十五五”时期文化强国建设奠定基础 [4] 业态融合与创新实践 - 各地文旅依托“+电影”、“+演艺”、“+冰雪”、“+科技”等多业态融合，打造新场景、拓展新边界 [2] - 江苏南京秦淮灯会运用全息投影、激光光束等科技手段，展示中式美学浪漫意境 [2] - “新韵重庆”无人机灯光秀以光影科技呈现古韵国风，为城市更新赋能并拉动客流 [2] 区域发展案例与具体举措 - 北京市怀柔区整合农文商旅体科资源，全年将推出43项四季文旅活动 [3] - 福建省启动文旅消费主题年，将推出14项措施以构建文旅消费新格局 [3] - 山西动画电影《浪浪山小妖怪》的十余处取景地持续迎来客流增长，带动多元消费体验 [3] 文化遗产与旅游开发 - 世界文化遗产云南普洱景迈山古茶林举办文化活动，吸引大量游客，当地民宿平均入住率近九成 [2] - 河南龙门石窟开发文创产品达600多种，并推出沉浸式体验馆等新场景，通过数字测绘、3D打印技术进行文物数字化展示与活化利用 [3] - 传承1700多年的国家级非遗秦淮灯会，以及上海、四川等多地灯会，成为新春文旅市场的国潮画卷 [2]

文章核心观点 - 南京市文旅局以“‘马’上来南京吧”为主题，推出超过600场文旅活动，旨在通过灯会、民俗、赏梅、演出、展览、网红打卡六大板块，打造一个融合历史文脉、艺术气象、游园赏景和传统年俗的特色春节文旅体验，以吸引游客并促进本地文旅消费 [1] 灯会活动 - 第40届秦淮灯会主会场覆盖夫子庙—白鹭洲公园—老门东片区，布展规模与灯组数量创历史新高，通过融合传统非遗灯彩与现代光影科技，打造沉浸式全域灯彩盛宴 [3][4] - 老门东展区布设30余处“马”主题灯组，设有高15米、宽28米的“赤焰神骏耀金陵”生肖灯以及由999盏福灯组成的光瀑 [6] - 白鹭洲公园展区设有长60米、高15米的“五马渡江·一马化龙”大型灯组，中华门城墙新春游园会以“飞马踏云”为理念，江北新区桥北商圈分会场也在核心区域布设大型灯组 [6] 赏梅活动 - 钟山风景区梅花山万亩梅园盛花期预计从2月初持续至3月中旬 [6] - 玄武湖景区拥有2600余株梅花，提供梅花隧道、明代古梅、梅坡染霞与水上赏梅四大特色体验 [6] - 溧水傅家边农业科技园拥有110个果梅品种和58个花梅品种，瞻园、古林公园等地也是赏梅佳处 [8] 民俗活动 - 从腊月廿四至正月十五，南京全城将举办近百场特色年俗展演活动，形式包括新春市集和非遗展演 [9] - 高淳区在大年初三至初五举行“骏马奔腾”非遗主题巡游，包括国家级非遗“东坝大马灯”、省级非遗“跳五猖”及108节巨型板龙 [9] - 溧水区举办“秦淮源头过大年”系列活动，六合区有金牛湖冬捕，江宁区有钱家渡“喜船共福”主题活动，江北新区多点布局年味场景 [9] 演出活动 - 春节期间有多场演出，包括江宁织造博物馆的《大梦·红楼》、熙南里街区的露天剧场演出以及金陵Style沉浸式国风喜剧《风起金陵》 [11] - “文润商圈 幸福南京”2026过大年公共文化进商圈系列活动走进重点商圈，金陵STYLE湖畔音乐汇在春节假期连续七天演出 [11] 展览活动 - 南京各大文博场馆在春节期间精心策划40多场特色展览 [11] - 南京城墙博物馆推出《钢铁与荣耀：欧洲骑士盔甲与文化展》，展出145件/套精美展品 [12] - 南京大报恩寺遗址博物馆举办开馆十年特展《去看塔——从城市地标到世界记忆》，展出漂泊110年后首次归国的琉璃塔木塔模型，此外还有多个博物馆推出主题展览 [12] 网红打卡 - 南京市文旅局推出10个网红打卡景点，包括老门东、梧桐大道、颐和路、浦口火车站、映虹桥、南京眼、小西湖、西桥、佛顶宫、金陵小城 [12] - 南京市红山森林动物园打造“神马都吉祥”新春游园会，聚宝山公园打造“巨型马上有钱”网红气膜打卡点及特色体验活动，玄武湖景区推出IP人偶互动及沉浸式体验 [12]

文章核心观点 - 文化正成为构建消费新场景、激发消费新活力的关键要素 通过与传统民俗、潮玩、艺术展览、博物馆体验及剧场演出等融合 将城市“流量”转化为“留量” 并推动传统卖场转型为多元体验空间 [1] - 文化与消费场景的深度融合能够满足人们的情绪价值和体验需求 从而持续释放消费市场潜力 其融合贵在自然与真诚 需建立在对文化内涵的深刻理解与尊重之上 并以现代人喜闻乐见的方式体现 [2] 文化赋能消费的具体实践与模式 - 南京第40届秦淮灯会不仅提供视觉盛宴 还通过灯会票根联动老字号折扣、景区门票优惠及酒店商超专享权益 打造消费新场景 [1] - 社交平台上的“夜景图”和“种草帖”反映了市民游客的广泛期待 显示文化活动能有效提升关注度与参与度 [1] - 传统民俗与潮玩元素使街区变得“可玩、可买、可分享” 助力将城市短期客流转化为持续消费的“留量” [1] - 艺术展览、博物馆体验、剧场演出等文化活动进入商场 推动“传统卖场”向“多元体验空间”转型 [1] - 郑州一些便利店通过设置“文学角” 吸引市民游客打卡 体现了文化元素融入日常消费场景的成功案例 [2] 文化消费融合的价值与影响 - 文化的融合注入满足了人们的精神需求 并为商圈构建了更富层次、更具韧性的消费生态 为经济发展提供人文支撑 [1] - 文化加持下的实体商超和传统店铺能提供屏幕无法传递的生活气息和情感连接 其“浸润感”与“烟火气”帮助人们在快节奏生活中寻回沉淀感与独特性 [1] - 2025年“苏超”赛事落幕两个多月后 其在南京引发的消费热度依然不减 证明文化体育事件对消费有持久的拉动效应 [2] - 真正可持续的文化与消费融合 需避免生搬硬套、制造噱头和过度商业化 应因地制宜打造多样化的高品质产品与服务 形成各具特色的消费新亮点 [2]

文旅活动总体策划 - 市文旅局以“'马'上来南京吧”为主题，发布超过600场文旅活动，串联六大板块，邀请游客来宁过大年 [1] - 六大板块包括：“'马'上闹花灯”、“'马'上逛民俗”、“'马'上赏梅花”、“'马'上看演出”、“'马'上观展览”、“'马'上拍网红” [1] 灯会与赏梅活动 - 第40届秦淮灯会将于1月21日亮灯，主题为“千年灯彩耀金陵·四秩华章启新程”，融合传统灯彩与现代光影科技 [2] - 梅花山拥有380多个品种超过3.5万株梅树，整体盛花期预计从2月初持续至3月中旬 [2] - 玄武湖景区拥有2600余株梅花，形成梅花隧道等“四绝”景观；溧水傅家边被誉为“十里梅林、万亩花海”；古林公园等地也是赏梅胜地 [2] 民俗与非遗活动 - 从农历腊月廿四至正月十五，全市将举办近百场特色年俗展演活动，推出“春景映福窗 幸福金陵年”非遗过大年系列活动 [3] - “城门挂春联 南京开门红”活动进入第十一季，为13座城门打造专属春联；玄武湖、朝天宫、市民俗博物馆等将举办新春游园会 [3] - 各区推出特色活动：鼓楼区结合38项非遗项目开展“非遗少年春节行”；高淳区正月初三至初五有“骏马奔腾”巡游，包括“东坝大马灯”等非遗项目；溧水区推出“秦淮源头过大年”系列活动；六合区有金牛湖冬捕；江宁区汤山有雪世界、焰火无人机秀等活动；江北新区多点打造年味场景 [4] 网红打卡与互动体验 - 市文旅局推出10个网红打卡景点，包括老门东、陵园路、颐和路、浦口火车站、南京眼、牛首山等 [5] - 红山森林动物园举办“神马都吉祥”新春游园会，以生肖马为核心打造互动打卡点；聚宝山公园打造巨型“马上有钱”打卡点及特色体验活动 [5][6] 演出与音乐会 - 1月24日，田震巡回演唱会南京站在青奥体育公园体育馆开唱；1月31日，郑润泽巡回演唱会及开心茶馆封箱盛典相声大会分别举行；2月21日，南京市越剧团开箱演出将邀请7位中国戏剧梅花奖得主同台 [7] - 多场新春音乐会接连举行：1月23日江苏交响乐团2026音乐季开幕音乐会；1月24日郎朗钢琴独奏音乐会；2月7日KJ黄家正肖邦作品专场；2月22日“新春乐”经典名曲音乐会和“声声不息”港乐金曲演唱会 [7] 文博展览 - 春节期间，各大文博场馆精心策划40多场特色展览 [8] - 南京市博物馆推出《意必吉祥》展，集中展示近190件（套）明清吉祥纹饰瓷器；太平天国历史博物馆举办《以梦为马》丙午马年生肖展，展出近百件馆藏文物；大报恩寺遗址博物馆举办开馆十年特展，展出漂泊110年后首次归国的琉璃塔木塔模型；此外还有南京市民俗博物馆、六合农民画等生肖年味特色展览 [8]

文章核心观点 - 南京作为历史文化名城与“天下文枢”，通过将深厚的文化遗产进行创造性转化和创新性发展，驱动现代城市发展，为新时代人文经济学提供了实践样本 [1][2] 历史文化底蕴与城市精神 - 南京拥有约3100年建城史和近450年建都史，是中华文明重要承载地和“世界文学之都”，深厚的文化基因是城市发展的精神动力 [1][2] - 城市凝练了“博爱之都”开放包容的品格和“敢为人先”的创新精神，从历史众多文化“第一”到新中国第一支国产电子管、第一台自动车床等，铸就了创新之城的硬实力 [2][3] - 南京连续16年荣获“中国最具幸福感城市”称号，以精细化公共服务诠释“人民城市”内涵 [3] 文化产业与文旅融合发展 - 文化遗产赋能城市品牌升级，西街越城遗址将南京建城史前推至少600年，中国明清城墙等申遗工作持续推进，“云锦”“金箔”实现生产性保护和市场化发展 [4] - 打造“世界文学之都”“夜泊金陵”等品牌，国家级夜间文旅消费集聚区建设成效显著，“秦淮灯会”等品牌活动深入人心 [4] - 业态场景创新激发消费活力，推出“跟着演出游南京”“跟着赛事游南京”等新玩法，运用全息光影秀等新技术提供沉浸式体验 [4] - 文商旅体融合联动，策划“跟着赛事游南京乐享‘1+3’优惠活动”，大力发展“票根经济”，“苏超”的经济带动效益显著 [4] 数字科技与文化产业升级 - 数字文化领域发展迅速，其核心数字文化行业规上企业营收对江苏省贡献度超过34% [5] - 形成头部企业引领、本土企业崛起的数字文化企业集群，多家企业入选国家文化出口重点企业名单 [5] - 支持建设一批重点实验室与研发平台，搭建文化大数据平台，建成大量文化及数字文化产业园，数字信息传媒、数字视听等产业集群贡献突出 [5] - 加快构建“技术研发—内容生产—场景应用”全链条数字文化创新体系，培育元宇宙文博、数字艺术等重点产业 [8] 城市空间更新与人文生态构建 - 以“城市美学”理念优化公共空间，依托名山、名湖、名园、名寺等，打造山水人文交汇的宜居之城 [6] - 创新实施地上文物“先调查、后建设”、地下文物“先考古、后用地”保护前置机制，成功守护西街遗址，并完成明故宫、南京城墙等30余处保护规划编制 [6] - 在城市更新中保留明瓦廊、科巷等老街巷的市井味道，创新改造小西湖、老门东等区域，让历史街区焕发新时代的生活气息与商业活力 [6] - 构建“核心引领—轴线串联—片区协同”的文化协同空间网络，推动文商旅体深度发展，实现历史文脉与现代生活的有机融合 [7] 消费生态与产业创新体系 - 推动传统文化与现代生活、科技、时尚深度融合，深化文商体旅体制机制融合与业态耦合，打造高标识度文旅产品和沉浸式消费场景 [7] - 打造特色文化IP“内容挖掘—产品转化—产业延伸”的全链培育体系，推动中华优秀传统文化活化创新 [7] - 以数字技术重塑消费体验，培育智慧文旅、智慧零售、夜间经济等融合业态，构建“数字内容生产—线上流量导入—线下消费体验—数据反馈优化”的智慧消费闭环 [8] - 完善政产学研用协同创新体系，强化协同攻关能力，优化成果转化机制 [8]

文章核心观点 - 文化正成为构建消费新场景、激发消费新活力的关键要素 通过与传统商业空间深度融合 满足人们的精神需求和体验需求 从而将客流转化为持续的消费“留量” 释放消费市场潜力 [1] - 文化赋能消费贵在自然真诚 可持续的融合需基于对文化内涵的深刻理解与尊重 并以现代人喜闻乐见的方式呈现 打造多样化高品质产品与服务 方能实现经济增长与文化繁荣的良性循环 [2] 文化赋能消费的具体实践与案例 - 南京第40届秦淮灯会将于1月21日亮灯 凭借灯会票根可享受老字号折扣、景区门票优惠及酒店商超专享权益 旨在以文化之美点亮消费新场景 [1] - 传统民俗与潮玩元素让街区变得“可玩、可买、可分享” 艺术展览、博物馆体验、剧场演出等文化活动进入商场 推动“传统卖场”转型为“多元体验空间” [1] - 上海静安区打造系列高品质文旅活动 其元旦期间33家重点商业企业销售额同比增长近30% [2] - 郑州一些便利店设置“文学角” 因满载共鸣与治愈感而吸引众多市民游客打卡 [2] - 2025年“苏超”赛事落幕两个多月后 其在南京引发的消费热度依然不减 [2] 文化消费融合的价值与影响 - 文化的融合注入满足了人们的精神需求 并赋予商圈更富层次、更具韧性的消费生态 为经济发展增添人文支撑 [1] - 文化加持下的实体商超和传统店铺提供了屏幕无法传递的生活气息和情感连接 其“浸润感”与“烟火气”帮助人们在快节奏中寻回沉淀感 在标准化中找到独特性 [1] - 当文化之美与消费场景深度融合 人们的情绪价值和体验需求得到满足时 消费市场潜力将不断释放 [2] - 因地制宜打造多样化的高品质产品和服务 能形成各具特色的消费新亮点 实现以美润心、以文兴业的良性循环 [2]

第40届秦淮灯会概况 - 第40届秦淮灯会将于2月17日（农历正月初一）开幕，持续至3月6日（正月十八），部分展区延展至3月31日 [1] - 灯会主题为“千年灯彩耀金陵·四秩华章启新程”，旨在打造兼具历史底蕴与现代活力的新春文化盛宴，展现秦淮区建设“中国人文旅游第一区”的新气象 [1] 灯会布展与特色 - 布展范围以夫子庙核心景区、老门东街区、白鹭洲公园为重点，并在南部新城设分会场，共设置8个展区约390组灯彩 [3] - 特色包括坚守文化惠民导向，围绕40周年进行主题化、故事化灯组设计，并融入声光电技术与数字化灯组等科技元素打造沉浸式体验 [3] - 灯会将与荷兰埃因霍温灯光节等国际知名节庆互动，拓展国际视野 [3] 亮灯仪式与前期活动 - 亮灯仪式定于1月21日（腊月初三）在白鹭洲公园举行，主题为“华彩映九州 幸福中国年” [3] - 仪式融合全息投影、激光等科技手段，设置“世界共此光”全球联动环节，夫子庙大成殿广场将全程直播并开启线上点灯互动 [3] 主题游线与文旅活动 - 文旅部门策划了“经典一日游”、“深度二日游”、“惬意三日游”三条主题游线，串联观灯、游览、体验与美食 [4] - 自亮灯仪式至元宵佳节，秦淮区将累计推出超过200场文化活动 [5] - 活动包括夜瞻园、中华门城堡等地的沉浸式演艺，德云社、开心麻花剧场的新春特别专场，以及大报恩寺、科举博物馆、朝天宫、秦淮非遗馆的文博展览与体验 [5] - 夫子庙、老门东等景区将有特色市集、国风巡游、马年主题互动游戏轮番上演，“秦淮礼物”店将推出马年限定主题文创产品 [5] 惠民举措与消费促进 - 灯会推出“一票联动、全域惠享”惠民活动，凭灯会票根可在指定区域享受非遗老字号美食折扣、景区门票折上折及联票优惠、商业综合体消费权益包、主题演艺购票折扣以及合作酒店民宿专属住宿套餐 [7] - 该举措旨在最大限度将灯会人气转化为消费动能，促进游客深度消费与体验 [7]

秦淮灯会南部新城分会场活动概况 - 第40届秦淮灯会首次在南部新城设立分会场并于1月17日晚启幕 活动以“传承经典 赋能新城”为主题 将持续至3月31日 [5][7] - 分会场启幕式上演大型无人机灯光秀 共计2026架无人机参与表演 在空中呈现灯会字样及荷花灯 建筑轮廓等图案 [5] - 活动打造两大免费灯展区域 分别为机场跑道展区（华润金陵中心段）和中芬中心展区 [7] 活动现场与市民反响 - 活动吸引了大量市民游客 现场人头攒动 周边多个小区居民在自家阳台观赏表演 [5] - 同步开放的跑道市集汇聚数十家餐饮文创商户 传统小吃与非手作文创产品受欢迎 有商户表示开市半天产品已售出大半 [6] - 中芬中心展区融入芬兰驯鹿等国际元素 配套的芬兰特色美食广受欢迎 当天已补货六七次 [7] 活动内容与特色 - 机场跑道展区以“马闹新春”为核心 设置超级灯组与十二生肖彩灯 与周边万象城 华润金陵中心等现代建筑形成呼应 [7] - 中芬中心展区结合机器人巡演 非遗互动等板块 实现传统文化与异国风情的碰撞 [7] - 活动期间还将推出灯彩跃动·新城体育嘉年华 极光贺岁·活力中芬中国年等系列配套活动 [7] 战略意义与未来规划 - 此次分会场落地是“文化赋能新城”的重要尝试 旨在打造“文化+商业+体育”的多元消费场景 [7] - 未来南部新城计划持续举办各类特色活动 目标打造成为南京文旅新地标 [7]

文旅消费市场表现 - 2026年元旦当天，全市文旅消费金额达到9.1亿元，同比增长32% [1] - 跨年夜当天，全市文旅消费金额9.1亿元，同比增长32% [5] - 跨年夜异地文旅消费金额5.3亿元，同比增长39.5% [5] - 跨年夜全市夜间文旅消费金额3亿元，同比增长31% [5] 游客接待与客源结构 - 元旦当天，全市监测点接待游客量196.1万人次，按可比口径较2025年同期上升19.4% [1] - 元旦当天，景区景点游客量102.1万人次，文博场馆游客量6.9万人次，83家乡村旅游监测点游客量17万人次 [3] - 元旦来宁游客中，外地游客占比达到58.4%，为消费主力军 [3] - 省外客源地排名前十的地区分别是安徽、上海、河南、广东、浙江、山东、北京、江西、河北、湖北 [3] 酒店住宿业热度 - 元旦当天，全市星级饭店和部分品牌酒店平均入住率90.7%，超50家酒店满房 [1][3] - 跨年夜，全市星级饭店和部分品牌酒店平均入住率89.2% [6] - 元旦假期首日，国内酒店预订热度同比增长超3倍，南京跻身国内酒店预订热度最高的十大热门城市排行榜 [4] - 汤山地区表现突出，跨年夜全域酒店、民宿入住率99.8%，其中江苏园博园内7家酒店全部满房 [6] 重点活动与项目表现 - 第40届秦淮灯会融合儒学文化、祥瑞意象及科技赋能，打造沉浸式互动体验，是备受期待的迎新项目 [1] - 跨年夜，全市组织了28项重点文旅活动，其中万人以上活动共有8场 [5] - 江苏园博园跨年夜营收1150万元，同比增长144.4% [5] - 熙南里街区跨年夜商户总营业额突破105万元，同比增长12.5% [5] 文旅产品与体验创新 - 各景区结合自身特色推出多彩迎新年活动，如栖霞山高跷戏剧巡游、欢乐谷“闪耀欢禧节”、聚宝山公园“马上有好市”主题活动等 [3] - 熙南里街区“走马巷美食坊”集聚人气小吃，并结合“熙南有戏·南都梦华”系列活动，提供集美食、非遗、国风互动于一体的沉浸式体验 [2] - 大报恩寺遗址景区在跨年夜首次开放夜间登塔，打造“塔灯不眠夜” [5] - 江苏园博园跨年活动融合全省十三城文化元素，打造“百步一城”的沉浸式场景 [5]

第40届秦淮灯会概况 - 作为首批国家级非物质文化遗产的秦淮灯会即将迎来第40届 本届白鹭洲公园精品灯彩艺术展区将于12月26日率先点亮 为灯会启幕预热[1] - 本届白鹭洲公园展区融合传统灯彩与动态光影 旨在提供兼具历史文脉、国际视野与青春气息的文化新体验[1] - 白鹭洲公园展区的灯展时间为2025年12月26日至2026年5月5日[7] 灯会内容与设计创新 - 白鹭洲公园展区规划了“跃马迎春”“秦淮烟火”等七大主题区 布局四十八组灯景 营造一步一景的游览体验[5] - 公园内部的“五马渡江·一马化龙”水上灯组是“灯王” 长达60米 运用声光电科技复现神骏渡江化龙的场景[7] - 本届展览在传承非遗手绘、手工扎制等传统工艺的同时 重点引入LED编程灯光、动态光影技术与艺术美陈手法 并通过机械动态与智能交互程序增强游客参与感[12] - 为吸引年轻游客 展区打造了摄影友好型场景以激发游客自发分享 提升社交传播力[12] 灯会空间拓展与区域联动 - 本届灯会新增桥北商圈和南部新城两个分会场 首次实现江南江北的跨区域联动[2][8] - 桥北商圈分会场共设置23组灯彩 分为四个展区 将从2026年1月1日亮灯持续至3月31日[10] - 南部新城分会场将通过主题市集和各类活动营造氛围 预计明年一月中旬与市民见面[10] - 回顾发展历程 秦淮灯会空间不断拓展 从夫子庙核心景区到“水陆空”立体布展 再到延伸至大报恩寺遗址公园等区域 实现了“保护建设到哪里 灯会就办到哪里”[12] 文化融合与品牌发展 - 本届白鹭洲公园展区荟萃了佛山彩灯、泉州花灯、仙居花灯等多地代表性非遗灯彩精华 并同期设置秦淮灯会四十周年非遗展[7] - 秦淮灯会深度融合传统技艺与现代科技 创新推出LED互动灯组、“水陆空”立体赏灯模式及系列文化IP 并运用5G、投影、无人机等技术打造沉浸式体验[13] - 以灯会为纽带 祭孔大典、中秋诗会等传统活动与全国射箭锦标赛等现代赛事相继开展或落地[13] - 秦淮区以打造“中国人文旅游第一区”为目标 旨在推动文旅融合向纵深发展 将秦淮灯会所在区域打造为具有全球辨识度的人文旅游目的地[13]