数字内容清理与实体化服务行业 - 年轻消费者在春节前进行数字设备深度清理 形成“数字断舍离”趋势 例如清理微信隐藏缓存、不常用小程序等[3][4] - 线上照片打印服务需求激增 多家网店销量突破十万余单 马元素相框和定制纪念册成为热门单品[7] - 消费者将数字照片筛选后实体化打印成册 以此保存年度记忆 赋予电子内容以实体温度和纪念意义[5][6] 文化精神消费市场 - “文化过年”成为年轻消费者的新选择 包括预约美术馆新年特展、观看纪录片和经典影片等[8] - 精神消费市场呈现蓬勃活力 消费者将文化消费活动视为重要的过年仪式和“精神储备”[8] - 特定本土文化内容（如纪录片《守护解放西》）受到追捧 并带动了相关方言学习等衍生兴趣[8] 时尚美妆与主题消费行业 - 春节前美甲、美发等美丽经济客流量激增 需提前约2天预约 其中马元素主题款式点单率占比超过40%[9] - 服装零售在节前迎来销售高峰 某服装店销量比平时增长两倍有余 红色系及马元素设计单品畅销[10] - 带有生肖马元素和吉祥寓意的商品全面热销 涵盖美甲、服饰、黄金饰品及家居装饰等多个品类[9][10] - 年轻消费者选购商品时 不仅追求款式 更注重设计蕴含的文化内涵与吉祥寓意 视“焕新”为“爱自己”的表现[10]

核心观点 - 2026年北京博物馆体系以生肖马年为核心，通过主题展览、非遗互动、夜间开放、跨界融合等方式，打造了超过一百项特色活动，成为市民和游客文化过年的首选[1] 生肖主题展览 - 中国国家博物馆举办“跃马扬鞭——马年新春文化展”，汇集120余件/套与马相关的珍贵文物，联合6家机构共同呈现，系统展示马在礼制、交通、艺术中的多元形象[2] - 中国工艺美术馆·中国非物质文化遗产馆举办“过年——丙午春节系列主题展”，其中“骥跃鸿途”展区聚焦马元素，展出剪纸、皮影等百余项非遗作品，“食为天”展区展出高4.5米、直径3.6米的非遗花馍“大鼓枣山”[3] - 中国考古博物馆展出殷墟出土的商代仿铜陶礼器、唐代陶马、西夏瓷扁壶等文物，提供考古视角的文明对比[3] 非遗互动与夜间体验 - 首都博物馆首次推出春节延时开放活动，提供夜间观展体验[4] - 中国非物质文化遗产馆举办“非遗年礼”市集，汇集34个省级行政区、5省（市）非遗工坊及6个定点帮扶地区的特色产品，并设置传承人现场示范环节[4] - 北京大运河博物馆推出以唐代三彩陶马为灵感的冰箱贴等文创产品，以及“马上行大运”礼盒，市场反响热烈[4] 跨界融合活动 - 北京奥运博物馆举办“从北京到米兰”主题活动，结合双奥遗产与新春年味，通过VR大空间体验米兰冬奥赛事，并设有中意非遗手工艺工坊[5] - 该活动包含“新生活·新风尚·新年画”展示区，以高清复制品与数字屏幕结合呈现作品，馆外设有大型年画灯光装置[5] - 活动设置国际风情庙会，包含驻华使馆展位、世界手艺广场和环球风味市集，并安排中国非遗戏曲与各国传统歌舞轮番上演[5]