行业趋势：全时文旅生态兴起 - 游客在同一城市的停留时间显著变长，行业成功打破时间壁垒，构建起内容饱满、体验连贯的“全时文旅”新生态 [1] - 文旅市场呈现“全时域、新业态、深融合”的生动图景，游客体验从白天“打卡式”观光延伸至深夜乃至凌晨的“沉浸式”体验 [2] - “全时文旅”模式的兴起拉动了涵盖餐饮、住宿、交通、购物、娱乐在内的全链条消费升级，最终体现在消费结构优化与产业动能增强上 [6] 消费行为与体验变化 - 游客行程安排从清晨的市井烟火，到午后的文脉探寻，再到夜晚的光影狂欢，体验更加多元化 [1] - “起个早床”的旅行策略成为体验本地生活的新时尚，例如游客为迎接岳麓山第一缕朝阳而早早登山 [2] - 本地化、传统化的体验与新潮、年轻的气质交融，例如在园区内嗦老长沙米粉、体验网红咖啡店等，让游客无需到处跑就能玩得尽兴 [2] 业态创新与场景融合 - “全时文旅”的背后是“文旅+”深度融合带来的业态与场景创新，各地通过“文旅+科技”、“文旅+演艺”等多元组合，打造昼夜接力的消费场景 [4] - 利用数字技术改造提升传统文旅消费场所，例如秦始皇帝陵博物院附近的XR体验馆，通过沉浸式、可交互的方式呈现历史景象 [4] - 行业持续推动文旅演艺、文化展演、文体赛事互融互促，促进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展 [4] 产品与活动案例 - 甘肃陇南今年以来相继推出120项形式多样的文旅活动，例如武都万象街区将啤酒节嘉年华、文旅音乐季结合，大型实景演艺《白马盛典》每场演出座无虚席 [3] - 甘肃嘉峪关市推出《天下嘉峪关》夜游灯光剧，方特主题公园推出“烟花秀”、国漫Cosplay变装秀和花车巡游等系列活动 [5] - 长沙橘子洲景区打造沉浸式光影秀《江天暮雪》，将园区打造成流动剧场，游客可跟随NPC穿梭并与历史人物跨时空对话 [5] - 长沙大王山旅游度假区打造“欢乐水寨悬浮电音节”、“欢乐海洋超级电音节”等特色IP活动，并引入星光烟火季、国际大马戏等多元业态 [6] 营销与消费促进措施 - 甘肃嘉峪关市文旅局推出精准惠民政策，持有落地嘉峪关机票或登机牌的游客可专享《天下嘉峪关》夜游剧目立减20元优惠 [6] - 行业积极联动美团、携程、畅游嘉峪关等线上平台，推出夜游剧目+方特线上OTA优惠联动产品 [6] - 陕西省近段时间共推出主题文旅活动近千项、旅游线路百余条，发放文旅消费券超4000万元 [7] - 长沙大王山旅游度假区整合项目资源推出“海洋+酒店”、“雪域+酒店”等景酒套票，让游客一站式解锁“吃住行游购娱”全体验 [6] 市场表现与效果 - 今年国庆中秋假期期间，嘉峪关关城景区共售票9.66万张，其中夜游达1.18万张；总入园22.76万人次，夜游达1.63万人次 [6] - 沉浸式夜游带来多次消费的可能；科技互动体验催生AR导览、文创产品等消费增长点；“文旅+商业”的融合让城市综合体成为旅游目的地，实现客流量与销售额大幅提升 [7]

港股市场表现 - 11月5日港股主要指数低开，恒生指数低开0.97%，国企指数低开1.07%，恒生科技指数低开1.75% [1] - 港股消费ETF（513230）持续震荡下跌近1%，持仓个股表现分化，康师傅控股、古茗、巨子生物、蜜雪集团、李宁等涨幅居前，哔哩哔哩、小鹏汽车、中国儒意、中升控股等跌幅居前 [1] 消费行业与政策催化 - 国务院办公厅发布2026年节假日安排，春节假期长达九天，消息发布后半小时内，在线旅游平台的元旦及春节期间火车票和国际机票搜索量瞬时翻倍增长并持续冲高 [1] - 服务消费被视为抗通缩的重要领域，文旅是服务消费的关键，长线逻辑与短期政策催化产生共振 [1] - 全国旅游消费规模稳步扩大，行业持续蓬勃发展，“文旅+赛事”、“文旅+美食”、“文旅+演艺”成为吸引客流和引爆消费的新引擎 [1] 港股消费ETF投资标的 - 港股消费ETF（513230）跟踪中证港股通消费主题指数，覆盖互联网电商龙头及新消费领域 [2] - 该ETF成分股广泛涵盖港股消费各领域，包括泡泡玛特、老铺黄金、名创优品等新消费龙头，以及腾讯、快手、阿里巴巴、小米等互联网电商龙头，兼具科技与消费属性 [2]

广东演艺市场概况 - 2024年广东省大型营业性演出场次达546场，票房收入37.34亿元，均居全国第一[4] - 5月广东演艺市场活跃，许嵩、王心凌、孙燕姿等歌手在深圳开唱，胡夏、张惠妹等齐聚广州，佛山、东莞亦有华晨宇演唱会及草莓音乐节等活动[2] - "为了一场演出奔赴一座城"成为文化消费新趋势，跨市观众占比高，衍生消费可达票价的数倍[2][4] 演艺经济带动效应 - 华晨宇佛山演唱会3天撬动6.8亿元文旅商贸消费，东莞草莓音乐节吸引8万乐迷并拉动2.8亿元消费[4] - 跨城观演叠加住宿、交通、旅游等消费，单次开销可超2000元[5] - 业内估算1元音乐节门票可带动7-8元城市综合消费[7] 政策支持与产业布局 - 广东出台《措施》提出打造国际一流演艺城市群，支持广深建设国际演艺之都[2][6] - 广州推出"文旅体一证通"整合41项审批事项，实现企业"一次申请、一证准营"[8] - 深圳龙岗通过企业合作打造"国际演艺IP产业高地"，整合演艺资源、场馆运营及IP孵化全产业链[7] 演艺产业链延伸 - 企业探索"演出+电影"联动模式，开发艺人IP周边如音像制品、服饰等，构建衍生消费生态[7] - 羊城创意产业园推动"演艺+旅游"示范项目，引入音乐游园、Livehouse等多元形态[8] - 旅游演艺项目如《广东千古情》单日最高演出10场，累计吸引游客超650万人次[9][11] 旅游演艺发展潜力 - 2024年广东旅游演艺场次0.68万场（占全国不足4%），票房8.92亿元（占全国5.4%）[9] - 广东千古情景区拉动佛山规上文旅娱乐业收入同比增长23.4%，成为大湾区新经济增长点[11] - 《措施》鼓励结合地方文化打造沉浸式演出，需避免同质化并强化特色文化内涵[11]

活动概况 - 2025年"如画江西 风景独好"长三角文旅推广季在上海启动 由江西省文化和旅游厅与南昌市政府联合主办 旨在深化赣沪合作并推动"引客入赣"战略 [1] - 活动通过《海上繁花看南昌》开篇 分四大篇章展示江西的山水 历史 非遗及红色文化 包含舞蹈《玉舞灵韵》等8个特色节目 [1] - 赣沪旅行社签署"客源互送"协议 促进资源互享与市场互通 现场出席嘉宾包括江西文旅厅厅长梅亦等两地政府代表 [1] 推广形式创新 - 采用"文旅+数字""文旅+演艺"模式 旅游博主麦子进行沉浸式分享 推介"从南昌出发畅游江西"新体验 [2] - 未来江西将以上海为核心深耕长三角市场 探索更多合作模式 活动吸引两地文旅部门及企业代表150余人参与 [2] 文化内容展示 - 四大篇章分别聚焦豫章文化 历史文脉 非遗传承及红色精神 情景剧《课本里的九江》等节目强化地域特色 [1] - 昆曲《牡丹亭·游园》与歌舞《天下英雄城》等表演凸显江西人文底蕴与城市活力 [1]