文章核心观点 - 山东省阳谷县张秋大集在春节前夕展现出浓厚的传统年味和民俗风情 通过手艺人坚守传统技艺制作的地道美食 成为鲁西地区新春期间一道重要的民俗风景线 [1][3] 根据相关目录分别进行总结 传统民俗与市集活动 - 春节前夕 山东省阳谷县运河岸边的张秋大集烟火升腾 充满浓浓年味 [1] - 运河畔的乡村大集成为鲁西新春里的民俗风景 [3] 传统手工艺与地方特色产品 - 市集上齐聚糖葫芦、炒栗子、手工香油、传统果子等特色美味 [1] - 手艺人以坚守传承下来的技艺烹制出地道的新年滋味 [1] - 手艺人精心制作的美味让时光在烟火气中延续 [3]

文章核心观点 - 2025年春节期间中国消费市场呈现积极增长 粮油食品类消费同比增长11.5% 化妆品类增速由负转正至+4.4% 金银珠宝类增速回升6.4个百分点至+5.4% [1] - 春节消费的内涵正在从传统年货向“记录、分享与表达”的体验转变 抖音等平台成为“新年味”的策源地和消费趋势生成的第一现场 [1][3] - 商家通过“场景深耕、内容放大、全域转化”的系统性增长路径 成功将平台上的年味情绪转化为确定性的生意增量 并在美妆、日化、数码、服饰等多个行业得到验证 [3][6][7][8] 趋势的策源地与系统性增长路径 - 抖音平台成为年货内容与消费趋势生成的第一现场 截至2026年2月10日 抖音过年 话题播放量达1920.8亿次 春节 话题播放量达815.7亿次 [1][3] - 商家增长遵循“场景深耕、内容放大、全域转化”的路径 场景深耕指深入返乡社交、走亲访友等具体生活场景 内容放大指借助明星达人、平台IP等将商品重塑为社交话题 全域转化指通过线上线下协同确保兴趣即时转化为销量 [3][5][6] - 年货节期间 抖音电商上多个品类销售表现亮眼 年夜饭相关产品销售额同比增长92% 新中式服装订单量同比增长66% 擦窗机器人订单量同比增长209% 洗地机订单量同比增长101% 宠物相关用品成交额同比增长83% [2] 美妆行业：聚焦新年情绪重启 - 美妆消费承载着消费者对“理想开年状态”的情感投射 商家新增量来自于对人群情绪的经营能力 [9] - 新锐商家通过精准占位高情感浓度场景实现认知突围 例如花间颂聚焦“新年第一妆”场景 通过明星云旗合作与全链路营销 驱动明星进播当天GMV爆发超1200% 成交人群中预热人群占比达77% 粉丝成交占比52% [9][10] - 成熟商家通过节点内容放大既有资产并沉淀长效心智 例如法国科兰黎结合年货节与情人节趋势 将产品重塑为情感载体 期间GMV环比增长190% 人群资产从3000万翻倍至6000万 [12] - 巴黎欧莱雅主打“过年回家就送欧莱雅”的国民级场景 通过主题曲与定制短剧强化文化共鸣 驱动年货节全店GMV突破2.5亿 同比增长149% [14] - DR.WU达尔肤深挖文化内核 联动抖音华彩传承晚会 驱动晚会当天直播GMV膨胀3倍 5A人群增长1600万 [16] 日化行业：主打家庭状态管理 - 日化商家的机会点在于承担“家庭状态切换”与“节日秩序重建”的角色 将清洁工作从“家务负担”转向“治愈仪式” [17] - 立白通过“AI互动+全域融合”策略 线上结合魔性TVC与AIGC互动 线下联动商超落地快闪 实现联合经营支付GMV超3600万 环比增长12% [17][18] - 德佑将湿厕纸升级为“干净迎新”的场景载体 通过内容与流量驱动 年货节期间抖音店铺GMV提升160% 新客量突破63万 商家曝光量突破1.6亿 [20] - 洗护商家捕捉返乡社交中的“体面经济” Spēs诗裴丝将产品绑定新年“开运”场景 联动热播短剧 驱动直播间GMV膨胀2.2倍 [21] - 清扬聚焦新年“清零重启”心理场景 通过定制礼盒与明星内容 驱动官宣当日直播GMV同比膨胀24倍 位居洗护行业第一 [23] 数码行业：打造有温度的科技潮礼 - 数码产品在春节场景中化身为科技美学的号召者和安全守护者 商家通过新场景挖掘新圈层人群和生意增量 [25][26] - 荣耀通过跨界时尚强化社交货币属性 新机荣耀 Magic8 Pro Air 携手《时尚芭莎》锁定高审美人群 实现总体曝光超2.6亿 搜索次数环比提升30% [26] - 南孚传应通过情感联结为科技注入温度 将直播间搬进自有实验室并联动IP 打造“春节安心团圆”场景 驱动搜索次数环比提升40% 搜索人群环比提升45% [28] 服饰行业：重塑审美解释权 - 服饰消费在春节成为关于审美共识与生活方式的表达 商家新增量来自于对文化认同与身份认同的重构 [30] - 高梵洞察“过年主理人”群体对体面与悦己的双重诉求 通过明星于文文合作与场景化直播 驱动大场当日生意破峰2300万 并实现“雪壳5.0限定版”客单价20%的提升 [30] - 美力城抓住“冰雪运动”和“新年派对”复合社交场景 通过“明星+总裁”直播矩阵等内容策略 驱动活动周末两日新增5A人群600万 生意环比爆发140%+ [32] 全域转化与经营效率提升 - 李宁通过“线上囤券、线下核销”模式提升全域经营效率 采用区域差异化打法 成功驱动团购券新客占比突破70% 贡献了60%的核销额 核销增量同比提升2000万 [34][35] - 巨量引擎通过人群洞察、创意提效与全域协同能力 助力商家将内容势能转化为全域动能 实现线上线下一体化增长 [36]

春节消费趋势变迁：从“年货采购”到“新春生活方式” - 年轻消费者正重新定义春节过法，消费从功能性的“年货采购”转向融合情感与审美的“新春生活方式” [2] - 在抖音平台，消费者以更鲜活姿态诉说新春诉求，推动形成“新年味”潮流，为品牌提供生意增长新机遇 [2] “新年味”驱动的消费者需求三大变化 - 礼赠需求从标准化购买转向个性化情感表达，消费者更期待礼物承载情感连接功能，推动品牌在产品中注入更多情感巧思 [3] - 消费场景从节庆特定时刻延伸至日常生活，如午后茶饮、健身补给等，“日常化”趋势拉长了春节营销战线 [3] - 消费人群呈现更精细分层，平台数据可识别出“过节主理人”、“夜间味蕾奴”、“格调品鉴官”等不同偏好群体，理解其独特需求是实现精准沟通的前提 [3][4] 品牌应对策略：成为“新年味”共建者 - 品牌需用更细腻视角理解消费者，围绕产品特色与人群需求，强化品牌心智，成为有陪伴感的朋友 [4] - 具体建议包括：通过仪式感礼盒将消费转化为春节体验环节；结合返乡、聚会等场景，聚焦产品设计和融合“视听嗅味触”的五感体验；敏锐捕捉并参与平台热点，通过内容共创融入用户节日生活 [4] 产品创新：承载情感与引发共鸣的核心媒介 - 产品是品牌与消费者对话的核心媒介，需承载情感、引发共鸣，例如百威基于年轻成年消费者转向珍惜“小确幸”的洞察，提出“马年有奔头”的情感主张 [5] - 产品创新需将情感内核贯穿于每一可感知环节：百威通过金色奔马图案包装设计、“奔奔马”毛绒挂件盲盒互动体验、“百威黑金”新品口感升级与寓意传递来实现 [5] - 好产品自带内容属性与传播潜力，品牌规划春节货盘可构建“爆品+新品+礼盒”三层结构，分别用于满足大众需求、实现破圈增长、强化仪式感与塑造差异化心智 [6] 内容与营销：从心智建立到全域增长转化 - 在抖音生态，好内容的价值在于融入用户真实节日生活，深层目标是通过“心智爆文”抢占市场份额，品牌可借助平台工具进行心智分析，精准匹配达人、优化内容与人群加热，完成从心智建立到种草转化的全周期运营 [7] - 可借助多种创新形式放大传播效应：明星营销（如联动明星、KOL、KOC）能更具感染力传递情感主张；AIGC技术可提升营销效率，实现大规模触达与个性化沟通融合；短剧与漫剧等新兴内容形式可为品牌开辟沉浸式种草场景，实现深度曝光 [7][8] - 生意的突破性增长依赖于对平台全域资源的整合布局，IP营销是关键手段，品牌可借助行业向、文娱向及抖音生活服务IP等打造整合营销大事件，将线上内容热度与线下场景消费链接，实现从线上种草激发到线下囤货复购的全域经营 [8] 平台角色与行业机遇 - 抖音已成为捕捉春节消费趋势的风向标，汇聚鲜活“新年味”，并为品牌提供与消费者建立情感链接的窗口 [9] - 平台方通过对食饮行业的深度洞察，助力品牌精准把握消费趋势，通过整合资源与创新产品工具，将春节流量热潮转化为可持续的生意增长与品牌价值沉淀 [9]

文章核心观点 - 年轻消费者正重新定义春节过法，推动春节消费从功能性的“年货采购”转向融合情感与审美的“新春生活方式”，抖音成为观察和参与这一趋势的关键平台 [3] - 食饮品牌需深入理解“新年味”背后的消费者需求变化，通过产品创新、内容营销和全域资源整合，将春节趋势洞察转化为实际的生意增长与品牌价值沉淀 [3][16] “新年味”趋势下的消费者需求变化 - 礼赠需求从标准化购买转向个性化情感表达，消费者更看重礼物承载的情感连接功能，推动品牌在礼赠产品中注入更多情感巧思 [5] - 消费场景从节庆特定时刻延伸至日常生活，如午后茶饮、健身后的健康补给等，“日常化”趋势拉长了春节营销战线 [5] - 消费人群呈现更精细的分层，平台数据可识别出“过节主理人”、“夜间味蕾奴”、“格调品鉴官”等不同特征的群体，理解其独特需求是实现精准沟通的前提 [5] - 品牌需用更细腻的视角理解消费者，围绕产品特色与人群需求，通过仪式感礼盒、场景化五感体验及参与平台热点等方式，成为“新年味”的共建者 [6] 品牌产品创新与策略布局 - 当代年轻成年消费者的情感需求从宏大目标转向珍惜生活中的“小确幸”，品牌情感主张需更具体、更具共鸣，如百威提出的“马年有奔头” [9] - 产品创新需将情感内核贯穿于每一个可感知的环节，例如百威通过金色奔马图案包装设计、“奔奔马”毛绒挂件盲盒互动体验以及“百威黑金”新品升级来实现 [9] - 好产品自带内容属性与传播潜力，品牌规划春节货盘可构建“爆品+新品+礼盒”三层结构，分别用于满足大众需求、实现破圈增长以及强化仪式感塑造差异化心智 [10] 内容营销与全域增长策略 - 在抖音生态中，好内容的价值在于融入用户真实的节日生活，深层目标是通过“心智爆文”抢占市场份额，品牌可借助平台工具进行心智分析，精准匹配达人、优化内容与人群加热，完成从心智建立到种草转化的全周期运营 [13] - 品牌可借助明星营销、AIGC技术、短剧及漫剧等多种创新形式放大传播效应，例如百威联动明星/KOL/KOC传递情感主张，并借助AIGC生成个性化春节祝福，实现大规模触达与个性化沟通的融合 [13][14] - 生意的突破性增长依赖于对平台全域资源的整合布局，IP营销是关键手段，品牌可借力行业向、文娱向及抖音生活服务IP等，打造整合营销大事件，将线上内容热度与线下场景消费链接，实现从线上种草到线下囤货复购的全域经营 [14]