文章核心观点 - 文章是一篇关于贵州省在“十四五”期间发展成就和“十五五”开局之年奋斗精神的宣传报道 通过记录多个行业和个人的故事 展现全省昂扬奋进的整体图景 [1] 根据相关目录分别进行总结 行业发展与成就 - 贵州省在“十四五”期间取得了沉甸甸的获得感 成就体现在工业创新、农业丰收、非遗技艺传承和日常生活等多个领域 [1] - 2026年作为“十五五”规划的开局之年 贵州各地涌动着奋斗的热潮与收获的喜悦 [1] 公司/机构参与情况 - 报道由贵州省内多个地方融媒体中心共同参与策划与拍摄 包括黔东南融媒、榕江融媒、丹寨融媒、红花岗融媒、绥阳融媒、六盘水融媒、安顺融媒、平坝融媒、修文融媒和云岩融媒 [1]

春节消费趋势变迁：从“年货采购”到“新春生活方式” - 年轻消费者正重新定义春节过法，消费从功能性的“年货采购”转向融合情感与审美的“新春生活方式” [2] - 在抖音平台，消费者以更鲜活姿态诉说新春诉求，推动形成“新年味”潮流，为品牌提供生意增长新机遇 [2] “新年味”驱动的消费者需求三大变化 - 礼赠需求从标准化购买转向个性化情感表达，消费者更期待礼物承载情感连接功能，推动品牌在产品中注入更多情感巧思 [3] - 消费场景从节庆特定时刻延伸至日常生活，如午后茶饮、健身补给等，“日常化”趋势拉长了春节营销战线 [3] - 消费人群呈现更精细分层，平台数据可识别出“过节主理人”、“夜间味蕾奴”、“格调品鉴官”等不同偏好群体，理解其独特需求是实现精准沟通的前提 [3][4] 品牌应对策略：成为“新年味”共建者 - 品牌需用更细腻视角理解消费者，围绕产品特色与人群需求，强化品牌心智，成为有陪伴感的朋友 [4] - 具体建议包括：通过仪式感礼盒将消费转化为春节体验环节；结合返乡、聚会等场景，聚焦产品设计和融合“视听嗅味触”的五感体验；敏锐捕捉并参与平台热点，通过内容共创融入用户节日生活 [4] 产品创新：承载情感与引发共鸣的核心媒介 - 产品是品牌与消费者对话的核心媒介，需承载情感、引发共鸣，例如百威基于年轻成年消费者转向珍惜“小确幸”的洞察，提出“马年有奔头”的情感主张 [5] - 产品创新需将情感内核贯穿于每一可感知环节：百威通过金色奔马图案包装设计、“奔奔马”毛绒挂件盲盒互动体验、“百威黑金”新品口感升级与寓意传递来实现 [5] - 好产品自带内容属性与传播潜力，品牌规划春节货盘可构建“爆品+新品+礼盒”三层结构，分别用于满足大众需求、实现破圈增长、强化仪式感与塑造差异化心智 [6] 内容与营销：从心智建立到全域增长转化 - 在抖音生态，好内容的价值在于融入用户真实节日生活，深层目标是通过“心智爆文”抢占市场份额，品牌可借助平台工具进行心智分析，精准匹配达人、优化内容与人群加热，完成从心智建立到种草转化的全周期运营 [7] - 可借助多种创新形式放大传播效应：明星营销（如联动明星、KOL、KOC）能更具感染力传递情感主张；AIGC技术可提升营销效率，实现大规模触达与个性化沟通融合；短剧与漫剧等新兴内容形式可为品牌开辟沉浸式种草场景，实现深度曝光 [7][8] - 生意的突破性增长依赖于对平台全域资源的整合布局，IP营销是关键手段，品牌可借助行业向、文娱向及抖音生活服务IP等打造整合营销大事件，将线上内容热度与线下场景消费链接，实现从线上种草激发到线下囤货复购的全域经营 [8] 平台角色与行业机遇 - 抖音已成为捕捉春节消费趋势的风向标，汇聚鲜活“新年味”，并为品牌提供与消费者建立情感链接的窗口 [9] - 平台方通过对食饮行业的深度洞察，助力品牌精准把握消费趋势，通过整合资源与创新产品工具，将春节流量热潮转化为可持续的生意增长与品牌价值沉淀 [9]

文章核心观点 - 年轻消费者正重新定义春节过法，推动春节消费从功能性的“年货采购”转向融合情感与审美的“新春生活方式”，抖音成为观察和参与这一趋势的关键平台 [3] - 食饮品牌需深入理解“新年味”背后的消费者需求变化，通过产品创新、内容营销和全域资源整合，将春节趋势洞察转化为实际的生意增长与品牌价值沉淀 [3][16] “新年味”趋势下的消费者需求变化 - 礼赠需求从标准化购买转向个性化情感表达，消费者更看重礼物承载的情感连接功能，推动品牌在礼赠产品中注入更多情感巧思 [5] - 消费场景从节庆特定时刻延伸至日常生活，如午后茶饮、健身后的健康补给等，“日常化”趋势拉长了春节营销战线 [5] - 消费人群呈现更精细的分层，平台数据可识别出“过节主理人”、“夜间味蕾奴”、“格调品鉴官”等不同特征的群体，理解其独特需求是实现精准沟通的前提 [5] - 品牌需用更细腻的视角理解消费者，围绕产品特色与人群需求，通过仪式感礼盒、场景化五感体验及参与平台热点等方式，成为“新年味”的共建者 [6] 品牌产品创新与策略布局 - 当代年轻成年消费者的情感需求从宏大目标转向珍惜生活中的“小确幸”，品牌情感主张需更具体、更具共鸣，如百威提出的“马年有奔头” [9] - 产品创新需将情感内核贯穿于每一个可感知的环节，例如百威通过金色奔马图案包装设计、“奔奔马”毛绒挂件盲盒互动体验以及“百威黑金”新品升级来实现 [9] - 好产品自带内容属性与传播潜力，品牌规划春节货盘可构建“爆品+新品+礼盒”三层结构，分别用于满足大众需求、实现破圈增长以及强化仪式感塑造差异化心智 [10] 内容营销与全域增长策略 - 在抖音生态中，好内容的价值在于融入用户真实的节日生活，深层目标是通过“心智爆文”抢占市场份额，品牌可借助平台工具进行心智分析，精准匹配达人、优化内容与人群加热，完成从心智建立到种草转化的全周期运营 [13] - 品牌可借助明星营销、AIGC技术、短剧及漫剧等多种创新形式放大传播效应，例如百威联动明星/KOL/KOC传递情感主张，并借助AIGC生成个性化春节祝福，实现大规模触达与个性化沟通的融合 [13][14] - 生意的突破性增长依赖于对平台全域资源的整合布局，IP营销是关键手段，品牌可借力行业向、文娱向及抖音生活服务IP等，打造整合营销大事件，将线上内容热度与线下场景消费链接，实现从线上种草到线下囤货复购的全域经营 [14]

全球资产配置环境 - 资产配置难度加大，热门资产隐含回报下降且不确定性上升，世界局势动荡[2] - 国内面临资产荒，综合利率处于历史最低水平，非标资产逐渐断供，高利率存单到期后资产配置成难题[4] - 房地产作为投资品隐含回报高于银行理财，但流动性差和交易成本高使其吸引力不足，前20城平均租金回报仅2.3%[4] - 海外资产不确定性大幅上升，潜在回报下降，过去出海配置美元存单、美股、美日地产的正确选择面临挑战[5][6] AI投资前景与风险 - 美国AI投资类似中国过往基建投资，虽改善生活水平和生产效率但商业上不可持续，现金流与投资相比杯水车薪[7][8] - AI投资开始以债务融资支撑，无论多美好都必然不可持续，仅是早晚1-2年见顶的问题[8] - AI投资存在结构性不确定性，包括技术路径（CPU/TPU）和服务提供商的生存竞争，投资标的选择困难[8] - AI投资是美国经济过去2年韧性的最大支撑，带来资本开支、财富效应和海外资本流入，但坏处如人力替代导致的失业压力开始显现，硅谷出现裁员且房价较上半年高点下跌近10%[10] - 展望明年下半年，AI投资放缓和财政回升钝化可能导致美国经济全面停滞，美股估值和盈利处于周期高位，戴维斯双击走到尾声[10] - 以人民币计价，美国股票和房产后续隐含回报非常有限，甚至可能长期为负，因美元相对人民币大概率长期贬值[10] 黄金配置观点 - 黄金最好阶段已经过去，通胀调整后的实际金价可能进入高位区间，不确定性上升[11][12] - 实际金价波动主要由全球央行买卖、赤字和消费者信心解释，当前金价相对长期因子决定的价格已明显高估，残差项达历史最高值[14] - 黄金并非只涨不跌，1980年至2000年曾经历20年熊市，因多国央行持续抛售，例如苏联黄金储备从1982年2500吨降至1991年240吨，1998年全球官方黄金储备占比从1969年42.6%降至24.1%[14][16] - 近期出现央行售金苗头，菲律宾和俄罗斯央行开始出售黄金，俄罗斯央行黄金储备排全球前五，大于中国央行，这是一个重要标志性信号[18] - 若美国未来发生财政问题，作为全球第一大黄金储备国（8133.46吨，占比80.36%），可能出售黄金支撑财政，增加黄金变数[19][20] 国内股市投资机会 - A股和港股核心大盘指数提供全球各类资产中最高的隐含回报，沪深300当前PE约13倍多，隐含回报7%，港股部分指数更高，对比海外主要股指PE超20倍且隐含回报小于5%[21] - 即便经济疲弱通缩继续，核心指数ROE不会再明显下降，过去两年房价物价下跌中ROE已走平，经济大幅下滑时ROE下滑到当前水平便得到强支撑[23] - 经济低谷时大量企业亏损，龙头企业盈利能力等于优势企业与普通企业平均盈利能力的差，当优势企业ROE个位数时尾部企业已活不下去，经济下滑通过出清尾部企业实现，龙头ROE稳住[25] 行业龙头企业案例 - 建筑管材行业寒冬中行业总需求下滑，但竞争力第一的企业净利率维持7%且较2024年回升，上半年净利润同比转正，因尾部企业出清、龙头份额扩张、产品结构调整和减值水平下降[27][30] - 地产行业寒冬中一家地产央企净利润持续回升，销售实现20%增速，因土地市场超95%企业失去拿地能力，仅剩四五家头部企业议价能力大幅上升，新推盘净利率可达10%以上[33][34] - 寒冬中的优势企业可提供大个位数回报，向上还有很大期权潜力，例如电解铝龙头在底部提供近10%股息回报后涨了好几倍[35] 潜在牛市驱动因素 - 中国富人过去10年积累大于2万亿美元民间美元财富，经常项目差额和实际净结汇月均相差大于200亿美元[37] - 国内场外资金风险偏好低下，银行理财含权水平从18年高点10%降至最新2%，虽市场表现好但比例仍在下降[39] - 外资持续减仓中国资产，海外主动基金对A股和港股配置最新仍在下降，呈现显著低配[41] - 中国居民巨大财富存量、可能回归的海外资产及全球机构投资人资产总量是潜在牛市燃料，股市仅完成估值回归第一阶段，风险溢价虽修复仍高于历史平均，后续需经济和企业盈利改善推动第二阶段，赚钱效应引发储蓄搬家和资金重配置推动第三阶段[43] - 大泡沫需三个条件：低利率环境、赚钱效应、其他大国主要市场缺乏投资机会，类似06-07年A股泡沫因美国房地产泡沫破灭，未来两年中国经济回升且美国AI投资放缓可能引发全球资产配置大迁移[44][45] - 中国制造业和贸易份额占全球一半但贸易结算和国际储备份额仅零头，经济企稳后资产价格回暖将推动去匹配过程，人民币和资产价格可能齐升[46]

核心消费趋势 - 韩国二三十岁年轻消费者正从高成本高尔夫转向低成本跑步运动 首尔半程马拉松该年龄段参赛比例从2023年59%激增至71% 体现"心价比"消费偏好[1] - "心价比"概念指消费者对心理满意度与实际价格进行比较 在经济不景气背景下成为突出消费行为模式[2] - 年轻群体出现"我心比"消费特征 以自我心理满意度为消费判断标准 愿为宠物消费/高级餐厅等"小奢华"支付溢价[2] 行业演变特征 - 疫情期高尔夫行业曾因年轻入门者大增而繁荣 出现"高尔夫+青年"流行现象 但疫后因海外旅行恢复导致年轻玩家锐减[1] - 跑步文化呈现多元化发展 形成集体跑步的"跑步组"与独自跑步的"独跑族"等新兴消费群体[1] - 消费模式从特定年龄段/性别的典型模式转向重视个人喜好的"杂食性动物"趋势 企业需提升市场响应速度[3] 企业战略方向 - 部分韩国企业凭借在年轻群体中的"心价比"竞争力实现快速成长[2] - 企业需针对复杂多变消费者需求创新商业模式 加强心理满足感与成本控制的双重能力建设[3]