春节消费趋势变迁：从“年货采购”到“新春生活方式” - 年轻消费者正重新定义春节过法，消费从功能性的“年货采购”转向融合情感与审美的“新春生活方式” [2] - 在抖音平台，消费者以更鲜活姿态诉说新春诉求，推动形成“新年味”潮流，为品牌提供生意增长新机遇 [2] “新年味”驱动的消费者需求三大变化 - 礼赠需求从标准化购买转向个性化情感表达，消费者更期待礼物承载情感连接功能，推动品牌在产品中注入更多情感巧思 [3] - 消费场景从节庆特定时刻延伸至日常生活，如午后茶饮、健身补给等，“日常化”趋势拉长了春节营销战线 [3] - 消费人群呈现更精细分层，平台数据可识别出“过节主理人”、“夜间味蕾奴”、“格调品鉴官”等不同偏好群体，理解其独特需求是实现精准沟通的前提 [3][4] 品牌应对策略：成为“新年味”共建者 - 品牌需用更细腻视角理解消费者，围绕产品特色与人群需求，强化品牌心智，成为有陪伴感的朋友 [4] - 具体建议包括：通过仪式感礼盒将消费转化为春节体验环节；结合返乡、聚会等场景，聚焦产品设计和融合“视听嗅味触”的五感体验；敏锐捕捉并参与平台热点，通过内容共创融入用户节日生活 [4] 产品创新：承载情感与引发共鸣的核心媒介 - 产品是品牌与消费者对话的核心媒介，需承载情感、引发共鸣，例如百威基于年轻成年消费者转向珍惜“小确幸”的洞察，提出“马年有奔头”的情感主张 [5] - 产品创新需将情感内核贯穿于每一可感知环节：百威通过金色奔马图案包装设计、“奔奔马”毛绒挂件盲盒互动体验、“百威黑金”新品口感升级与寓意传递来实现 [5] - 好产品自带内容属性与传播潜力，品牌规划春节货盘可构建“爆品+新品+礼盒”三层结构，分别用于满足大众需求、实现破圈增长、强化仪式感与塑造差异化心智 [6] 内容与营销：从心智建立到全域增长转化 - 在抖音生态，好内容的价值在于融入用户真实节日生活，深层目标是通过“心智爆文”抢占市场份额，品牌可借助平台工具进行心智分析，精准匹配达人、优化内容与人群加热，完成从心智建立到种草转化的全周期运营 [7] - 可借助多种创新形式放大传播效应：明星营销（如联动明星、KOL、KOC）能更具感染力传递情感主张；AIGC技术可提升营销效率，实现大规模触达与个性化沟通融合；短剧与漫剧等新兴内容形式可为品牌开辟沉浸式种草场景，实现深度曝光 [7][8] - 生意的突破性增长依赖于对平台全域资源的整合布局，IP营销是关键手段，品牌可借助行业向、文娱向及抖音生活服务IP等打造整合营销大事件，将线上内容热度与线下场景消费链接，实现从线上种草激发到线下囤货复购的全域经营 [8] 平台角色与行业机遇 - 抖音已成为捕捉春节消费趋势的风向标，汇聚鲜活“新年味”，并为品牌提供与消费者建立情感链接的窗口 [9] - 平台方通过对食饮行业的深度洞察，助力品牌精准把握消费趋势，通过整合资源与创新产品工具，将春节流量热潮转化为可持续的生意增长与品牌价值沉淀 [9]

文章核心观点 - 年轻消费者正重新定义春节过法，推动春节消费从功能性的“年货采购”转向融合情感与审美的“新春生活方式”，抖音成为观察和参与这一趋势的关键平台 [3] - 食饮品牌需深入理解“新年味”背后的消费者需求变化，通过产品创新、内容营销和全域资源整合，将春节趋势洞察转化为实际的生意增长与品牌价值沉淀 [3][16] “新年味”趋势下的消费者需求变化 - 礼赠需求从标准化购买转向个性化情感表达，消费者更看重礼物承载的情感连接功能，推动品牌在礼赠产品中注入更多情感巧思 [5] - 消费场景从节庆特定时刻延伸至日常生活，如午后茶饮、健身后的健康补给等，“日常化”趋势拉长了春节营销战线 [5] - 消费人群呈现更精细的分层，平台数据可识别出“过节主理人”、“夜间味蕾奴”、“格调品鉴官”等不同特征的群体，理解其独特需求是实现精准沟通的前提 [5] - 品牌需用更细腻的视角理解消费者，围绕产品特色与人群需求，通过仪式感礼盒、场景化五感体验及参与平台热点等方式，成为“新年味”的共建者 [6] 品牌产品创新与策略布局 - 当代年轻成年消费者的情感需求从宏大目标转向珍惜生活中的“小确幸”，品牌情感主张需更具体、更具共鸣，如百威提出的“马年有奔头” [9] - 产品创新需将情感内核贯穿于每一个可感知的环节，例如百威通过金色奔马图案包装设计、“奔奔马”毛绒挂件盲盒互动体验以及“百威黑金”新品升级来实现 [9] - 好产品自带内容属性与传播潜力，品牌规划春节货盘可构建“爆品+新品+礼盒”三层结构，分别用于满足大众需求、实现破圈增长以及强化仪式感塑造差异化心智 [10] 内容营销与全域增长策略 - 在抖音生态中，好内容的价值在于融入用户真实的节日生活，深层目标是通过“心智爆文”抢占市场份额，品牌可借助平台工具进行心智分析，精准匹配达人、优化内容与人群加热，完成从心智建立到种草转化的全周期运营 [13] - 品牌可借助明星营销、AIGC技术、短剧及漫剧等多种创新形式放大传播效应，例如百威联动明星/KOL/KOC传递情感主张，并借助AIGC生成个性化春节祝福，实现大规模触达与个性化沟通的融合 [13][14] - 生意的突破性增长依赖于对平台全域资源的整合布局，IP营销是关键手段，品牌可借力行业向、文娱向及抖音生活服务IP等，打造整合营销大事件，将线上内容热度与线下场景消费链接，实现从线上种草到线下囤货复购的全域经营 [14]

小红书平台2025年度热门行业数据核心摘要 - 2025年小红书平台服饰、美护、育儿、食饮、家居、宠物六大行业表现亮眼，与全球人工智能治理发展态势相互赋能 [1] - 服饰类月均投放品牌数增长56%，古着穿搭话题浏览量超5亿 [1] - 美护类月均点赞数增长76%，敏感肌相关内容浏览量达30亿以上 [1] - 育儿类点赞总数增长54%，“老款小孩”相关笔记互动量提升140% [1] - 食饮类笔记总数增长80%，草本养生与“邪修美食”双线流行，邪修美食话题浏览量破4.6亿 [1] - 家居类月均互动量增长67%，智能设备受关注 [1] - 宠物类预估互动总量增长115%，适宠化设计等话题热度达千万级 [1] 服饰穿搭行业 - 行业商业声量稳步上升，月均种草互动保持上亿量级，月均投放品牌数对比去年高出56%以上 [8][9] - 品类互动量占比中，服装超四成（41.63%），配饰超三成（31.53%），箱包、鞋靴分别为18.25%、8.59% [9] - 细分品类中，运动包/休闲包、钻石/翡翠/黄金、针织衫/毛衣等增长高出大盘增速 [9] - 内容趋势呈现“柔系美学”与“亚裔复古”两大方向 [12] - “柔系美学”关联呼吸感、松弛感、慷慨感穿搭，其中慷慨感穿搭话题浏览量高达57亿以上 [12][15] - “亚裔复古”关联哥特风、亚文化、暗黑系等，松弛感穿搭话题浏览量为38亿，亚文化穿搭为5亿 [12] 美妆个护行业 - 行业种草热度保持高态势，月均预估互动量1亿以上，商业笔记月均点赞数增长超76% [16] - 品类互动量占比为：护肤40.50%、彩妆34.61%、个护清洁24.89% [16] - 细分品类中，指甲油、洗发护发、唇部精华、颈膜、护手霜等互动增长高出大盘增速 [16] - “敏感肌”成为年度热词，预估互动量达千万级，“油敏、干敏、红敏、痘敏”等细分肤质内容增长高达123%以上 [18] - “头部护理”热度上升，“油头、掉发”等痛点关注度提升，互动增长高达285%以上，头皮护理、头皮清洁浏览量分别为13亿和1亿以上 [18] - 妆容风格追求“健康活力”，“发光、气血、好气色”等状态词涌现，其中“好气色”相关内容互动增长达428% [18][19] 母婴育儿行业 - 母婴品牌投放笔记互动基本逐月攀升，点赞总数增长超五成（54%） [21] - 品类互动量占比TOP3为：婴童食品33.08%、婴童玩具24.00%、婴童日用品11.53% [21] - 细分品类中，婴童奶粉、益智游戏书声量飙升，纸尿裤、营养品、儿童绘本等增长高出大盘增速 [21] - 热门育儿理念包括慢育儿、松弛感育儿，浏览量达数十亿 [24] - “老款小孩”相关互动量增长140%以上，讨论度飞速上涨 [24] - 儿童运动、户外遛娃浏览量达上亿，内容高频词包括“活力、底气、能量” [24] 食品饮料行业 - 食品饮料种草笔记月均互动达3亿以上，商业笔记数同比增长超80% [27] - 品类笔记占比为：休闲零食29.73%、生鲜果蔬22.26%、咖啡/麦片/冲饮品21.23%、粮油干货19.87% [27] - 细分品类中，面包糕点、速食位居前二，其次为麦片、咖啡冲饮、新鲜果蔬/制品、果味饮料 [27] - 内容呈现“草本养生”与“邪修美食”双线趋势 [29] - 草本养生方面，成分与功效热词如“羽衣甘蓝、蓝莓”、“抗炎、好气色”等互动暴涨超10倍，羽衣甘蓝相关内容增长达1618% [29][30] - “邪修美食”风靡，邪修美食话题浏览量破4.6亿，不开火料理、免烤箱甜品话题浏览量分别达1亿和3亿 [29][30] 家居家装行业 - 行业月均互动量增长67% [1] - 智能设备受到用户关注 [1] 宠物行业 - 行业预估互动总量增长115% [1] - 适宠化设计等话题热度达千万级 [1]

文章核心观点 - 华鑫证券指出随着PPI降幅收窄至转正行业风格将从科技成长逐步向上游资源中游制造及下游消费扩散[1] - 在MSCI中国A股ESG领域重点关注周期反转科技成长和消费修复三大方向[1] - 反内卷政策与海外需求韧性有望延续ESG相关行业的盈利修复趋势[1] 行业风格与投资方向 - 行业风格扩散路径为从科技成长逐步向上游资源中游制造及下游消费扩散[1] - 周期反转方向包括景气改善的能源金属风电设备工程机械以及具备涨价预期的新能源有色化工[1] - 科技成长方向包括景气上行的AI算力储能以及产业催化的商业航天机器人[1] - 消费修复方向包括政策预期较强的食饮社服美护[1] MSCI中国A股ESG指数产品 - MSCIESGETF（159621）跟踪MSCI中国A股人民币ESG通用指数（MSC278）[1] - 该指数从中国A股市场中筛选具有稳健ESG表现及积极改善趋势的上市公司证券作为样本[1] - 指数通过调整成分股权重重点纳入ESG评分较高的企业[1] - 指数采用行业均衡分布策略风格偏向核心资产配置旨在反映遵循ESG投资理念的中国A股优质企业整体市场表现[1]

市场整体展望 - 2025年A股市场表现积极，有望走出“攻坚牛”，其背后是中国经济实力、科技实力、综合国力的提升 [1] - “十五五”规划将夯实基础、全面发力，在2026年续写经济快速发展和社会长期稳定两大奇迹新篇章，并加快金融强国建设 [1] 行业配置建议 - 关注景气度与出口强相关的行业，重点为境外业务高占比行业，包括电子、家电、汽车、电力设备等 [1] - 随着经济周期回暖及通胀作为滞后指标回升，周期股在牛市中后期易获得增量资金青睐 [1] - 关注潜在底部反转、有较高赔率的行业，诸如食饮、农业、社服、医药等 [1] 主题投资机会 - 主题投资应聚焦前沿技术突破与产业变革方向，具体包括AIDC（人工智能数据中心）、具身智能、脑机接口、可控核聚变、量子计算 [1] 资本市场政策建议 - 健全资本市场功能需从提升灵活性与保密性、上市标准多元化、投资者结构优化、构建科技金融生态以及深化沪港融合与国际协同等方面着手推进 [1]

涉及的行业或公司 * 行业：中国消费行业，涵盖线上与线下零售、电商平台、以及多个消费品细分赛道[1] * 公司：涉及众多消费品类龙头企业，包括但不限于苹果、华为、小米、美的、海尔、格力、珀莱雅、YSL、茅台、伊利、农夫山泉、波司登、斐乐、李宁等[14][16][18][20][21] 核心观点和论据 2025年消费市场总体疲软，下半年失速明显 * 2025年社会消费品零售总额增长放缓，11月单月同比增长仅为1.3%，1-11月累计增长4%[2] * 下半年消费引擎失速，社零增速自6月以来明显放缓，下半年同比增速显著低于上半年[2] * 线上零售额在11月同比下降0.1%，线下零售额同比增长0.5%[4] * 尽管1-11月网上商品和服务零售额同比上升约9%，显著高于线下，但第四季度电商大促季线上销售出现环比负增长[4] 消费品类表现显著分化 * **必选消费**：粮油食品类相对稳定；日用品类边际上扬，是唯一加速的品类；饮料类增速放缓；烟酒类在2025年出现负增长[5] * **可选消费**：金珠宝、化妆品在2024年负增长后，2025年有所反弹；体育用品持续良好并超越前几年水平[5] * **地产后周期品类**：如汽车、家用电器、建筑装潢等受房地产市场影响较大，其中汽车由正转负，家用电器虽有边际加速但主要靠政策补贴拉动[5] * **其他品类**：通讯器材、文化办公用品边际加速；石油制品连续两年负增长；中西药品保持平稳[5] 电商平台增长遇冷，但结构性机会突出 * 2025年11月，天猫、京东、抖音三大平台GMV同比负增长，部分因双十一大促提前至10月透支了11月GMV[6] * 1-11月传统电商大盘同比增速接近6%，与GDP增速相近，下半年电商环境遇冷[7] * 部分品类如大家电、商用设备、家装建材等出现同比负增长[7] * **高增长细分赛道**： * 交通骑行类线上渗透率提升显著[9] * 购户工具、户外服饰、医药用品和中医保养等品类实现了约20%的线上增速[9] * 增长较快的二级品类集中在三大领域：精神悦己和自我投资（如相机、潮玩、宠物用品）、品质升级和效率革新（如文具教育）、健康生活与新型刚需（如户外服饰、特定药品、新兴运动用品）[10] 价格与销量变化反映消费趋势 * **具备提价能力的品类**：2025年1-11月，数码产品、户外服饰、家装建材、办公设备以及文具教育等平台建均价同比增长超过10%，主要受新需求驱动和新兴产品占比上升推动[11] * **销量萎缩的品类**：服装配饰、鞋包以及办公设备商业设备等类别线上渗透率下降且销量萎缩[12] 市场竞争格局集中与分化并存 * **集中度提升的赛道**：疫情后五年内，数码产品、大件家电线下服务及成人用品等赛道集中度均超过40%[13] * 大件家电赛道集中度增幅最大，增加了22个百分点[13] * 数码产品、线下服务、交通骑行、成人用品及户外服饰集中度也显著提高[13] * **集中度下降的赛道**：彩妆香水、休闲零食、购物用具等赛道集中度有所下降，反映消费者选择趋向多样化、个性化[13] 主要细分赛道竞争格局与表现 * **数码家电**：苹果、华为、小米占据手机前三；美的、海尔、小米、格力四分大件家电市场，小米在2024-2025年爆发力强劲[14] * **美容护理**：护肤品赛道相对稳定，国货与海外高端品牌主导；彩妆香水赛道竞争分散，新品牌依托新渠道崛起[16] * **食饮品类**：饮料冲调类表现稳健；茅台酒类产品同比增速亮眼；伊利线上表现优于蒙牛；农夫山泉东方树叶表现突出[18] * **运动户外**：运动服饰需求旺盛，斐乐、美津浓、Hoka成长不错，李宁面临挑战；户外用品赛道高增速明显，骆驼业绩优异[21] * **其他品类**：家纺家饰、智能锁、全屋智能线上销售强劲；文具教育板块由学而思与作业帮主导；宠物食品中国产粮上升势头明显；潮玩动漫格局相对稳定[22][25][26] 其他重要内容 行业估值与投资启示 * 当前消费行业整体估值并不昂贵[28] * 纺织服饰、美容美护以及商贸零售等子行业估值相对较高[28] * 必需消费品赛道龙头企业基本面坚挺，在经济下行时能够提供一定的估值保障[3] * 在挖掘高成长赛道新兴产品机会的同时，也需要关注防御性强且基本面良好的公司[28]

红利资产配置价值 - 华创证券指出，红利资产在交运公用、金融、能源化工、食饮、家电、地产、金属、出版等多个行业展现出配置价值 [1] - 红利资产在中长期经济高质量发展背景下，现金流稳定且分红意愿提升，具备较强的收益“下限”保障 [1] 交运公用行业 - 公路、港口、铁路等长久期资产具备防御稳健性 [1] - 公路行业推荐具备成长潜力的优质高速资产 [1] - 港口行业海外布局及分红比例提升推升估值弹性 [1] - 铁路行业受益改革红利，黄金线路资产具备价格弹性潜力 [1] 金融行业 - 金融板块中，银行股息率高且资产质量安全边际充足，中长期投资价值持续 [1] 能源化工行业 - 油气作为能源安全基石，长期现金流有保障，资本开支趋势性下修 [1] - 煤炭行业反内卷政策超预期，供给约束下行业盈利稳定性增强 [1] 金属行业 - 金属行业中电解铝企业进入现金流修复阶段，供需紧平衡支撑铝价，行业吨铝利润有望维持高位 [1] 出版行业 - 出版行业教育出版主业稳健，稳定高分红叠加AI教育等新方向布局，配置价值突出 [1] 红利国企ETF - 红利国企ETF（510720）跟踪的是上国红利指数（000151） [1] - 该指数从市场中选取现金股息率高、分红稳定且具有一定规模及流动性的证券作为指数样本 [1] - 指数主要覆盖金融、能源等行业，侧重于大盘价值风格，以反映具有高股息特征证券的整体表现 [1]

市场近期表现特征 - 12月以来市场成交量持续下滑 例如12月某日沪深两市成交额1.55万亿元 较上一交易日缩量1210亿元 [3][4] - 市场风格转向防守 小盘成长股表现疲弱 大盘价值风格表现更出色 [5] - 宽基指数表现分化 截至12月某周 中证A500指数本周上涨0.38% 而中证2000指数下跌1.55% [6] - 行业表现方面 当周涨幅居前的申万一级行业依次为有色金属、通信、家用电器、石油石化、交通运输和煤炭 其中高股息板块占大多数 [6] 岁末年初行业配置胜率 - 从历史规律看 12月至次年1月期间 股价与业绩的相关性持续提升 大盘风格具备更高胜率和赔率 [6] - 消费板块在12月至1月胜率较高 具体包括家用电器、食品饮料、纺织服装、社会服务等行业 [7] - 周期性及金融板块在1月胜率明显提升 包括石油石化、钢铁、有色金属、煤炭、建材及大金融板块 [8] 宏观政策环境与市场影响 - 市场预期美联储12月降息概率很高 国内也存在跟进降息的可能性 [9] - 近期六大国有银行集体下架五年期大额存单产品 三年期产品利率普遍降至1.5%至1.75%且额度紧张 这被视为潜在的降息信号 [10] - 若国内后续降息 高股息资产的相对价值将提升 有利于其股价表现 [10] 当前投资策略建议 - 当前阶段适合增加高股息ETF在投资组合中的占比 [11] - 在挑选高股息产品时 可利用相关工具查询指数股息率 例如中证红利指数上一个交易日的股息率为4.3% [13][14][16] - 配置上建议保持科技与红利的组合 但在12月倾向于侧重红利与大盘风格 后续可再补回科技与小盘风格 在不同阶段进行动态侧重 [18]

机械行业观点更新 - 会议主题为机械行业观点更新 将于12月1日（周一）15:00举行 [1] - 主讲人为机械首席分析师崔文娟 [1] 新能源+AI系列分享 - 会议为新能源+AI系列分享之第四场 将于12月3日（周三）15:30举行 [2][6] - 主讲人为院长助理兼电新首席分析师刘强 [2] 消费渠道回顾与变化 - 会议主题为回顾2025年消费渠道表现和变化 将于12月3日（周三）16:00举行 [3][12] - 主讲人为食饮首席分析师郭梦婕 [3][27] 农业板块近期观点 - 会议主题为农业近期观点 将于12月3日（周三）20:00举行 [4][16] - 主讲人为农业首席分析师程晓东 [4] 人形机器人发展前景 - 会议主题为再谈人形机器人的爆款时刻 将于12月4日（周四）15:30举行 [5][21] - 主讲人为汽车首席分析师刘虹辰 [5]

货币政策解读 - 货币政策基调延续适度宽松，强调逆周期与跨周期调节相结合，释放政策重心微妙转变信号[3] - 货币政策框架转型，目标从短期逆周期托底转向更注重效率优化与结构调整，服务于中长期高质量发展目标[3] - 短期货币加码紧迫性降低，聚焦落实前期政策，若经济稳增长压力增加，明年降准降息仍有空间，实际利率处于历史高位有进一步降息必要[3] 中观景气表现 - 科技制造延续高景气，AI基建投资带动电子半导体及电力设施，存储器价格延续上涨，锂电产业因需求回升和供给偏紧景气度大幅提升[7][10] - 地产内需偏弱，地产销售降幅扩大，商品房成交面积同比-41.4%，重点城市二手房成交面积同比-32.9%，建筑资源品需求边际下滑[7][9] - 上游资源价格分化，煤炭价格因供暖刚需大幅上涨，国际金属价格环比回落[7][10] 下游消费与制造业 - 耐用品消费承压，10月乘用车零售同比-0.8%，主因补贴政策变化的高基数效应与政策收紧[9] - 电子产业高景气，9月国内半导体销售额同比+15.0%，存储器现货均价延续上涨[10] - 制造业开工率分化，企业招聘意愿维持高位，锂电产业景气度提升，六氟磷酸锂价格环比大幅提升[10] 储能行业政策与市场 - 国家健全容量电价机制，首次在正式文件中明确将新型储能纳入容量电价机制适用范围，若全国性推广将有利于储能高增[15] - 内蒙古独立储能2026年放电补偿标准为0.28元/千瓦时，虽较2025年0.35元/千瓦时有所下降，但仍有助于储能经济性走通，极大刺激2026年需求[16] - 2025年10月国内储能新增招标量8.39GW/27.08GWh，同比分别增长24%、29%，4小时储能系统中标加权平均价0.44元/Wh，环比上涨11%[16]