2025年全球及中国智能手机市场表现 - 2025年全球智能手机出货量达到12.6亿部，同比增长1.9% [3] - 苹果以2.478亿部出货量及19.7%的市场份额登顶全球第一，同比增长6.3% [3][4] - 三星以2.412亿部出货量及19.1%的市场份额位列全球第二，同比增长7.9% [3][4] - 全球前五大厂商还包括小米（1.653亿部）、vivo（1.039亿部）和OPPO（1.020亿部） [3][4] - 2025年中国智能手机市场出货量约2.846亿台，同比下降0.6% [10][11] - 华为以4670万台出货量及16.4%的市场份额位居中国市场第一 [10][11] - 苹果以4620万台出货量及16.2%的市场份额位居中国市场第二，同比增长4.0% [10][11] - 中国市场前五大厂商中，小米同比增长4.3%，而vivo同比下降6.6% [10][11] 市场趋势：高端化与苹果iPhone 17系列成功 - “高端”成为2025年智能手机市场发展的关键词，苹果与三星合计市场份额提升至39% [6] - 苹果在2025年第四季度实现了单季度历史最高营收，得益于iPhone 17系列的“助推” [6] - iPhone 17系列在存储、显示、续航等方面有重大升级，发布后迅速获得市场认可 [6] - 标准版iPhone 17升级为配置均衡的“水桶机”，首次搭载与Pro系列同款的高刷屏，超广角摄像头升级至4800万像素，视频播放时长从22小时大幅提升至30小时 [7][9] - 旗舰机型iPhone 17 Pro定位“专业拍摄手机”，支持8倍光学变焦及多种专业拍摄格式，首次加入VC均热板散热设计 [7][9] - 苹果营销策略调整，在官方渠道为iPhone 17 Pro与Pro Max机型提供300元优惠，进一步激发购机热情 [9] 行业现象：安卓中端机设计借鉴iPhone - 社交平台热议“安卓中端机在设计上借鉴iPhone”，多款2025年下半年发布的安卓机型后置摄像头模组排布与前几代iPhone Pro系列非常相似 [1][12][13] - 借鉴iPhone外观设计的安卓手机多为中端、中低端机型，价格区间多在2000-3500元左右 [12][14] - 分析认为此举是安卓厂商稳妥走量的策略，旨在降低用户认知门槛、控制成本，并满足预算有限用户对“高端感”的需求 [13] - 以魅族为例，其2025年9月发布的魅族22后置摄像头模组从一贯的竖向排布改为与iPhone雷同的方形排布 [17] 2026年市场展望：成本上涨与结构变化 - 受DRAM/NAND存储短缺及零部件成本上升影响，2026年全球智能手机市场预计将奏响“涨价”主旋律 [18][19] - 存储芯片短缺预计将导致2026年市场出货量出现下滑，厂商规模和供应链掌控能力将变得至关重要 [19] - 低端机型成长空间或被进一步压缩，多数中国本土品牌积极调整产品策略，普遍减少低端机型出货以保障盈利空间 [19] - 多家机构下调2026年出货量预期，Counterpoint将全球预测下调3%，IDC预计中国市场出货量将出现较明显回落 [20] - 2026年备受期待的新品是苹果折叠屏手机，多方分析认为苹果将在2026年推出旗下首款折叠屏手机 [20] - 分析预计折叠屏iPhone将重新激活整个折叠屏市场，并有望带动2026年中国折叠手机销量同比增长45% [20]

苹果公司投资与关税策略 - 苹果公司承诺未来四年向美国制造业追加投资1000亿美元 并获得芯片关税豁免 [3] - 该投资承诺帮助公司化解关税对业务的威胁 但关税代价可能转嫁给消费者 [3] iPhone 17系列产品规划 - 预计发布四款机型：iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max及iPhone 17 Air [4] - iPhone 17 Air将取代iPhone 16 Plus 通过牺牲相机功能实现更薄更轻的机身 [6] - 新机型将配备更大屏幕、更大内存和更快的AI芯片 [9] 产品定价策略分析 - iPhone 16系列当前售价：829美元（基础款）、899美元（Plus）、999美元（Pro）、1199美元（Pro Max） [5] - 杰富瑞分析师已将iPhone 17平均售价上调50美元 [4] - iPhone 17 Air预计定价899美元 与iPhone 16 Plus接近但可能涨价 [7] - 苹果可能通过取消128GB版本 迫使消费者购买256GB版本实现隐性涨价（约100美元涨幅） [12] 行业成本与定价趋势 - 全球智能手机平均售价持续上升 核心组件（摄像头模组、芯片）成本上涨 [10] - 三星薄款Galaxy Edge定价1099美元 高于iPhone 17 Air预期价格 [7] - 苹果可能将涨价归因于功能升级而非关税因素 [10][11] 市场预期与分析师观点 - 摩根大通预计iPhone 17 Pro起售价将升至1099美元 因基础存储配置变化 [13] - 高盛认为轻薄设计可能刺激需求 但电池续航妥协或影响竞争力 [7] - 分析师认为定价调整主要与存储配置变化相关 而非关税因素 [13]