上海车展上的蔚来"萤火虫"（4月26日，中国上海，泽井慎也摄影） 路透社报道称，比亚迪正在推进欧洲业务的战略转型，从EV转向重视PHV。中国汽车工业协会的 数据显示，2024年新能源汽车出口仅增长6.7%，2025年全年出口量将同比增长6%。这将明显低于 2024年之前的增长率…… 中国汽车企业的出口增长不断放缓。2021年至2024年期间，年增长率曾达到20%至100%，但 预计2025年将降至6%。这是因为中国厂商在欧洲和东南亚具有优势的纯电动汽车（EV）需求 不振所致。比亚迪（BYD）等企业正在从纯电动汽车转向更加重视插电式混合动力车 （PHV），各家车企被迫重新审视出口战略。 在5月2日闭幕的全球最大车展——上海国际汽车展上，虽然面临出口逆风，但各大车企仍接 连发布瞄准海外市场的战略车型，表面上看不出任何颓势。 在欧洲，欧盟于2024年10月对中国EV加征了额外关税。尽管欧盟预计将与中国展开协商，考 虑以设定最低价格来替代加税措施，但整体形势依然严峻。在上海车展上，也有大型欧洲车 企的设计师表示："虽然中国车在技术方面表现出色，但欧洲车的品牌影响力更强"。 路透社报道称，比亚迪正在推进欧洲业务的战略转 ...

品牌战略调整 - 欧拉品牌在上海车展发布未来产品规划与用户生态战略，主题为"经典新生" [1] - 品牌将改变以往专注女性市场的定位，重新聚焦小型及紧凑型纯电市场 [3] - 公司提出"好看、好开、好停，经济、环保、高效"的产品理念，针对城市出行需求 [3] - 此次调整是长城汽车重塑集团整体调性的一部分，将欧拉重新整合到整体战略中 [3] 产品规划 - 设计上将坚持"审美独立"原则，采用独特的复古美学设计语言 [5] - 车展亮相闪电猫旅行版，基于多场景和个性化需求开发 [5] - 车辆采用镀铬黑色运动装饰条提升运动感，并优化功能性和空间效能 [7] - 计划2023年下半年推出至少两款全新产品，延续复古美学基因 [7] 用户生态 - 启动"欧拉精彩生活行动"，设立200万元激励基金鼓励用户分享生活方式 [8] - 将优秀用户内容融入产品研发与品牌建设，实现用户共创 [8] 市场背景 - 欧拉品牌2018年创立，曾是长城汽车新能源领域的先锋 [3] - 随着小型电动车市场价格战，公司曾转向女性市场但效果不佳 [3] - 2021年后在纯电市场竞争加剧背景下，单一市场策略显得力不从心 [3]