宏观市场分析 - 二季度美股市场从交易川普转向信任川普主导行情，港股快速A股化，局部估值泡沫吸引大量融资，部分AH股出现罕见倒挂 [2] - 中国相关资产在deepseek带来的短暂高潮后重归沉寂，部分行业竞争加剧，同时地产行业再次下行，消费通缩螺旋持续 [2] - 当前行情由分母端（估值水平）驱动，与企业经营（分子端）形成背离，导致企业内生回报持续下降，需警惕为个股支付过高溢价 [2] 投资逻辑与策略 - 底层资产存在泡沫时，避免参与加杠杆的商业模式（如曾经的房地产开发行业），即使短期边际表现良好 [3] - 银行等行业资产质量下降，但保险资金持续举牌买入导致股价与基本面背离，此类短期投资回报不符合长期主义原则 [3] - 电商行业龙头因市占率持续流失面临转型契机，市场担忧投入但更需关注其避免慢性死亡的战略调整 [4] - 潮玩行业在短期增长乏力时因坪效优势具备长期潜力，逆向投资需结合经营质量与时间维度评估 [4] 行业案例与机会 - 旅行OTA龙头在两次疫情期间（非典、新冠）逆势投入，牺牲短期财务表现换取市占率扩张，当前海外市场投入引发市场对利润率下行的担忧，但长期视角下结论不同 [3] - 电商行业竞争加剧为缺乏流量抓手的龙头提供战略聚焦机会，市场过度关注短期投入而忽视其转型必要性 [4] 市场行为与逆向选择 - 市场普遍为短期边际变化投票，但长期主义投资需基于商业常识，逆向筛选模式在竞争较小的机会中更有效 [3][4] - 当前市场卖家居多而买家稀缺，为逆向投资提供行动窗口，管理规模问题因机会稀缺性自然缓解 [4]

报告行业投资评级 - 报告研究的中国必需消费品行业中，推荐买入的公司有茅台、蒙牛、青岛啤酒股份、华润啤酒、华润饮料、飞鹤、统一、东鹏饮料、盐津铺子、中国宠物食品、万洲国际 [13] 报告的核心观点 - 消费需求逐季企稳，但结构化复苏尚需时日，企业对前景指引谨慎，行业缺乏长期量增且通缩和价值导向趋势持续，2025年剩余时间投资者关注重点为利润率韧性、独特产品周期和股东回报 [1] - 行业覆盖公司当前预期市盈率为20倍，2025 - 2027年预期盈利复合年增长率为13%，平均股息率3.4%，年初至今股价平均上涨3%，各子行业表现分化 [2] 报告各部分总结 关键辩论点 - 价值与成长风格轮动：投资者愿为有长期增长的行业支付溢价，传统品类零售需求复苏缓慢，企业对下半年谨慎，价值股缺乏短期重估或轮动催化剂，股东回报受关注 [8] - 竞争对利润率趋势的影响：消费增长行业竞争激烈，企业推出更多高性价比产品，但通过提升效率和成本优势支撑利润率，饮料、啤酒和乳制品企业注重利润率扩张 [9] - 行业整合或分散：龙头企业在业绩期表现出色，市场集中度加速向头部集中，但部分小玩家也能凭借产品周期和本土市场实现销售增长 [9] 业绩观察与展望 - 零售需求复苏缓慢：啤酒和乳制品销量在2025年第一季度趋于正常，但需求仍疲软，4月乳制品表现较弱，消费者倾向选择高性价比本土品牌 [11] - 价值导向和通缩压力持续：经济学家预计2025年CPI同比为0%，各子行业平均销售价格趋势保守，企业推出高性价比产品应对 [11] - 独特产品周期支撑增长：宠物食品、饮料和部分零食受益于产品周期，实现销售增长和利润率提升，如东鹏饮料的补水啦、宠物食品自有品牌等 [11][12] - 企业指引谨慎：白酒企业目标放缓，乳制品企业预计销售低个位数增长但盈利能力改善，啤酒企业关注市场份额 [15] - 自由现金流和股东回报受关注：白酒、乳制品和多元化食品饮料企业承诺提升股东回报，股票回购可能成为下一个关注点 [15] 业绩总结 - 超预期表现：宠物食品、饮料和乳制品部分企业在2025年第一季度业绩超预期，如中国宠物食品、东鹏饮料、伊利 [17] - 未达预期表现：中高端白酒、冷冻食品、部分零食和小调味品企业业绩未达预期，如洋河、酒鬼酒、恰恰食品等 [18] - 符合预期表现：超高端白酒和啤酒企业表现符合预期，如茅台、青岛啤酒 [19][20] 盈利预测调整 - 不同行业和公司的盈利预测调整幅度不同，如五粮液销售和净利润预测上调，洋河股份则下调 [22] 消费情绪观察 - 消费者倾向选择高性价比本土品牌：受美国关税不确定性影响，消费者更倾向选择本土品牌，零食、乳制品、啤酒和软饮料等品类需求向国内市场转移 [32] - 消费情绪逐季企稳但通缩压力仍在：2025年第一季度零售销售和餐饮销售增长改善，消费者信心指数和消费意愿指数有所提升，但CPI和PPI仍较弱 [35][37] 二季度展望与观察 - 需求复苏缓慢：二季度基数降低，但需求复苏仍有波动，啤酒和乳制品发货量有望改善，但零售需求仍疲软 [49] - 竞争与利润率：旺季竞争激烈，盈利能力和执行能力强的企业更具优势，企业通过提升效率和成本优势支撑利润率 [49] - 各子行业表现：饮料、啤酒、白酒、零食、宠物、调味品和预制食品等子行业表现各异，部分企业受益于产品周期或市场份额提升 [50][52][53] - 产品周期亮点：饮料、宠物食品和零食行业产品周期上升，推动销售增长，如东鹏饮料的补水啦、宠物食品自有品牌、盐津铺子的魔芋产品等 [63] - 平均销售价格稳定：企业关注平均销售价格稳定，推出大包装产品应对消费价值导向趋势，减少渠道折扣 [70]