行业投资评级 - 报告未明确给出整体行业投资评级 [2] 核心观点 - 中国潮玩行业呈现快速增长趋势 零售额从2019年的207亿元跃升至2024年的587亿元 复合年增长率达23.2% 预计将从2025年的825亿元增长至2030年的2133亿元 复合年增长率预计为20.9% [3] - 线下展会是品牌曝光和创造消费新体验的重要场景 Wonder Festival 2025上海站企业展商数量突破400家 较2024年增幅超30% 个人展商增至2000余个 同比增幅约11% 两日参展人次超12万 [6] - 搪胶毛绒和手办是核心增长板块 搪胶毛绒市场份额预计从2024年的9.4%增长至2030年的13.6% 手办市场份额预计从2024年的45.1%增长至2030年的51.2% [3] - 北交所公司柏星龙通过子公司龙衍文创积极拓展C端文创业务 推出"独眼星球"等多个原创IP 并将首次参加2025年CTE中国玩具潮玩展 [3] 行业市场规模与增长 - 2024年中国潮玩行业零售额为587亿元 2019-2024年复合年增长率为23.2% [3] - 预计行业规模将从2025年的825亿元增长至2030年的2133亿元 复合年增长率为20.9% [3] - 2024年全球潮玩行业市场规模为380亿美元 预计将从2025年的503亿美元增长至2030年的1047亿美元 复合年增长率为15.8% [21] - 日本潮玩市场预计从2025年的32亿美元增至2030年的55亿美元 复合年增长率为11.7% 东南亚市场预计从2025年的30亿美元增长至2030年的91亿美元 复合年增长率为24.6% [21] 市场竞争格局 - 中国潮玩行业市场格局相对分散 2024年前五大潮玩零售商市场份额合计为20.7% [3] - 前五大潮玩集合零售商的合计市场份额为5.3% [18] 北交所市场表现 - 本周（2025年9月29日至10月10日）北交所消费服务产业市值涨跌幅中值为0.47% 上涨公司达21家（占比54%） [3] - 格利尔（+6.54%）、中草香料（+4.81%）、中设咨询（+4.72%）、骑士乳业（+4.27%）、青矩技术（+3.04%）位列涨跌幅前五 [3] - 北交所消费服务产业企业市盈率中值由46.1X升至47.5X 总市值由1177.46亿元降至1155.03亿元 [3] 细分行业估值 - 泛消费产业市盈率TTM中值由57.2X降至56.2X [3] - 食品饮料和农业产业市盈率TTM中值由41.7X降至39.6X [3] - 专业技术服务产业市盈率TTM中值由30.6X降至30.3X [3] 重点公司动态 - 柏星龙推出第二代"独眼星球"数智陪伴型毛绒玩具 计划于2025年10月下旬推出 配备OLED表情屏、传感器与机械互动单元 [25] - 格利尔设立全资孙公司吉安格利尔能碳科技有限公司 以推进新型电力系统相关业务的落地实施 [3]

报告行业投资评级 - 增持（维持）[1] 报告核心观点 - TOP TOY作为潮玩集合店第一品牌正式递交港股上市申请 分拆上市有望帮助名创优品实现价值重估[1][4][33] - 中国潮玩行业维持高景气 行业规模预计从2024年约590亿元增长至2030年约2130亿元 2025–2030E复合增速约21%[4][28] - TOP TOY凭借选品、供应链、IP运营和加盟商资源优势快速跻身行业龙头 2024年以零售额计是国内最大的潮玩集合店和第三大潮玩零售商[4][31] 本周行业观点 - 2025年9月26日名创优品旗下TOP TOY正式向联交所递交上市申请 分拆将通过全球发售及向股东派发股份方式进行 分拆后TOP TOY将继续作为名创优品子公司独立运营[4][10] - TOP TOY收入高速增长 2023年在扩店与品类放量带动下同比翻倍（约+115%） 2025H1收入同比+58.5%达13.60亿元[4][10][18] - TOP TOY盈利能力显著提升 2023年实现扭亏 2024年利润增长40%至2.97亿元 2025H1实现归母净利润1.81亿元 同比约+28%[4][10][14] - 毛利率持续优化 从2022年19.9%提升至2025H1的32.4% 净利率从2022年-5.7%改善至2025H1的13.2%[12] - 费用控制有效 销售费用率从2022年22.0%下降至2025H1的11.8% 管理费用率维持在1.1%-1.7%较低水平[16] 门店拓展与结构 - 门店数快速成长 2025H1达到293家 同比净增98家[19][21] - 门店结构以合伙人门店为主 2025H1合伙人门店250家（占比85.3%） 直营门店38家（占比13.0%） 代理门店5家（占比1.7%）[19][23] - 2025H1通过代理门店实现出海 未来仍以第三方门店为主 但短期内为提升品牌级次直营门店占比有所提升[19] 产品结构与行业趋势 - 自有产品占比持续提升 从2022年39.6%升至2025H1的47.2%[24][26] - 产品更偏向硬核玩家 手办一直是核心产品 2025H1占比65.6% 搪胶毛绒贡献较大增量 占比从2024年3.5%提升至2025H1的14.7%[24][27] - 行业品类结构向高附加值倾斜 手办占比从约45%升至逾五成 搪胶毛绒占比增长 3D拼装模型小幅回落[4][28] 行业格局与公司地位 - 2024年中国潮玩行业市场规模约590亿元 TOP TOY零售额达13亿元（2.2%市场份额） 是国内最大的潮玩集合店和第三大潮玩零售商[31][32] - 行业前两大零售商为自有品牌零售商 A公司零售额72亿元（12.3%市场份额） B公司零售额25亿元（4.2%市场份额）[32] 价值重估潜力 - 名创优品9月26日收盘价对应2024年经调整净利润静态市盈率约18倍 TOP TOY最近一次融资估值100亿港元 对应2024年静态市盈率在30倍以上[33] - 分拆上市有助于不同类型投资者各取所需 有助于名创优品集团实现价值重估[33] 本周行情回顾 - 本周（9月22日至9月28日）申万商贸零售指数涨跌幅-4.32% 申万社会服务-5.92% 申万美容护理-2.25% 上证综指+0.21% 深证成指+1.06% 创业板指+1.96% 沪深300指数+1.07%[34][35] - 年初至今（1月2日至9月28日）申万商贸零售指数涨跌幅+1.91% 申万社会服务+8.91% 申万美容护理+9.80% 上证综指+14.21% 深证成指+26.83% 创业板指+47.16% 沪深300指数+15.63%[34][38]