618大促策略转变 - 今年618大促提前近一周开启，创历史最长促销周期，天猫、京东、抖音等平台同步调整促销玩法，取消跨店满减改为"一件立减"，最高优惠达50%，京东叠加"国家补贴+外卖百亿补贴"，抖音投入亿级现金补贴和千亿级流量资源 [2] - 平台不再强调"全网最低价"，转向供应链优化、用户体验提升和生态共建等综合实力比拼，价格战火药味明显减弱 [2][10] - 促销常态化导致消费者购物热情下降，今年618虽被称为"最便宜一届"，但消费者购买意愿降低，因日常低价已无囤货必要 [3] 行业销售数据与问题 - 2023年618期间综合电商与直播平台销售额7428亿元，同比下滑7%，为历史首次负增长，高退货率（女装超80%）和"仅退款"政策加剧商家经营风险 [7] - 2023年双11销售额14418亿元，同比增长26.6%，扭转颓势源于平台生态治理，如松绑"仅退款"、升级VIP权益等 [8] 平台生态战略升级 - 流量与资源扶持：淘天投入30亿红包补贴，京东发放亿级广告激励金，抖音提供亿级流量入口曝光，重点扶持优质商家 [10] - 用户体验优化：淘天推出"最低价校验机制"防价格欺诈，拼多多新增驿站送货上门服务 [10] - 跨平台合作成为趋势，淘天与小红书推出"红猫计划"，京东联合B站启动"京火计划"，拼多多接入抖音商家直播补足短板 [11][12] 内容种草与流量分配变革 - 消费者决策路径碎片化，需10次以上广告触达才能触发购买，传统直播模式效率下降，专业内容种草成为新增长点 [13] - 平台转向精准流量分配，抖音扶持中小商家店播，快手利用AI生成模型降低商家短视频制作成本，淘天客户管理收入同比增长12% [17] 行业竞争格局演变 - 电商从"货架-直播-内容种草"阶段进入"合纵时代"，平台间互联互通带来增量，摩根大通预测淘宝接入微信支付可新增2-3亿用户 [15] - 竞争焦点转向生态能力建设，包括资源整合、营销效率及商家服务，AI技术应用与流量联盟成为关键手段 [16][17]

合作背景与核心内容 - 小鹏汽车与华为乾崑智能汽车解决方案官宣战略合作，聚焦车载AR-HUD技术"追光全景"抬头显示 [3] - 合作产品由小鹏全栈自研软件与华为顶级硬件联动开发，将首发搭载于小鹏G7 [3] - 此次合作标志着小鹏首次在核心部件上采用华为技术 [3] AR-HUD技术细节与行业现状 - "追光全景"抬头显示具备87英寸超大画幅，支持跨车道显示及8大行车场景覆盖 [7] - 实现AR车道级导航、AR辅助驾驶、AR安全辅助三大场景行业首发 [7] - 2024年中国市场乘用车AR-HUD前装搭载量达88.43万辆，同比增长273.42%，整体HUD前装搭载率15.55% [7] - 华为AR-HUD已应用于问界、极狐等车型，理想、蔚来及BBA等车企也在高端车型中普及该技术 [4] 双方战略调整与合作动机 - 华为明确"智能汽车增量部件供应商"定位，推出乾崑品牌，合作车型超22款，覆盖15万元以上市场 [9] - 小鹏汽车2024年1-5月累计交付新车162578辆，同比增长293%，需强化智能化标签并补全生态短板 [11] - 此前小鹏P7+已搭载华为HiCar，双方高层2024年闭门交流为合作埋下伏笔 [11] 行业竞争格局演变 - 从2023年AEB技术争论到2024年AR-HUD合作，反映智能汽车行业从零和竞争转向生态竞合 [9][11] - 合作消息公布后小鹏股价上涨，资本市场看好技术互补模式 [11] - 智能化下半场"核心技术自研+关键领域合作"成为主流策略 [11]

" 围观者危矣。 " 作者丨徐陟 编辑丨刘伟 5月27日，小米集团发布2025年第一季度业绩报告，营收、经调净利再创新高，其中智能大家电收入翻倍 增长，空调、冰箱、洗衣机产品的出货量及增速均创下佳绩。在近期的小米15周年战略新品发布会上，雷 军用"气势如虹"来形容小米的科技家电，并宣布将家电业务升级为集团战略业务。 这场对传统家电巨头腹地的奇袭，引发了业界对于家电行业未来格局的无限遐想。因为就在不久前，美的 集团董事长方洪波在接受采访时透露，小米宏大愿景之一就是大家电三年之内成为中国头部（前三）。当 时间指针拨向2028年，在这场多方角力的战场，伴随小米家电的崛起，究竟是谁会率先离场？（美的、格 力、海尔，小米想把哪一家挤下去？欢迎添加作者微信 Angiee0620 分享不同观点。） 01 面对冲击，传统巨头开启竞合新模式——近期美的与海信达成战略合作，在AI应用、全球先进制造等领域 深度协同，标志着行业从零和博弈转向生态竞合。这场由鲶鱼效应引发的行业升维竞争，正加速中国家电 产业进入生态竞合新阶段。 小米之矛 小米集团发布的2025年第一季度业绩报告，无疑是一份令人振奋的成绩单。一季度小米营收1113亿元， ...