尽管短剧带货模式前景可期，但潜在问题仍不容忽视。张毅直言，短剧带货模式的核心挑战集中在三方 面：一是内容质量与商业化的平衡难题，二者相互制约，处理不当易彼此影响；二是内容同质化加剧引 发用户审美疲劳，对流量稳定性构成考验；三是供应链与履约能力的支撑，流量涌入后，商品品质、发 货速度、售后服务等后端环节至关重要。 对于短剧是否是好的变现场景，有人持有不同观点。电商投资人、海豚社创始人李成东对证券时报记者 表示，短剧带货本质是行业特定阶段的变现尝试，但短剧短时长、高信息密度、快节奏的核心特征，与 带货环节存在适配性问题，插入购物环节会显得突兀，既破坏用户体验，也与内容场景不匹配，并非合 适的变现模式。 头部电商均已入局 在传统电商流量红利见顶、获客成本高企之际，短剧成为"用户注意力新入口"。在今年"双11"电商大促 激战中，短剧这种集品牌营销、用户留存与消费转化于一体的综合载体，成为电商与内容平台加码布局 的焦点，掀起了"短剧+电商"融合热潮。 红果短剧试水带货功能 近日，有消息称，字节跳动旗下免费短剧APP红果短剧小范围测试带货功能，商品均来自抖音电商品牌 旗舰店，聚焦服饰、配饰等与短剧内容强相关品类。 证券时 ...

在传统电商流量红利见顶、获客成本高企之际，短剧成为"用户注意力新入口"。在今年"双11"电商大促激战中，短剧这种集品牌营销、用户留存与消费转化 于一体的综合载体，成为电商与内容平台加码布局的焦点，掀起了"短剧+电商"融合热潮。 红果短剧试水带货功能 近日，有消息称，字节跳动旗下免费短剧APP红果短剧小范围测试带货功能，商品均来自抖音电商品牌旗舰店，聚焦服饰、配饰等与短剧内容强相关品类。 证券时报记者实测发现，该功能已覆盖《盛夏芬德拉》《好一个乖乖女》等主流剧集。用户暂停观看时，系统会自动识别剧中服装、饰品等商品并弹窗推 荐，点击即可进入详情页；未自动弹出时，也可通过右上角"识图搜同款"定向识别，服饰、家居等高频品类识别准确率较高。 今年以来，红果短剧用户增长迅猛，是其试水短剧带货的重要背景。QuestMobile数据显示，红果短剧6月月活达2.1亿，同比增长179%，首次超过长视频平 台优酷的2亿月活。 在业内看来，红果此前通过付费会员变现的效果不佳，而电商用户ARPU（每用户平均收入）高于信息流广告用户，带货功能有望成为红果新盈利增长点， 模式跑通后有望反哺内容创作。 "红果短剧试水带货，既源于自身商业变现 ...

在传统电商流量红利见顶、获客成本高企之际，短剧成为"用户注意力新入口"。在今年"双11"电商大促 激战中，短剧这种集品牌营销、用户留存与消费转化于一体的综合载体，成为电商与内容平台加码布局 的焦点，掀起了"短剧+电商"融合热潮。 红果短剧试水带货功能 近日，有消息称，字节跳动旗下免费短剧APP红果短剧小范围测试带货功能，商品均来自抖音电商品牌 旗舰店，聚焦服饰、配饰等与短剧内容强相关品类。 证券时报记者实测发现，该功能已覆盖《盛夏芬德拉》《好一个乖乖女》等主流剧集。用户暂停观看 时，系统会自动识别剧中服装、饰品等商品并弹窗推荐，点击即可进入详情页；未自动弹出时，也可通 过右上角"识图搜同款"定向识别，服饰、家居等高频品类识别准确率较高。 今年以来，红果短剧用户增长迅猛，是其试水短剧带货的重要背景。QuestMobile数据显示，红果短剧6 月月活达2.1亿，同比增长179%，首次超过长视频平台优酷的2亿月活。 在业内看来，红果此前通过付费会员变现的效果不佳，而电商用户ARPU（每用户平均收入）高于信息 流广告用户，带货功能有望成为红果新盈利增长点，模式跑通后有望反哺内容创作。 "红果短剧试水带货，既源于自身商 ...

行业市场规模与用户基础 - 2024年中国微短剧市场规模达到504.4亿元，首次超越电影票房[1] - 截至2025年6月，全国短剧用户达到6.96亿，占网民总数近七成[1] - 2025年短剧市场规模有望达到约634亿元，预计2027年突破千亿[1] 红果短剧平台表现 - 红果短剧APP于2023年8月独立上线，与600余家机构合作上线超1.5万部短剧[3] - 2025年6月红果月活用户达2.12亿，同比增长179%，已超越优酷的2.006亿，与哔哩哔哩相差仅1300万[3] - 平台三线以下城市用户占七成，45岁以上中老年人超三分之一，用户日均使用时长达1.38小时，超越四大长视频平台[9] 红果短剧运营模式优势 - 依托字节跳动生态，通过抖音、今日头条等日活用户实现低成本获客，形成流量池效应[4] - 采用“免费+广告”营销模式，通过广告分账机制盈利，2024年6月首次分账过亿，9月超2亿，11月超3亿[5] - 基于番茄小说热门IP构建内容生态，2024年10月平台分账超百万的18部短剧中有8部改编自番茄小说，2025年上半年12部播放量破10亿的爆款中有10部改编自番茄小说[8] - 设立精品化战略如“果燃计划”，鼓励题材多元化和制作精良化，并与爱奇艺、国家航天局等开展IP联合开发[8] 电商带货功能创新 - 2025年10月，红果短剧内测“搜同款”带货功能，用户观剧过程中可自动弹出或暂停显示该功能，直接为抖音电商导流[1][12] - 该功能实现即时转化、技术复用（算法模型移植自抖音）和订单打通（与抖音电商全面互通），形成“观看-搜索-购买-售后”完整链路[12] - 红果APP还能领取抖音直播间购物优惠券，流量开始反哺抖音电商[16] 战略协同与行业影响 - 红果短剧88.3%的流量依赖抖音APP导流，形成“刷短视频-看短剧-购物”闭环[20] - 红果短剧带货标志着字节系“内容-交易”闭环的创新成型，为抖音电商导入高意愿消费群体[14] - 红果模式围绕“场”来吸引“人”和“货”，聚焦情感驱动消费，与直播电商形成互补，可扩展至家居、数码等品类[19] - 字节跳动在内容、技术（推荐算法、支付系统、物流接口）和流量方面的生态协同，为红果带货提供了强大后盾[20]

字节跳动旗下免费短剧App红果短剧开始带货变现。Tech星球独家获悉，红果短剧近日已开启小范围内 测短剧带货，用户在红果App观看短剧时，会自动弹出"搜同款"提示，或用户暂停观看时，页面显示搜 同款商品提示。 目前，"搜同款"带货方式几乎覆盖了红果平台上所有短剧。 红果与抖音生态协同效应显现。一位接近字节的知情人士透露，红果搜同款带货功能是抖音的基础功 能，现在抖音将该功能复制到了红果上。 红果短剧开始为抖音电商导流，有望成为字节系新的超级大入口。QuestMobile数据显示，2025年6月， 红果用户规模同比增长率高达179.0%，月活达到2.12亿，超越传统长视频平台优酷的2.006亿月活用 户，与哔哩哔哩月活用户量也仅相差1300多万。 稳坐短剧第一平台的红果，能否扛起抖音电商增长大旗？ 红果短剧带货 当其他短剧平台还在以用户增长为主要目标时，坐拥2.12亿月活的红果短剧已经开始探索新的变现方 式。 短剧带货，成了红果短剧当下重点发力方向之一。 以红果平台上日前大范围出圈的爆款短剧《盛夏芬德拉》为例，用户观看短剧时，每次暂停画面，都会 出现搜同款推荐商品，"搜同款腕表"、"搜同款衬衫"、"搜同款连衣裙 ...