核心观点 - 字节跳动旗下红果短剧App日活跃用户于2026年1月突破1亿 成为公司旗下第五款日活过亿的超级应用 其凭借独特的“短、快、狠”内容模式 以及背靠字节生态的“番茄供内容、抖音导流量、红果做剧集”三位一体协同优势 在不到三年时间内迅速崛起为国内短剧赛道的绝对领导者 [1][3][9] 用户规模与行业地位 - 截至2026年1月 红果短剧日活跃用户正式突破1亿 [1] - 红果短剧累计月活跃用户已超过2.8亿 超过了B站和优酷 [3] - 在短剧赛道内 红果短剧月活接近3亿 排名第二的河马剧场月活仅0.5亿 差距显著 [5] - 2025年10月 红果短剧用户日均使用时长达到2.01小时 超过了爱奇艺、优酷等长视频平台 [5] 产品与内容策略 - 红果短剧于2023年4月上线 发展至今不到三年 [3] - 每集时长通常为一到三分钟 剧情紧凑节奏快 [3] - 核心商业模式为“免费看全集” 用户观看15秒广告即可解锁整部短剧 并辅以看剧赚金币、签到提现等激励活动 对中老年及二三线城市用户吸引力强 [3] - 内容更新速度极快 每月上新超过1000部短剧 累计上线短剧已超过1.5万部 [5] - 题材极其广泛 涵盖都市霸总、婆媳、古代权谋、仙侠玄幻等多种类型 [5] - 内容兼具“狗血”爆款与优质剧集 例如民国谍战短剧《暗潮涌动》上线一周播放量突破5亿 2025年现象级爆款《盛夏芬德拉》四天播放量突破10亿 [6][7] 字节生态协同优势 - 红果短剧与抖音强绑定 初期60%的用户来自抖音 至2025年底该比例仍维持在55% [7][9] - 抖音通过短视频片段自然引流 视频下方设有“免费看全集”、“一键跳转红果App”提示 引导用户下载 [7] - 番茄小说为红果短剧提供了强大的IP内容库 拥有超过150万部版权作品和60万签约作者 [9] - 2025年上半年 红果短剧12部播放量破10亿的爆款中 有10部改编自番茄小说 [9] - 字节跳动成立了“短剧版权中心” 将内容供应、流量引流、商业变现打通 形成“番茄供内容、红果做成剧、抖音导流量”的完整协同链条 [9] - 该模式避免了重金购买版权或长周期制作 效率极高 [9] 商业化拓展 - 红果短剧已开启短剧带货内测 用户在观看时会出现“搜同款”提示 点击后可直接跳转至抖音对应店铺 实现无需切换App的消费闭环 [16] - 红果的订单页面与抖音电商全面互通 可查看物流进度 形成了从内容到电商的完整消费链路 [16]

公司战略与产品动态 - 抖音旗下红果短剧在双十一前夕内测“搜同款”功能 正式开启短剧带货布局 [2] - 新功能采用沉浸式路径 用户在观看短剧时暂停播放即可自动识别画面并弹出“搜同款”提示 点击后无需跳转即可直接进入商品购买页面 实现站内交易闭环 [2] - 红果短剧已与抖音共享同一套商城基建 为其迅速构建电商能力提供了底座 [4] 市场地位与用户基础 - 红果短剧目前月活用户突破2亿 超过优酷成为视频APP头部应用 [2] - 作为抖音孵化的免费短剧APP 红果在不到数年时间内积累了2.12亿用户 [7] - 平台在2024年上半年涌现多部播放量超20亿次的爆款作品 包括《盛夏芬德拉》《好一个乖乖女》等 [7] 商业模式演变与增长动力 - 此举意味着红果短剧正试图突破单一的“免费引流+广告变现”模式 预示着字节跳动将短剧流量池与抖音电商生态进行深度“拆墙”融合 [2] - 随着流量规模扩大 单纯依靠广告分账和内容分账的单一变现模式已不足以支撑庞大流量价值 [8] - 抖音电商过去一年GMV约为3.5万亿元 同比增幅约30% 为寻找新增长极 红果覆盖的独特用户群体成为极具吸引力的增量 [8] 目标用户群体特征 - 微短剧用户高度集中在三线及以下城市 占比65.1% [8] - 50岁以上（29.9%）和30-39岁（22%）的中老年群体是主力军 [8] - 这部分用户能与抖音主站既有客群形成互补 且在沉浸式追剧场景下极具转化潜力 [8] 过往成功案例验证 - 2023年韩束与6名以上头部达人合作22部定制短剧 剧情中高度植入“韩束红蛮腰”单品 为品牌带来75亿次曝光 [8] - 该营销活动助力韩束以33.4亿元GMV拿下抖音美妆赛道年度第一 [8] - 以《盛夏芬德拉》为例 剧中女主闺蜜所穿的红色小背心被标注为“剧同款” 目前该单品在店内已售出超千件 [4] 当前挑战与待解决问题 - 红果短剧核心用户普遍来自下沉市场 具有极强价格敏感度 习惯了“看广告白嫖”模式 引导其购买客单价更高商品难度大 [10] - “搜同款”功能推荐精准度存在不足 画面一变识别结果就大相径庭 甚至有“图不对货”嫌疑 [10] - 搜索到的“同款”商品多来自新店或低等级店铺 让消费者下单时心存顾虑 [10] - 商家对短剧带货渠道持观望态度 担心受限于题材（如古装剧无法带货）以及滤镜剪辑带来的“买家秀与卖家秀”差距 引发压货和售后问题 [10]

行业市场规模与用户基础 - 2024年中国微短剧市场规模达到504.4亿元，首次超越电影票房[1] - 截至2025年6月，全国短剧用户达到6.96亿，占网民总数近七成[1] - 2025年短剧市场规模有望达到约634亿元，预计2027年突破千亿[1] 红果短剧平台表现 - 红果短剧APP于2023年8月独立上线，与600余家机构合作上线超1.5万部短剧[3] - 2025年6月红果月活用户达2.12亿，同比增长179%，已超越优酷的2.006亿，与哔哩哔哩相差仅1300万[3] - 平台三线以下城市用户占七成，45岁以上中老年人超三分之一，用户日均使用时长达1.38小时，超越四大长视频平台[9] 红果短剧运营模式优势 - 依托字节跳动生态，通过抖音、今日头条等日活用户实现低成本获客，形成流量池效应[4] - 采用“免费+广告”营销模式，通过广告分账机制盈利，2024年6月首次分账过亿，9月超2亿，11月超3亿[5] - 基于番茄小说热门IP构建内容生态，2024年10月平台分账超百万的18部短剧中有8部改编自番茄小说，2025年上半年12部播放量破10亿的爆款中有10部改编自番茄小说[8] - 设立精品化战略如“果燃计划”，鼓励题材多元化和制作精良化，并与爱奇艺、国家航天局等开展IP联合开发[8] 电商带货功能创新 - 2025年10月，红果短剧内测“搜同款”带货功能，用户观剧过程中可自动弹出或暂停显示该功能，直接为抖音电商导流[1][12] - 该功能实现即时转化、技术复用（算法模型移植自抖音）和订单打通（与抖音电商全面互通），形成“观看-搜索-购买-售后”完整链路[12] - 红果APP还能领取抖音直播间购物优惠券，流量开始反哺抖音电商[16] 战略协同与行业影响 - 红果短剧88.3%的流量依赖抖音APP导流，形成“刷短视频-看短剧-购物”闭环[20] - 红果短剧带货标志着字节系“内容-交易”闭环的创新成型，为抖音电商导入高意愿消费群体[14] - 红果模式围绕“场”来吸引“人”和“货”，聚焦情感驱动消费，与直播电商形成互补，可扩展至家居、数码等品类[19] - 字节跳动在内容、技术（推荐算法、支付系统、物流接口）和流量方面的生态协同，为红果带货提供了强大后盾[20]

红果短剧商业化进展 - 字节跳动旗下红果短剧App开启小范围测试短剧带货功能 用户在观看或暂停短剧时会自动弹出“搜同款”商品提示 [1] - “搜同款”带货方式几乎覆盖红果平台上所有短剧 包括新剧《盛夏芬德拉》和老剧《好一个乖乖女》《家里家外》等 带货商品主要为服饰、首饰、腕表等类目 [1][2] - 用户点击“搜同款”后可直接进入抖音品牌旗舰店商品页面 购买行为在红果站内即可完成 无需跳转至抖音App [2] 红果短剧平台数据与行业地位 - 红果短剧用户规模快速增长 2025年6月月活跃用户达到2.12亿 同比增长率高达179.0% 已超越优酷的2.006亿月活 与哔哩哔哩月活用户量仅相差1300多万 [1] - 红果月活用户数从2024年12月的1.58亿增长至2025年6月的2.12亿 但同比增长率从551%放缓至179% 显示用户增速放缓 [9] - 红果稳坐短剧行业第一平台 上线两年月活暴涨656倍 在用户规模增长放缓后 发展重点转向探索变现 [1][9] 字节跳动内部生态协同 - 红果短剧的“搜同款”带货功能直接复制自抖音的基础功能 红果开始为抖音电商导流 有望成为字节系新的流量入口 [1][3] - 字节跳动于今年5月底成立“短剧版权中心” 整合抖音短剧和红果短剧的商务拓展团队 统一负责版权采购、内容分发及创作者合作 向番茄小说负责人张超汇报 [4] - 红果短剧站内“订单”页面与抖音电商全面打通 用户可查看“短剧同款”商品、购买品牌馆商品并查看抖音电商订单进度 [4] 短剧带货模式分析 - 红果短剧带货功能目前仍处于测试阶段 广告加载率低于抖音 据观察抖音约八个视频中有三四个有商品推荐 而红果推荐率相对较低 [3] - 当前“搜同款”功能存在推荐不精准问题 推荐商品并非剧内同款 且平台尚未与短剧公司进行带货分成 短剧公司对具体规则不清楚 [3][4] - 电商用户的平均每用户收入高于信息流广告用户 若红果能跑通电商变现模式 意味着能有更多成本支持内容创作 [6] 行业竞争与平台举措 - 红果在探索电商变现前已悄然推出付费会员服务 价格分为7天8元、一个月30元、三个月78元三档 但免费心智平台用户付费意愿似乎不大 [9] - 红果成立了短剧创作服务平台 发布剧本合作和演员合作政策 剧本合作最高保底20万元 最高分成比例提高至40% 演员合作引入分账机制 [9][10] - 平台、短剧公司均在抢夺短剧演员资源 头部演员费用约为2-5万/天 争夺本质是争夺演员档期 爆款短剧造星能力强 头部演员是短剧热度的重要保证 [11] 短剧行业变现挑战 - 短剧带货变现可能影响用户体验 突然弹出的搜同款推荐会对用户观剧造成打扰 快手此前尝试“边看边买”效果不佳 因推荐机制对播放数据有负向影响 [5] - 有业内人士对红果短剧带货效果持保留态度 认为长视频平台如爱奇艺也曾尝试内容电商但未成功 红果对抖音电商增长的推动作用可能占比太小 [7] - 短剧行业加速内卷 用户对创新要求提高 今年很多爆款短剧出自原来籍籍无名的公司 行业整体制作质感提升 [11]