作者 | 张帆 编辑 | 陈维贤 设计 | 蝶哥 真打假靠证据，假打假靠情绪，情绪越激动，流量越主动。 最近，运营社发现，电商行业又多了一个"骚套路"：通过"打假"来盗取流量，进行带货变现。 "流量蝗虫"们如何靠"诋毁"同行变现？ 最近两年，各大内容平台"打假""揭黑""产品测评" 类视频明显多了不少。赛道内甚至涌现出一批专攻 "打假" 的头部博主，比如某美食博主凭 借 "硬核打假""智斗奸商" 系列内容圈粉数百万；再比如某数码测评博主靠 "举报假冒伪劣产品" 收获大批忠实粉丝，类似的成功案例屡见不 鲜。 事实上，"打假""揭黑""测评" 本是极具社会价值的行为。这类内容站在消费者视角，揭露行业乱象、拆解产品猫腻，容易引发关注、信任与 支持，是内容平台内自带流量红利的话题。 你有没有刷过类似的视频？ 镜头里，博主满脸正气地攥着一款热门产品，厉声斥责它是 "假货"、质量堪忧，情绪激动处，更是直接抡起大锤，对着商品上演一场 "硬核测 评"。 评论区里，粉丝们纷纷拍手叫好，直呼博主 "正义出击"，帮大家精准 "避坑"。 但运营社却发现，这类打着 "打假""测评""揭黑" 旗号的视频，背后没那么简单。这些博主看似 " ...

沪版证券期货仲裁新规即将出台 记者获悉，上海仲裁委将在中国（上海）证券期货仲裁中心成立一周年时正式出台《上海仲裁委员会证 券期货仲裁规则》。该中心于2024年12月26日正式揭牌设立，这意味着上海版证券期货仲裁规则的出台 进入倒计时。就在12月14日，该《规则》的专家论证会在北京召开，以提升《规则》的科学性、合理性 以及可操作性。（第一财经） 我国首批L3级自动驾驶车型产品获得准入许可 工业和信息化部正式公布我国首批L3级有条件自动驾驶车型准入许可，两款分别适配城市拥堵、高速 路段的车型将在北京、重庆指定区域开展上路试点，标志着我国L3级自动驾驶从测试阶段迈入商业化 应用的关键一步。记者了解到，这次公布的两款车型，来自一南一北两个汽车生产厂家。重庆这家汽车 企业生产的纯电动轿车，可以实现在交通拥堵环境下高速公路和城市快速路单车道内最高时速50公里的 自动驾驶功能，目前该功能仅限在重庆市有关路段开启。而北京的这家汽车企业生产的这款纯电动轿 车，可以实现高速公路和城市快速路单车道内最高时速80公里的自动驾驶功能，目前该功能仅限在北京 市有关路段开启。据工业和信息化部信息，下一步，两款车型将由重庆及北京两家使用主体 ...

此外，公告还明确，对于存在多次违规且情节严重的创作者账号或矩阵账号，平台将采取更为严格 的处置措施，包括但不限于短期禁言、无限期封禁等。 根据抖音电商新规，平台将严格规范创作者发布涉及"打假""测评""揭黑"等类别内容，须以科学依 据、行业标准和客观事实为基础，不得发布虚假信息误导公众，且需确保行为不涉及不当获利。 平台明确，若创作者发布的内容因缺乏科学依据或涉嫌侵权，遭到多次投诉或被下架，同时存在上 述商业变现行为，其账号将被列为 "争议账号"，平台将关闭该账号的内容加热及商业变现功能，如电 商带货、广告合作等。 12月15日，针对以 "打假""测评""揭黑" 为名发布虚假信息、炒作热点事件并谋取不当利益的行 为，抖音电商出台新的平台规范及行为管理规定。 此次新规已经开始试运行，正式生效时间为2026年2月1日。抖音电商相关负责人表示，平台将根据 实际执行情况进一步优化和调整相关规范，推动构建更加安全、透明的电商环境。（转载自新浪科技） ...

IT之家 12 月 15 日消息，抖音电商今日发布关于升级"违规蹭热不当获利"内容治理规范的公告。 公告称，极个别账号试图利用互联网平台，在热点事件，或在关乎国计民生的重要领域，以所谓"打假""测评""揭黑"等为名，在缺乏科学分析、缜密研判甚 至事实依据的前提下，通过发布不实信息蹭热、炒作，或批量发布同质低质内容，借此引发各方关注，使其账号快速涨粉，最终通过电商销售等形式不当获 利，影响恶劣。 针对这一现象，抖音在 2024、2025 年，先后发布了《关于更新"违规蹭热不当获利"内容治理规范的公告》《抖音社区热点信息和账号治理规则（试行）》 以及《抖音电商社区运营规范》。上述"规则"与"规范"均明确表示：针对引发争议热点当事人暂停商业变现功能；以及不得以所谓"揭黑""揭秘"为噱头，发 布虚假营销信息诋毁行业、商户或商品，随后在上述领域进行实物、知识付费（课程）等商品销售，不当获利。 2、打假、测评他人内容、商品时，应避免在相同行业售卖同类商品或相关知识付费课程： 为了更好治理以"打假""测评""揭黑"等为名，故意蹭热引发争议后不当获利的账号，营造清朗的网络空间。近日，抖音电商再次更新与升级了治理相关内容 和行 ...

新浪科技讯 12月15日下午消息，针对以 "打假""测评""揭黑" 为名发布虚假信息、炒作热点事件并谋取 不当利益的行为，抖音电商出台新的平台规范及行为管理规定。 新浪科技讯 12月15日下午消息，针对以 "打假""测评""揭黑" 为名发布虚假信息、炒作热点事件并谋取 不当利益的行为，抖音电商出台新的平台规范及行为管理规定。 根据抖音电商新规，平台将严格规范创作者发布涉及"打假""测评""揭黑"等类别内容，须以科学依据、 行业标准和客观事实为基础，不得发布虚假信息误导公众，且需确保行为不涉及不当获利。 平台明确，若创作者发布的内容因缺乏科学依据或涉嫌侵权，遭到多次投诉或被下架，同时存在上述商 业变现行为，其账号将被列为 "争议账号"，平台将关闭该账号的内容加热及商业变现功能，如电商带 货、广告合作等。 此外，公告还明确，对于存在多次违规且情节严重的创作者账号或矩阵账号，平台将采取更为严格的处 置措施，包括但不限于短期禁言、无限期封禁等。 此次新规已经开始试运行，正式生效时间为2026年2月1日。抖音电商相关负责人表示，平台将根据实际 执行情况进一步优化和调整相关规范，推动构建更加安全、透明的电商环境。 责任编 ...

12月12日，抖音电商安全与信任中心发布应季瓜果品类专项治理公告。进入冬季水果销售旺季，行业内 规格虚标、大小或重量不符、以次充好、缺斤少两等问题呈现季节性高发。为保障消费者权益，该平台 称近三月持续开展专项治理，严打虚假宣传和劣质售卖行为。 财经频道更多独家策划、专家专栏，免费查阅>> 责任编辑：山上 据了解，夸大商品重量、虚假宣传商品规格以及恶意倾销劣质商品是最为典型的三种违规行为。例如， 有达人在商品详情页标注5斤，直播展示样品明显超出5斤，并以"某手机尾号用户所拍"进行宣传，消费 者实收与直播宣传不符。有商家标注"大果"规格，实发大小不一且出现霉变。还有商家被指销售有虫 眼、内部发黑的苹果及开裂、穿孔的车厘子，消费者集中反映商品腐败变质。 上述行为均违反了平台相关规则，平台已对相关账号采取了包括并不限于冻结佣金、永久关闭电商权 限、扣除违约金等措施。抖音电商还呼吁广大商家严格遵守平台规则，做好售后服务，与平台共同为消 费者提供安全、优质的购物体验，同时也为更多其他认真经营的商家提供公平、透明的发展环境。 公告显示，近3个月抖音电商共处置违规商品1.4万余个，对3226家违规商家采取停业或清退等措施，并 ...

又是一年千川大会，这是自今年巨量千川整体并入抖音电商的组织架构调整以来，首次面对行业的大型发布活动，官方在会上公布了一个并不让人感到意 外的指标：过去一年，使用千川投放的商家销售额增速远超行业平均值。 众所周知，抖音电商今年的大动作相当频繁，在大厂普遍被外卖大战牵扯精力的时候，抖音反而选择将重点放在提高电商商家经营状况上，要给营商环境 提质的态度已经明牌。 随着最新的综合营销产品「千川·乘方」面世，商家如今在经营上有了一套更加完善的解决方案，而接下来抖音扶持商家的发力方向，基本可以从两个明 显的信号里找。 一是所有使用千川·乘方的订单服务费降至0.6%，也就是说除了第三方支付平台收取的交易手续费外，千川平台把自己的服务费直接降到了0。这意味着抖 音商家在成本不变的前提下，还可以享受最新的技术成果； 二是启动百亿补贴优惠券专项扶持计划，所有面向用户的补贴将以智能优惠券的形式发放，确保精准触达进一步提升转化效率，让商家的经营回报变得更 加确定。 简单来说，就是商家在抖音电商业务上投放的性价比变高了，如今花着更少的钱，已经可以做到更多的事。 单纯用「定心丸」来形容抖音电商的这波操作已经不够全面了，更准确的说法，是在 ...

核心观点 - 抖音电商凭借其巨大的流量优势和高速增长，在GMV规模上超越当前行业第一的淘天电商被认为是高概率事件，预计最快在2029年前实现超越 [3][24] - 电商行业格局正经历深刻重构，从阿里、京东主导的双寡头格局演变为淘天、拼多多、抖音、京东四强并立，且抖音的崛起速度远超历史同行 [5][25] - 竞争的本质已演变为流量入口之争，抖音作为流量“生产者”拥有结构性成本优势，正在架空传统电商平台，使其逐渐沦为商品分销的“货架” [14][35] GMV规模与增长趋势 - **当前规模与排名**：2024年，淘天GMV约8万亿元位列第一，拼多多约5.2万亿元第二，抖音约3.5万亿元第三，已超越京东 [9][29] - **高速增长目标**：抖音电商2024年前十个月GMV增速超30%，全年预计迈过4万亿元；2025年GMV目标为4.2万亿，预计达4.3万亿，增速超30% [3][24] - **市场份额预测**：高盛预测，2025年四季度抖音电商GMV市场份额将达24%，淘天31%，拼多多19%，京东16%；至2027年，抖音份额预计升至26%，淘天则下滑至28% [9][29] - **超越时间表**：按当前增速，抖音与淘天的GMV差距每年缩小约9000亿元，抖音GMV预计在3-4年内（最慢2029年）超过淘天 [3][24] - **历史增速对比**：抖音电商从2020年5000亿GMV到突破4万亿仅用5年，而阿里用了19年，京东20年，拼多多8年 [4][25] 竞争格局演变 - **格局剧变**：2015年阿里、京东合计市占率约90%，形成双寡头；十年后，在拼多多、抖音冲击下，二者合计市占率已腰斩至50%左右 [5][25] - **四强并立**：行业从“双雄主导”走向淘天、拼多多、抖音、京东“四强并立”的新阶段 [9][29] - **传统巨头增长承压**：淘天GMV在2022财年达8万亿峰值后进入波动微升阶段，近三年平均增速约5%；京东2023年GMV同比增幅仅在2%至4%之间 [14][34] - **差距收窄**：淘天与拼多多的GMV差距从2020年的5.33万亿元收缩至2024年的2.6万亿元 [9][29] 抖音的核心优势：流量与转化 - **流量绝对优势**：抖音DAU约8亿，人均日使用时长93分钟；淘天系DAU约4亿多，人均日使用时长仅8.8分钟，用户注意力总量差距巨大 [12][32] - **转化率结构优化**：抖音来自商城、搜索等货架场景的GMV占比从2023年的30%升至2024年的40%，618期间接近50%，缓解了兴趣电商转化率偏低的问题 [12][32] - **转化效率模型**：分析认为，当抖音货架与兴趣电商各占一半时，其整体转化效率约为淘天的55%，且随着货架占比提升，效率仍有上行空间 [12][32] - **GMV潜力推论**：理论模型显示，抖音电商GMV潜力 ≈ 淘天流量基础 × N（流量曝光倍数） × 55%（综合转化率），支撑其超越潜力 [13][33] 品牌心智与渠道变革 - **品牌首选阵地**：越来越多品牌商将抖音作为新品首发和品牌官宣的核心渠道，例如苹果CEO库克首次面向中国消费者的直播选择在抖音进行 [14][35] - **爆品孵化器**：抖音正逐步替代淘天成为爆品孵化器，2024年双11期间有百大品牌在抖音首发超1.2万款新品 [15][36] - **店播快速增长**：2024年抖音电商店播GMV占比超30%，店播商家数一年增长了113% [15][36] - **侵蚀核心品类**：在服饰、美妆等淘天核心盈利品类，抖音的市场份额占比已经超过50% [15][36] - **强化货架场景**：抖音推出“抖音商城版”App强化搜索购物功能，被解读为直接对标传统货架电商 [15][36] 流量结构与成本差异 - **流量生产者 vs 消耗者**：抖音作为流量“生产者”，拥有约8亿DAU，近乎“免费获客”；淘天作为流量“消耗者”，需持续花钱投流以维持3-4亿DAU，获客成本持续攀升 [18][39] - **外部导流模式短板**：阿里依赖投资微博、小红书等内容平台导流（如2025年Q3微博从阿里获得的广告收入同比增长112%），但随着内容平台自建电商闭环，阿里获客成本攀升 [18][38] - **成本差距巨大**：分析指出，成本节省30%以上即算结构化创新，而抖音与淘天在获客成本上存在10倍以上的差距，形成压倒性竞争优势 [18][39] - **广告收入超越**：2024年初，字节跳动广告收入已超越阿里，其中以巨量千川为代表的电商广告是核心驱动力，2024年估算占比约50%，其电商广告收入规模已接近阿里 [19][40] 竞争蔓延与未来挑战 - **全面业务交锋**：阿里与字节的竞争已蔓延至本地生活、AI大模型、C端AI应用、B端云计算及海外市场等多个核心业务领域 [20][41] - **阿里防御举措**：为应对竞争，阿里在两个季度内投入500亿补贴淘宝闪购发展即时零售，试图通过外卖获取流量并向电商主站转化，但“双11”期间外卖仅带来1%的转化，收益远低于支出 [16][36][38] - **抖音的挑战**：抖音需要解决商家治理、退货率等问题，将短期的“促销式增长”转化为可持续的长期经营能力 [21][42] - **淘天的挑战**：淘天面临巨大压力，需摆脱对外部流量的依赖，重新构建自己的内容生态 [21][42]

文章核心观点 - 传统电商行业正面临流量见顶、促销失灵、出海遇阻的“中年危机”，其核心问题在于战略迷茫与身份错位，为防守而盲目跟风，导致主业受损、新业务难成 [1][21] - 行业破局的关键在于认清并发挥自身在产品创新、数字生态和AI应用等领域的核心优势，进行战略取舍，并将国内积累的优势有效转化为海外竞争力，而非依赖补贴和流量红利 [23][26] 行业变局：流量与用户习惯迁移 - 用户购物路径分化，注意力被垂直平台和内容电商分流，传统电商主站流量流失严重 [3] - 抖音电商2024年GMV达3.5万亿元，增速超30%，其日活用户7.8亿远超淘宝的4.02亿，广告收入也已超过阿里 [3] - 消费习惯向“即时满足”转变，传统电商的“慢节奏”模式受到挑战，商务部研究院预测即时零售赛道2030年规模将超2万亿元，年增速12.6% [5][6] 公司应对与困境：阿里的即时零售尝试 - 阿里投入500亿补贴，将饿了么改名“淘宝闪购”，发力全品类即时零售以抢占市场 [6] - 2025年8月淘宝闪购日单量达9000万，接近美团，但随后被市场监管总局约谈要求理性竞争 [8] - 该业务导致阿里三季度利润同比暴跌85%，电商利润的80%被闪购业务烧掉，投入甚至超过AI研发；双11期间闪购GMV仅占大盘1%，“高频带低频”策略未达预期 [8] 行业挑战：促销模式失灵 - 传统电商王牌促销节“双11”吸引力下降，2024年活动时间从11天拉长至28天，GMV虽增长27%达1.442万亿元，但单日GMV相比巅峰时期已腰斩 [10] - 促销节集体失灵，消费者对频繁的购物节和复杂的“满减叠券”规则审美疲劳，消费行为趋于理性 [12] - 2024年618大促GMV增长15.2%至8560亿元，同样依靠延长活动时间和持续补贴才勉强维持增长 [12] 行业出路：出海机遇与挑战 - 中国电商集体出海寻求增长，淘宝计划在20个国家和地区推广“双11” [14] - 中国电商凭借“小单快返”、内容驱动“货找人”、高效配送和AI应用等优势，在东南亚、拉美、中东、欧洲及美国市场取得进展，Lazada、TikTok Shop在东南亚占据B2C电商半壁江山 [14] - 出海面临三重挑战：1) 监管趋严，如美国取消小额包裹关税豁免，欧盟加码数据隐私等合规要求，迫使Temu转向海外仓模式 [16]；2) 遭遇强大本土对手竞争，如东南亚的Shopee、美国的亚马逊和沃尔玛、拉美的Mercado Libre [16]；3) 发达市场（如美、英、日）消费者“先搜索再购买”及偏爱实体店的习惯，与中国电商擅长的冲动消费模式难以适配 [18][19] 行业反思与潜在方向 - 传统电商陷入“战略迷茫”，为保住存量市场而盲目跟风，将主业利润补贴新业务，导致两难境地 [21] - 行业应聚焦并打磨在产品创新、数字生态和AI应用方面的全球领先优势，而非依靠补贴制造虚假繁荣 [23] - 通过并购等方式拓展海外市场可能是一个破局方向，例如京东收购德国万得城电器股权 [24] - 行业竞争力最终取决于能否成为用户“一秒不犹豫的选择”，需适应变化，将国内优势转化为可持续的海外竞争力 [26]

抖音电商「电商好看计划」升级与行业内容公式 - 抖音电商升级「电商好看计划」，鼓励商家和达人从信息真实有用、视听氛围良好、创作风格独特、商品新潮有趣四大维度进行创作 [1] - 计划甄选不同行业的好看内容，收录进「好内容的100个好点子」案例集，为商家与达人提供灵感库与创作思路 [1] - 聚焦10大行业的10位商家，拆解可直接上手的内容公式，帮助商家跑出爆款 [1] 服饰行业内容策略 - 服饰好内容公式为「有代入+有审美+有个性+潮流感」，通过穿搭技巧和风格趋势让用户想象穿着效果 [2] - 案例@八九儿服饰搭配通过“一帽五戴”动作演绎让用户快速代入，结合审美氛围和抖音流行轻音乐连接潮流感，实现自然出圈 [5] 家居家电行业内容策略 - 家居家电好内容公式为「高信息密度+痛点解决型选品策略+沉浸式视听体验+真实生活化创作风格」，需走进用户生活场景 [6] - 案例@小蔡同学在25秒内通过高信息密度干货和真实生活化场景打造沉浸式体验，高效促使用户下单 [8] 母婴亲子行业内容策略 - 母婴亲子好内容公式为「有干货+有颜值+有场景+有爱」，需平衡干货价值与情绪价值，建立信任与有爱氛围 [9] - 案例@小嘉啊将复杂书籍拆解为干货选购指南，匹配用户生活场景需求，并通过情绪输出营造有爱氛围促使用户主动下单 [12] 食品健康行业内容策略 - 食品好内容公式为「信息真实有用+声画放大食欲效果+选品有要求+风格生活化」，需将吃的乐趣具象化为看的体验 [13] - 案例@星城蛙姐服务号通过真实有用的食谱参考和声画特效放大食欲效果，结合生活化场景引发时令饮食共鸣 [15] 美妆行业内容策略 - 美妆好内容公式为「高信息密度干货+变美效果对比+真实人设感+精细化需求选品」，关键在于拿效果服人 [16] - 案例@深海里的星星通过明星同款仿妆干货和变美效果对比自然带出产品，建立可信人设带动新老客下单 [18] 个护家清行业内容策略 - 个护家清好内容公式为「很实用+很有效+很生活+挺好看」，需将产品差异点平移进用户熟悉的生活场景 [19] - 案例@两朵花测评通过高强度测试验证产品有效性，在生活场景中自然植入卖点，突出实用性促使用户为高品质买单 [21] 鲜花园艺行业内容策略 - 鲜花好内容公式为「信息实用+选品精准+氛围感表达+视听抓人」，需融合花艺的情绪价值强化氛围感 [22] - 案例@塔莎的花园通过实用干货分享和云逛花园氛围感，配合花瓣特写等视听体验吸引用户下单 [24] 珠宝潮奢行业内容策略 - 珠宝潮奢好内容公式为「可信专业信息+高级视听氛围+鲜明审美人格+稀缺产品故事」，需将高级感落地变美场景 [25] - 案例@是七七通过专业信息分享和鲜明审美风格，突出产品稀缺性让用户为高级感仙气审美买单 [27] 3C数码行业内容策略 - 3C数码好内容公式为「核心差异展示+真实使用验证+人格标签强化+产品亮点破冰」，需营造上手感与在场感 [28] - 案例@爱摄影的王伟伟通过真实使用场景展示产品核心差异，以自拍教程实现场景化种草 [30] 汽车行业内容策略 - 汽车好内容公式为「真实信息可验证+代入式视听呈现+人格鲜明+产品亮点落地」，需通过真实人设建立信任唤醒需求 [31] - 案例@阿灿的帅皓影以真实车主人格分享改车信息，突出产品亮点带来精准转化 [33] 计划总结与未来展望 - 商家可复用好内容方法，结合自身经营开启专业科普、场景化种草等多种形式创作，激发消费兴趣收获好生意 [34] - 抖音电商将进一步推动「电商好看计划」，鼓励符合优质标准的视频内容，让好内容持续点亮好生意 [34]