海报新闻记者 李金珊 报道 9月11日，2025抖音电商丰收盛典在山东省烟台市举行。一批平台优质三农创作者、电商经营者与产研学 界的专家齐聚一堂，展示丰收硕果，分享创业心路，探讨新技术和新业态，共同为推进乡村发展注入新动 能。 本次丰收盛典由一场别开生面的"果蔬红毯秀"拉开帷幕。@沂蒙二姐、@新农人许多、@烟台苹果霞姐、 @田家四姐妹、@老金回村啦、@80后女村长、@齐河草帽支书 和@喜香甜生鲜等抖音电商三农创作者及 农货商家依次手持家乡特产走进直播间。 伴随着创作者们的热情讲解，金黄饱满的沂蒙山黄小米、核小肉厚的蓬莱太婆梨、清甜无渣的莱阳秋月 梨、瓣大饱满的农家大蒜、古法研磨的石磨面粉等山东好物轮番登场。这场充满"土味"的直播吸引25万人 观看，短短40分钟内卖出1200单特色农品。 @田家四姐妹等三农达人亮相"果蔬红毯秀" 在麦田晚会现场，抖音电商综合业务鲜食生活行业运营经理翟黎明代表平台发布了《2025丰收节抖音电商 农产品消费白皮书》，呈现过去一年农特产品销售及农货商家经营发展情况。数据显示，2024年9月至 2025年9月，平台累计销售农特产品102亿单，平均每天有2448万单农特产包裹发往全国各地 ...

记者留意到，抖音披露的典型违规案例包括售卖假货冒充正品、宣传与实物严重不符、超时发货、不发 货及欺诈发货、拒绝合理退货与运费纠纷、稀缺炒作与引流第三方等。 （文章来源：第一财经） 基于抖音电商相关细则，平台已开展专项治理行动，截至目前累计清退违规商家超200个、违规达人超 600名，相关商品均已被清除出抖音商城精选联盟。 抖音电商安全与信任中心今日表示，近期平台注意到Labubu相关商品在少数直播间和店铺中存在假 货、虚假宣传、恶意炒作、售后争议等问题。这类行为不仅严重侵害消费者权益，也侵犯相关企业知识 产权，扰乱市场公平秩序，造成恶劣影响。 ...

基于抖音电商相关细则，平台已开展专项治理行动，截至目前累计清退违规商家超200个、违规达人超 600名，相关商品均已被清除出抖音商城精选联盟。 记者留意到，抖音披露的典型违规案例包括售卖假货冒充正品、宣传与实物严重不符、超时发货、不发 货及欺诈发货、拒绝合理退货与运费纠纷、稀缺炒作与引流第三方等。 抖音打假Labubu，清退违规商家超200个、违规达人超600名。 抖音电商安全与信任中心今日表示，近期平台注意到 Labubu 相关商品在少数直播间和店铺中存在假 货、虚假宣传、恶意炒作、售后争议等问题。这类行为不仅严重侵害消费者权益，也侵犯相关企业知识 产权，扰乱市场公平秩序，造成恶劣影响。 ...

平台治理行动 - 抖音电商安全与信任中心发现话费充值商家因供应链管理不严导致用户信息泄露问题[1] - 平台清退违规商家25个并冻结货款 同时将商家列入失信名单并停止合作[1] 欺诈行为模式 - 消费者完成话费充值后收到陌生号码的欺诈短信或电话 对方谎称充值为误操作要求线下退款至陌生号码[1] - 该行为严重损害消费者财产安全并破坏交易公平[1] 专项治理措施 - 平台针对话费充值商家信息泄露问题展开专项治理[1] - 治理行动基于日常巡查中发现的问题[1]

平台治理升级 - 抖音电商将商家违规消除品退与差评的治理划为S级专项 [1] - 平台启动激进治理并要求商家立即停止任何刷分行为 [1] - 对违规行为采取100%落罚的零容忍政策 [1] 违规操作方式 - 商家通过发送包含无关商品信息的仅退款卡片诱导用户消除差评 [1] - 商家无合理理由拒绝用户售后申请后自行创建另一售后卡片引导处理 [1] - 恶意利用平台规则导致真实用户售后和评价无法正常呈现 [1] 处罚措施 - 按情节严重或特别严重程度对违规商家进行处置 [1] - 处罚方式包括扣除违约金、限制参加活动及店铺清退 [1] - 治理针对刷单炒信等破坏平台信誉的行为 [1]

平台治理升级 - 抖音电商将商家违规消除品退与差评的治理划为S级专项 启动激进治理措施 要求商家停止任何刷分行为并警告违规将100%落罚 [1] - 治理背景为部分商家恶意利用平台规则 导致真实用户售后和评价无法正常呈现 具体手段包括发送无关商品的仅退款卡片或无理由拒绝售后申请后自行创建替代方案 [1] - 违规处罚措施包括扣除违约金 限制参加活动 店铺清退等 按情节严重或特别严重等级进行处置 [1]

抖音电商AI技术滥用问题 - 少数商家和达人滥用或误用AI技术生成误导内容损害消费者经济权益并扰乱平台交易秩序 [1] - 具体表现包括利用AI生成虚假商品展示和夸大不实功能宣传内容误导消费者购买造成用户财产损失 [1] - 平台禁止发布涉及误导性的AI人物视频包括生成虚拟人物或仿冒社会名人捏造虚假人设诱导互动或冒充专业身份如军警带货变现 [1] 平台监管措施 - 抖音电商明确禁止发布误导性的AI事物视频包括利用AI生成违背常识或虚构编造内容如与事实严重不符的商品测评 [1] - 平台提醒商家不得进行上述违规行为以维护正常交易秩序和消费者权益 [1]

抖音电商对优质内容的系统化扶持是平台整体内容价值观的延续，它不只是对视听、脚本等硬件和技术手段升级提出要求，还强调平台和创作者一起，共 同建立对好内容的底层理解和深度共识。 作者 | 张萍（上海） 近期，抖音电商公布了「电商好看计划」的最新数据，该计划推出四个月以来，共有3.3万个达人和商家账号入选，累计有46.7万条带货视频获得流量激 励。在给予好内容激励的同时，抖音主端还发布营销内容倡导规则，并加大了对虚假噱头内容及违规账号的整治力度。 目前，抖音电商在产品端已上线「电商好看计划」入口，达人或商家在后台就能看到自己的视频评级、流量扶持情况，以及未被评为优秀的内容诊断等相 关信息。产品标准的明确和基础设施的搭建意味着抖音电商在优质电商内容生态打造上进一步体系化。 这些平台动作共同释放出一个明确信号——「好内容」在抖音电商的重要性正在不断凸显。抖音电商对优质内容的系统化扶持是平台整体内容价值观的延 续，它不只是对视听、脚本等硬件和技术手段升级提出要求，还强调平台和创作者一起，共同建立对好内容的底层理解和深度共识。 而电商领域正在发生的流量和消费者需求的真实变化意味着这一趋势的不可逆，正如去年9月的抖音电商作者 ...

营销提效 - 品牌心智构建采用三层递进结构 包括解决功能需求的商品心智 关联生活场景的场景心智 实现精神共鸣的品牌心智 数据显示心智建设突出的品牌老客占比可提升40% 客单价增长达193% 生意均值较非心智型品牌高50% [6] - 心智A3群体转化效率是普通A3的4倍 培育路径包括找对人 定心智 说对话 投对人 通过行业特色人群+圈层人群确保触达精准性 [8][9] - 直播内容布局采用自播 达播 KOC协同模式 其中腰部内容型达人GMV同比增速领先 线上内容可为线下导流 例如飞鹤通过线上线下联动实现超60亿曝光 超1亿人群拉新 [11][13] 内容智造 - AI重构内容策略精准性 通过分析亿级用户行为与千万级视频拆解真实需求 例如迪桑特借助AI发现用户关注跑步时的陪伴感 调整场景心智策略后618期间GMV同比显著增长 [17] - AI实现达人精准匹配的三种方式 包括基于心智关键词筛选 从目标人群偏好跨界寻找 支持对话式指令输入 通过AI自动化测投提升内容加热传播精准度 [20][22] - AI驱动的IP矩阵覆盖全民互动 多行业 全场景 例如特步联动场景IP实现夜跑心智行业TOP1 生意环比增长25% 自由点通过AIGC互动贴纸实现活动话题播放量超15亿次 贴纸视频播放超4000万次 [25] 产品驱动 - 全域流量生态构建主阵地+扩展阵地+外延阵地全维度布局 覆盖抖音 头条 番茄等亿级核心流量 同步完善数量与质量双维度度量体系 [29] - 数据端独家覆盖内容-搜索-交易全链路数据 包含600万视频 3亿条搜索等千亿级行为数据 模型端升级至千亿级全模态大模型 支持多维度识别复杂场景 [30] - AI应用贯穿营销全链路 营销端可遍历海量素材追投场景化内容 内容生产端实现AI×UGC玩法 互动端提供AI换脸等功能 经营端升级AI搜索体验实现千人千面 [34]

新浪科技讯 8月28日下午消息，抖音电商安全与信任中心公布多起"低价不发货"和"欺诈发货"的典型案 例。公告显示，部分商家以远低于市场价的商品引流，要求捆绑购买正价商品却不履约，或通过虚假物 流、运费欺诈、拍A发B、空包发货等手段牟取不当利益，导致消费者收货与宣传严重不符。 抖音电商表示对欺诈消费者的行为零容忍，目前已对违规商家和达人采取清退、冻结货款、关闭权限等 处罚，累计清退违规商家超1000个、违规达人超200名。 责任编辑：李芊蔚 ...