行业趋势：药食同源滋补品成为春节年货消费新主力 - 2026年春节，药食同源类滋补品凭借健康属性与品类创新，取代传统烟、酒、糕点等“面子礼”，成为消费者春节年礼的新选择[1] - 在大型商超的年货礼品专区，药食同源类滋补品礼盒的摆台面积占比接近三分之一，与传统坚果礼盒、酒水饮料形成三大主力板块[2] - 线上平台健康类礼盒热度飙升，春节前消费高峰期“健康礼”等关键词搜索量快速攀升，健康类礼盒日均UV同比增长13倍，“年货礼盒”整体搜索量同比增长3.5倍[3] 市场表现与消费特征 - 年轻消费者成为市场重要驱动力，天猫年货节数据显示00后用户整体成交占比超三成，下单金额同比增长47%[4] - 年轻“成分党”推动产品创新，主打抗氧的姜黄粉销售额同比增长68.3%，中式养生“五红粉”销售额同比增长115%，“五黑粉”同比增长64.4%[4] - 线下门店西洋参、石斛相关产品销售火爆，日均销量较平日高很多，成为礼赠长辈、家庭自用的首选[3] - 线上平台部分单品增长迅猛，京东健康数据显示2026年1月灵芝粉成交额同比增长21.6倍[3] 产品创新与品类发展 - 创新型药食同源产品成为货架热门，包括固体饮料、中式养生茶礼盒、新中式罐头礼盒、养生膏方等便携化、即食化产品[2] - 独立小包装的固体饮料、袋泡茶礼盒因冲泡便捷、便于携带，深受年轻消费者与职场人群青睐[2] - 新中式罐头礼盒将山药、茯苓、芡实等药食同源食材与水果、谷物搭配，兼顾口感与养生功效，成为家庭自用与礼赠的双重选择[2] - 品类多元化突破传统干货单一形态，覆盖日常冲泡、即食食用、礼赠等多元消费场景[5] 消费动机与需求演变 - 消费者选购药食同源年货的核心考量是“健康”与“实用”，送礼观念从传统烟酒转向健康滋补品[5][6] - 不同代际呈现鲜明消费特征：年轻人更看重便捷性与个性化，偏爱创新形态产品；中年人偏好品牌与经典品类；老年人则偏爱传统干货与经典配方[5] - 消费者告别盲目进补，配料表透明化、成分功效直观化成为产品核心卖点，消费决策更理性[5] - 产品向精准化细分升级，针对养脾胃、祛湿、控糖、补气养阴等具体养生需求定制[5]

新浪财经“酒价内参”上线 - 新浪财经“酒价内参”重磅上线 旨在提供知名白酒的真实市场价 [1][2] 珍酒李渡集团董事长活动 - 12月9日 珍酒李渡集团董事长吴向东开启第五场大型直播 主题为“我们的200天” [1][2] 关于啤酒消费与健康观点 - 吴向东表示 过去一年他喝了最近40年啤酒的总和 原因是公司推出了一款牛市啤酒 [1][2] - 他起初担心喝啤酒会导致嘌呤指标升高 但结果发现并没有 [1][2] - 他指出啤酒被误读 本身是正常嘌呤食物而非高嘌呤食物 问题常出在伴随饮酒的夜宵、烧烤、海鲜等场景 [1][2] 对长寿的展望 - 吴向东认为 只要讲科学并借助科技力量 人类活到150岁应该不是问题 [1][3]

核心观点 - 中医药非遗技艺与现代健康理念融合 通过文化传播和科技创新实现守正创新 为健康中国战略提供实践样本和文化动能 [1][3][8] 非遗技艺传承 - 龟龄集采用99道大工序360道小工序的古法炮制工艺 体现"修合虽无人见 存心自有天知"的制药古训 [3] - 通过数控电子升炼炉技术将传统49天升炼过程缩短至17天 实现创造性转化 [5] - 通过君臣队与佐使队趣味竞技 蒙眼辨珍材 闻香识醋膏等互动形式传播中药配伍原则 [6] - 年轻选手用RAP演绎《太谷药香 龟龄赐圣》 快板讲述雍正与龟龄集故事 推动传统中医药年轻化传播 [6] 科学养生实践 - 专家对"所有中药材都能泡酒""进补种类越多越好"等养生误区进行科学纠偏 倡导因人而异因时而调的科学养生观 [7] - 81岁形意拳传承人展示刚劲拳风 82岁太极拳传承人展示倒立绝活 68岁模特队员步伐轻盈 实证运动心态饮食结合的长寿密码 [7] - 每日一小杯龟龄集酒配合七分饱饮食法则 融合古人"食饮有节"智慧与现代营养学理念 [7] 文化动能转化 - 作为国家中医药健康旅游示范基地 探索文旅融合促进健康产业发展的新路径 [8] - 企业提供文化担当 非遗传承人提供专业支撑 公众多渠道参与 形成健康中国建设的社会合力 [8] - 将传统药香与现代健身养生结合 宫廷秘方走入百姓家 形成生活方式复兴与文化软实力提升 [8] - 中医药健康理念为全球健康老龄化问题提供中国智慧 增强文化认同与民族精神 [8][9]

公司活动与品牌建设 - 伊利欣活在呼和浩特敕勒川草原举办"欣活有方 养生溯源之旅"活动 邀请消费者代表及营养推荐官刘国梁参与从牧场到餐桌的全流程品质见证 [1] - 活动通过透明化生产流程展示强化品牌信任度 消费者代表现场成为"品质见证官"并自发在社交平台传播"看得见的安心"理念 [8] - 公司计划持续通过溯源之旅、养生课堂等形式与消费者深度沟通 将健康养生转化为温暖的生活方式 [9] 生产技术与品质管理 - 敕勒川智慧生态牧场采用智能项圈实时监测每头奶牛健康数据 运用4℃瞬时锁鲜技术保障原奶新鲜度并通过2小时冷链运输至工厂 [3] - 伊利现代智慧健康谷工厂配备全自动生产线 机械臂精准灌装 激光检测仪以0.01毫米精度筛查瑕疵 大数据系统实时校准工艺参数 [4] - 全流程数字化管理系统作为"品质指挥官" 确保从原奶到成品各环节符合严苛标准 [3][4] 消费者反馈与市场定位 - 消费者代表参观后表示"心里特别踏实" 认可奶源安全及生产透明度 称"坦诚比任何广告更有说服力" [4][8] - 品牌明确聚焦银发青年群体健康需求 依托科技与匠心建立消费者信任 [9] - 营养推荐官刘国梁以乒乓球训练类比品质把控 强化"科学养生"理念在消费者中的认知 [6]

公司产品品质管理 - 公司通过智能项圈实时监测奶牛健康数据 确保奶源安全[3] - 采用4℃瞬时锁鲜技术和2小时冷链运输 保障原奶新鲜度[3] - 全流程数字化管理系统对原奶实施严苛标准管控[3] 生产制造技术 - 全自动生产线使用机械臂精准灌装和激光检测仪筛查瑕疵 精度达0.01毫米[6] - 大数据系统实时校准生产工艺参数 实现数据化品控[6] - 从原奶到成品全程以数据驱动品质管理[6] 消费者关系建设 - 开展"溯源之旅"活动让消费者亲历牧场到工厂的全流程[1][11] - 通过品质见证官机制和社交平台短视频传播 增强品牌信任度[11] - 邀请营养推荐官刘国梁分享养生心得 推广科学养生理念[8] 品牌战略定位 - 聚焦银发青年群体健康需求 提供针对性产品解决方案[13] - 构建"养生课堂"等互动形式 搭建深度消费者沟通桥梁[13] - 将健康养生转化为温暖生活方式 超越产品功能价值[13][15] 市场反馈效果 - 消费者代表认可透明化生产过程 称"比任何广告都更有说服力"[11] - 参与者自发成为品质见证官 在社交平台形成刷屏效应[11] - 消费者明确表示"看得见的安心"满足银发群体核心需求[11]