公司战略与运营 - 公司正在迅速扩张门店 目前在全国拥有超过3000个分支机构和门店[1] - 为管理庞大的线下网络 公司从去年开始在后端管理引入自主开发的AI功能 建立了一套管理体系[1] - AI技术在后台管理方面的高效性和精准度 被认为远优于传统人工模式[1] 科技应用与产品创新 - 公司在AI应用上分为后台管理和前场新消费场景两个方向[2] - 去年公司开发了南极主题的VR沉浸式体验旅游新场景 这是旅游企业的首次尝试[2] - 该VR项目在面向消费者（To C）端的市场表现不理想 但在面向企业（To B）端效果很好 已成功转化为针对企业、学校和团建活动的营地属性产品[2] - 公司基于该技术衍生出了更多新的主题产品[2] - 公司认为 作为传统旅行社进行技术开发的优势在于没有技术思想壁垒 更专注于客户喜好 使产品剧本更受欢迎[2] - 公司认为科技赋能模式也是一种有效的营销模式 并能助力文化出海[2] 行业认知与市场洞察 - 公司认为技术发展过快需要持续投入 而消费者认知速度可能滞后 因此发展过快不一定是好事[2] - 公司关注年轻消费市场 认为年轻人正逐渐成熟并成为消费主力 公司正在探索如何吸引他们使用旅行社[3] - 公司构思了一种将线上游戏与线下旅行相结合的新形式 旨在满足精神需求并提供真实感受[3] 政策影响与资本需求 - 公司对国务院办公厅发布的关于加快场景培育和开放的政策表示欢迎 认为政策就是风口[3] - 公司是政策的获益者 其南极VR项目去年被北京市评为新消费场景示范案例 并获得了相应的政策奖励[3] - 公司认为政策激励给予了社会信心 能让公司在此领域走得更远[3] - 公司表示 实现新的产品构想除了政府推力 还需要资金支持 并公开表达了寻求投资人支持的意愿[3]

行业投资评级与核心观点 - 报告未明确给出行业投资评级 [1][3][4] - 行业在政策引导与多层次支撑体系下持续蓬勃发展，一系列高规格政策为市场注入强劲动力，推动文化与旅游、科技、体育等领域深度融合发展 [4] - 全国旅游消费规模稳步扩大，异地用户支付意愿和能力逐年增强，美团全国交易规模同比增长3.39%，异地用户数量占比52.36% [4] - 文旅融合向纵深发展，"文旅+赛事"、"文旅+美食"、"文旅+演艺"成为吸引客流、引爆消费的新引擎 [5] - 美团提炼出引领中国旅游休闲度假市场未来发展的九大热点消费特征，这些特征正通过技术创新、模式重构、业态融合深刻重塑产业 [6] 市场表现与用户特征 - 全国住宿预订量同比增长6.4%，全国铁路客运量同比增长4.3% [4] - 广东、江苏、河南等人口与经济大省在酒旅业务支付订单量上位列前茅，显示出强大的内需市场和消费潜力 [4] - 美团用户呈现多元化和精细化特征，"宠物友好民宿"搜索量环比上涨94% [6] - "中长线+周边游"双线并行成为消费新常态，超过300公里的中长线游需求增速超15%，"家门口住酒店"订单量持续增长 [6] - 消费品质化与深度化趋势显著，精品小团订单占比达40%，同比增加90% [6] 热点消费特征一：科技驱动产业升级 - 科技已成为产业升级的核心驱动力，推动文旅服务从标准化向智能化转型 [7] - 美团机器人方案已覆盖9省21个景区，涵盖5A级山水名胜、人文历史景区、主题乐园等多种类型 [7] - 河南宝泉旅游区"智慧AI赏花季"活动清明假期接待游客破10万人次，美团App门票销量同比增40% [7] - 美团推出行业首个全场景旅行助手"雅雅"，基于用户偏好优化行程规划 [8] - 人工智能和机器人技术延长游客停留时间、推动二次消费增加，吸引Z世代客群 [7][8] 热点消费特征二：一站式旅行服务闭环 - 一站式旅行服务闭环效应凸显，通过全方位资源构建"高效便捷"消费场景 [9] - 三亚市旅发局与美团联合打造"王牌海岛季・爱上三亚"活动，整合154家酒店、252家景区、2家头部航司等涉旅商家 [9] - 该活动在整体市场人流下滑背景下实现三亚目的地交易额逆势增长 [9] - 美团与环球影城景餐联动，围绕"逛吃到环球"主题深化服务，实现平台首页曝光量增加 [10] - 生态耦合、即时响应、长效运营是一站式服务的核心 [10] 热点消费特征三：文旅+赛事融合模式 - "文旅+赛事"融合模式突破短期流量局限，推动短期经济热度转为长期消费动能 [11] - 美团推出"跟着苏超逛江苏"主题活动，覆盖赛事13城，赛事期间江苏省度假景区支付订单量同比增长121% [12] - "苏超"主题的江苏餐饮商户数环比增长214%，实现赛事热度向全域消费转化 [12] - 美团联合天下第一泉景区打造"金秋知诗节"IP，活动曝光量超6100万人次，触达600万+人次 [12] 热点消费特征四：综艺内容转化消费力 - 综艺内容强大传播力被转化为文旅消费力，形成"内容种草-消费转化-口碑传播"闭环 [13] - 美团酒店联动腾讯视频《一饭封神》节目，打造超40个百万爆款单品，活动整体交易额超3500万 [13][14] - 王牌·72小时区域特色营销活动深度绑定央视综艺《住进风景里·72小时》，累计超556个商家参与，单店交易峰值突破610万 [14] 热点消费特征五：多维叙事激活情感共鸣 - 多维叙事通过情感共鸣激活用户认同，有温度的内容提升用户参与度与消费留存效能 [15] - 美团与上海迪士尼打造"直播+内容+场景"营销范本，直播实现超140万次曝光，带动4万+消费行为转化 [15] - 美团联动旅行盟友"无语哥"开启中国行，相关单条视频互动量突破200万 [16] 热点消费特征六：轻消费模式深度参与 - 轻消费模式以"低门槛、高体验"特性触发用户深度参与需求 [17] - 蜜雪冰城与江西武功山联动，项目总曝光超1.2亿次，助推万岁山武侠城国庆门票交易同比增长78.43% [17] - 蜜雪冰城与开封万岁山武侠城联名合作，助推蜜雪冰城国庆外卖交易环比增长超50%、新客增量近60% [17] - 奈雪的茶与海合安苏州阳澄半岛乐园合作，活动整体曝光达3400万，有效拉动乐园门票销售 [18] 热点消费特征七：传统文化的现代表达 - 传统文化的现代表达突破单向展示，向互动体验和文化参与方向跨越 [19] - 峨眉山全球营销推介会以"文化溯源"为核心，项目总曝光超1500万 [19] - 开封万岁山武侠城"赛博江湖×十里洋场"双IP活动带动景区搜索量环比增长400%，用户夜场停留时长从1.5小时延长至3.2小时 [20] - 宏村"黟梦徽州·灯火千年"非遗花灯设计大赛收到13所高校的210件作品，实现180万次线上传播 [20] 热点消费特征八：清凉经济品质提升 - 清凉经济突破季节性、地域性局限，通过玩水体验与疗愈服务双轮驱动提升品质 [21] - 美团携手昆明市文化和旅游局发起"美在昆明"共建项目，活动累计曝光量超2275万次 [21] - 武汉极地海洋公园聚焦高校学子，校园答题大赛微信小程序累计访问量达2万人次 [22] - 三亚、大理等地推出海岛冥想、落日瑜伽等疗愈服务，市场呈现从"泛观光"到"精体验"转型升级 [22] 热点消费特征九：跨界联动场景多元 - 跨界联动场景多元，品牌合作实现销量口碑双升级 [23] - 美团"住+购"生态场景融合文旅创新，打造"即住即购"旅行消费新模式，推广至47家酒店 [23] - 景区与买药联动在郑州海昌海洋公园和南昌玛雅海滩水公园开展，累计覆盖游客15万人次，曼秀雷敦专场品牌搜索量周环比提升30% [23][24] - 黄山风景区联动美团、指朴轻美甲打造"指尖上的黄山"项目，活动期间景区检票量同比增长92%，交易额同比增长47% [24] 未来展望 - 中国旅游休闲度假市场将在科技驱动、模式创新和深度融合作用下迈向更高质量发展 [25] - 人工智能将全面进入旅游产业各个环节，构建更聪明、更低碳、更可持续的智慧旅游生态 [25][26] - "旅居+康养"、"旅居+数字游民"、"旅居+研学"等新型模式加速发展，推动度假方式成为融合工作、生活、休闲和社交的综合生活方式 [26] - "文旅+"和"+文旅"边界进一步拓宽，文化IP价值得到更大程度开发，沉浸式演出、非遗项目有望成为高端景区标配 [26] - 行业进入"品质竞争、生态竞争"新阶段，未来竞争核心在于文化资源转化能力与科技赋能创新能力 [27]

文旅发展战略与定位 - 公司致力于打造粤港澳大湾区旅游知名目的地和东盟华侨文化交流示范基地 [1] - 公司探索“文旅+”、“+文旅”发展新模式，培育了房车营地、舜文化主题民宿、九嶷古琴主题民宿及低空飞行等新业态 [1] - 公司将全面提升湘粤社科智库联盟、南岭旅游联盟等协作组织活跃度，创新策划市场热点，拓宽广东、广西、长株潭等重点区域入永通道 [7] 文旅资源与品牌特色 - 地区拥有以十万年福岩洞人类史、一万年玉蟾岩稻作栽培史、四千年舜帝德孝文明史为内容的中华文明发祥地特色品牌 [2] - 地区文旅资源包括石刻文化、理学思想、柳子文章、古村落等湖湘文化源头，以及千家峒、女书、瑶族风俗等瑶族寻根圣地特色品牌 [2] - 地区拥有舜帝祭典、瑶族长鼓舞、零陵渔鼓、盘王大歌、祁剧等非遗精粹，以及国宴名菜东安鸡、永州血鸭等美食 [2] 第四届永州旅游发展大会 - 第四届永州旅游发展大会于10月19日至20日在永州市宁远县举办，开幕式采用“行进式剧场+非遗活态传承+数字文脉解码”形式，打造首个舜文化主题沉浸式文旅盛典 [2] - 大会期间将开展文旅项目观摩、文旅产业发展推进会、非遗展示展演、文创和旅游商品及农特产品交流展销会等活动，形成“文旅+体育”、“文旅+产业”多元融合格局 [3] - 大会突出科技赋能与业态创新，VR技术、智能导览广泛应用于舜帝庙遗址等景点，房车营地、低空飞行等新业态集中亮相 [3] 宁远县文旅发展举措 - 宁远县拥有舜帝庙遗址、宁远文庙、云龙牌坊等8处9个国保单位，以及紫霞岩、三分石、灌溪仙境等自然景观，正推进九嶷山景区创建国家5A级旅游景区 [7] - 宁远县打造了“舜德溯源·人文寻根”之旅、“九嶷揽胜·山水康养”之旅和“瑶乡风情·美食寻味”之旅三条旅游精品线路 [7] - 宁远县制定实施《宁远县“引客入宁”奖励办法》，通过“真金白银”的政策拓展旅游客源市场，拉动文化旅游消费，培育新经济增长极 [7]

智慧景区建设进展 - 邢台大峡谷作为河北省旅游产业发展大会重点观摩项目 以险峻峡谷地貌 清幽溪流景致和丰富生态资源吸引游客[1] - 景区由24条峡谷组成 其中8条峡谷长度超过1000米 被誉为"世界奇峡"[3] 智能化设施部署 - 景区部署140余路智慧灯杆 采用点线面结合模式覆盖出入口 核心景点和交通枢纽 实现核心区域网格化全覆盖[3] - 智慧灯杆集成传统照明 高清摄像头 智慧广播 远程呼叫及不间断电源等功能 实现景区全方位智能化管理[3] 运营效率提升 - 智慧监控平台通过AI算法自动识别人员跌倒和森林防火风险 实现秒级预警 大幅提升景区安全保障水平[6] - 智能化升级解决传统人力巡逻成本高 监控盲区多和反应滞后问题 显著提高管理效率[6] 未来发展规划 - 项目将加速5G部署以支撑VR导览和直播等新业态 同时研发AI伴游系统提供一站式服务[6] - 智慧灯杆实现多功能集成 有效减少重复建设并降低运维成本 解决传统设备林立影响美观的问题[5]

行业应用 - 外骨骼机器人已在全国多个山岳景区推广，包括泰山、黄山、崂山、太姥山、武夷山、华山、恩施大峡谷等 [7][8] - 泰山景区五一期间单日租赁量达700台，福建景区以"科技登山"为卖点主推该设备 [13] - 景区推出中老年"助力爬山团"产品，如"爸妈轻松登十八盘"，上海、香港旅行社参与合作 [14] 产品功能 - 设备穿戴简单，通过电控调节提供最大2公斤助力，辅助上下坡动作 [3][4] - 解决中老年游客膝盖损伤问题，同时满足年轻人减轻体力消耗需求 [15][30] - 相比传统缆车/电梯方案，保留登山全程体验感且不破坏自然景观 [26][27][29] 商业模式 - 设备售价几千至一两万元，500台成本仅为缆车项目的零头 [33] - 租赁模式定价100元/3小时，泰山单日700台次出租带来高ROI [33] - 采用设备商出货+景区分成模式，降低景区库存和维护压力 [33] 技术迭代方向 - 当前痛点包括设备重量（部分达1.8公斤）、透气性差、操作复杂 [38] - 未来研发重点为轻量化（目标1.5公斤内）、智能化（AI导航/语音讲解）、快拆续航优化 [48] - 泰山试点AI伴游项目，整合登山助力与文化讲解功能 [49][50] 消费市场表现 - 淘宝消费级设备价格下探至2500元以内，上新15秒售罄 [42][43] - 市场存在产品良莠不齐问题，包括助力效率低（仅省力10%）、算法不成熟等 [45][46][47]

旅游消费趋势 - "五一"假期期间各地推出丰富多彩的旅游产品供给，加强文旅融合和科技赋能，带动旅游消费欣欣向荣 [2] - 直升机观光、跳伞、滑翔伞等低空旅游项目成为海南年轻游客的"新宠" [3] - 刺激又新奇的游玩方式给游客带来不一样的体验，游客反馈高空观景体验非常好 [5] 文旅融合创新 - 山东多地景区创新推出沉浸式、互动式文旅新体验，带动本地消费市场升温 [7] - 滨州市无棣县通过曲艺专场、文化集市、快闪演艺等活动吸引游客，设立非遗互动区提升体验 [7] - 郓城县景区通过"闯江湖、赚银票、换好礼"活动让游客与"水浒好汉"互动，安排120余场实景演出 [10] 文博艺术体验 - 成都博物馆、美术馆推出沉浸式主题游览活动，融合历史探索、非遗传承等内容 [9] - 成都市美术馆以"不打烊"的美学服务点亮城市假日生活 [13] - 开封旅游景点推出假期"限定款"文旅项目，游客可沉浸式体验"大宋风韵" [12] 科技赋能旅游 - 开封府景区推出全息沉浸互动剧目《闸口盘车案》，运用全息立体成像、裸眼3D等技术 [16] - 游客可化身"大宋官员"与"包公"互动，参与破案体验 [16] 小众旅游兴起 - 部分消费者青睐"Citywalk"或露营烧烤等错峰避堵方式，带火小众目的地 [15] - 邯郸市复兴区打造"露营+赏花""露营+垂钓"等特色场景，满足游客新需求 [18]

旅游市场整体表现 - 全省"五一"假期接待游客6450 3万人次 旅游收入371 1亿元 同比分别增长4 6%和4 8% [1] - 省外游客达2231 8万人次 同比增长21 42% 占比提升至34 6% 主要客源地为山东 河北 山西 广东 湖北 安徽 [4] 景区运营数据 - 游客量前五景区：清明上河园55 78万人次 银基国际旅游度假区54万人次 万岁山武侠城49 3万人次 云台山39 57万人次 龙门石窟31 83万人次 [1] - 旅游收入前五景区：银基国际旅游度假区1 49亿元 清明上河园0 75亿元 云台山0 73亿元 郑州方特欢乐世界0 69亿元 万岁山武侠城0 57亿元 [1] 文旅产品创新 - 实景演艺项目密集推出：洛阳《凤舞神都》展现盛唐文化 太行·红日演艺小镇《太行·红日》重现红旗渠精神 函谷关景区《函谷盛境》首创"水上铁花秀" [1] - 科技赋能体验升级：朱仙镇音乐公路串联文化地标 开封御河夜游项目运用声光电技术再现宋词意境 [2] - 文博展览受热捧：河南博物院VR体验展 中国文字博物馆仓颉纪念展等带动全省文博场馆接待484 6万人次 [3] 消费场景拓展 - 汉服经济持续火热：洛邑古城 隋唐洛阳城等汉服打卡点日均人流量超万人次 [2] - 夜经济成效显著：焦作市打造多元夜间消费场景 许昌市三国文化主题活动带动古城巡游互动 [2] - 乡村旅游差异化发展：信阳茶山民宿入住率达100% 栾川大峡谷漂流项目启动 老君山等景点带动周边住宿需求激增 [2] 文化惠民与非遗活化 - 全省开展线上线下惠民活动1 18万场次 国有院团基层演出982场 覆盖超千万人次 [3] - 非遗创新呈现：郑州阜民里街区打造沉浸式非遗手作空间 濮阳卫风市集展示麦秆画等传统技艺 许昌神垕古镇推出开窑盲盒体验 [3] 演艺市场多元化 - 只有河南·戏剧幻城单日安排超200场演出 形成全天候文化盛宴 [4] - 经典IP创新演绎：《梁祝》《千年等一回》音乐会通过编曲重塑经典作品 [4]

旅游消费市场表现 - 五一假期期间旅游消费市场稳步增长 多地景区接待游客量同比显著提升 黑龙江省接待游客921 5万人次同比增长13 8% 湖北省A级景区接待游客1217 03万人次同比增长24 15% 甘肃省乡村旅游接待游客334 6万人次同比增长18 5% [1] - 大城市群周边旅游度假区及休闲街区人气高涨 广东省红色旅游经典景区接待游客77 4万人次同比增长12 2% [1] - 乡村旅游消费表现亮眼 甘肃省乡村旅游游客花费达11 54亿元同比增长29 81% [1] 旅游产品创新与场景拓展 - 科技赋能文旅体验 江苏无锡拈花湾景区通过1500架无人机表演与蓝莲花焰火打造"科技+自然+文化"沉浸式体验 [1] - 各地景区结合文化特色推出多元化活动 重庆市推出100余场文旅节庆活动涵盖体育音乐国潮等领域 浙江省东钱湖度假区推出20余项创意活动包括南宋风华沉浸剧场等 [2] - 新兴文旅场景蓬勃发展 云南大理古城举办主题灯会与沉浸式演艺活动 融合古韵塔影创意市集等元素 [2] 乡村旅游与红色旅游发展 - 乡村旅游深化文体旅融合 贵州省榕江"村超"等群众性活动火爆 江西省南城县举办"农耕+非遗"组合活动 [2] - 红色旅游创新展演形式 安徽合肥渡江战役纪念馆假期前三日接待2 4万人次 山东临沂天蒙景区推出沉浸式实景演艺《沂蒙山小调》 [3] 景区管理与服务优化 - 多地延长开放时间增加接待容量 湖南博物院每日延长开放至晚8点并增加5000个预约名额 陕西秦始皇帝陵博物院开放夜场每日增售1 5万张门票 [3] - 交通与配套服务显著提升 安徽省九华山风景区增投客运车辆110台开放停车位1 5万个 黄山市开通免费接驳公交并配备超千名志愿者 [3]