全国及各省份旅游数据概览 - 2026年春节假日9天，全国国内出游人次达5.96亿，较2025年8天假期增加0.95亿人次；国内出游总花费达8034.83亿元，较2025年增加1264.81亿元，游客人数和花费均创历史新高 [2] - 在已披露数据的省份中，广东接待游客8658.9万人次，居全国第一；江苏接待游客7581.12万人次，居全国第二 [3] - 陕西、河南、湖北接待游客均超过6000万人次，分别为6776.67万、6281万、6008.96万人次；四川、湖南、云南接待游客均超过5000万人次，分别为5860.97万、5842.33万、5293.14万人次 [3] 主要省份旅游收入表现 - 广东2026年春节假期实现旅游收入848.9亿元，较2025年8天假期增长13.9% [4] - 云南2026年春节假期实现旅游花费708.98亿元 [5] - 浙江2026年春节假期实现全域旅游综合收入679.5亿元，同比增长26.5% [5] - 江苏2026年春节假期实现游客总花费609.63亿元，按可比口径增长10.5% [5] 其他省份增长态势 - 吉林省春节假期接待国内游客量、国内游客出游总花费，较2025年春节假期分别增长26.9%、24.9% [5] - 河北省春节假期全省接待游客总量、旅游总花费，较2025年春节假期分别增长15.4%和15.1% [5] - 山东省重点监测的200家旅游景区共接待游客3053.3万人次，营业收入14.3亿元，日均分别增长9.9%和9.7% [5] - 山东省16家5A级旅游景区共计接待游客841.46万人次，同比增长13.25%；营业收入4.3亿元，同比增长12.8% [5] 传统年味与非遗活动创新 - 河北省承德避暑山庄创新推出文物大观园灯组，将馆藏文物以花灯形式活化呈现 [6] - 陕西省共推出210项1400余场次非遗体验活动，吸引了近500万人次参与 [6] - 河南省推出原创文物歌舞剧《国宝欢乐耶》、举办朱仙镇木版年画展等活动，并新增马年生肖主题拓印互动 [6] - 福建省举办"清新福建•共享非遗贺新春"系列活动，春节假期设立的90个民俗文化活动观测点共举办民俗文化活动443场次，参加人次近18万 [7] 科技赋能文旅体验 - 北京市海淀新春科技庙会集结央视春晚同款及顶尖机器人，带来"AI过大年"体验；"漫游京郊"智慧平台为京郊目的地带来超2800万人次曝光，直接带动成交订单3.1万个、交易额突破千万元 [7] - 湖北省武汉上演4000架无人机组成的"天马行空光影秀"；襄阳推出"遇见诸葛亮•借东风过大年"XR实景剧游；荆门AS700飞艇巡游首次在春节期间开放公众体验 [8] - 浙江省宇树功夫机器人、无人机"火凤"秀等科技新品走进景区；开化根宫佛国文化旅游区引入元宇宙全感剧场，累计接待游客、实现旅游综合收入分别同比增长35.1%、34.3% [8] 机构观点 - 光大证券表示，受益于假期延长、免签政策红利、补贴政策以及情绪消费兴起，春节假期三大旅游市场均表现较好，机酒呈量价齐升趋势，旅游高景气度延续 [8] - 国金证券分析称，2026年春节消费延续元旦复苏趋势，量增平稳、价格改善亮眼 [8]

哈尔滨冰雪大世界经营表现与纪录 - 第二十七届哈尔滨冰雪大世界于2月19日（正月初三）单日入园游客突破12万人次，刷新历届单日接待游客量历史纪录 [2] - 该届冰雪大世界持续65天，累计接待游客306万人次，开园首日接待6.2万人次，跨年夜接待10余万人次 [9] - 其间人均消费约550元，总营收约15亿元，净利润约5亿元，直接拉动哈尔滨GDP增长1.2个百分点 [9] 冰雪旅游产品创新与科技应用 - 园区推出暖帐篷搭配冰钓与冰屋火锅、智能迎宾机器人、AR冰雪地图3D导览等新玩法 [4] - 园区内冰面下嵌入柔性LED灯带随步态变幻光影，AI语音导览系统支持东北话、粤语、英语三语模式 [6] - 园区首次启用气象感知系统实时调节冰雕湿度与温度，夜间举办“数字冰焰”投影秀 [8] - 由8600立方米松花江天然冰筑成的冰雕黄鹤楼成为热门打卡点 [8] 哈尔滨冰雪经济宏观影响 - 上一个冰雪季（2024-2025），9000余万名中外游客奔赴哈尔滨，游客总花费突破1372亿元 [9] - 2026年元旦假期，全市累计接待游客410万人次，游客总花费55.6亿元 [9] - 全市冰雪经济规模突破800亿元，占GDP比重达9.7%，较2016年提升7.3个百分点 [13] - 哈尔滨冰雪大世界从2023-2024季首次扭亏为盈，到2024-2025季再创客流新高，已成为中国冰雪经济发展的标杆项目 [8] 冰雪产业链发展与企业生态 - 截至2025年11月，哈尔滨全市冰雪产业相关企业总数已突破2300家，近三年新成立企业数量1082家，年均复合增长率23.6% [13] - 产业下游环节企业数量最多，占比超70%，涵盖1700余家旅行社和270多家票务服务企业 [13] - 中游企业占比约15%，包括以哈尔滨冰雪大世界为代表的6家冰雪旅游产品企业，协同400余家赛事运营企业 [13] - 当地企业如哈尔滨乾卯雪龙体育用品有限公司自主研发的竞技款滑雪板已广泛覆盖国内市场 [13] 政府战略与行业政策方向 - 哈尔滨市推动“冰雪+研学”、“冰雪+赛事”、“冰雪+科技”等多元业态融合，构建高质量冬季旅游供给体系 [9] - 黑龙江省明确要推动特色文化旅游全域全季可持续发展，加快建设文化旅游强省 [15] - 政府支持骨干企业做强做优，推动优质文旅企业上市融资，并深化冬季冰雪旅游“百日行动” [15] - 目标是推动冰雪旅游与运动赛事、装备制造等多领域深度融合，打造具有国际影响力的冰雪经济引领区 [15]

文旅市场整体表现 - 2026年春节9天超长假期累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元 [1] - 市场呈现人气旺、消费热、年味浓、科技范、国际化等特点 [1] 入境旅游市场 - 入境游客“购”类消费金额同比增长73.2% [2] - 春节假期叠加英、加免签政策落地红利，入境旅游市场持续升温 [2] - 举办“澳洲万人游北京首发团”欢迎仪式，首批60名澳洲游客深度体验胡同游 [2] - 赴美国纽约、希腊雅典等8个海外城市举办“瑞马呈祥”欢乐春节文化交流活动，吸引47.8万名当地民众参与 [2] - 在莫斯科与朝阳公园同期开展“欢乐春节”与“莫斯科送冬节”活动，实现友城文化“双向奔赴” [2] 文博业态 - 2月15日至23日，北京地区博物馆累计接待观众约328.415万人次，较去年同期增长20.61% [2] - 打卡博物馆成为欢度新春的新年俗，各大博物馆人潮涌动 [2] 乡村旅游市场 - 乡村旅游市场呈现活动全域开花、消费热度攀升、业态融合创新的特点 [3] - “漫游京郊”智慧平台通过短视频、直播等方式，为京郊目的地带来超2800万人次曝光 [3] - “漫游京郊”智慧平台直接带动成交订单3.1万个、交易额突破千万元 [3] - 夜间游览、深度体验类产品消费占比显著上升 [3] - 昌平白浮泉新春庙会、怀柔红螺寺祈福游园会、房山周口店镇历史研学线路等融合传统与新潮的乡村旅游活动受欢迎 [3] 产品与模式创新 - 传统庙会守正创新，商圈打造“赛博”年味，实现科技赋能 [1] - 文商旅体展融合的春节模式成为新趋势 [1] - 首都机场王府井免税首店揭牌营业，大兴机场新春市集打造一站式国际商品选购新场景 [2]

北京2026年春节假期文旅市场表现 - 全市累计接待游客1984.3万人次，实现旅游总花费331.4亿元 [1] - 文旅市场呈现人气旺、消费热、年味浓、科技范、国际化等特点 [1] 热门景区与活动 - 游客接待量排名前十的景区（地区）包括王府井、奥林匹克公园、天安门地区、西单、亮马河国际风情水岸、前门大街、天坛公园、什刹海风景区、颐和园、南锣鼓巷 [1] - 全市举办40余个各具特色的庙会灯会游园会活动，数量、规模均创新高 [1] - 地坛庙会、龙潭庙会、厂甸庙会等传统经典庙会人气爆棚，是市民游客过年的“必打卡地” [1] 消费趋势与亮点 - 隆福寺新春市集成为春节假期“顶流”，京味美食、非遗文创深受喜爱 [1] - 老字号消费热、非遗体验热兴起，义利面包、稻香村糕点、六必居酱菜、兔儿爷文创等受追捧 [1] - 活动以京味年俗融合科技体验为亮点，打造“日逛庙会、夜赏灯彩”全时段、沉浸式新春盛宴 [1] 科技赋能与乡村旅游 - 北京市文化和旅游局以科技赋能、文化赋美焕新传统年味 [1] - 以“漫游京郊”智慧平台为核心抓手，联动各区丰富乡村旅游产品供给 [2] - “漫游京郊”智慧平台通过短视频、直播等方式，为京郊目的地带来超2800万人次曝光，直接带动成交订单3.1万个、交易额突破千万元 [2] - 夜间游览、深度体验类产品消费占比显著上升 [2]

春节假期文旅市场表现 - 2026年春节假期前八天，各地城市公园共计举办近1.5万项特色活动，接待游客量超过2.7亿人次，带动消费近70亿元 [2] 科技赋能公园体验成为新趋势 - 机器人、机器狗等成为公园“新员工”，为游客提供多元游园新体验，例如湖北黄石国家矿山公园使用智能外骨骼机器人帮助游客轻松步行1400多级台阶下井，并推出AI讲解小程序 [3] - 深圳莲花山公园设置无人机空投柜配送奶茶、冷饮等，高峰时段每分钟有3到4架次无人机完成起降 [3] - 深圳公园增设AI慧云智慧跑道、机械臂咖啡机、太阳能无线充电座椅等科技设施 [4] - 成都公园将传统年俗与现代科技深度融合，利用机器人、机器狗等与游客互动 [4] 运动健身成为公园新年俗 - 春节期间，多地体育公园和运动场馆开启“春节不打烊”模式，举办各类全民健身活动 [5] - 陕西汉中在正月初二至初六推出“全民健身大拜年”系列活动，包含航模、轮滑表演及幸运冰壶等10余项免费趣味项目 [5] - 贵州六盘水举办“福启新春·健康同行”活动，包含篮球、足球、跳绳等8个体育项目和趣味活动 [5] - 江苏南京奥体中心等多个场馆围绕十多个运动项目推出免费或低收费惠民举措 [5] - 江西南昌雷公坳文体产业园等现代化文体空间吸引市民假期前往运动 [5][6] 生态花展吸引游客打卡 - 广东顺德顺峰山公园四季花海区域有约15万株紫罗兰竞相开放，深处玫瑰园有1500株月季迎来盛花期 [7] - 广西南宁石门公园樱花谷内3000余株樱花迎来盛花期，吸引大批市民游客踏青赏花 [7] - 广州儿童公园举办儿童花市，在5000平方米区域内设有60个1米高的儿童友好摊位，展示蝴蝶兰、水仙等上百种年宵花卉，并设有花船经营体验 [7]

行业趋势：入境旅游市场强劲复苏 - 春节假期前五天入境游机票张数同比增长312% [3] - 外国游客春节来华机票预订量同比激增超4倍 [11] - 预测2026年春节假期中国口岸日均出入境人员将超205万人次，同比增长14.1% [11] 市场表现：热门目的地与消费场景 - 热门旅游目的地包括北京、上海、广州、重庆、武汉和哈尔滨 [3] - 万州春节假期入境游订单量同比增长40% [9] - 外国游客活动集中在核心城市与特色目的地，涵盖文化浸润与经典打卡 [3] 产品与服务：沉浸式文化体验受青睐 - 外国游客热衷参与逛庙会、写福字、贴春联、看灯会、舞狮和英歌舞等传统活动 [5] - 各地景区推出特色体验项目，如万州打造“平湖夜游”包含无人机表演、烤鱼夜市和24小时非遗大秀 [9] - 在核心景区，外国游客着古装体验非遗剪纸等技艺 [9] 技术与创新：科技赋能旅游体验 - 无人机、机器人亮相“赛博庙会”，科技与数字创新让春节文化更易被全球理解与参与 [7] - 外卖无人机等科技应用提升服务便利性，例如在深圳湾公园向外国游客配送茶饼、春卷 [7] 政策与环境：入境便利化持续加码 - 中国免签“朋友圈”持续升级、入境政策持续优化，为外国游客来华提供便利 [9] - 政策利好与体验升级共同推动中国作为全球旅游目的地的吸引力持续增强 [11]

公司业务与活动 - 恩施大峡谷景区在春节期间推出了深度融合土家民俗文化与现代科技的系列特色文旅活动 [1] - 景区举办了土家摆手舞、舞龙舞狮、原生态山歌等民俗展演，民族风情浓郁 [1] - 景区设置了马年主题机器马互动表演，成为热门打卡点，吸引游客驻足互动 [1] - 景区提供了免费汤圆等暖心服务传递新春温情 [1] - 景区投入使用了智能外骨骼登山助力设备，使登山游览更轻松安全 [1] - 景区组织了“一马当先”新春登山活动，吸引众多游客穿戴设备参与攀登 [1] 行业趋势与战略 - 恩施市近年来坚持“以文塑旅、以旅彰文”，推动文旅业态创新和服务升级 [2] - 此次新春活动将民族文化、科技应用与惠民服务有机结合，丰富了节日文旅供给 [2] - 相关举措激活了春节文旅市场，为地方文旅高质量发展注入了新动能 [2]

春节假期文旅市场表现 - 春节假期期间临沂市文旅活动丰富，共统筹策划各类文化旅游活动350余项、约1.2万场次，涵盖冰雪旅游、温泉康养等多重领域 [1] - 春节假期首日，全市重点监测旅游景区接待游客量大幅攀升，文旅市场呈现“热力全开”的局面 [1] - 龟蒙景区、蒙童胜境度假区、天蒙旅游区迎来客流高峰，并发布限流公告 [1] 产品供给与特色活动 - 行业深入挖掘冬季旅游资源，打造“冰雪温泉+暖冬疗愈”双线体验，构建“冰火交融”的冬游图景 [3] - 龟蒙景区推出“蒙巅仙境.冰魄山魂”冰瀑观赏、望海楼滑雪竞技赛等活动 [3] - 观唐温泉推出“暖汤赴冬约”活动 [3] - 琅琊古城全新大型马战秀《国士.捍山河》于大年初一正式上演，秀场可容纳4300人同时观演，成为春节文旅市场的“爆款”产品 [5] - 沂南县整合智圣汤泉、马泉养心谷、诸葛亮文化旅游区，推出“泡头汤、祈头福、赋头章”新春祈福康养之旅，以“康养+祈福”双主题吸引游客 [5] 传统年俗与文艺活动 - 围绕传统年俗，全市集中推出各类灯会、庙会及年货大集92项、超3000场次 [6] - 蒙山龟蒙景区联动蒙童胜境举办“寻仙祈福登蒙山”“沂蒙山里过大年”等活动 [6] - 新琅琊、宝泉胜境等景区组织新春灯会、庙会及各类年货大集 [6] - “匠心筑梦.多彩沂蒙”非遗春晚、“骏马迎春贺新年”文艺汇演等市级大型演出精彩纷呈 [8] - “春风锣鼓闹元宵”秧歌会、舞龙舞狮等民间艺术展演轮番上演 [8] - 临沂市柳琴戏传承保护中心在蒙山沂水大剧院门口举办公益演出，持续上演经典剧目 [8] 沉浸式体验与科技赋能 - 行业推动文旅体验从“观览式”向“进入式”升级，各大景区纷纷推出沉浸式体验项目 [9] - 王羲之故居推出《梦回羲之》沉浸式园林夜游，将古典园林与全息投影、激光特效等前沿科技融合 [9] - 沂南县以“沉浸、入戏、共生”为核心，打造三大剧情化新春主场 [11] - 竹泉村.红石寨化身“竹林风雅剧场”，游客可与“竹林七贤”NPC互动 [11] - 红嫂家乡旅游区彻底“片场化”，游客从踏上红毯起即进入“影视人生”剧情线 [11] - 全新打造的休闲食品博物馆上演沉浸剧《人间炊烟》 [11] - 雪山彩虹谷.沂蒙彩虹小镇创新推出“日夜双体验”模式，日间有沉浸式演艺，夜间有非遗打铁花表演 [12] 文博场馆活动 - “文博场馆里过大年”成为临沂新年俗，全市各级公共图书馆、博物馆、文化馆、美术馆等免费开放 [13] - 临沂市美术馆举办“翰墨丹青.点亮沂蒙”画展，市文化馆推出“东方风来”迎春书画展 [15] - 李翔美术馆举办“省亲之旅.故土回响——王沂东油画艺术展” [15] - 银雀山汉墓竹简博物馆开展“HORSE在等你”新春系列活动 [15] - “探秘海昏国”VR沉浸式体验展和“无界丹青”沉浸式数字艺术展持续运营，运用科技手段呈现历史 [15] - 临沂孔庙开展“孔子文化展”及“杏坛祈愿”活动 [15] 惠民举措与市场保障 - 公司推出2026年文旅惠民消费季，集中发放文旅消费券以激发消费活力 [16] - 创新举办“马上来‘临’”旅游攻略大赛，面向全网征集优质游玩攻略并予以奖励 [16] - 面对庞大客流，公司加强市场监管与安全隐患排查，指导各文旅单位落实安全生产责任，完善应急预案 [16]

行业趋势：科技赋能传统景区升级 - 传统景区正通过科技手段打造沉浸式、高品质的新春旅游体验，实现传统年味与现代科技的融合 [1] - 科技应用为游客带来别样体验，特别是在具有深厚人文历史的景区 [5] 具体应用案例与形式 - 江苏常州恐龙园使用巨型AI恐龙花灯与游客互动聊天，结合民俗活动，提供人与科技共舞的创新式沉浸体验 [3] - 山东济南通过一万架无人机同时起飞点亮夜空，呈现科技与文化交织的光影盛宴 [3] - 河南老君山景区在海拔2200多米、低温大风（实时风速超12米每秒）的严苛环境下，运用无人机编队进行表演 [7] - 老君山千架无人机在夜空中汇聚成星河，依次勾勒出奔跑的骏马、祥瑞的凤凰及“2026马年大吉”等字样，形成高山光影秀 [9]

行业趋势 - 传统景区正通过“花式上新”来打造沉浸式、高品质的新春旅游体验 [1] - 科技赋能使得传统年味与现代科技碰撞，创造出别样的旅游产品与火花 [1] 公司/项目动态 - 江苏常州恐龙园利用巨型AI恐龙花灯与游客互动聊天，并结合民俗活动，提供人与科技共舞的创新式沉浸体验 [1] - 山东济南通过一万架无人机同时起飞进行灯光表演，为观众呈现了科技与文化交织的光影盛宴 [1]