格力与小米的空调市场竞争动态 - 格力电器市场总监朱磊连续两天在社交媒体回应小米高管卢伟冰 针对空调销量数据和产品技术对比进行反驳 [2][3] - 小米高管卢伟冰6月转发米家空调与格力空调拆机动态 配文"做大家电 我们非常非常认真" 引发格力后续系列回应 [4][6] 线上销量数据争议 - 网传7月小米空调线上销量市占率16.71%排名第二 格力15.22%排名第三 但格力辟谣称实际格力市占率16.41%排名第二 小米13.5%排名第三 [6] - 5月数据显示小米线上销量市占率18.02%排名第二 均价2418元 格力17.08%排名第三 均价3425元 但格力强调销额市占率22.58%高于小米的16.82% [8][10] - 6月格力线上销量市占率17.32% 均价3241元 小米17.04% 均价2191元 [9] 产品技术对比与指责 - 朱磊指责卢伟冰转发的中央空调主板对比图使用格力十年前退市机型 且经恶意处理营造凌乱效果 [4] - 格力用2021年生产家用小多联与小米2025年新品对比 称四年前产品仍在核心技术和工艺上领先 存在代际级差距 [4] - 强调中央空调具有系统复杂度高 技术门槛高 工程要求高特点 质疑小米通过代工厂贴牌生产方式 [4] 企业传播策略与回应 - 格力承认对互联网舆论响应速度慢 习惯走法律途径但效率低下 未来将加强及时发声 [3][7][11] - 指责小米采用转发微博方式传播观点 既表达立场又便于撇清关系 认为企业负责人应更负责任 [5][15] - 格力坚持通过产品实力竞争 突出"十年免费包修"政策（故障率低于万分之三） 称尚无企业敢跟进承诺 [14] 企业发展战略 - 强调格力专注产品本质 不关注短期排名 坚持长期主义发展理念 [13][17] - 表示将持续改进不足 保持优势领域 通过真心和品质满足消费者需求 [18]

事件背景 - 格力电器市场总监朱磊在微博回应小米空调线上销量超过格力的相关话题 [2] 数据争议 - 数码博主发布奥维云网截图显示7月空调线上市场市占率排名为美的16.71%、小米16.71%、格力15.22%，其中小米同比增长2.83%而格力同比下降1.1% [3] - 小米总裁卢伟冰转发该微博并评论"能力的坚实提升才能赢得高质量增长" [3][4] - 朱磊核查后称公开数据与截图不一致，奥维云网官方数据显示格力7月空调线上销量仍保持领先 [4] - 媒体记者查询奥维云网平台确认数据与朱磊发布一致 [5] 企业立场 - 卢伟冰在业绩电话会表示不在意短期排名，关注长期格局变化和最终胜利 [5] - 朱磊质疑小米既称不在意排名又转发争议图表引发全网讨论 [5] - 格力强调胜利将属于坚守行业良心和质量过硬的企业 [5] - 格力呼吁同行加入十年免费包修行列，认为这是提升行业底线和消费者利益的举措 [5] 行业动态 - 格力2021年3月起推行家用空调十年免费包修政策，为行业最长包修期 [5] - 该政策是继2005年推出六年免费包修后对服务品质的再次升级 [5]

8月18日晚，格力电器（000651）市场总监朱磊在微博上发文反击"小米空调线上销量超越格力"说法，称"我们也去奥维云网查了下，公开的数据和那几张 截图并不一样。按照同样的查询条件7月线上市场格力仍然保持领先。" 近日，有网友发文称奥维云网更新了7月份中国空调线上份额数据，小米已经超越格力，位居第二。7月份全渠道第三，线上渠道第二。并且贴出的截图显 示：7月份线上空调，小米市场份额为16.71%，格力电器为15.22%，分别是第二、第三名。 8月16日，小米集团总裁卢伟冰转发了小米空调是第二名的信息并留言称"能力的提升，才能赢得高质量的增长，再次感谢大家对小米大家电的支持。" 小米集团公关部总经理王化也转发了相关信息，称"没想到新时代这么快就……来了。" | TV VOLTO | | --- | | PI-2 - 1 - 12 11:30 450 27 P.2015 NOWN 19 11 | | 2025年7月中国空调市场排名 | | | --- | --- | --- | --- | | 160 三次 > PEREX +24 제품 : | 图库 | 2025年7月 | 国比赛馆 | | 20 2/2 REE ...

市场份额争议 - 格力电器市场总监朱磊反驳"小米空调线上销量超越格力"的说法，称7月线上市场格力仍保持领先 [1] - 网友贴出的截图显示7月份线上空调市场份额小米16.71%，格力15.22%，分别位居第二、第三名 [3] - 南财快讯查询奥维云网数据显示7月线上空调市场份额美的19.98%第一，格力16.41%第二，小米13.50%第三 [5] 公司表态 - 小米集团总裁卢伟冰转发小米空调第二名信息，称"能力的提升才能赢得高质量增长" [4] - 小米集团公关部总经理王化转发相关信息，表示"没想到新时代这么快就来了" [4] 市场数据对比 - 7月线上空调市场销量同比变化：小米+25.39%，格力+29.6%，美的+20.59% [6] - 7月线上空调市场市占同比变化：小米-0.38%，格力+0.09%，美的-1.37% [6] - 当前线上空调市场排名：美的第一19.98%，格力第二16.41%，小米第三13.50% [6] 历史数据争议 - 2024年4月美的和格力均称自己是"家用空调第一名" [6] - 格力引用奥维云网数据显示2024年格力品牌家用空调线上零售额份额25.40%第一 [6] - 美的引用奥维云网数据显示2024年美的系产品在家用空调等9个品类中线上线下市场份额均第一 [6] 数据维度差异 - 美的财报数据包含"美的系"下多个品牌（美的、COLMO、华凌、小天鹅），格力财报数据仅含格力单品牌 [7] - 美的引用线下份额数据，格力引用线上份额数据 [7]

空调线上销量争议 - 格力公司市场总监朱磊回应网络传言，称7月线上市场格力仍保持领先，并晒出奥维云网数据截图 [1] - 网络流传截图显示小米空调7月线上销量排名第二，格力第三；而格力查询数据则显示格力第二，小米第三 [1] - 小米集团高管卢伟冰等人曾转发网络流传的小米超越格力的相关内容 [1] 2025年7月空调线上市场数据 - 美的以18.61%市占率排名第一，均价3103元（同比+12.06%） [3] - 小米市占率16.71%（同比+2.83%），均价2513元（同比+11.37%） [3] - 格力市占率15.22%（同比-1.1%），均价3488元（同比+10.16%） [3] - 海尔市占率7%（同比+2.79%），均价2768元（同比+5.59%） [3] - 统帅均价1935元（同比-8.83%），海信均价2414元（同比-0.66%） [3] 不同数据源差异 - 另一组数据显示美的市占率19.98%（同比-1.37%），格力16.41%（同比+0.09%），小米13.5%（同比-0.38%） [4] - 该数据源显示格力均价3490元（同比+10.24%），小米2498元（同比+10.7%） [4] - 海尔在该数据源市占率7.26%（同比+3.05%），均价2764元（同比+5.43%） [5] - 统帅均价1935元（同比-8.82%），海信均价2414元（同比-0.63%） [5]