文章核心观点 - 广东跨境电商依托其深厚的制造业基础、开放的地理区位和活跃的民营经济，已从早期的“平台铺货+外贸批发”模式，加速迈向“品牌出海+数字供应链”的新阶段，成为中国跨境电商的引领者，但其未来发展也面临从铺货到品牌升级、以及成本上升导致供应链分散的挑战 [1][4][30][35] 广东跨境电商的规模与地位 - 广东跨境电商进出口规模从2015年的113亿元跃升至2024年的7454亿元，9年扩大约66倍，长期占全国总量的三分之一以上 [1] - 广东外贸已连续39年居全国首位，跨境电商出口年均增速达51.4%，位列全国第一 [1] - 全省21个地级市已实现跨境电商综试区全覆盖 [1] 核心产业带与“出海动脉” - 广东跨境电商的规模优势源于其背后全国最成体系、最成规模的制造业版图，形成了三条结构稳定、分工清晰的“出海动脉” [4][7] 深莞惠：3C与智能硬件产业带 - 区域涵盖深圳、东莞、惠州，被称为“3C心脏带”，拥有从手机配件、智能穿戴到小家电的完整供应链 [8] - 深圳聚集了全国最密集的跨境卖家，2024年跨境电商主体超过8万家，约占全国的一半，并拥有14家跨境相关上市企业、105个品牌独立站，45个品牌入选中国跨境电商品牌影响力百强 [9] - 典型模式包括“深圳运营+东莞/惠州制造”，代表企业如UGREEN绿联、极摩客GMKtec、驰为CHUWI、Vesync晨北科技等 [9][11] 广佛：服装与家居生活产业带 - 广州与佛山分工协作，广州聚焦服装，佛山聚焦小家电和家居 [12] - 2024年广州纺织服装大类商品出口额达460.9亿元，拥有187家服装专业批发市场、超40万家服装相关市场主体和3000多个活跃品牌，为跨境电商提供快反土壤 [12] - 佛山顺德、南海是小家电产业重镇，代表品牌如摩飞、东菱、Barsetto，通过OEM与自有品牌结合的方式出海 [14] - SHEIN、Temu等平台将供应链和运营中心布局于此，直接对接全球需求 [12] 中山—江门—汕头澄海：灯饰与玩具创意产业带 - 中山古镇是“灯饰之都”，集聚超3万家灯饰照明经营主体，产品出口130多个国家和地区，2025年前9个月灯具出口额约119.5亿元 [17] - 汕头澄海是“中国玩具之都”，集聚超5万家玩具企业，产业年产值超500亿元，掌握全国一半以上、全球约三分之一的塑料玩具产能，2024年玩具出口额突破100亿元，远销140多个国家和地区 [18][19] - 江门以厨卫电器、小家电和五金卫浴产业补充了这条产业带 [19] - 这些地区的企业正从传统外贸转向运营亚马逊、独立站、TikTok Shop等，推动产品品牌化 [17][18] 成功的关键驱动因素 开放区位与产业集群 - 珠三角数十年的工业化积累了电子、家电、服装、玩具等主力跨境类目的成规模产业带，为跨境电商提供了扎实的“货盘” [22] - 广东拥有畅达的“通路”：重点口岸实现“7×24”小时预约通关，通过“组合港”模式拓展航线至73条，创新“提前申报+机坪直提”等通关方式 [22][23] - 广州港、深圳港2024年合计集装箱吞吐量近5500万标箱；白云、宝安机场货邮吞吐量合计约420万吨，提供了多层级出海体系 [22] 民营经济与外贸基因 - 民营企业敢试、会算账，许多老板拥有多年外贸经验，熟悉国际市场 [25] - “工厂二代”回流与职业卖家聚集，结合了供应链优势与数字化运营能力 [26] - 截至2024年11月，广东跨境电商企业数量约1.47万家，占全国总数的20%以上 [27] 政策、平台与服务生态支持 - 全省21个地级市实现跨境电商综试区全覆盖，“跨境电商+产业带”工程持续推进 [1][28] - 头部平台如SHEIN、Temu将总部、运营中心和供应链基地布局在广深；亚马逊全球智能枢纽仓首仓落地深圳，缩短履约链路 [28] - 深圳、广州拥有成熟的物流、海外仓、支付、SaaS等全链条服务商，降低了企业出海门槛和试错成本 [29] 未来发展面临的挑战 从铺货到品牌的转型挑战 - 早期靠多店铺、多类目铺货起家的模式面临瓶颈，难以建立真正的品牌忠诚度，在竞争加剧后增长乏力 [31][32] 成本上升与供应链分散的压力 - 珠三角土地、人工、环保等成本持续上涨，导致劳动密集型产能向粤东西北、长三角及东南亚外迁 [33] - 2023年全球新增工业机器人中有51%安装在中国，自动化推动珠三角产业升级，但也加速了生产环节的分散 [33] - 制造业就业人数从约2亿人下降到1–1.2亿人，珠三角面临结构性缺工 [33] - 供应链分散导致柔性变弱、品质与交期管控难度增加，企业需重新学习跨区域协同和数字化管理 [34]

公司动态与战略 - 嘉御资本于2025年12月5日在上海陆家嘴成功举办2025年投资人年会 [1] - 公司在年会上宣布完成多支新基金的募集设立，总规模超过40亿元人民币 [1] - 新基金的投资人构成包括长沙、宁波、天津和长三角地区等高度市场化的引导基金、生态联动的上市公司产业资本、市场领先的人民币母基金以及多位老投资人的持续支持 [1] 投资布局与赛道 - 新募集的基金矩阵全面覆盖了公司前瞻布局的多个核心赛道 [1] - 核心赛道包括AI基础建设、新消费产业、跨境电商品牌出海、生命科技 [1] - 投资布局旨在系统性地把握中美AI“软硬兼施”、全球供应链重构及新消费范式下的结构性机会 [1] - 公司目标是通过上述布局形成协同有力的投资生态体系 [1]

新基金募集情况 - 嘉御资本于2025年投资人年会上宣布完成多支新基金的募集设立，总规模超过40亿元人民币 [2] - 新基金的主要投资人包括长沙、宁波、天津和长三角地区等高度市场化的引导基金、生态联动的上市公司产业资本、市场领先的人民币母基金以及多位老投资人的持续支持 [2] 公司投资理念与展望 - 嘉御资本创始合伙人卫哲表示，公司14年来始终秉承“以终为始”和不变的3R原则，即恪守为投资人创造回报、严控风险、赢得多方尊重 [2] - 公司认为当前全球和中国经济步入存量时代，而科技革命驶入“快车道”，拐点初现，需要把握新机 [2] - 随着2026年即将成立15周年，嘉御资本将迎来有史以来最为密集的IPO收获期 [2][4] 新基金投资布局与策略 - 新募集的基金矩阵全面覆盖了嘉御资本前瞻布局的多个核心赛道，包括AI基础建设、新消费产业、跨境电商品牌出海、生命科技等 [2][3] - 投资策略旨在系统性地把握中美AI“软硬兼施”、全球供应链重构及新消费范式下的结构性机会，以形成协同有力的投资生态体系 [3] - 在AI基础设施领域，公司系统性布局计算、存储、传输、电力“四力”协同的整体解决方案，投资覆盖从国产AI芯片、光模块、存储控制到电源管理的全链条 [3] - 在消费领域，公司精准把握国民刚需与情绪价值的两端趋势，并积极推动出海企业沿“带电、带芯片、带算法”的路径实现智能化升级，以价性比优势角逐全球市场 [3] 投资组合公司示例 - 投资组合中的代表性公司包括：小马智行、地平线、文远知行 [7] - 投资组合中的代表性公司包括：蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨 [7] - 投资组合中的代表性公司包括：极智嘉、云迹科技、特斯联 [7]

展会规模与参与情况 - 2025中国（广州）跨境电商交易会展览总面积超4万平方米 展期为8月15至17日 [1] - 吸引1000多家优质供应链企业 42家跨境电商平台以及近200家生态链服务商参展 [1] - 广东共有594家企业参展 广州美妆 佛山家电 中山灯饰 汕头玩具等18个优势产业带以产业联盟形式设立主题展区 [1] 行业政策与发展规划 - 广东省聚焦三方面推进电商高质量发展 包括抓"跨境电商+产业带" 3年内打造30个优势产业带 培育300家骨干企业 [1] - 实施"跨境电商拓展新市场"专项行动 协同头部电商平台开拓全球市场 [1] - 做强广州 深圳 粤东三大电商发展极 带动全省21个跨境电商综试区提档升级 [1] 区域发展成效 - 跨境电商综试区实现广东省21个地市全覆盖 [2] - 广州跨境电商近十年累计进出口额超7000亿元 2024年超1800亿元 进口规模连续10年位居全国第一 [2] - 今年上半年广州跨境电商实现进出口1169亿元 同比增长43.1% [2] 展会创新内容 - 本届展会增设跨境电商AI专区和合规出海专区 [3] - 亚马逊全球开店发布2025出口跨境电商发展趋势白皮书 希音分享"跨境电商+产业带"优秀案例 [3] - 活动发布《跨境电商（出海）新市场国别指引》及广东"跨境电商品牌出海"优秀案例 [3]

2025年上半年中国货物贸易进出口表现 - 货物贸易进出口总额21.79万亿元 同比增长2.9% [1] - 出口13万亿元 增长7.2% [1] - 民营企业进出口增长7.3% 占进出口总额比重57.3% 同比提升2.3个百分点 [1] - 对"一带一路"共建国家进出口增长4.7% [1] - 机电产品出口增长9.5% 占出口总额比重60.0% [1] - 6月单月进出口总额38527亿元 同比增长5.2% 其中出口23394亿元增长7.2% 进口15134亿元增长2.3% [1] 跨境电商品牌影响力榜单特征 - 百强榜单中87个品牌为连续上榜品牌 [1] - 83个品牌搜索热度实现同比正增长 [1] - 13个品牌搜索热度增长超过100% [1] - 25个品牌增长超过50% [1] - 32个品牌增长超过20% [1] - 9个品牌增长超过10% [1] 安克创新产品召回事件 - 召回2016年1月1日至2019年10月30日生产的Anker PowerCore 10000移动电源（型号：A1263） [2] - 涉及产品仅在美国销售 销售时间范围为2016年6月1日至2022年12月31日 [2] - 召回原因为锂离子电池存在火灾风险 [2] - 美国市场合计销售数量达115.8万台 [2] - 已收到19起火灾和爆炸报告 包括两起轻微烧伤报告和11起财产损失报告 [2] - 财产损失总额超过6万美元 [2] 跨境电商品牌地域分布特征 - 深圳集中度最高：榜单前100名中至少包含34个深圳品牌（根据表格中明确标注深圳的品牌统计） [5][6][7][8][9][10][11][12][13] - 广州位列第二：至少包含9个品牌（SHEIN、SKINTIFIC、SheGlam、NITECORE、BloomChic、Top Toy、Zendure、Banggood、CRZ YOGA、Luvme Hair） [5][7][10][11][12][13] - 北京、苏州各占4席：北京（POP MART、Roborock、Halara、XREAL） 苏州（Dreame、ECOVACS、Tineco、Rolife） [5][6][7][13] - 长沙聚焦数码品类：包含Anker、Eufy、Soundcore三个数码品牌 [5][6] 跨境电商品类分布特点 - 数码产品占比最高：榜单中明确标注"数码"品类的品牌达28个 [5][6][7][8][9][10][11][12][13] - 3D打印领域集中度高：包含Bambu Lab、Creality、Anycubic、ELEGOO、xTool、Flashforge等7个品牌 [6][7][8][10] - 光伏储能赛道崛起：Ecoflow、BLUETTI、Jackery、Renogy、Zendure等5个品牌上榜 [6][8][10][12] - 服装品牌多样化：涵盖SHEIN、Halara、Cupshe、VIVAIA、COMMENSE、JJsHouse、BloomChic等10个品牌 [5][7][9][10][11][13]