21世纪经济报道吴立洋上海报道 12月17日，大消费行业"年度风向标"级别的会议——21世纪经济报道"新消费大会"于上海落地。本届大会以"跨界增长融合创 新"为主题，汇聚了来自众多消费品牌、知名投资机构和券商，以及平台等各领域上百名嘉宾。 过去三年，中国消费市场经历了"报复性反弹—理性回归—结构性分化"的三段式波动；当下，消费市场呈现出分层化、个性 化、场景化等多重特征。 在论坛的第三场圆桌对话"挖掘消费新增长"中，美团研究院首席专家孙聪、阿迪达斯大中华区企业公关及可持续发展高级总监 吴亮、遥望科技副总裁邵钦、巨星传奇COO周佩敏围绕当前消费市场前沿趋势，结合业界实践，分享了各自的品牌经验与思 考。 差异化运营 当前消费市场分层化、个性化的趋势越发明显，不同阶层的消费者需求差异显著，如何精准定位不同的消费层级、群体需求， 制定相应的市场策略，成为消费市场精细化运营的关键前提。 孙聪表示，"十五五"规划建议中提到，以新需求来引领新供给，以新供给创造新需求，青年群体是这一供需循环中最活跃的群 体。 据美团研究院研究，青年人群的消费特征体现为三个方面：首先，青年人理性化的消费逐渐增强，多数青年消费者会进行比 价，倾 ...

（原标题：聚焦跨界增长：平台、品牌与IP共拓市场蓝海丨直击新消费大会） 21世纪经济报道 吴立洋 上海报道 12月17日，大消费行业"年度风向标"级别的会议——21世纪经济报道"新消费大会"于上海落地。本届大 会以"跨界增长 融合创新"为主题，汇聚了来自众多消费品牌、知名投资机构和券商，以及平台等各领 域上百名嘉宾。 过去三年，中国消费市场经历了"报复性反弹—理性回归—结构性分化"的三段式波动；当下，消费市场 呈现出分层化、个性化、场景化等多重特征。 在论坛的第三场圆桌对话"挖掘消费新增长"中，美团研究院首席专家孙聪、阿迪达斯大中华区企业公关 及可持续发展高级总监吴亮、遥望科技副总裁邵钦、巨星传奇COO 周佩敏围绕当前消费市场前沿趋 势，结合业界实践，分享了各自的品牌经验与思考。 差异化运营 当前消费市场分层化、个性化的趋势越发明显，不同阶层的消费者需求差异显著，如何精准定位不同的 消费层级、群体需求，制定相应的市场策略，成为消费市场精细化运营的关键前提。 孙聪表示，"十五五"规划建议中提到，以新需求来引领新供给，以新供给创造新需求，青年群体是这一 供需循环中最活跃的群体。 据美团研究院研究，青年人群的消费特 ...

本届大会以"跨界增长融合创新"为主题，从行业趋势、商业模式、产品与服务以及增长逻辑等方面，共 同探讨品牌的快速成长、创新与破圈的策略，并揭晓了"2025新消费大会"的"年度品牌"案例及"行业首 创"案例，为行业壮大新型消费提供清晰的行业洞察和判断。 12月17日，大消费行业"年度风向标"级别的会议——21世纪经济报道"新消费大会"于上海落地，会议汇 聚了来自众多消费品牌、知名投资机构和券商，以及平台等各领域上百名嘉宾。 ...

2025年消费行业核心趋势 - 消费成为全球经济增长重要动力，国家层面聚力提振内需，优先扩大消费，重点提振大宗消费、扩大服务消费、培育新型消费以满足居民消费升级需求 [1] - 线下零售竞争激烈，坚持长期主义品牌持续成长，定制化、体验式消费兴起，性价比与品质消费成为新趋势 [1] - 餐饮行业在外卖大战后追求标准化、规模化，但暴露出信息不透明和损害消费者体验问题，区域型特色品牌进入一二线城市，赛道领头羊向全球市场进发 [1] - 消费头部企业涌向港交所获得资本市场认可，AI及大模型等技术融合消费领域，涌现破圈生长新力量 [1] 2025年新消费大会概况 - 大会主题为“跨界增长 融合创新”，汇聚消费品牌与投资机构代表，共同探讨品牌快速成长、创新与破圈策略，为壮大新型消费提供行业洞察 [2] - 大会将基于企业在产品、用户、营销、经营、供应链、投融资、社会责任等方面数据，从市场竞争力、产品增长力、模式竞争力、品牌影响力、资本关注度五大维度评选多项案例 [2] 案例奖项设置与报名条件 - 设置“年度品牌案例”，针对国内市场头部消费品牌或年营收30亿人民币以上高增长品牌 [4] - 设置“成长企业案例”，针对年营收3亿人民币以上或在某一新趋势、新赛道成长迅速的高潜力公司 [4] - 设置“杰出服务企业案例”，针对为消费品牌提供技术、运营或咨询等服务的头部企业 [4] - 设置“行业首创案例”，针对各细分赛道中具备广泛影响力的创新性产品 [4] - 设置“价值投资机构案例”，针对坚持长期主义并持续关注消费新势力的投资机构 [4] - 设置“消费科技案例”，针对在消费领域落地应用的前沿科技产品 [4] 案例征集流程 - 案例征集可通过公众提名、企业自荐、投资机构推荐等方式报名 [5] - 案例征集时间为10月28日至11月30日，专家审核时间为11月30日至12月5日，结果公示时间为12月7日 [4]