文章核心观点 - 当前中国消费市场呈现出分层化、个性化、场景化等特征，品牌需通过精细化运营、场景构建与跨界联动来挖掘新增长点 [1] 消费市场趋势与群体特征 - 消费市场经历“报复性反弹—理性回归—结构性分化”后，呈现分层化、个性化、场景化特征 [1] - 青年消费群体呈现三大特征：理性化消费增强，注重比价与性价比；“情价比”需求提升，追求新鲜感、收藏欲、压力释放等情绪价值；即时性消费需求增长，愿为节省时间付费 [3] - “银发经济”潜力巨大，涵盖助老养老与低龄群体的文娱、上门服务等，随着70后步入退休阶段，市场潜力增长 [3] 品牌精细化运营策略 - 品牌需精准定位不同消费层级与群体需求，进行差异化运营 [3] - 阿迪达斯以跑步产品为例展示差异化策略：为精英跑者提供竞速跑鞋（如ADIZERO系列，该系列去年助力运动员赢得全球50大田径和路跑赛事中51%的冠军），为日常慢跑者推荐舒适稳定系列，为追求穿搭体验者提供颜值性能兼备的系列 [4][5] - 社交媒体电商运营需构建“传播金字塔”与“转化漏斗”：内容传播以核心话题为原点延伸，转化端通过主播、针对性运营团队收束至搜索、复购、好评等核心数据 [6] - 明星IP运营可通过结合明星特征的情绪价值联动开发周边产品，并借助合作伙伴的科技、文化元素反向赋能IP，实现品牌价值多元化 [7] 场景化消费与线上线下融合 - 消费场景多元化和创新化成为新趋势，线上与线下、现实与虚拟融合丰富了产品形式与商业模式 [7] - 线上流量引导至线下可带动真实消费，例如大众点评必吃榜市集通过内容、资源、流量集聚推动消费 [7] - 阿迪达斯通过在上海安福路三叶草全球旗舰店举办新品首发活动，使其成为潮流地标，吸引KOL打卡并通过社交媒体引流至线下，形成网络传播与实体零售的正向循环 [8] - 遥望科技与朵薇品牌通过小程序基地将用户划分为内容分发者与产品复购者，在线上线下场景中实现身份转化，形成“传播-消费-传播”闭环 [8] - 线下场景可结合IP内容、事件与本地特色运营，例如周杰伦演唱会期间结合上海旅游节引入IP花车夜游，并联动上海博物馆举办主题艺术秀，带动文旅与消费 [9] 跨界联动与品牌破圈 - 品牌联动需从具体营销目标出发进行针对性规划 [9] - 平台（如大众点评）可凭借网络效应与数据分析能力，在产品、场景、品牌间探索联动机会，使活动贴合消费者需求 [9] - 联名能为品牌带来新鲜感并吸引消费者，例如阿迪达斯2025年将携手中国设计师SAMUELGU YANG推出第四代新中式风格新年限定系列，融合运动属性、时尚感与中国文化元素 [10] - 联动前需明确自身核心需求，例如茅台与瑞幸联名的核心目标是获取新用户及年轻消费者的关注 [10] - 联动的实质目的是破圈，包括增加用户黏性与拉新，需确保联动双方风格调性融洽，并能有效触达核心用户圈 [11]

文章核心观点 - 当前中国消费市场呈现分层化、个性化、场景化特征 消费品牌、平台及IP持有方正通过差异化运营、场景化构建及精准联动等策略 挖掘跨界增长机会 实现融合创新 [1] 差异化运营 - 消费市场分层化与个性化趋势明显 精细化运营需精准定位不同消费层级与群体需求 [2] - 青年消费群体呈现三大特征：理性化消费增强 倾向于比价与追求性价比 “情价比”需求提升 情绪价值涵盖新鲜感、收藏欲等多维度 即时性消费需求增长 愿为节省时间付费 [2] - “银发经济”潜力巨大 涵盖助老养老与低龄银发文娱、上门服务等领域 随着70后逐步退休 市场潜力增长 [2] - 阿迪达斯通过细分产品线满足不同跑步群体需求 例如为精英跑者提供ADIZERO 0系列竞速跑鞋 为日常慢跑者推荐SUPERNOVA系列 为追求穿搭者提供ADIZERO EVO SL系列 [3] - 社交媒体电商运营中 品牌传播应构建金字塔结构 以核心内容为原点延伸多类话题 转化端应构建漏斗模型 从主播到店铺运营 最终收束至搜索、复购率等核心数据 [3][4] - 明星IP运营可通过结合明星特征的情绪价值联动开发周边产品 并借助合作伙伴的科技、文化、创意元素反向赋能IP塑造 实现品牌价值多元化 [5] 注重场景化消费 - 消费场景多元化和创新化成为新趋势 线上与线下、现实与虚拟融合丰富了产品形式与商业模式 [6] - 平台通过将线上流量引导至线下（如大众点评必吃榜市集） 可将虚拟热度转化为真实消费动力 [6] - 阿迪达斯通过在上海安福路三叶草全球旗舰店举办新品首发活动 将店铺打造为潮流地标 吸引KOL打卡并通过社交媒体引流 形成网络传播与实体零售的正向循环 [6] - 遥望科技运营朵薇品牌时 通过小程序将用户划分为内容分发者与产品复购者 在不同场景中身份可转化 形成“传播-消费-传播”的闭环 [7] - 巨星传奇结合周杰伦演唱会进行本地化运营 例如在上海旅游节期间引入艺人IP花车夜游 联动上海博物馆举办主题艺术秀 引导粉丝进入本地文旅消费场景 带动广泛市场热度 [7] 精准联动实现破圈 - 品牌联动需从具体营销目标出发进行针对性规划 [8] - 平台（如大众点评）可利用其网络效应与数据分析能力 在产品、场景、品牌间探索联动机会 使活动策划贴合消费者需求 [8] - 阿迪达斯认为联名能为品牌带来新鲜感与灵感 2025年将深化与多元设计师合作 例如携手中国设计师品牌SAMUELGUìYANG推出第四代新中式风格新年限定系列 融合运动属性、时尚感与中国文化元素 [8] - 联动前需明确自身核心需求 例如茅台与瑞幸联名的核心目标是获取新用户及年轻消费者的关注 实现1+1>2效果 [9] - 联动的实质目的是破圈 包括增加用户黏性与拉新 明星IP联动需保证品牌与艺人风格调性融洽 并找到有效方式触达核心用户圈 [9]

行业会议概况 - 12月17日，21世纪经济报道“新消费大会”在上海举办，该会议被视为大消费行业的“年度风向标”级别会议 [1] - 会议汇聚了来自消费品牌、知名投资机构、券商及平台等各领域的上百名嘉宾 [1] - 本届大会主题为“跨界增长融合创新” [1] 会议核心议题 - 会议从行业趋势、商业模式、产品与服务以及增长逻辑等方面展开探讨 [1] - 核心探讨方向为品牌的快速成长、创新与破圈的策略 [1] 会议成果与影响 - 大会揭晓了“2025新消费大会”的“年度品牌”案例及“行业首创”案例 [1] - 会议旨在为行业壮大新型消费提供清晰的行业洞察和判断 [1]

2025年消费行业核心趋势 - 消费成为全球经济增长重要动力，国家层面聚力提振内需，优先扩大消费，重点提振大宗消费、扩大服务消费、培育新型消费以满足居民消费升级需求 [1] - 线下零售竞争激烈，坚持长期主义品牌持续成长，定制化、体验式消费兴起，性价比与品质消费成为新趋势 [1] - 餐饮行业在外卖大战后追求标准化、规模化，但暴露出信息不透明和损害消费者体验问题，区域型特色品牌进入一二线城市，赛道领头羊向全球市场进发 [1] - 消费头部企业涌向港交所获得资本市场认可，AI及大模型等技术融合消费领域，涌现破圈生长新力量 [1] 2025年新消费大会概况 - 大会主题为“跨界增长 融合创新”，汇聚消费品牌与投资机构代表，共同探讨品牌快速成长、创新与破圈策略，为壮大新型消费提供行业洞察 [2] - 大会将基于企业在产品、用户、营销、经营、供应链、投融资、社会责任等方面数据，从市场竞争力、产品增长力、模式竞争力、品牌影响力、资本关注度五大维度评选多项案例 [2] 案例奖项设置与报名条件 - 设置“年度品牌案例”，针对国内市场头部消费品牌或年营收30亿人民币以上高增长品牌 [4] - 设置“成长企业案例”，针对年营收3亿人民币以上或在某一新趋势、新赛道成长迅速的高潜力公司 [4] - 设置“杰出服务企业案例”，针对为消费品牌提供技术、运营或咨询等服务的头部企业 [4] - 设置“行业首创案例”，针对各细分赛道中具备广泛影响力的创新性产品 [4] - 设置“价值投资机构案例”，针对坚持长期主义并持续关注消费新势力的投资机构 [4] - 设置“消费科技案例”，针对在消费领域落地应用的前沿科技产品 [4] 案例征集流程 - 案例征集可通过公众提名、企业自荐、投资机构推荐等方式报名 [5] - 案例征集时间为10月28日至11月30日，专家审核时间为11月30日至12月5日，结果公示时间为12月7日 [4]