银发族避暑游市场增长 - 高温季推动银发族避暑游需求增长，贵州六盘水、河北承德、黑龙江齐齐哈尔等三四线小城成为热门目的地 [1] - 低线城市出游需求持续释放，中小城市客群占旅游预约总客群的27.7%，较2019年大幅增长 [1] - 马蜂窝数据显示"小城"、"县城"相关内容量同比增长44.8%，区县旅游出行人数同比增长76.4% [1] - 飞猪报告显示保山、伊春、黔西南等三四线小城有望成为暑期游黑马目的地 [1] 银发族旅游行为特征 - 50岁+、60岁+银发族成为旅游市场主力军，空闲时间多、停留时间长、注重个性化体验 [3] - 银发族旅游动机从观光转向情绪满足和身心放松，偏好慢节奏、高体验、重情绪的旅游方式 [7] - 小城具备生活节奏慢、人流密度低的特点，满足银发族对舒适性、安全性的期待 [12] - 小城的传统文化元素如老街古巷、非遗手工艺等能激发银发族情感共鸣 [13][14] 小城旅游市场数据 - 贵州六盘水避暑游老年团队订单同比增长20% [4] - 区县旅游出行人数同比增长76.4%，齐齐哈尔、慈溪、商丘等小城热度升高 [4] - 2025年暑期县域民宿订单同比增长76.5% [4] - 汉中市去年接待老年游客1273万人次，旅游收入85.9亿元，今年一季度银发人群订单同比增长26% [9] 避暑游产品创新 - "观鸟+旅游"成为热点，云南普洱芒坝村建设民宿、农家乐服务摄影爱好者 [20] - 垂钓经济兴起，安徽滁州全椒复兴湖投资2亿元建设国际垂钓培训基地 [22] - 演唱会经济带动小城旅游，张学友演唱会40岁以上观众占比49.5% [25] - 旅行社推出"演唱会+目的地景区+住宿"组合产品，凤凰传奇演唱会51岁+观众占比26.5% [27] 小城旅游服务升级 - 汉中市景区进行适老化改造，完善无障碍设施、休息区、医疗点等 [8] - 河北廊坊打造"只有红楼梦·戏剧幻城"主题公园，提供一站式文旅体验 [28] - 贵州六盘水旅居颐养公馆配备适老化设施和营养师定制餐食 [30] - 安徽安庆岳西天悦湾将旅游、养生、养老等业态融合，满足银发族多重需求 [32]

文旅市场整体表现 - 2025年五一假期全国累计接待国内游客3.14亿人次，旅游总消费突破1800亿元，同比增长8% [1] - 住宿行业接待人数和入住率显著提升，华住集团旗下酒店五天共计接待近630万人次，较去年增长30%，整体入住率超过84% [1] - 5月1日至3日高峰期平均入住率达97%，5月2日峰值入住率103%，超9600家门店满房，出租率超九成的门店超1万家 [1][3] 酒店行业表现 - 华住集团旗下酒店在假期期间接待总人数达630万人次，同比2024年增长30%以上，5月2日入住率达103% [3] - 凯悦酒店集团大中华区RevPAR同比增长近10%，三亚、厦门等地酒店入住率实现双位数增长 [1] - 阿丽拉珠海东澳岛RevPAR达当地同类高端酒店的2.5倍，表现突出 [1][7] 民宿市场表现 - 途家民宿数据显示五一成为"近年最火"，九成以上目的地旅客数同比增长超30% [2] - "轻旅居""演唱会+民宿"等新玩法成为现象级趋势，大理、青岛、广州等城市民宿预订周期显著拉长，入住时长5天以上订单同比增长超40% [2][6] - 广东省首次成为全国民宿预订第一大省，小众目的地如阳江、清远、钦州、韶关等同比增长翻番 [6] 城市与区域表现 - 北上广深一线城市入住率维持在80%以上，徐州、长春、佛山、宁波等二线城市入住率普遍达90%以上 [3] - 三四线城市如蚌埠、怀化、辽阳、阳江等整体入住率普遍突破90%，部分超过100% [3] - 入境游展现强劲恢复势头，华住旗下酒店接待外宾达4.3万人次，同比增长75% [3] 消费趋势与行业转型 - 高星级酒店预订热度远超低星级酒店，四星级和五星级增幅分别为54%和28% [2][6] - 行业从"满房即好"向"质价协同"转型，消费习惯转向高端化与个性化 [2][8] - 未来酒店行业需聚焦产品创新、品牌定位和体验深耕，强化服务、文化与场景叠加效应 [8][9] 行业未来方向 - 从"价格竞争"向"价值竞争"转型，推进智能化运营与分销效率 [8] - 围绕"深度旅居"和"康养度假"延伸产品链，满足用户从"住"到"生活方式"的迁移 [8] - 民宿和高星酒店需提供全场景、多元化体验，跨越住宿本身 [9]

消费市场总体表现 - "五一"假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3% [1] - 消费相关行业销售收入同比增长15.2% [12] - 银联、网联处理支付交易234.39亿笔、金额7.64万亿元，分别增长20.49%、3.21% [13] 商品零售增长 - 商务部重点监测零售企业家电、汽车、通讯器材销售额同比分别增长15.5%、13.7%、10.5% [2] - 苏宁易购全国门店客流量同比增长110%，家电以旧换新订单量增长57%，万元以上家电销量增长79% [2] - 假期前4天汽车以旧换新补贴申请量超6万份，带动新车销售额88亿元 [2] - 购买12大类家电产品356万台，带动销售额119亿元 [2] - 购买手机等数码产品242万件，带动销售额64亿元 [2] - 商务部重点监测电商平台智能家居产品销售额同比增长超20% [2] 文旅消费 - 国内出游3.14亿人次，同比增长6.4% [5][10] - 国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0% [5][10] - 全国博物馆接待观众6049.19万人次，同比增长17% [16] - 国家考古遗址公园观众达331.32万人次，同比增长2.3% [16] - 携程入境游订单量同比增长130% [6] - 微信支付外卡消费笔数、金额同比都增长近2倍 [6] - 抖音生活服务数据显示非遗相关短视频播放量近5亿 [6] - 国潮妆造体验团购量同比增长502% [6] - 非遗打铁花相关团购订单量增长294% [6] - 古村古镇和博物馆团购订单量分别增长79%和57% [6] 餐饮住宿出行 - 全国重点监测餐饮企业销售额同比增长8.7% [7] - 微信支付餐饮行业交易笔数同比增长12% [7] - 美团旅行数据显示酒店住宿消费同比增长14.9% [7] - 县城高星酒店预订量同比增长超80% [7] - 县域接待外来游客的餐饮堂食、文化娱乐、生活休闲商户数量同比分别增长38.4%、38.6%和57.0% [7] - 去哪儿平台县城酒店预订量同比增长30% [7] - 途家民宿入住时间5天以上订单同比增长超四成 [8] - 滴滴出行打车需求同比上涨17%，异地打车需求同比上涨29% [8] - 常驻地与目的地相距2000公里以上异地打车需求同比上涨38% [8] - 携程租车全国人均租车消费较去年增长24% [9] - 平均租车时长延长至4天，异地自驾订单占比85% [9] 其他消费亮点 - 京东七鲜超市整体订单量同比增长近110% [3] - 入境游客用支付宝消费金额同比增长180% [4] - 240小时过境免签国家用户通过"支付宝碰一下"消费金额较4月增长近50% [4] - 国家电网智慧车联网平台充电量超1.24亿千瓦时，同比增长超20% [14] - 高速公路服务区充电量超3771万千瓦时，同比增长超29% [14]