市场总体趋势与驱动因素 - 2026年元旦假期通过“请3休8”拼假策略形成八天超长假期窗口 直接引爆旅游市场提前预热[1][3] - 超长假期使游客出游半径显著扩大 预计跨省酒店住宿订单占比将超过总数的一半[4] - 元旦旅游正从传统短途观光式出行 向跨区域、沉浸式的“度假旅居”模式转变 选择在同一目的地连住两晚及以上的订单比例大幅提升[4] - 元旦假期客单价同比去年增长10% 人均购买件数同比去年增长9%[3] - 2005年后出生的05后游客预订人次增速最快 同比激增130%[17] - 1990年至1999年出生的90后是元旦出游绝对主力 预订人次占比达4成 且下单商品均价同比提升17%[17] 交通出行热度与结构 - 元旦前后火车票和机票整体搜索热度相比去年同期飙涨303%[4] - 跨年火车票开售出现“秒光” 北京至哈尔滨等多条热门线路车票在半分钟内售罄[4] - 出行结构呈现短途与长途并重 以长三角等为核心的都市圈内1至3小时城际列车票最抢手 同时前往东北、云南等方向的跨省长线路持续火热[4] - 元旦假期机票预订热度同比去年增长超过两倍 旺盛需求推高了机票支付均价[5] - 热门航线体现南北对流特征 广州-哈尔滨、上海-昆明、北京-三亚等航线位居前列[5] 出境游市场表现 - 出境游商品预订量已大幅超去年元旦假期全程 延续了2025年暑期及“十一”假期的火热势头[3] - “请3休8”长假期带动出境游 同程旅行平台上12月27日前后出发的出境游产品整体预订热度上涨超3成[5] - 马来西亚、新加坡、越南等“五小时飞行圈”周边国家仍是出境游主要目的地[5] - 长线目的地热度上涨 国内飞往澳大利亚、土耳其、埃及、瑞士等国家的航班预订热度有所提升[5] 国内目的地与主题旅游 - “北上滑雪 南下泡汤”的冬季旅游模式主导市场 构成南北客流“双向奔赴”的基本面[7] - 以哈尔滨为核心的东北冰雪旅游圈热度持续飙升 京哈高铁及前往哈尔滨等地的火车票热度居高不下[7] - 上海飞往哈尔滨的航班票价在12月31日较12月初上涨了一倍以上[7] - 冰雪游玩法多样 元旦前后漠河北极村门票关注度环比上涨23%[9] - 云南梅里雪山、四川贡嘎雪山等西南地区雪山冰川登上冰雪游热门景区榜单TOP20[9] - 避寒游需求稳定释放 从北京、天津等主要城市飞往三亚、海口等目的地的机票预订热度环比上涨36%[10] - 海南全岛封关运作后旅游吸引力提升 元旦前后往返三亚的机票预订热度环比涨超75%[12] - 北京、成都、上海等是前往海南的热门客源地城市 部分热门时段经济舱机票已涨至2000元以上[12] 新兴目的地与特色消费 - 一批特色鲜明的“黑马”目的地进入游客视野 包括河南开封、江西景德镇、吉林通化、广东清远、四川眉山等[13] - 跨年仪式感需求爆发 以“跨年”为主题的娱乐活动对旅游拉动效应显著[15] - 浙江诸暨的西施跨年音乐节带动其周边酒店在携程平台上的搜索热度同比增长超过800%[15] - 前往名寺古刹听钟祈福的民俗活动热度回升 苏州寒山寺等整体关注度环比涨超80%[16] - 季节性活动和个性化体验热度高 温泉、私汤、滑雪是搜索量最高的三大关键词[16] - 提供温泉泡汤服务的酒店间夜量同比增长超过600% 滑雪主题酒店间夜量同比增长超过200%[16] - “极光旅行”、“带宠物一同旅行”等高度个性化玩法搜索和预订热度同比增幅高达200%[16] 住宿与消费模式演变 - 元旦假期三亚酒店预订热度环比提升显著 中高端以上品质型酒店热度涨幅靠前[12] - 用户更愿意为坐拥海景、有露天泳池的酒店买单[12] - 配备高清巨幕投影设备的酒店“影音房”房型预订热度涨幅显著 成为住宿市场新亮点[16]

2026年元旦假期旅游市场核心观点 - 2026年元旦假期消费者出游意愿高涨，旅游市场呈现“玩得好、玩得多”的特征 [1] 市场趋势与消费特征 - 客群结构呈现“新秀扩容、主力提质”趋势，2005年后出生的05后预订人次同比增长130%，增速最快 [2] - 1990年至1999年出生的90后是元旦出游绝对主力，预订人次占比达40%，且下单商品均价同比提升17% [2] - 90后客群“悦己型”消费特征显著，对高品质服务与体验支付意愿更强 [2] 热门目的地与出行模式 - 上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、南京、重庆、西安、武汉依然是元旦假期热门旅游目的地 [1] - 12月27日迎来元旦假期第一波出游高峰，深圳-哈尔滨、北京-昆明、北京-西双版纳等长线热门航线出发人数超过12月31日 [1] - 消费者采用“拼假”模式以充分利用假期，兼顾深度城市体验 [1] 新兴黑马目的地 - 吉林通化以雪质好、雪场新、价格优吸引大批滑雪爱好者 [1] - 河南开封凭借“万岁山”景区沉浸感极强的NPC表演，成功吸引武侠迷 [1] - 江西景德镇因能亲手捏瓷器、深度体验非遗玩法，热度持续攀升 [1] - 广东清远和四川眉山因1至2小时车程的交通便利、玩法丰富，分别成为广州和成都近郊度假首选 [1] 跨年活动与相关消费 - 辞旧迎新仪式感强，带动核心商圈酒店预订量激增，12月31日零点，长沙五一广场、西安钟鼓楼下、重庆解放碑附近酒店是跨年夜全国最热门商圈TOP3，酒店预订量同比增长分别达1.2倍、2倍和1.3倍 [2] - 南京新街口、南昌八一广场、广州塔、青岛五四广场、济南泉城广场和广州奥体中心周边酒店预订跻身全国TOP10 [2] - 邓紫棋广州跨年演唱会带动广州奥体中心附近酒店预订量同比增长超5倍，增幅最高 [2] - 热门景区跨年热度同比增长1.8倍，哈尔滨冰雪大世界自开售即“登顶”全国，火爆程度同比增长超4倍 [2]