高净值人群信息获取渠道偏好 - 61%的受访高净值人群经常使用小红书获取信息，领先于抖音（相差13个百分点）[2] - 32%的高净值人群经常看微信视频号，24%经常看哔哩哔哩[2] - 东方财富网、知乎的热情度均超过20%，同花顺和万得Wind获得14%的热情度[2] - 专业财经博主任泽平（17%）位列高净值人群最常关注的前三[2] 不同年龄段高净值人群的渠道分化 - 超过70%的U25（25岁及以下）人群最常用小红书和抖音获取信息[2] - U40（36至40岁）和45岁以上高净值人群更青睐使用微信视频号[2] - 东方财富网、万得Wind、同花顺等专业投资软件的受众以U35（31至35岁）、U40（36至40岁）居多[2] 高净值人群的AI助理使用情况 - 受访高净值人群最常用的AI助理是DeepSeek和豆包[3] - U25（25岁及以下）人群最常使用ChatGPT[3] - U30（26至30岁）、U35（31至35岁）、U40（36至40岁）、U45（41至45岁）人群均最常使用DeepSeek[3] - 45岁以上受访者最常使用豆包[3]

高净值人群信息获取渠道偏好 - 61%的受访高净值人群经常使用小红书获取信息，比抖音高出13个百分点[2] - 32%的高净值人群经常看微信视频号，24%经常看哔哩哔哩[2] - 超过70%的25岁及以下高净值人群将小红书和抖音作为最常用的信息获取平台[2] - 36至40岁和45岁以上高净值人群更青睐使用微信视频号[2] 高净值人群财经与专业内容平台使用 - 东方财富网、知乎的热情度均超过20%，同花顺和万得Wind获得14%的热情度[2] - 东方财富网、万得Wind、同花顺等专业投资软件的受众以31至35岁、36至40岁年龄段居多[2] - 任泽平位列高净值人群最常关注的财经博主前三，关注度为17%[2] 高净值人群AI助理使用偏好 - 受访高净值人群最常用的AI助理是DeepSeek和豆包[3] - 25岁及以下高净值人群最常使用的是ChatGPT[3] - 26至30岁、31至35岁、36至40岁、41至45岁年龄段均最常使用DeepSeek[3] - 45岁以上受访者则最常使用豆包[3]

高净值人群信息获取渠道偏好 - 61%的受访高净值人群经常使用小红书获取信息，比抖音高出13个百分点[2] - 32%的高净值人群经常看微信视频号，24%经常看哔哩哔哩[2] - 超过70%的25岁及以下高净值人群将小红书和抖音作为最常用的信息获取平台[2] - 36至40岁及45岁以上高净值人群更青睐使用视频号[2] 高净值人群财经与专业信息平台使用情况 - 东方财富网、知乎的高净值人群热情度均超过20%[2] - 同花顺和万得Wind获得14%的高净值人群热情度[2] - 东方财富网、万得Wind、同花顺等专业投资软件的受众以31至35岁、36至40岁年龄段居多[2] - 任泽平位列高净值人群最常关注的财经博主前三，关注度为17%，在专业财经领域领先[2] 高净值人群AI助理使用偏好 - 受访高净值人群最常用的AI助理是DeepSeek和豆包[3] - 25岁及以下高净值人群最常使用的是ChatGPT[3] - 26至30岁、31至35岁、36至40岁、41至45岁年龄段的高净值人群均最常使用DeepSeek[3] - 45岁以上受访高净值人群则最常使用豆包[3]

高净值人群生活与消费特征 - 中国高净值人群平均居住面积205平方米，平均家中常住人数4.1人，平均每天睡眠6.7小时，每周运动2小时以上 [1] - 每月陪伴家人6.3天，与家人聚餐最青睐粤菜，与朋友聚餐首选日本料理 [1] - 平均每天喝一杯咖啡，上午爱喝红茶，下午更爱绿茶和岩茶，傍晚相对喜爱熟普洱和白茶，不同年龄段对茶类有不同偏好 [1] - 每年拥有假期21天，最近一年平均出境5次，其中出国旅游2.1次，境外出差2.9次，每周工作45小时，每月出差6.9天 [1] - 最青睐的境外城市中，中国香港位居榜首，其次是新加坡，第三是美国纽约 [1] - 高净值人群平均计划子女留学年龄为16岁，超高净值人群则为14岁 [1] - 今年受访高净值人群婚前平均有5个男/女朋友，超高净值人群平均婚前交往人数6人 [1] 高净值人群消费与投资趋势 - 男士礼物首选从手表、高端白酒转向电子产品，女士礼物中化妆品稳居第一，养生补品跻身前十 [2] - 消费转向“体验至上”，中医理疗热情大幅上升，对传统豪华品牌(BBA)热情下降，华为系电动车更受青睐 [2] - 未来一年投资方向中，黄金位列第一，其次是境外投资如美股、港股，基金和保险 [2] - 高净值人群境外资产平均占可投资资产的15%，较去年略降1.1个百分点，中国香港仍是首要投资目的地，其次是美国 [2] - 超高净值人群的境外资产比重为26%，可投资资产在5千万以上的受访者，其境外资产比重达到30% [2] - 66%的受访高净值人群不考虑国际身份规划，较去年上升10个百分点 [2] - 青睐的国际身份规划目的地美国居首，其次是欧盟国家(较去年上升8个百分点)，第三是中国香港(较去年上升8个百分点) [2] - 对新加坡和加拿大的国际身份规划热情度明显回落，分别下降10个百分点和8个百分点 [2] 高净值人群信息获取与偶像偏好 - 超过70%的U25高净值人群将小红书和抖音作为最常用的信息获取平台，U40和45岁以上人群更青睐使用视频号 [3] - 万得Wind等专业投资软件的受众以U35、U40居多 [3] - 高净值人群最常关注的财经博主前三名分别是吴晓波频道、小Lin说和任泽平 [3] - 受访高净值人群最常用的AI助理是DeepSeek和豆包 [3] - 分年龄段看，U25最常使用ChatGPT，U30、U35、U40、U45均最常使用DeepSeek，45岁以上受访者则最常使用豆包 [3] - 高净值人群所青睐的人生偶像中，父母位列第一，其次是马斯克、马云、巴菲特、雷军、段永平、乔布斯等 [2] - 近期最令高净值人群感动的歌曲是王菲的《世界赠予我的》，上榜歌曲还包括《山丘》《如愿》《红日》 [2]

胡润至尚优品报告核心观点 - 报告揭示中国高净值人群生活方式、消费习惯及品牌认知的转变与偏好，被视为面向高净值人群品牌的ISO [1] - 高净值人群对待消费和投资的态度更加理性稳健，更重视生活品质提升和体验价值，未来一年物质消费计划减少10%，服务体验消费计划增加12% [2][3] - 报告基于大规模持续调研，过去22年累计调研超过1.1万位千万资产中国高净值人士，是相关领域规模最大的调研 [3] 高净值人群画像与生活方式 - 平均居住面积205平方米，家中平均常住4.1人，平均每天睡眠6.7小时，每周运动超过2小时 [2] - 每月陪伴家人6.3天，与家人聚餐最青睐粤菜，与朋友聚餐首选日本料理 [2] - 主要放松方式为温泉/SPA/足疗、运动以及阅读冥想等独处时光 [2] - 平均每天喝一杯咖啡，上午偏好红茶，下午偏好绿茶和岩茶，傍晚偏好熟普洱和白茶 [2] - 每周工作45小时，每月出差6.9天，每年拥有假期21天 [2] 消费与投资偏好 - 未来一年物质消费计划减少10%，服务体验消费计划增加12% [2] - 未来一年投资方向中，黄金位列第一，其次是境外投资（如美股、港股）、基金和保险 [2] - 境外资产平均占可投资资产的15% [2] - 75%的高净值人群考虑自我教育/继续深造，其中U35人群多考虑MBA，U40人群多考虑在线学习平台 [2] 旅行、教育与财富目标 - 最近一年平均出境5次，其中出国旅游2.1次，境外出差2.9次 [2] - 最青睐的境外城市中，中国香港绝对第一，其次是新加坡 [2] - 平均计划子女留学年龄为16岁 [2] - 平均期望在47岁实现财富自由 [2] 高端市场与品牌洞察 - 中国拥有千万资产的高净值家庭数量超过200万户，其中长三角地区占比30% [3] - 拥有亿元资产的超高净值家庭数量超过12万户 [3] - 拥有千万可投资资产的家庭数量超过100万户 [3] - 极氪品牌荣获最青睐的中国新能源豪华品牌奖项，极氪9X荣获中国豪华旗舰SUV最佳表现 [1]

财富与投资特征 - 调研覆盖470位千万资产中国高净值人士，平均家庭总资产6100万元，平均可投资资产2300万元 [4] - 受访者平均年龄36岁，78%来自一线城市（北京、上海、广州、深圳） [6] - 财富来源中，投资占比28%，工资占比22%，企业分红占比21%，继承占比16%，房租占比13% [4] - 未来一年投资方向，高净值人群计划增持黄金（净增长意向15%）、境外投资（净增长意向7%）、基金（净增长意向6%）和保险（净增长意向6%） [13] - 未来一年投资方向，高净值人群计划减持房地产（净减少意向21%）、艺术品与收藏品（净减少意向10%）和A股（净减少意向3%） [14] - 受访高净值人群平均拥有3.5套房产，平均居住面积205平方米，平均家中常住人数4.1人 [16] - 高净值人群第二套住房中，23%为本地度假房，15%在境外（较去年上升13个百分点） [16] 消费动向与品类偏好 - 未来一年计划增加的消费类别前三名是旅游、健康与保健、孩子教育 [18] - 超过半数高净值人士未来一年打算减少日用奢侈品开支 [21] - 未来一年高净值家庭年均物质消费预计减少24.2万元，其中腕表消费计划降低12.3万元，收藏品消费计划降低8.6万元，珠宝消费计划降低5.5万元 [22] - 未来一年服务体验消费计划增加，健康与保健平均支出上升4.8万元，娱乐与旅游平均支出上升4万元 [22] - 服饰消费中，对高奢品牌的热情下降12个百分点，对实用性服饰（注重舒适度，不在意品牌）的热情上升14个百分点 [25] - 酒水消费中，18%的受访者不喝酒，最受欢迎的酒类是白酒（19%），其中65%的白酒爱好者偏爱酱香型，威士忌和葡萄酒受欢迎度均为16% [27] - 23%的受访高净值人士未来两年不考虑购车，考虑购车者中最青睐SUV（41%），对跑车和轿车的热情分别下降6个和14个百分点 [29] 信息获取与自我提升 - 高净值人群最青睐的自我深造方式是阅读书籍/专业报刊（20%），其次是在线学习平台（15%），第三是MBA/EMBA/DBA或类似课程（13%） [8] - 61%的受访高净值人群经常使用小红书获取信息，使用率比抖音高13个百分点，32%经常看微信视频号，24%经常看哔哩哔哩 [10] - 高净值人群最常关注的财经博主前三名是吴晓波频道（38%）、小Lin说（23%）和任泽平（17%） [10] - 受访高净值人群最常用的AI助理是DeepSeek和豆包 [11] 健康管理 - 高净值人群对运动、营养、睡眠、情绪、预防医疗五个方面的总体满意度为7.8分 [33] - 81%的受访高净值人士每周都有运动计划，57%的人每周计划运动时长在2小时以上，7%的人习惯每天步行1万步 [36] - 43%的受访者坚持健康饮食（吃得少，吃得好），20%的受访者注重控制酒精摄入 [37] - 69%的受访者每天睡眠时长为6—8小时，平均每天睡眠时长为6.7小时，超高净值人群平均睡眠时间略短0.2小时 [37] - 68%的受访者会定期进行深度体检，32%会借助可穿戴设备等监测身体数据，31%会定期前往抗衰中心、康养机构等进行专项疗养 [37] - 最受青睐的运动方式是登山/徒步（16%）和跑步（15%） [39] 生活方式与娱乐 - 最青睐的娱乐方式是旅行（32%），其次是美食（21%） [42] - 最青睐的放松方式是温泉/SPA/足疗（21%）和运动（19%），其次是享受独处时光（14%） [42] - 最青睐的活动是演唱会（11%，热情度较去年上升3个百分点），其次是音乐节/小型现场演出/演奏会（10%，热情度较去年上升1个百分点） [44] - 对博物馆的热情度为7%（较去年下降1个百分点），对展览的热情度为7%（较去年上升2个百分点） [45] - 高净值人群平均每周工作时长为45小时（较去年增加1.4小时），平均每月抽出6.3天时间陪伴家人 [47] - 最近一年平均出国旅游2.1次，最青睐的国内旅游目的地是三亚（46%）、云南（44%）和新疆（32%），国际旅游目的地前五名是日本、马尔代夫、瑞士、法国和新西兰 [49] 家庭顾问与信心 - 最常用的家庭顾问是健身教练（22%），其次是资产规划师（11%）和律师（11%），对资产规划和风险管理的需求有所上升 [31] - 未来两年，26%的受访高净值人群对中国经济“非常有信心”，59%认为“还算有信心”，整体经济信心指数为5.4分，U40群体（5.6分）和45岁以上群体（5.8分）信心指数高于整体 [6]

高净值人群信息获取平台偏好 - 61%的受访高净值人群经常使用小红书获取信息 领先抖音13个百分点[2] - 32%的高净值人群经常看微信视频号 24%经常看哔哩哔哩[2] - 东方财富网和知乎的热情度均超过20% 同花顺和万得Wind获得14%的热情度[2] 不同年龄段高净值人群平台使用差异 - 超过70%的U25（25岁及以下）将小红书和抖音作为最常用的信息获取平台[2] - U40（36至40岁）和45岁以上高净值人群更青睐使用视频号[2] - 东方财富网、万得Wind、同花顺等专业投资软件的受众以U35（31至35岁）、U40（36至40岁）居多[2] 高净值人群关注的财经博主 - 任泽平位列高净值人群最常关注的财经博主前三 关注度为17%[2] 高净值人群AI助理使用情况 - 受访高净值人群最常用的AI助理是DeepSeek和豆包[3] - U25最常使用的是ChatGPT[3] - U30（26至30岁）、U35（31至35岁）、U40（36至40岁）、U45（41至45岁）均最常使用DeepSeek[3] - 45岁以上受访者则最常使用豆包[3]

调研样本与财富概况 - 本次调研覆盖470位千万资产中国高净值人士，其中包含70位亿元资产以上超高净值人士 [2] - 受访者平均家庭总资产为6100万元，较过去五年平均水平高出38%，平均可投资资产为2300万元 [2] - 财富主要来源为：投资(28%)、工资(22%)、企业分红(21%)、继承(16%)和房租(13%) [2] 人群画像与生活方式 - 78%的受访者来自一线城市（北京、上海、广州、深圳） [4] - 受访者平均年龄为36岁，其中25岁及以下(U25)占8%，26至30岁(U30)占19%，31至35岁(U35)占24%，36至40岁(U40)占19%，41至45岁(U45)占18%，45岁以上占12% [4] - 性别分布为男性47%，女性53%，41%已婚已育且一孩家庭居多 [4] - 高净值人群平均每天睡眠6.7小时，每周运动2小时以上，最青睐登山/徒步和跑步 [4] - 每月陪伴家人6.3天，青睐的放松方式包括温泉/SPA/足疗、运动以及阅读和冥想等独处时光 [4] - 平均每天喝一杯咖啡，饮茶偏好随时间变化：上午最青睐红茶(28%)，下午更青睐绿茶(20%)和岩茶(16%)，傍晚相对青睐熟普洱(17%)和白茶(16%) [4][5] 消费与投资趋势 - 未来一年计划物质消费减少10%，服务体验消费计划增加12% [6] - 未来一年投资方向中，黄金位列第一，其次是境外投资 [6] - 黄金投资的净增长意向达15%，而房地产的净减少意向为21% [6][10] - 境外资产平均占可投资资产的15% [6] - 75%的受访者考虑自我教育或继续深造 [6] 工作、出行与娱乐 - 受访者每周工作45小时，每月出差6.9天 [6] - 每年拥有假期21天，最近一年平均出境5次，其中出国旅游2.1次，境外出差2.9次 [6] - 近期最感动的歌曲是王菲的《世界赠予我的》 [6] - 平均期望在47岁实现财富自由 [6] 市场与品牌偏好 - 受访高净值人群预测年底上证指数将达到3820点，有13%的人预测将超过4500点 [12] - 23%的受访者未来两年不考虑购车，较去年上升16个百分点 [12] - 对传统豪华品牌(BBA)热情下降，华为系电动车更受青睐 [12] - 男士礼物首选从手表、高端白酒转变为电子产品，女士礼物中化妆品稳居第一，养生补品跻身前十 [15] 宏观数据与数字化生活 - 中国拥有千万资产的高净值家庭数量超过200万户，其中长三角地区占比30% [11] - 高净值人群深度拥抱数字化，小红书和抖音成为获取信息的最主要平台 [11] - DeepSeek和豆包是他们最常用的AI助理 [11] - 高净值人群所青睐的人生偶像中，父母位列第一，其次是马斯克、马云、巴菲特、雷军、段永平、乔布斯等 [11]

高净值人群信息获取渠道偏好 - 61%的受访高净值人群经常使用小红书获取信息 该比例比抖音高出13个百分点[1] - 32%的高净值人群经常看微信视频号 24%经常看哔哩哔哩[1] - 东方财富网和知乎的热情度均超过20% 同花顺和万得Wind获得14%的热情度[1] 不同年龄段高净值人群的渠道分化 - 超过70%的U25（25岁以下）人群将小红书和抖音作为最常用的信息获取平台[1] - U40（40岁以下）和45岁以上高净值人群更青睐使用微信视频号[1] - 东方财富网 万得Wind 同花顺等专业投资软件的受众以U35（35岁以下）和U40居多[1] 高净值人群关注的财经内容创作者 - 高净值人群最常关注的财经博主前三名分别是吴晓波频道（38%） 小Lin说（23%）和任泽平（17%）[1] 高净值人群的AI助理使用情况 - 受访高净值人群最常用的AI助理是DeepSeek和豆包[1] - U25最常使用的是ChatGPT[1] - U30 U35 U40 U45均最常使用DeepSeek[1] - 45岁以上受访者则最常使用豆包[1]

银行保险柜租赁业务需求激增 - 黄金价格大幅上涨带动居民购金及存储需求，导致银行保险柜租赁业务异常紧俏，出现“一箱难求”现象 [1] - 记者走访上海多家银行网点发现，保险箱租赁名额紧张，部分银行小规格保险箱所剩无几，大规格保险箱更是紧缺 [1][3] - 有银行客户因投资购买金条、金币，在办理租赁时发现多家银行名额告急 [3] 银行租赁门槛与排队情况 - 部分银行对租赁客户设立了金融资产门槛，例如招商银行上海地区要求客户金融资产达50万元以上（金葵花客户）方可咨询办理 [5] - 浦发银行某网点要求客户金融资产累计达100万元以上方可申请办理，费用约在300至1000元不等 [6] - 招商银行深圳总行营业部约8000多个保险箱已全部租罄，另有500至600个客户在排队，按每年20至30个退箱速度，预计需排队5至6年 [6] - 租赁紧张情况存在地域差异，建设银行闵行某网点表示小箱子空余量充足，月租金约280元，且无资产限制，但中大箱子仍相对紧张 [6] 保险柜规格与租赁价格 - 某银行提供从C1型到G1型等多种规格保管箱，年租金从700元到3600元不等，保证金与租金同额 [7] - 另一银行提供A型、B型、D型保管箱，年租金分别为280元、400元和900元，保证金同额 [8] - 市面上主流银行的小型保管箱年费一般在200至500元之间，大型保管箱年费多为1000至3000元不等 [8] 黄金市场表现与需求驱动 - 近两年黄金、白银价格大幅上涨，Wind数据显示2025年全年黄金现货价格上涨约68%，白银现货价格上涨约148% [10] - 截至2026年1月12日，国内主要品牌金店如周生生金价最高达1410元/克 [10] - 世界黄金协会报告显示，2025年三季度全球黄金总需求同比上升3%至1313吨，为历史最高季度；2025年初至今黄金需求总量达3717吨，价值3840亿美元，同比增长41% [11] - 投资端是支撑金价主力，金条与金币需求连续第四个季度突破300吨 [11] 业务需求结构与供给约束 - 银行工作人员证实，当前办理保险柜租赁的客户主要存放黄金等贵金属，也有存放房产证等重要证件的人群 [11] - 中大型号保险箱更受欢迎且更难租到，因库存少且客户退租频次低，主要用于存放古董字画等 [11] - 银行保险柜租赁业务需要特定场地、安保和存储环境，并非所有网点都具备，且近年业务空间趋于收缩，加剧供给紧张 [11] - 高净值人群规模增长及投资转向黄金推动需求，莱坊报告显示中国内地资产超1000万美元的高净值人群达47万人，占全球20% [12] - 银行因合规成本上升、物理空间有限及风险管控收紧，逐步缩减保险箱业务规模，供给短期内难以大幅增加 [12]