文章核心观点 - 中国互联网巨头（字节跳动、腾讯、阿里巴巴）在2026年春节档期间投入巨资进行AI产品营销大战，旨在争夺未来AI时代的核心入口和用户心智，标志着AI竞争从技术模型比拼进入“辅助人”、落地商业价值的“智能体”新阶段 [2][4][10] - 阿里巴巴旗下的千问App通过“春节大免单”活动，依托阿里庞大生态，致力于成为“能办事”的AI超级助手和AI原生C端超级入口，其快速增长和生态协同能力被视为中国AI应用落地的标杆案例 [2][7][9][16] - AI行业竞争焦点已从底层通用能力转向应用深度、落地速度与商业闭环，拥有流量入口、价值链条和生态闭环的赢家将定义未来，全球AI代理市场规模预计将从2025年的72.9亿美元增长至2034年的1391.9亿美元 [10][11][17] 春节AI营销大战概况 - 三家巨头总计投入约50亿营销费用，为史上最贵春节营销战，目标不仅是短期用户增长，更是争夺决定未来十年的AI入场券 [2] - 字节跳动豆包深度参与2026年春晚互动，旨在通过春联定制、猜灯谜等功能实现品牌破圈，并撬动B端市场和硬件业务 [2][4][6] - 腾讯元宝以“分10亿”口号和社交裂变（分享领红包）为主要策略，内测“元宝派”社交空间，旨在抢占“社交AI”的定位 [2][4][6] - 阿里巴巴千问投入30亿启动“春节大免单”活动，联动淘宝、支付宝、盒马等全生态，活动上线9小时后订单量突破1000万，旨在让用户养成“有事找AI”的习惯 [2][4][7] 各公司AI产品战略与现状 - **豆包（字节跳动）**：2023年问世，依托字节内容流量优势，日活已达亿级规模，春节营销主要目标是品牌破圈并探索B端与硬件业务 [6] - **元宝（腾讯）**：2024年上线，策略是发挥社交基因优势以弥补模型能力短板，通过红包分享和社交空间内测争夺市场 [6] - **千问（阿里巴巴）**：由通义App更名而来，明确定位“AI助手”，于2026年1月全面接入阿里生态，实现一句话网购、点外卖等功能，是阿里构建AI原生C端超级入口的战略核心 [7][9][11] - 千问App上线仅两个月，C端月活用户突破一亿，成为全球最快达成此成就的AI原生应用之一；其下载量已突破10亿次，衍生模型数突破20万个，日均下载量110万次，超越Llama位居开源大模型全球第一 [16] AI行业竞争趋势与价值落地 - AI竞争进入下半场，从“模仿人”（生成答案）转向“辅助人”（生成行动），核心是技术创新、产业协同与价值落地的全方位角逐 [10][16] - 行业共识转向“能办事”的智能体（Agent）时代，AI的商业价值在于接入真实生活、参与用户决策并执行任务，而非仅充当广告引流 [9][10][16] - 全球代理人工智能市场规模预计将从2025年的72.9亿美元增长至2026年的91.4亿美元，并在2034年达到1391.9亿美元 [17] - 美国市场动向（如Anthropic推出Claude Cowork）显示AI智能体已具备跨软件执行任务能力，对传统软件行业构成颠覆性威胁 [11] 阿里巴巴千问的竞争优势 - **技术积累**：在斯坦福大学2025年AI指数报告中，阿里大模型贡献度位列全球第三，仅次于谷歌与Open AI；其Qwen3-Max-Thinking模型在多项关键性能测试中超过GPT-5.2、Claude Opus 4.5等全球头部模型 [14][16] - **生态协同**：背靠淘宝、支付宝、飞猪、高德等阿里全生态业务，能办理签证、公积金等50项民生服务，离用户生活足够近且具体，是其打造“第一个真正能帮人办事的AI”的核心基础 [9][16] - **战略定位**：被定位为让阿里庞大商业生态协同起来的“AI原生C端超级入口”，旨在从源头上参与用户决策，为阿里创造新增长，而非仅收过路费 [9] - **中国AI应用前沿**：千问的春节活动使其成为观测中国AI应用落地的标杆案例，中国公司在AI应用场景落地环节已占据前沿位置 [13][14]

活动表现与市场反响 - 公司于2月6日上线“春节30亿免单”活动，通过“一句话免费点奶茶”的AI互动形式发起奶茶攻势 [1] - 用户参与热情高涨，活动上线5小时内即售出500万单 [1] - 该活动推动千问App登顶苹果AppStore免费应用排行榜首位 [1] 战略布局与生态整合 - 公司计划于2月13日开启第二波福利，用户可领取现金红包，最高金额为2888元 [2] - 千问APP突破了传统AI Agent局限于聊天、娱乐和发红包的功能，已接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景 [2] - 公司旨在通过春节期间的密集生活消费节点，以真金白银的投入培养用户“有事找AI”的习惯，推动AI融入真实世界的衣食住行 [2] 长期愿景与行业影响 - 公司以春节活动为起点，旨在让用户感受AI时代全新的生活方式和购物体验 [2] - 公司目标是与用户共同迎来“AI超级Agent”出圈的“千问时刻” [2]

公司活动与市场反应 - 阿里巴巴旗下千问App于2月6日推出“春节30亿免单”活动，活动上线5小时内订单量突破500万单 [1] - 该活动推动千问App迅速超越豆包和元宝，登顶苹果App Store免费应用排行榜第一，形成“千元豆”的竞争格局 [1] - 活动直接刺激了线上消费，大量用户通过千问App下单购买奶茶等商品，导致部分奶茶店订单爆满，外卖骑手收入显著增加，有骑手一个上午收入达数百元 [3] 行业影响与股价表现 - 该营销活动带动港股茶饮板块多数公司股价上涨，截至盘中，古茗股价上涨超过4.12%，创下上市以来新高 [4] - 同期，沪上阿姨和茶百道股价涨幅超过3%，奈雪的茶、蜜雪集团股价也跟随上涨 [4] 战略转型与产品定位 - 千问App此次活动突破了传统AI助手仅限于聊天、娱乐和发红包的功能局限，通过接入淘宝闪购、支付宝、淘宝、飞猪、高德等阿里生态场景，转型为“能办事”的AI智能体 [4] - 公司旨在通过春节期间的巨额投入（30亿免单），培养用户形成“有事找AI”的使用习惯，推动人工智能技术深度融入现实生活中的衣食住行消费场景 [4] - 公司将此活动视为一个起点，目标是让用户体验AI时代的新生活方式和购物体验，推动“AI超级Agent”概念进入大众视野 [4]