曾经承载童年记忆的卡牌正变身潮流消费品，从《宝可梦》到《游戏王》，从球星卡到动漫联名卡，这些看似简单的纸片，在 市场上被争相抢购。卡牌，早已超越单纯的玩具范畴，融合了收藏、社交、投资甚至竞技属性，成为新兴消费品类。 这个曾经小众的爱好，为何突然变得流行？内容与体验的融合，给卡牌带来了哪些新玩法？今天，我们就来聊聊，这张小小的 卡牌，如何撬动百亿元的大市场。 卡牌的兴起与中国市场的快速增长 卡牌消费的需求逻辑 卡牌趋势展望：IP纵向布局，品类横向延展 1 2 3 本期要点荟萃 分享人 | 焦杉（中金公司研究部传媒行业分析师） 01 卡牌的兴起与中国市场的快速增长 卡牌是以纸质或塑料为载体的标准化产品，分为 非集 换 式和集换式 两类。非集换式如扑克牌、UNO等，玩法固定；集换式则 通过收集交换丰富卡组，又分为 竞技型和收藏型 ，前者侧重对战，后者注重收藏价值。 卡牌行业在不同国家呈现差异化发展路径。美国作为产业先驱，生态成熟度领先，从香烟附赠品到成熟的卡牌生态，1993年 《万智牌》奠定竞技型集换式卡牌游戏基础，并构建赛事和交易体系。2010年代后加速融合NFT、区块链等数字技术。日本以 动漫IP联动见长，《宝 ...