行业趋势 - 寒假期间，内蒙古各地新华书店迎来阅读高峰，安静温馨的阅读空间成为假期热门打卡地，书香氛围浓厚 [3] - 书店内文学名著、科普读物、教辅资料、本土文化书籍专区前人头攒动，阅读区座无虚席 [3] - 书店同步推出读书分享、社会实践、非遗体验等活动，以丰富假期文化生活 [3] 公司运营与消费者行为 - 寒假期间，公司优化服务、延长服务时间，并保障图书供应，全力打造便民阅读阵地 [3] - 读者或静心品读，或伏案书写，不少家长带着孩子沉浸在亲子阅读时光里 [3] - 有学生消费者表示，书店学习氛围浓，既能查漏补缺，又能拓展阅读 [3] - 有家长消费者认为，带孩子来书店比在家玩手机更有意义，既能培养阅读习惯，又能感受文化氛围 [3]

行业整体表现 - 春节期间上海实体书店行业客流与销售实现双增长 上海市书刊发行行业协会跟踪数据显示 春节初一至初五期间书店人流量明显增加 销售也同步增长[1] - 行业销售势头强劲 春节初五前 书店整体销售较去年春节同期增长超50% 延续了上海品牌实体书店春节销售的良好势头[3] - 多元文创产品销售成为行业新增长点 同比提升约40%[3] 主要销售品类 - 少儿类与教辅类图书是销售主力军 占总销售额的60%以上[3] - 文学类与生活类图书销售稳步增长[3] - 港台版图书 上海好书 少儿读物 经典名著等成为多家书店的销售主力[6] - AI技术相关书籍成为热门话题 例如《探源——AI狂飙时代的管理常识与实践创新》《AI实用手册》等书成为相关读者首选[6] - 中国主题图书在外文书店销售有所增长[7] 门店具体运营情况 - 上海书城长宁店春节期间日均客流较平日提升超80% 亲子家庭占比超70%[1] - 上海书城福州路店春节客流呈“初一至初三稳 初四 初五冲高”态势[3] - 上海香港三联书店受年货采购热潮带动 客流呈现显著增长 吸引了大量市民与游客[6] - 朵云书院旗舰店春节期间日均客流量达3000人次[9] - 上海外文书店总体客流增长不大 但外籍人士明显增多[7] 营销与文化活动 - 行业联合推出“欢度丙午春节 阅读美好上海”活动 为传统佳节注入新的文化生命力[1] - 书店普遍采用“民俗互动+图书优惠”模式 例如上海书城长宁店以“书福加马”新春系列活动为核心 融合民俗体验 闯关互动与图书优惠[1] - 多家书店举办特色展览 如上海香港三联书店的“书送智识”香港图书特展和“上海好书”百店联展[6] - 书店策划了丰富的文化体验活动吸引读者 如上海书城五角场店开展了“贴春联”主题绘本活动 “马年说马”评弹特辑 元宵醒狮亲子手工等特色活动[3] - 书店推出多种促销与互动活动 如上海古籍书店实行新书8折 文创9折优惠 并有49.9元抽新年图书盲盒活动 上海香港三联书店推出“店长写福”迎新活动 购书赠“醒狮胸针” 主题集章打卡等互动环节[6][7] 畅销书籍与产品 - 朵云书院旗舰店余华小说《活着》成为春节期间最受读者欢迎的读物 新书榜第一名是刘震云新著《咸的玩笑》[9] - 思南书局“上海好书”备受读者追捧 图书销售额占门店总销售额的30% 《物理视角读唐诗》《江河流淌看中国》《浪浪山小妖怪》等精品读物稳居热销榜单[9] - 钟书阁徐汇店“沪港十店好书互展”与“上海好书”受到欢迎 文创销售同比增长25% 《2026丙午马年央视总台文创系列骐骥驰骋》最受欢迎[9] - 上海古籍书店2025“上海好书”如《生于大宋（宋代的日常生活）（精）》《我欲因之梦吴越（江南文化十二讲）（精）/文治堂》《何以量子（重塑世界的量子物理）》等书籍受到欢迎[7] - 艺术书坊销售表现突出的是“世纪好书”《少年/陀思妥耶夫斯基文集》[7]

公司运营与客户基础 - 上海古籍书店与艺术书坊是上海图书有限公司旗下书店，在福州路上隔街相对已有20余年，拥有一大批忠实的老读者 [2] - 书店在正月初一迎来了重新装修、焕新开放后的第一个春节，不少老读者和新游客慕名而来 [1] - 公司销售中心总监助理吴近已在书店度过第十七个春节，今年从小年夜值班至年初二，见证了老读者的坚守与新游客的喜爱 [1][3] 产品销售与客户互动 - 一位外地读者特意赶到上海古籍书店购买《三国志集解》，并幸运地购得一套全新的，此外还选购了一些史学类图书 [2] - 一位老读者是连环画和旧书爱好者，特意在新年第一天到店，虽然未选中心仪连环画，但认为好书很多，计划年后再来 [2] - 书店在当天下午举办了“春声和鸣 古韵迎春”古琴迎春雅集活动，以千年琴音叩响新春 [2] 品牌活动与市场推广 - 书店通过公众号发布活动信息，一位古琴爱好者从公众号知晓活动后特意前来参加，并称赞书店活动丰富多样，希望未来有更多类似活动 [3] - 公司希望通过举办文化活动，以书为媒，传递传统文化魅力 [3] - 新年第一天，书店内书香满满、年味浓浓，旨在让读者感受书香里的年味 [1]

公司运营与活动 - 上海书城福州路店大年初一营业时间为上午9:30至下午16:30，客流量在下午趋于热闹，临近闭店仍有读者入场 [9] - 书城策划了听绘本、写福字的亲子活动，原计划招募6组家庭，实际现场有15组家庭参与，因场地限制部分家庭未能加入 [11] - 活动由公司一个5人活动小组全程负责，从筹备到落地均经过精心打磨 [11] - 春节期间公司安排外地员工错峰返乡，确保每个楼面始终保持3位工作人员在岗，基本维持了平时的服务规模 [14] - 公司员工被描述为“六边形战士”，需胜任图书整理、读者接待、活动策划、PPT制作、图书挑选、绘本讲解及亲子互动等多环节工作 [14] 销售与客流情况 - 大年初一当天，公司四楼青少年图书区域人气最旺，儿童类图书销售额最高，其次是教材教辅类图书 [14] - 当天客流以本地读者为主，亲子读者非常多，部分游客将书城作为打卡景点 [14] - 从收银台反馈看，不少读者将书城作为新春出游第一站，之后计划前往附近的南京路或外滩 [14] 市场营销与客户互动 - 书城通过“书香‘马马’，新岁‘阅’满”的红色条幅及新年特色印章“马上看书”等元素营造浓厚年味，吸引读者 [1][4][8] - 书城在一楼设置了最受欢迎的“马上看书”马主题印章，并在小黑板上张贴了涵盖1、2、5、6楼的集章指南，方便读者留念 [4][6]

公司营销活动 - 亚运村图书大厦推出“哎‘马’，有礼了”主题年货节活动，活动以图书为核心、文创为延伸，融合展促销与文化体验，于即日起至2026年3月3日举办 [1] - 活动在大厅设置四大主题专台，精准对接分众化送礼需求：“马”上接福气专台针对长辈，搭配养生保健等图书与福字等文创 [3]；“马”上会心动专台主打爱人馈赠，精选情感文学等图书及文创礼盒 [3]；“马”上会发芽专台围绕儿童成长，展陈绘本等图书及益智玩具 [3]；“马”上有故事专台汇集经典文学等实用与文化兼具的图书，满足亲友间馈赠需求 [3] - 活动不止于“购”更在于“享”，新春佳节期间精心策划了多场文化活动，从除夕到大年初六，有6场形式多样、内容丰富的文化活动轮番上演 [5] - 新春文化活动涵盖互动体验、线上直播、阅读推广三大类型，将传统文化传承与现代阅读体验有机结合 [5] 行业与市场趋势 - 活动旨在迎接寒假及春节消费旺季，丰富周边居民精神文化生活，为市民打造兼具书香气息与年味儿温情的文化盛宴 [1] - 活动兼顾公益属性与互动乐趣，在大厦大厅及各指定展区举办 [1]

合作项目概览 - 上海图书公司旗下上海旧书店与新华博库合作，在徐汇区宜山路515号的新华博库打造了“新华博库×上海旧书店 旧书新知·旧书收售专区” [1] - 此次合作是“旧书新知·淘书乐”品牌与新华博库达成的深度合作，开启了品牌发展的新篇章 [20] - 合作双方上海旧书店与新华博库均在2025年2月获得首批“旧书新知·上海市特色旧书店”称号 [19] 业务模式与运营细节 - 专区销售大量精品旧书，并按照“3元旧书”、“5元旧书”、“6元旧书”、“8元旧书”等不同售价分类陈列，方便读者选购 [3] - 部分精品旧书使用塑料封套保护，陈列在带玻璃门的柜中，需联系工作人员查看 [5] - 现场推出便民旧书回收服务，自2月28日起，每周六上午10点至晚6点，上海旧书店的收购人员将在新华博库驻点，为附近社区提供专业旧书回收服务 [8] 产品（旧书）品类与价值 - 专区精选了多款兼具阅读价值、文献价值与收藏价值的精品旧书 [8] - 涵盖品类包括民国出版物、经典期刊、红色文献、地方史志等 [8] - 具体展品示例包括：民国中华书局铅印本《书的故事》，兼具版本、阅读与收藏价值 [10]；民国文化生活出版社出版的铅印本话剧《万世师表》，具有文学与版本收藏价值 [12][13]；1957年人民文学出版社出版的《收获》创刊号，文献价值突出 [15]；1958年解放军画报出版社出版的《光荣的中国人民志愿军》画册，史料价值极高 [17]；1963年南京十竹斋后刷本《金陵琐志八种》，是研究金陵地方史的珍贵文献 [19] 行业背景与战略意义 - 此次合作是“旧书新知·淘书乐”品牌发展的一次全新探索，此前该品牌已在上海书展设专区、举办旧书市集、在古籍书店屋顶花园打造周末市集 [19][20] - 合作是贯彻自2026年2月1日起施行的《全民阅读促进条例》的一次生动实践 [20] - 专区的设立旨在精准满足徐汇区乃至上海西南区域读者的旧书阅读、选购与回收需求，推动“旧书新知”理念，为推进全民阅读、激活旧书行业新动能、丰富城市文化生活贡献力量 [20]

旧书市集恢复营业概况 - 上海城隍庙福民商厦新藏宝楼4楼的旧书市集于近期恢复开放，吸引了众多读者和摊主，该市集每周日6点至15点营业 [3] - 市集内聚集了六七十位摊主，其中许多来自因修缮改造而于2021年停业的文庙旧书市场 [3][7] - 该市集曾于去年10月31日因物业纠纷暂停营业，于今年1月15日正式恢复，1月18日为恢复后的首个交易日 [4] 市集运营与成本结构 - 旧书市集摆摊费用为一年1500元，按每周出摊一次计算，折合每次约30元 [8] - 市集位于文玩乐淘集市内，总面积超过2000平方米，分为外圈商铺区与大厅中央集市区 [6] 消费群体与市场特点 - 市集消费者以老年人群为主，因其主要娱乐方式是阅读，且旧书价格低廉，通常为5元或10元一本 [8] - 同时，市集也吸引了众多年轻人前来打卡，现场氛围热闹 [3] - 旧书市集的核心吸引力在于“淘”，商品类别齐全，每周上新，具有强烈的随机性，能发现线上难以遇到的书籍和物品 [5][8][9] 商品种类与价值发现 - 市集商品价格低廉，例如一本1970年出版的京剧《沙家浜》唱词售价为3元 [10] - 商品种类多样，包括旧书、老照片、旧地图、私人档案（如信札、贺卡）、游戏卡等，其中不乏稀缺品，如一本上世纪60年代出版的《中华人民共和国刑法》连环画绘本，线上售价可达60元 [8][12][13] - 旧书承载了独特的历史与知识，例如海派绒线编结大师冯秋萍编写的绒线编织册子，这与互联网算法推荐的标准化内容形成显著差异 [9] 摊主背景与经营模式 - 摊主多有多年经验，许多年长摊主年轻时曾经营书店，后因成本原因转为摆摊，并保留从民间收购旧书旧物的习惯 [4] - 部分摊主并非以营利为主要目的，例如有摊主出售自家藏书，旨在与同好交流 [13] - 摊主与老顾客关系熟络，交易氛围接地气，有时会为熟客预留特定书籍 [8]

核心观点 - 上海城隍庙福民商厦新藏宝楼4楼的旧书市集在因纠纷暂停营业后，于近期正式恢复开放，吸引了包括老年人和年轻人在内的广泛客流，显示出线下实体旧书交易市场的文化活力和独特吸引力 [1][3] 市场运营与规模 - 旧书市集位于福民商厦新藏宝楼4楼，与福佑商厦B2层淘宝城的旧书市集共同聚集了大量有经验的摊主，市场总面积超过2000平方米 [3][4] - 市集有固定的营业时间，仅为每周日6点至15点，摊主摆摊费用为一年1500元，折合每次出摊约30元 [1][5] - 市场曾因新老业主及物业纠纷于去年10月31日暂停营业，于今年1月15日正式恢复，1月18日为恢复后的首个交易日 [3] 参与者与客群特征 - 市集内约有六七十位摊主，其中许多来自因修缮改造而停业的文庙旧书市场，他们多有多年经验，部分年轻时曾经营书店 [1][3] - 摊主群体中包括年龄较大的从业者，他们保留着从民间收旧书、旧文玩的习惯 [3] - 主要读者群为老年人，但现场也有不少年轻人前来打卡，客群呈现多元化趋势 [1] - 有外地书友专程前来，将其视为值得打卡的文化地标 [3] 商品与交易特点 - 市集商品以旧书为主，价格低廉，类别齐全，每周上新，具有强烈的“淘货”属性 [3][4] - 商品范围不限于书籍，还包括老照片、旧地图、私人档案（如信札、贺卡）、旧票据、甚至掌上游戏卡等纸媒时代遗物和怀旧物品 [5][8] - 部分商品具有稀缺性和历史价值，例如一本1970年出版的京剧《沙家浜》唱词售价3元，而一本上世纪60年代出版的《中华人民共和国刑法》连环画绘本因少见，网上售价达60元 [6][8] - 交易氛围接地气，老顾客与摊主关系熟络，存在为熟客预留商品的情况 [5] 文化价值与消费体验 - 旧书市集提供了与算法推荐截然不同的线下体验，其随机性能让消费者与意料之外的知识和历史相遇 [6] - 商品承载特定历史与文化信息，例如一本由海派绒线编结大师冯秋萍编写、上海安乐绒线商店印制的小册子，提供了互联网上难以获取的本地历史知识 [5][6] - 收集的地图等物品反映了城市的历史变迁，例如上海地图的多个版本展示了城市的扩张过程 [9] - 对于消费者而言，在此消费不仅是购物，更是一种文化体验和知识获取过程，即使未购物也能获得满足感 [5][6]

公司业务创新 - 福建新华发行集团长乐分公司于1月5日正式上线“图书外卖”服务，将传统图书销售与现代即时配送相结合 [2] - 该服务旨在方便乡镇孩子家长，解决其因没空或交通不便导致的购书难题，并规避城区停车困难及违停罚款的成本 [2] - 服务通过淘宝闪购外卖平台提供，商品涵盖教材教辅、儿童文学等130多种品类，并附带红领巾、文具、文创等学生必需品 [2] - 服务提供满39元免费配送，在长乐中心城区范围内承诺15分钟左右送达 [2] - 公司正在与美团外卖等其他平台接洽，争取在更多平台上线以进一步扩大服务覆盖 [3] 市场需求与消费者反馈 - 消费者反馈显示，该服务满足了快节奏生活中对阅读和教辅资料的即时性需求，相比传统网购速度更快 [2][3] - 具体案例显示，有家长因孩子急需课本（如《八年级英语》）或遇恶劣天气外出不便时，通过该服务便捷购书，确保学习不耽误 [2][3] - 市场需求源于消费者已普遍习惯即时性服务，无论是工作间隙购专业书籍还是家长临时购教辅资料，都倾向于动动手指送货上门 [3] 服务运营与覆盖范围 - 目前“图书外卖”服务已覆盖长乐城区核心区域及一些乡镇 [3] - 服务范围的划定基于门店现有配送能力的考量，并为后续服务升级预留了空间 [3]

活动核心内容 - 丰台区于2026年元旦假期启动“阅经典·悦丰台”及“长辛拾光”两项“书香伴花香”主题活动 旨在通过跨界融合打造沉浸式消费新场景 [1] - 活动在宛平城、旷野花园书店、一方书庄、朝花阁玉泉营店等多个点位同步开展 采用跨界优惠、旧书新知、买赠互兑等方式 [1] 活动具体形式与优惠 - 活动采取政府引导、企业联动、市场化运作模式 整合区域内龙头花店“朝花阁”与多家特色书店资源 [1] - 推出满额互兑、买赠双向、折扣叠加三类优惠活动 [1] - 宛平城和平书店与朝花阁实施“两店一门”计划 发放购花购书双向优惠券 实现“买书送花券、买花送书券”的循环联动 [2] - 旷野花园书店推出买花赠书、买书赠花的双向赠礼 [2] - 联动家庭园艺2026北京家庭园艺嘉年华活动 朝花阁玉泉营店联合区域书店启动“长辛拾光”旧书新知活动 顾客购买旧书可再享花卉折扣 [2] 市场反响与未来规划 - 活动预览现场获得市民积极反馈 市民认为活动能将“文化”和“生活”结合带回家 [1] - 丰台区计划将“书香伴花香”从元旦活动升级为常态化IP 持续探索“文化+”“花卉+”跨界消费新场景 [2] - 目标是让“阅经典·悦丰台”和“长辛时光”成为首都文化消费的新名片 [2]