行业投资评级 - 行业投资评级为“强于大市”，并予以维持 [2] 核心观点 - 传媒行业2025年三季度业绩增长显著，营收创历史新高，利润同比大幅回升 [5][8] - 公募基金连续三个季度大幅增持传媒板块，2025年第三季度持仓规模及配置比例均创近五年新高 [5][8] - 子板块分化明显，游戏板块景气度高、基本面优异，是推动行业增长的主要动力；影视板块随暑期档回暖；出版板块具防御性价值；广告营销板块头部公司增长稳健 [5][8] 三季度业绩综述 - 2025年前三季度传媒板块总体营业收入为4160.65亿元，同比增长4.98%，归母净利润328.91亿元，同比增长40.23% [13] - 2025年第三季度单季度营业收入1431.78亿元，同比增长8.41%，归母净利润106.17亿元，同比增长44.74%，营收规模达历年同期最高水平 [13] - 盈利能力提升，前三季度毛利率为31.27%，同比提升1.42个百分点，归母净利率为7.91%，同比提升1.99个百分点 [24] - 主要费用率保持稳定，前三季度销售费用率、管理费用率、研发费用率分别为12.77%、6.98%、3.07% [24] 子板块业绩分析 - **游戏板块**：2025年前三季度营业收入747.88亿元，同比增长25.92%，归母净利润134.75亿元，同比增长82.32%；第三季度归母净利润52.56亿元，同比增长95.98%，业绩成长性强劲 [30][32] - **影视板块**：2025年前三季度归母净利润18.26亿元，同比大幅增长482.33%，第三季度实现扭亏为盈，归母净利润为1.02亿元，业绩波动较大 [30][50] - **广告营销板块**：2025年前三季度营业收入1581.70亿元，同比增长4.25%，创历年同期新高；归母净利润57.16亿元，同比增长15.28% [68][74] - **出版板块**：2025年前三季度营业收入976.00亿元，同比减少7.10%，但归母净利润114.21亿元，同比增长15.43%，利润增长主要受所得税政策影响 [80][86] 基金持仓变动 - 2025年第三季度公募基金对传媒板块重仓持股总市值达593.94亿元，环比第二季度增加230.53亿元，增幅达63.43%，配置比例升至1.78%，环比提升0.38个百分点 [95] - 基金配置由低配转为超配，超配比例约为0.18% [95][97] - 游戏板块是加仓重点，重仓市值435.46亿元，环比大幅增加220.43亿元，占传媒板块重仓总市值的73.32%，超配比例高达36.79% [8][95][101] - 基金持仓集中度高，前十大重仓股合计市值541.46亿元，占板块重仓总市值的91.16%，巨人网络、ST华通、分众传媒、恺英网络位列前四 [106][107][110] 投资建议 - 建议关注四条主线：产业景气度高的游戏与IP衍生品产业；技术迭代、应用空间广阔的AI应用与内容产业；具备防御性价值的低估值、高股息国有教育出版公司；受益于经济好转、竞争格局优化的梯媒龙头 [5][120] - 建议关注个股包括：吉比特、恺英网络、三七互娱、完美世界、光线传媒、万达电影、中原传媒、分众传媒 [5][120]

期刊创刊背景与意义 - 中国第一本科学仪器领域的英文国际学术期刊《高端科学仪器》正式启动 [1] - 期刊旨在打破中国在高端科学仪器领域"有科研无平台"的出版困境，打造自主、世界一流的学术交流阵地 [2] - 期刊由中国科技出版传媒股份有限公司主办，《中国科学》杂志社和科爱公司提供出版服务 [2] 期刊定位与内容范围 - 期刊是仪器、仪器仪表和测量领域研究成果的跨学科国际交流平台 [4] - 致力于发表开发和使用科学仪器设备以测量、监测和记录物理现象的创新解决方案的论文 [4] - 期刊内容分为六个部分：A节科学仪器发展、B节光子学激光和雷达、C节成像和显微镜、D节电子学微纳米技术和系统、E节传感测量和操作、F部分数据分析工具和方法 [5][6][7][8][9][10][11][12][13][14][15][16] 行业现状与潜在影响 - 目前中国科学仪器行业已有《分析测试学报》、《仪器仪表学报》、《分析化学》等相关期刊 [17] - 在科学仪器被列入国家重点战略后，预计会有更多相关期刊出现 [17] - 未来科学仪器厂商是否在期刊上发表论文，可能成为终端用户采购时的重要依据 [17]

板块整体表现 - 11月7日出版板块整体下跌0.84%，表现弱于大盘，当日上证指数下跌0.25%，深证成指下跌0.36% [1] - 板块内个股表现分化，10只个股上涨或平盘，10只个股下跌，领跌股为粤传媒，跌幅达9.97% [1][2] - 从资金流向看，出版板块整体呈现主力资金净流出5.99亿元，而散户资金净流入5.84亿元 [2] 领涨及强势个股 - 中文传媒为板块领涨股，收盘价69元，涨幅2.45%，成交额4.04亿元，成交量34.72万手 [1] - ST华闻涨幅1.31%，收盘价3.10元，成交额1.02亿元，成交量32.68万手 [1] - 中原传媒上涨0.82%，收盘价12.36元，成交额7111.49万元 [1] - 凤凰传媒虽股价仅微涨0.10%，但获得主力资金净流入802.11万元，主力净占比5.75% [1][3] 领跌及弱势个股 - 粤传媒跌幅最大，为9.97%，收盘价10.66元，成交额高达20.94亿元，成交量192.94万手 [2] - 中文在线下跌2.86%，收盘价27.53元，成交额12.31亿元 [2] - 果麦文化下跌2.23%，收盘价43.02元，成交额2.53亿元 [2] - ST华闻尽管股价上涨，但遭遇主力资金净流出446.25万元，主力净占比-4.40% [3] 板块资金流向 - 出版板块资金面呈现主力净流出5.99亿元，游资净流入1529.36万元，散户净流入5.84亿元的格局 [2] - 部分个股如中南传媒获得主力净流入421.64万元，同时游资也净流入161.13万元 [3] - 长江传媒主力净流入132.48万元，但游资净流出724.37万元，散户净流入591.89万元 [3]

股价表现与资金流向 - 11月7日盘中股价上涨2.02%至15.18元/股，成交金额5844.33万元，换手率0.44%，总市值133.88亿元 [1] - 当日主力资金净流入572.23万元，其中特大单净买入409.63万元（占比7.01%），大单净买入162.6万元 [1] - 公司股价年内上涨4.26%，近5个交易日、近20个交易日、近60个交易日分别上涨7.36%、15.26%和5.86% [1] 公司基本面与财务业绩 - 公司主营业务为图书、报刊、电子音像出版物的出版发行及印刷物资供应，收入构成为发行（82.16%）、出版（43.36%）、物资贸易（11.23%）、印务（6.75%）等 [1] - 2025年1-9月实现营业收入62.83亿元，同比减少3.01%，但归母净利润8.51亿元，同比增长60.73% [2] - A股上市后累计派发现金红利27.82亿元，近三年累计派现13.76亿元 [3] 股东结构与机构持仓 - 截至9月30日股东户数为3.70万户，较上期增加50.91%，人均流通股23866股，较上期减少34.77% [2] - 十大流通股东中，华安媒体互联网混合A持股1453.48万股（较上期减少58.47万股），工银文体产业股票A持股775.80万股（持股不变） [3] - 香港中央结算有限公司持股547.45万股（较上期减少23.13万股），国联优势产业混合A（持股512.91万股）和南方中证1000ETF（持股327.32万股）为新进股东，金鹰科技创新股票A退出十大股东 [3] 行业属性与市场概念 - 公司所属申万行业为传媒-出版-教育出版 [1] - 所属概念板块包括低市盈率、高派息、国资改革、融资融券、基金重仓等 [1]

股价表现与资金流向 - 11月7日盘中股价上涨2.02%至11.64元/股，成交额8927.37万元，换手率0.57%，总市值159.18亿元 [1] - 当日主力资金净流出513.51万元，特大单净卖出126.47万元，大单净卖出387.03万元 [1] - 公司股价近5个交易日上涨12.14%，近20日上涨10.65%，近60日上涨16.52%，但今年以来累计下跌4.20% [1] 公司业务与财务概况 - 公司主营业务涵盖传统出版、产业链延伸及新业态业务，出版业务收入占比最高为37.34%，其次为整合营销25.68%和发行业务24.41% [2] - 2025年1-9月实现营业收入52.90亿元，同比减少21.66%，归母净利润3.99亿元，同比减少45.14% [2] - A股上市后累计派现73.55亿元，近三年累计派现26.30亿元 [3] 股东结构与机构持仓 - 截至2025年9月30日，公司股东户数为4.95万户，较上期增加3.17%，人均流通股27207股，较上期减少3.07% [2] - 红利低波（512890）为第二大流通股东，持股2734.24万股，较上期增加318.89万股，华泰柏瑞上证红利ETF（510880）为第三大股东，持股2625.23万股，较上期增加145.29万股 [3] - 香港中央结算有限公司为第六大流通股东，持股921.29万股，较上期大幅减少1102.37万股 [3]

担保事项概述 - 公司与中国光大银行武汉分行及湖北银行武汉洪山支行签订担保合同，为全资子公司湖北长江出版印刷物资有限公司提供担保 [1] - 担保总额为人民币2.3亿元，其中光大银行担保金额为1亿元，湖北银行担保金额为1.3亿元 [4] - 担保方式均为连带责任保证，保证期间自主债务期限届满之日起三年 [4] 担保授权与决策程序 - 2025年5月23日公司2024年度股东会审议通过相关议案，批准2025年度为子公司提供总额不超过10.50亿元的担保 [1] - 担保额度有效期为自股东会审议通过之日起12个月内 [1] - 公司董事会已于2025年4月10日审议通过该担保事项 [6] 累计担保情况 - 截至公告披露日，公司对控股子公司提供的担保总额为47,084.70万元 [7] - 该担保金额占公司最近一期经审计归属于上市公司股东净资产的4.94% [7] - 公司无逾期担保情形 [9] 现金管理概况 - 公司使用部分闲置募集资金进行现金管理，投资总额为人民币55,000万元 [9][13] - 投资种类为保本浮动收益型结构性存款和收益凭证 [9] - 该事项已经公司第七届董事会第二次会议审议通过，授权额度不超过7亿元 [9][15] 现金管理具体操作 - 近期公司赎回到期理财产品，收回本金55,000万元，获得收益258.61万元 [11] - 公司随即与国泰海通证券、平安银行、交通银行签署新协议，继续开展现金管理业务 [14] - 新投资产品起息日为2025年11月7日，到期日为2026年5月中旬 [14] 募集资金基本情况 - 公司非公开发行A股股票募集资金净额为人民币1,141,185,151.69元 [13] - 现金管理资金来源于闲置募集资金，不影响募集资金投资计划的正常进行 [12][18] - 进行现金管理的目的是提高募集资金使用效率，增加资金收益 [12]

行业投资评级 - 传播文化业投资评级为增持 [1] 核心观点 - 传媒行业2025年第三季度营收和利润实现同比高增长，游戏子板块是重要驱动，影视板块基本面有望逐步筑底，AI技术对新业态有赋能提效作用 [2][5][8] 行业整体表现 - 2025年第三季度传媒板块实现营收1352.1亿元，同比增长8.6%，实现归母净利润104亿元，同比增长43.7% [5][8][11] - 游戏子板块2025年第三季度营收330亿元，同比增长27.1%，归母净利润58.8亿元，同比增长111%，利润率17.8% [5][8][14][20][27] - 出版板块2025年第三季度营收285.9亿元，同比下滑5.1%，归母净利润26.5亿元，同比增长27.9% [5][39][44][47] - 影视板块2025年第三季度营收285.9亿元，同比下滑5.1%，归母净利润1.9亿元，同比增长936.3% [54][58][62] - 营销板块2025年第三季度营收471.6亿元，同比增长7.6%，净利润18.4亿元，同比下滑13.2% [66][69][74] 游戏板块 - 版号供给增加改善行业供需结构，2025年8-10月分别发放166、145、159个国产版号，2025年累计发放1354个，超过2024年全年的1306个 [28][33] - 2025年1-9月中国游戏市场实际销售收入2560亿元，同比增长7.11%，客户端游戏市场单季度收入202.9亿元，同比增长近20%，移动游戏市场单季度收入643.9亿元，同比减少1.9% [31][32][35][36] - 2025年前三季度中国自主研发游戏海外市场收入144.95亿美元，同比增长5.62% [37][41] - 重点公司ST华通2025年第三季度营收100.16亿元，同比增长60.19%，归母净利润17.01亿元，同比增长163.78%；吉比特营收19.68亿元，同比增长129.19%，归母净利润5.69亿元，同比增长307.70% [18][27] 出版板块 - 行业以国企为主经营稳健，教材教辅具刚需属性，省属出版公司现金储备丰富，平均股息率3.06%，凤凰传媒、浙版传媒、中原传媒、长江传媒等公司股息率均在4%以上 [48][51] - 大众出版公司如中信出版、果麦文化2025年第三季度收入实现正增长 [43] IP影视板块 - 2025年7-9月电影票房127.19亿元，同比增长17.05%，《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》等影片驱动中国电影2025年第三季度营收同比增长35.6%，上海电影营收同比增长101.6% [54][64] - 上海电影通过《小妖怪的夏天》实践IP全链路运营，与超50个品牌合作推出超800款授权衍生品 [64] - 网文IP公司中文在线2025年第三季度营收4.55亿元，同比增长31.43%，掌阅科技营收9.36亿元，同比增长60.96% [64][67] 营销板块 - 易点天下2025年第三季度营收同比增长46.8%，其数字创意平台KreadoAI覆盖全球203个国家，注册用户超100万，单月访问量超百万 [66][73][78] 基金持仓 - 2025年第三季度A股传媒行业基金总持仓565.4亿元，持仓占比1.75%，低配0.43个百分点 [76][79] - 基金大幅增持游戏板块，ST华通、巨人网络、顺网科技、三七互娱、恺英网络、神州泰岳进入传媒基金增持股份数前十 [77][81] - 持仓金额前十传媒个股中仅分众传媒、光线传媒、芒果超媒为非游戏公司 [80][81]

板块整体表现 - 出版板块在交易日整体下跌1.48%，表现显著弱于大盘，当日上证指数上涨0.97%，深证成指上涨1.73% [1] - 板块内个股表现分化，粤传媒领跌，跌幅达9.96%，而中文传媒领涨，涨幅为1.42% [1][2] 个股价格变动 - 涨幅居前的个股包括中文传媒（收盘价11.41元，涨1.42%）和南方传媒（收盘价14.88元，涨0.34%） [1] - 跌幅显著的个股包括粤传媒（跌9.96%）、出版传媒（跌4.27%）、ST华闻（跌4.08%）和荣信文化（跌3.88%） [2] 资金流向分析 - 出版板块整体呈现主力资金净流出态势，净流出金额为5.02亿元 [2] - 游资资金净流入9580.29万元，散户资金净流入4.06亿元，显示主力与散户资金流向出现背离 [2] - 个股方面，凤凰传媒主力资金净流入3400.99万元，净占比18.01%，为板块中主力资金流入最多的公司 [3] - 中南传媒主力资金净流入2527.01万元，净占比16.11%，出版传媒主力资金净流入2089.94万元，净占比7.24% [3]

业绩表现 - 公司25年第三季度归母净利润为1.09亿元，同比下降5.4% [1] - 公司前三季度归母净利润为3.99亿元，同比下降49.1% [1] - 第三季度单季收入同比转为正增长，增幅为2.1% [1] 业绩变动原因 - 业绩大幅下滑主要由于江西省学生教材教辅征订发行方式改革，导致教辅板块收入显著下滑 [1] - 公司调整发行模式的影响正在逐步消化，主业下滑趋势有所缓和 [1] 业务前景与展望 - 公司核心业务地位稳固，主营出版发行收入有望企稳 [1] - 随着教辅新政逐步理顺、公司加强市场开拓，教材教辅主业呈现边际改善 [1] - 游戏板块减负优化，公司业绩有望迎来拐点并触底回升 [1] - 公司中期基本面修复可期，长期成长动能充足 [1]

AI技术在儿童绘本领域的应用现状 - AI绘本生成技术正变得可行，例如谷歌Gemini AI的Storybook工具可根据用户输入生成10页图文电子书，图像风格一致性获得认可[1] - 国内平台如抖音、快手、B站出现大量使用豆包、即梦、Deepseek等大模型制作的AI儿童绘本视频，部分视频点赞量达大几千甚至近百万[1] - AI生成儿童绘本存在显著争议，反对声音认为其“毫无灵魂”、角色画风细节不一致、故事浅显无聊[1] 儿童绘本行业市场表现 - 2025年1—9月整体图书零售市场码洋同比下降1.24%，实洋同比下降2.60%，第三季度各月同比下降拉动整体转负[2] - 少儿类和教辅类图书占比接近行业60%，但童书出版板块增长乏力，80%以上机构在2025年1—5月经历10%~40%的销售、发货同比下滑[2] - 绘本市场份额从2019年的18.19%下滑至2024年的15.81%，过去五年呈波动缩减趋势[5] 儿童绘本行业历史与现状 - 2005—2015年是童书市场“黄金十年”，绘本以童书市场十分之一的品种数支撑五分之一的码洋[3] - 目前行业面临优质内容供给不足的困境，2018年少儿图书畅销榜无新书上榜，2021年仅一本新书进入前100名[7] - 线下绘本馆经营困难，一线城市核心社区月租金与人力成本超总成本60%，行业会员续费率普遍低于40%[6] AI技术对绘本行业的潜在影响 - AI可能通过降低创作门槛缓解优质内容供给不足的矛盾，让普通人成为创作者[7] - AI绘本可向定制化方向发展，并可能通过技术提升降低绘本价格，从而扩大在三至五线城市及农村的渗透率[9] - AI绘本未来难以取代传统优秀绘本在想象力、艺术性方面的价值，更可能取代同质化、无创新的作品[13] AI绘本领域的商业化与乱象 - 出现以“AI绘本”为标签的副业推广，声称可“月入X万”，但存在利用信息差兜售教程的骗局，课程价格在2000-6000元不等[13][15] - 《卡皮巴拉的自我修养》AI绘本曾登上微信读书TOP 50新书榜第5名，推荐值77%，但争议较大并很快跌出榜单[11]