赛事活动概况 - 2026上合·哈尔滨雪地跑暨群众冰雪运动趣味挑战赛在哈尔滨上合冰雪体育示范区群众冰雪体育运动基地开幕[1] - 赛事主题为“冰雪同心·聚力同行”[1] - 赛事汇聚了300余名专业运动员、冰雪运动爱好者及市民参与[1] 赛事理念与特色 - 赛事办赛理念为“国际化、全民性”[1] - 依托哈尔滨的冰雪资源与成熟赛事运营经验，构建了“专业竞技+趣味体验”双轨赛事体系[1] - 创新推出了冰盘挑战赛、雪地拔河等多项趣味赛事[1] 赛事意义与经济影响 - 赛事是对中国—上海合作组织冰雪体育示范区“五个中心”建设的有力推进[1] - 赛事是哈尔滨冰雪IP的再升级[1] - 赛事吸引了全国多地及上合组织国家游客前来观赛体验[1] - 赛事带动了冰雪旅游、餐饮住宿等相关产业发展，让冰雪“冷资源”释放经济“热效应”[1] - 赛事为东北全面振兴注入冰雪动能[1]

核心观点 - 北京市丰台区第十一届欢乐冰雪季成功举办，通过打造多个大型冰雪活动乐园，融合体育、文旅、消费等元素，吸引了大量游客，推动了区域冰雪消费热度攀升 [1][2][3] 活动规模与设施 - 欢乐水魔方暴雪狂欢节游玩面积扩大至10万平方米，造雪面积超6万平方米，冰面娱乐区超5000平方米，设有8大核心区域 [1] - 千灵山山地冰雪大本营将3万平方米的山谷改造成冰雪乐园 [2] - 活动设有长达300米、高差15米的冰滑梯，提供极速滑行体验 [1] 游客参与与市场反响 - 丰台区四大热门冰雪活动自1月1日以来累计接待游客已超五万人 [3] - 活动项目丰富，覆盖全年龄段，成为家庭冬季出游的热门选择，游客体验反馈积极 [1][2] - 凉水河冰雪节通过人造雪花与激光结合，打造夜间魔幻景观，吸引摄影爱好者等特定客群 [3] 战略定位与发展模式 - 丰台欢乐冰雪季已从单一冰雪体验升级为“文商旅体”相融合的多元盛宴 [3] - 本届活动深度融入丰台“两园一河”区域协同发展计划，旨在通过冰雪活动串联核心文旅资源，构建全域冰雪生态圈 [3] - 活动同步开设“冰雪嘉年华”市集，打造“体育+年味+消费+文旅”的特色场景，促进消费 [1]

行业核心观点 - 吉林省冰雪经济当前发展势头强劲 各市州持续推出新的冰雪项目和活动以吸引游客[1] - 行业正致力于通过打造多元化、高品质的冰雪体验场景和产品 推动“冰雪+文旅+餐饮”等产业深度融合[1] - 政府与工会组织积极推动大众参与 通过举办赛事和系列活动预计将覆盖数百万职工 旨在扩大冰雪消费基础[2] - 根据官方规划 本雪季行业发展目标为接待冰雪游客突破1.8亿人次 实现旅游总花费3300亿元以上[2] 产品与场景升级 - 长春万达茂作为典型案例 集成了全国最大落差的5万平方米室内滑雪场、大靖冰上基地、6万平方米室外体育公园及5000平方米室内雨林等稀缺场景 旨在实现“四季滑雪”[1] - 行业同步推出冰雪新天地、新民大街、冰雪文化艺术长廊、G331边境冰雪之路、长白山雪雕版“云顶天宫”等多样化新场景与新产[1] - 一批雾凇漂流、雪原穿越、梦幻旅拍、沐雪温泉、冰雪研学等新产品与新玩法已投入运营[1] - 长春市在核心区域打造占地30万平方米的城市体育冰雪运动乐园 并建设全国首条城市灯光越野滑雪道[2] 营销与活动推广 - 长春万达茂内的冰雪美食荟通过展示雪衣豆沙、锅包肉等吉林特色美食 构建跨区域餐饮文化交流与消费联动平台[1] - 长春市总工会推出冰雪季“百万邀约”系列活动 采用“扫码互动+转发邀约”的线上宣传模式 旨在激活全市200万名职工的主体力量[2] - 吉林省总工会开展“百万职工上冰雪 同心筑梦大冬会”活动 涵盖培训、体验、竞技、亲子、疗休养等内容 预计覆盖职工150万人[2] - 长春市以赛事为引领 举办首届冰雪运动嘉年华 通过数十个项目点燃大众冰雪激情[2]

行业核心观点 - 中国黑龙江省的冰雪旅游资源正驱动多个偏远小镇及乡村实现经济转型与增长 从传统林业、渔业向文旅产业成功转型 带动当地居民收入显著提升 并吸引年轻人返乡创业 [1][4][11] 冰雪旅游目的地发展 - 横道河子镇凭借“百年小镇”的历史建筑与人文冰雪景观 从夏季旅游转向火爆的冬季冰雪游 当地民宿预计冰雪季接待量同比增长20%以上 [2] - 雪乡已从偏远林场蜕变为中外知名的冰雪旅游目的地 通过升级基础设施和推出快闪乐队、年货大集等特色项目提升吸引力 2025年11月17日至次年1月中旬接待游客约80万人次 [5][7] - 抚远市南岗村利用其“东方第一村”的地理位置和“第一缕阳光”的独特卖点发展旅游业 村里现有20多家民宿基本家家爆满 保守估计每家年增收七八万元 [9][10] 经营主体与就业转型 - 大量原林业工人在林区停伐后成功转型为文旅从业者 在冰雪旅游产业中找到可持续事业 [4] - 冰雪旅游的火热使许多乡村外出人员回流经营民宿、餐厅 并吸引学习电子商务等专业的大学毕业生返乡创业 利用社交媒体宣传家乡 [11] 产品与服务创新 - 各目的地注重打造独特文化符号与体验 如横道河子镇的旅拍、雪乡的东北民俗风情（雪蘑菇、冻梨、糖葫芦）以及南岗村的冬捕、泼水成冰、杀猪菜等特色项目 [3][5][11] - 景区服务持续优化 例如雪乡设置免费热饮供应点、临时取暖屋、爱心驿站等 提升游客在严寒中的体验 [7]

行业趋势：南方冰雪经济兴起 - 南方城市正持续探索冰雪经济的潜力和可能性，通过科技手段突破气候与季节限制 [1] - 行业通过将冬季闲置的场地（如水上乐园）改造为冰雪场景，实现季节性资源再利用并创造新的文旅消费场景 [10][11][13] 公司运营与设施情况 - 公司运营的室内冰雪乐园面积约15000平方米，包含冰雪小镇、冰雪城堡、滑雪馆等多个娱乐区 [3] - 室内滑雪馆配备一条130米长的雪道，难度循序渐进，适合体验者使用 [5] - 另一处户外冰雪主题乐园面积约2万平方米，设有雪檐、雪蘑菇、迷你雪屋及多种冰雪体验项目 [13] - 室内场馆温度维持在-6℃，通过制冷系统及墙体和顶部的厚实保温层维持低温环境 [5][7] 技术与造雪能力 - 公司运用造雪机将水雾化并喷射到低温空气中凝结成蓬松的雪 [7] - 同时使用类似“刨冰机”原理的飘雪设备制造“冰状”雪花，以营造飘雪场景 [7] - 户外乐园部署10台造雪机不间断工作，每台每天造雪量约35立方米 [14] 市场反响与客流表现 - 室内冰雪乐园自2025年12月以来累计接待游客已超过3万人次 [9] - 户外冰雪主题乐园开园首日门票销售额达30万元，首周客流突破5万人次 [13] - 户外乐园预计当前雪季将接待游客40到50万人次 [13] 产品与体验创新 - 游乐项目丰富多样，包括冰滑梯、雪圈速滑、雪地自行车等，满足不同游客需求 [3] - 园区设计互动活动，如“雪国银行”让游客通过铲雪兑换游戏币和奖品，既维护场馆又提升游客参与感 [5] - 周末组织集体打雪仗等活动，将冰雪狂欢氛围推向高潮 [5]

冰雪消费新场景在南方兴起 - 福建省最大的室内滑雪场位于厦门 面积约15000平方米 包含冰雪小镇 冰雪城堡 滑雪馆等多个游乐区[1] - 室内滑雪馆配备一条130米雪道 室内温度维持在-6℃ 通过造雪机 飘雪设备及保温制冷系统实现四季运营[1] - 自2025年12月以来 该室内冰雪乐园已累计接待游客超过3万人次[2] - 厦门将冬季闲置的水上乐园改造为户外冰雪主题乐园 面积约2万平方米 提供多种冰雪体验项目[3][4] - 户外冰雪乐园开园首日门票销售额达30万元 首周客流突破5万人次 预计当前雪季将接待游客40到50万人次[4] 冰雪装备制造业出口表现强劲 - 厦门已成为冰雪运动装备生产基地 为北美职业冰球联盟提供冰球及护具 并为冬奥选手供应滑雪杖等产品[5] - 当地一家成立于2006年的运动器材公司 产品覆盖冰球运动各环节 北美市场占其出口总额的一半[6] - 另一家运动装备企业专注于碳纤维滑雪杖赛道 现已成为全球高端碳纤维滑雪杖重要供应商[6] - 2025年福建省滑雪装备出口额达2.2亿元 同比增长51.6% 其中民营企业出口1.6亿元 同比增长78.3%[6] - 专家指出 出口增长短期受米兰冬奥周期利好 长期则得益于中国制造业的快速反应 准时出货 高性价比及丰富产品线等核心竞争力[7]

公司运营与市场表现 - 延庆奥林匹克园区自开业以来累计接待游客数量已超100万人次 [5] - 目前园区周末的日均客流量已超4000人次 其中九成左右是奔着滑雪而来 [5] - 园区客房预订量目前呈增长趋势 为北京春节旅游市场注入新的活力 [5] 产品与服务策略 - 园区全方位打造沉浸式冬奥氛围 既有氛围营造也有互动体验 自1月24日起点亮米兰冬奥会倒计时大屏 [3] - 在雪具大厅设置“中国冰雪”打卡点 在雪道增设冬奥风格旗门 开展“北京冬奥会的突破与成就”免费宣讲 [3][5] - 园区大屏幕滚动播放中国国家队驻训瞬间、米兰赛时实况直播和中国队比赛集锦 实现“同步观赛”体验 [1] 客户与市场构成 - 游客除北京本地外 还有不少来自河北、天津等周边地区 甚至重庆等地的南方游客也趁着寒假慕名而来 [5] - 今年雪季吸引大批滑雪爱好者前来体验冬奥“同款雪道” [3][5] 设施与运营状况 - 国家高山滑雪中心（雪飞燕）今年雪季的8条索道和13条雪道全域开放 [5] - 冬奥会后园区持续推进四季运营 兼顾滑雪比赛和国家队训练的同时提供一流滑雪体验 [5]

行业与市场概况 - 崇礼冰雪产业自2022年北京冬奥会后持续扩大，向冰雪运动赛事、冰雪文化旅游、冰雪现代服务等全产业链方向发展 [7] - 2025-2026雪季冰雪赛事氛围浓厚，冬奥场馆云顶滑雪公园已举办多项国际雪联世界杯赛事，赛事期间公园内近3600间客房和公寓处于爆满状态 [7] - 崇礼2025年接待游客总量突破1000万人次，且夏季游客人数超越冬季，成功从“一季火爆”转型为“四季繁荣” [10] 公司/经营者发展 - 经营者米嘉轩的雪具店从2015年创业初期的40多平方米、30多套装备（多为进口），发展到目前近200平方米、约300套装备，其中国产装备占比超过一半，周末雪具出租率超过50% [3] - 经营者谢霆从滑雪场保安成长为高山滑雪国家级裁判，并担任崇礼冰雪指导员协会会长，其俱乐部因滑雪者增多而对教练需求很大 [4][5] - 崇礼全区约13万人口中，直接或间接从事冰雪产业和旅游服务的人员约3万人，相当于每4个当地人中就有1人从事相关工作 [3] 产品与服务创新 - 崇礼创新冰雪旅游产品供给，将冰雪与体育、农业、文化、康养等业态深度融合，例如富龙滑雪场推出以本地彩椒为容器的“彩椒咖啡”和“彩椒冰激凌” [8] - 通过“冰雪+农业”融合，提升了崇礼本地农产品的价值，当地彩椒年产量约7万吨 [8] - 为消除旅游淡季，积极开发夏季旅游资源，如山地高尔夫、场地卡丁车等户外运动赛事，推动“一季游”向“四季游”转变 [10] 基础设施与资源 - 崇礼位于河北省西北部，距北京约220公里，年均降雪量63.5厘米，累计积雪量达1米左右，存雪时间达150多天，自然条件优越 [3] - 目前崇礼已建成9家大型滑雪场，是国内最大的高端滑雪集聚区 [5] - 依托独特的冬奥遗产，崇礼构建了“月月有赛事、周周有活动、人人可参与”的文旅赛事矩阵，去年以来举办各类体育赛事、文旅活动800余场 [10] 市场需求与消费者行为 - 来崇礼滑雪的人数众多，周末雪具租赁需求旺盛 [3] - 消费者因观看谷爱凌、苏翊鸣等专业运动员的滑雪视频而了解到崇礼，并专程前来体验，例如有游客从福州经北京坐高铁抵达 [7] - 滑雪教练需求因滑雪者增多而显著增长 [4]

行业概述 - 冰浮是一项源自北欧、俄罗斯等高纬度地区的冬季户外项目，于2000年左右出现，游客穿上特制浸水保暖服漂浮于冰湖或海面[5][6] - 该活动于2024年起通过社交媒体在中国国内打开知名度，并迅速在新疆、内蒙古、东北等北方地区火爆，成为冬季热门户外体验项目[5][10] - 冰浮活动对体力要求不高且无需游泳技能，核心体验是放松与治愈，同时因其独特的俯拍视角在社交媒体上极具传播力，成为冬季“出片”和点赞收割机[10][16] 市场进入与商业模式 - 2025年11月，国内首家冰浮俱乐部在新疆阿勒泰市阿苇滩水库开业，四天内即吸引大量游客，标志着该商业模式正式进入中国市场[13] - 该俱乐部提供1小时300元/人的服务，价格包含教练指导、热茶、小食及免费航拍，其中傍晚的“蓝调时刻”是最热门时段之一[13] - 行业经营者观察到项目潜力，将成熟的教练团队与装备从俄罗斯（海参崴、摩尔曼斯克）引入中国，并选择阿勒泰因其成熟的冬季旅游市场、清澈的高山冷水湖泊及长结冰期等自然条件[18] 市场扩张与规模 - 继阿勒泰首店后，冰浮活动迅速向东北、内蒙古、宁夏、长白山、伊春等冬季旅行热门目的地扩张，甚至北京、江浙沪地区也出现水库冰浮、护城河冰浮等项目[13] - 阿勒泰冰浮俱乐部开业后非常火爆，已接待约六千名体验者，预计整个冬季能接待1万名左右游客，其中不乏明星客户[21] - 行业经营者判断冰浮在国内至少还能再火两三年，并已在赛里木湖景区打造第二个冰浮场地，同时计划引入“火焰钢琴”、“火焰沙发”等流行元素以满足游客拍照需求[28][31] 竞争与市场乱象 - 随着项目火爆，各地景区纷纷加入，导致部分不适合冰浮的环境被强行改造为场地，例如阿尔山不冻河曾因被质疑破坏生态而引发争议，相关设施已被拆除[21][24] - 在江浙沪等地区，部分景区在湖面无冰的情况下也提供所谓“江南风”冰浮体验，存在名不副实的情况[25] - 行业专业人士指出，符合标准的场地至关重要，因为在水流复杂的河段进行冰浮可能遭遇暗流或低潮，存在危及生命的风险[25] 消费者行为与项目定位 - 冰浮受到年轻消费者喜爱，主要驱动力是项目的新鲜感以及相较于滑雪、攀冰等活动的低入门门槛，是一项全年龄友好的简单项目[17] - 消费者选择国内冰浮的核心原因是性价比，与前往北欧体验（约90欧元一次）相比，在家门口体验更具吸引力[6][16] - 该项目满足了消费者在冬季寻求新颖、易入门、且适合社交媒体分享的户外体验需求，正在使冬季户外运动变得更加多样和富有创意[17][31]

新疆冰雪旅游市场热度 - 农历马年春节临近，新疆冰雪旅游不断升温，乌鲁木齐市周边的丝绸之路山地度假区日均接待游客超5000人次 [1] - 2024-2025雪季，新疆S级滑雪场累计接待游客逾357万人次 [4] - 截至2025年底，新疆拥有100多家滑雪场，数量居中国各省区市之首 [4] 新兴消费模式：“装备先行”与异地网购 - “雪具先到人后到”或“装备先行”模式受到游客青睐，游客提前将滑雪装备寄至酒店或雪场，享受“开箱即滑”的便利 [1][3] - 该模式催热异地网购装备热潮，今年天猫年货节启动以来，发往新疆的滑雪类商品销量大幅飙升，滑雪板等核心装备订单量同比增长120%以上 [3] - 销往乌鲁木齐市周边雪场接收的订单最多，约占总订单量的39% [3] - 有年轻游客连续第三年来新疆滑雪，并选择出发前网购装备直接寄到滑雪场 [3] 相关服务与基础设施发展 - 新疆顺丰速运有限公司联合丝绸之路山地度假区打造了集雪具寄存和快递服务于一体的雪具服务中心，近期每天要处理60多件包裹 [3] - 该快递企业已与新疆20余家滑雪场联合成立雪具服务中心，初步构建起覆盖全疆的雪具寄递网络 [3]