文章核心观点 - 浙江省虽无天然冰雪资源，但通过技术突破与场景创新，大力发展冰雪经济，形成了从场景体验到装备制造的完整产业链，将“冰天雪地”转化为推动经济发展和乡村振兴的“金山银山” [5][6] 冰雪旅游与场景建设 - 2024年12月27日，总投资3.2亿元、占地超5万平方米的长兴八都岕滑雪场启动试滑，规划有4条专业雪道和3500平方米嬉雪区 [5] - 安吉云上草原滑雪场总长3.8公里，可同时容纳1.5万人滑雪，年接待游客超25万人次 [5] - 湖州太湖龙之梦室内冰雪世界面积达7.8万平方米，夏季旺季单日接待量突破上万人次 [5] - 自2006年首家户外滑雪场落户至今，湖州已涌现10余家冰雪游乐场地设施 [5] - 2024至2025年冰雪季，浙江省滑雪人次达129万，位居全国第六、南方省份第一 [5] 冰雪装备制造产业链 - 宁波宁海深甽镇被誉为“中国运动杖之乡”，其滑雪杖年产量占全球市场约60%，2024年国内订单预计增长超50% [6] - 台州路桥区作为“雪地靴之乡”，产量占全国三分之一，年产值超10亿元 [6] - 金华义乌国际商贸城的雪具、护具、滑雪服等产品远销海外 [6] - 全省拥有500余家冰雪装备相关企业，形成了覆盖研发、生产到销售的完整产业链 [6] 产业集群与发展生态 - 浙江省已在湖州、宁波、金华、嘉兴等地形成冰雪产业集群 [6] - 构建了“场景体验+装备制造+业态创新”的全产业链发展生态 [6] - 冰雪经济正助力群众致富和乡村振兴 [6]

行业核心观点 - 冰雪经济已从曾经的小众领域发展成为万亿元产业，并从“赛事驱动”迈向系统化、产业化发展的新阶段 [1] - 冰雪经济的崛起是经济结构优化和消费潜力释放的生动写照，其发展模式为各类新消费场景提供了借鉴 [4] 行业发展驱动力：消费变革与体验升级 - 冰雪经济的“热”源于旅游消费从观光模式向承载烟火气息与情感共鸣的生活体验转变 [1] - 冰雪与文化、体育、科技深度融合，场景更加多元、项目更有特色，能更精准匹配消费者需求 [1] - 通过顺应消费趋势、打造特色体验摆脱同质化，实现客流与收益的正向循环 [1] 产业发展策略：文化赋能与价值激活 - 厚重的历史积淀和遗存是发展冰雪经济的宝贵资源，以游客视角为原点进行转化是关键 [2] - 通过文化赋能，如结合AR技术还原历史场景，能让冰雪旅游更有魅力并形成新爆点 [2] - 河南洛阳应天门遗址推出冰雪夜游，让游客体验雪落盛唐意境与唐代“冰嬉”场景 [2] 区域协同模式：点面联动与规模效应 - 冰雪经济不是单点“独唱”，而是需要打破壁垒、点面结合，以形成规模效应与协同优势 [3] - 黑龙江以雪乡为核心，辐射带动凤凰山“雪谷”、海林“林海雪原”等泛雪乡旅游精品区，形成“一点爆红、全域受益”格局 [3] - “点上突破、面上开花”的模式能实现优势互补，增强冰雪经济的辐射力 [3] 产业边界拓展：补位赋能与短板补齐 - 冰雪经济高质量发展需用好资源禀赋，同时将发展短板和空白点转化为新动能 [4] - 针对北方偏远地区交通不便，通过增开主题专列、加密串飞航线、升级旅游专线构建立体交通网络，将分散的冰雪资源串联成产业 [4] - 浙江瞄准产业空白发展冰雪装备产业，如义乌雪具、宁波滑雪杖、台州雪地靴畅销海内外，在做优存量同时拓展增量 [4]

公司商业模式创新 - 公司位于新疆乌鲁木齐县水西沟，距离滑雪场5公里，其雪具店面积为300平方米，通过“线上引流+线下精准配送”模式运营，改变了传统依赖景区流量的冰雪消费模式 [2] - 公司创始人贺秦拥有十余年从业经验，其新商业模式开业仅半月，周末日均客流已达到一二百人，其中不少客户来自新疆以外地区 [2] 行业发展趋势 - 新疆冰雪产业正展现出新活力，其驱动力来自数字赋能，具体表现为企业利用短视频平台打破地域限制，高效链接全国滑雪爱好者 [2] - 行业内的传统模式是企业在景区扎堆开店，依赖景区流量，而新兴模式正通过线上渠道和高效服务进行突破 [2]

行业核心观点 - 张家口市作为北京冬奥会举办地 正充分利用冬奥遗产 通过盘活场馆 发展装备制造 促进文体旅融合 全面推动后冬奥时代冰雪经济全产业链发展 致力于建设世界级滑雪目的地和冰雪文旅度假胜地 [6][8][9] 冰雪旅游与大众参与 - 张家口市崇礼区拥有万龙 云顶 太舞 雪如意等9家达到国际水准的滑雪场 是目前国内最大的高端滑雪集聚区 雪场接待游客量保持增长 [6] - 2024至2025雪季 崇礼区9家滑雪场接待游客超520万人次 [3] - 铁路部门推出“雪具便利行”及托运服务 结合公交与雪场接驳车 实现“家门到雪场”无缝衔接 [1] - 崇礼作为滑雪热门目的地 聚集众多雪具销售和租赁店铺 为滑雪爱好者提供“一站式”服务 [4] - 当地冰雪小镇蓬勃发展 赏雪玩雪 冰雪运动 民俗体验等活动受到游客欢迎 [4] - 张家口持续举办“冰雪大篷车”百县千乡巡回 万名学生上冰雪 冰雪嘉年华等品牌活动 年均开展群众性冰雪赛事600余场 [7] 冬奥遗产盘活与场馆利用 - 张家口市累计投入改造资金超17亿元 实施冬奥场馆改造提升及新建项目28项 [8] - 整合张家口冬奥村 国家跳台滑雪中心 国家冬季两项中心 国家越野滑雪中心等场馆设施 组建张家口崇礼奥林匹克公园 [8] - 国家跳台滑雪中心完成以会议 会展 庆典 餐饮为主的功能改造 国家冬季两项中心转型为研学基地 国家越野滑雪中心改造为车类越野竞速场地 张家口冬奥村优化为研学 旅居 赛训保障综合体 [8] - 行业坚持体育功能与文化旅游融合 专业赛事与大众参与并举 冬季利用与四季运营统筹 推动冬奥场馆活起来 火下去 [8] 冰雪装备制造与产业链发展 - 张家口市规划建设高新区冰雪运动装备产业园和宣化冰雪产业园两个规模较大的研发制造集聚区 [8] - 宣化冰雪产业园的各类冰雪装备制造企业已实现规模化生产 多项核心技术实现国产化突破 [6] - 行业初步形成雪场装备产品“由高到低” 个人运动产品“从头到脚” 拓展市场“从内到外” 冰雪运动“从冬到夏”的全产业链 [8] - 下一步将聚焦集群化发展 提升冰雪产业园区能级 加快形成集研发制造 设计服务 检验检测 展示销售等于一体的冰雪产业发展格局 [9] 未来发展规划 - 张家口市将继续建设京张体育文化旅游带 推动冰雪经济全产业链发展 构建冰雪经济生态圈 [9] - 行业致力于打造冰雪运动发展高地和冰雪文旅度假胜地 [9] - 将开发“冰雪+”融合特色产品 推动冰雪康养 冰雪研学 冰雪文化 冰雪旅游深度融合 [9]

冬季户外运动热潮与消费趋势 - 以北京为代表的都市打工人群体在冬季热衷于前往河北进行滑雪、徒步和温泉等户外活动，形成显著的消费潮流[4] - 消费者为追求户外体验愿意投入大量时间和金钱，例如滑雪装备单套花费可轻松超过人民币10,000元，聘请教练费用约为人民币2,000元[17] - 户外活动参与者不仅追求体验，也极度重视在社交媒体上的内容分享与形象展示，驱动了相关消费[27] 河北省冰雪旅游产业优势 - 河北省是中国滑雪场数量最多的省份，拥有84家滑雪场，数量位居全国第一[39] - 作为2022年冬奥会举办地之一，张家口崇礼已形成世界级雪场集群，硬件设施领先，全省拥有61条架空缆车，数量全国第一[41] - 崇礼地区雪季长、体感温度适宜，年均雪期长达150天，冬季平均气温为-12℃，被专家称为最适合的滑雪体感温度[40] - 该地区交通便利，距离北京车程约3小时，高铁1小时可达，成为北京居民便捷的“周末后花园”[42] 滑雪产业细分市场与服务生态 - 河北崇礼聚集了万龙、太舞、云顶、富龙、银河等多个顶级雪场，雪道密集且各具特色，可满足技术流、度假党等不同客群需求[42] - 当地已发展出“滑雪+食宿娱乐”的一站式服务生态，例如富龙滑雪场旁300米设有温泉，并配套“冰雪烟火大市集”，提升了非滑雪游客的体验与消费[42][60] - 滑雪场提供多样化的活动产品，包括夜场滑雪、雪地电音DJ秀等，以延长游客停留时间并增加消费场景[44] 徒步与自然景观旅游资源 - 河北省张家口地区，特别是桦皮岭、蔚县等地，被徒步爱好者视为冬季赏雪和徒步的天堂，拥有冰瀑、冰湖等独特自然景观[45][47] - 该地区旅游资源具有季节性差异，夏季以高山草甸闻名，冬季则转变为雪原景观，实现了全年旅游吸引力[49][51] 温泉疗愈旅游市场 - 河北省拥有丰富的地热资源，形成了“滑雪+温泉”的组合产品，例如在崇礼地区可实现滑雪、徒步、温泉体验的无缝衔接[58][59] - 承德是著名的“温泉之乡”，提供从野趣医疗矿泉到高端日式私汤等多样化的温泉产品，满足不同消费者的治愈与放松需求[61][62] - 温泉体验与极端户外环境结合（如零下30度气温与40度水温的温差）成为一种独特的卖点，吸引了追求刺激与疗愈的游客[59][60] 消费者行为与心理动机 - 都市打工族参与冬季户外活动的主要动机是寻求格子间之外的自由、治愈与“回血”，以对抗工作压力[52][65] - 社交媒体（如小红书）在推广旅游目的地、塑造消费潮流以及激发消费者“打卡”行为方面扮演了关键角色[45] - 消费者在参与活动时，既追求肾上腺素带来的兴奋与热爱，也重视活动带来的社交与浪漫体验，如夜场滑雪被视为恋爱场景[33][37]

国内滑雪装备市场升温 - 随着国内雪场开板，滑雪装备市场悄然升温，国产雪具品牌凭借差异化设计和高性价比受到消费者青睐 [1] - 工作日傍晚，北京东城区的国产品牌销售门店内挤满顾客，部分热门款式出现断码断货 [1] - 过去雪具中心没有国产品牌，如今国内品牌专卖店日益增多，每家集合店内都能见到国产雪具，销售持续攀升 [1] 国产雪具销售数据强劲 - 今年雪季开板以来，滑雪服成交额同比增长超50%，滑雪装备增长超30% [2] - 部分国产品牌滑雪服成交额同比增长超过60%，部分国产头盔、护具品牌交易额同比增长100% [2] - 国产雪具便捷高效的售后服务是吸引消费者的重要原因 [2] 浙江宁波雪具企业产销两旺 - 浙江宁波不少雪具企业迎来产销两旺的“黄金期”，国产雪具品牌凭借技术创新与供应链优势持续拓展市场 [3] - 一家体育用品公司月发货量达3000多件，较去年同期增长两到三倍，热门款式的雪板和固定器供不应求 [5] - 一家雪板生产企业过去长期为欧美品牌代工，近五年来已成为近20家国内品牌的核心供应商，订单已排至明年1月，产线正加班赶制 [5] 国产雪具技术创新与品质升级 - 国产雪具品牌在技术创新和品质升级上持续发力，例如新研发的雪板加入碳纤条材质，弹力和耐用性显著提升，并增加夜光功能以满足个性化需求 [7] - 许多国产雪具品牌依托国内成熟供应链，推进产品定制化升级与品类持续扩容，并加快线上线下渠道布局，全面深耕本土市场 [7] 江苏苏州冰雪装备出口增长 - 海外对中国生产的冰雪户外产品需求不断增加，江苏苏州相关企业的生产和销售端一派忙碌景象 [8] - 苏州昆山一家滑雪板生产企业今年以来产量已达11万片，绝大多数发往欧洲，订单已排到明年7月 [10] - 该企业通过自主研发复合材料提升产品性能，每年生产的滑雪板数量约占全球产能的10% [10] - 今年1—10月，昆山出口滑雪板产品货值3700万余元，同比增长近5%，主要销往欧洲和北美市场 [10] 上游面料产业升级与出口 - 滑雪装备出口增长带动上游面料产业升级，苏州盛泽镇作为重要纺织面料生产基地，企业正忙着赶制出口订单 [10] - 为提升生产效率，不少企业引入人工智能主导的验布机，通过高清摄像头与算法快速识别面料残次点，大幅提升质检速度 [12] - 企业设计、生产的户外功能性面料逐渐站稳欧美市场，并根据不同国家和地区的气候条件，在防水、轻便、透气等方面加大研发创新，因地制宜为海外客户设计产品 [12]

政策核心观点 - 文章通过滑雪场场景，系统介绍了针对冰雪产业及相关服务业的多项税费优惠政策，旨在降低企业经营与个人从业成本，促进行业发展 [3][5][6][7][10][12] 针对滑雪场等企业的设备购置政策 - 企业在2024年1月1日至2027年12月31日期间新购进的设备、器具，单位价值不超过500万元的，允许一次性计入当期成本费用在计算应纳税所得额时扣除，不再分年度计算折旧 [3][4] - 单位价值超过500万元的固定资产，仍按原有加速折旧等相关规定执行 [5] - 该政策能有效缓解滑雪场在购买造雪机等大型设备时的资金压力，保障运营 [3] 针对企业的增值税留抵退税政策 - 除制造业等4个行业和房地产开发经营业以外的纳税人，符合条件可申请退还增值税增量留抵税额 [5][7] - 申请条件包括：申请退税前连续六个月期末留抵税额大于零，且第六个月相比上一年度12月31日的留抵税额新增不低于50万元 [7] - 退税比例根据新增留抵税额分级：新增留抵税额不超过1亿元的部分，退税比例为60%；超过1亿元的部分，退税比例为30% [7] - 该政策帮助滑雪场等企业在购进雪具后能提前获得税款退还，增加运营资金 [5][6] 针对滑雪教练等个人的税收优惠 - 纳税人接受技能人员职业资格继续教育（如考取滑雪社会体育指导员国家职业资格证书）的支出，在取得相关证书的当年，可按照3600元定额享受个人所得税专项附加扣除 [7][10] - 该政策鼓励个人提升职业技能，相当于为考证人员提供了一笔“奖金” [10] 针对小微企业的增值税优惠 - 对月销售额10万元以下（含本数）的增值税小规模纳税人，免征增值税 [12] - 此政策显著减轻了如滑雪场周边奶茶店等小微企业的经营压力 [11][12] 个人所得税专项附加扣除的补充享受机制 - 纳税人在一个纳税年度内，预扣预缴环节未享受或未足额享受专项附加扣除的，可在当年剩余月份向扣缴义务人申请补充扣除 [18] - 也可在次年3月1日至6月30日内，通过办理汇算清缴时申报扣除 [18]

行业格局与上市公司汇总 - 中国冰雪装备产业上市公司数量较少，业务主要聚焦两大方向：一类围绕户外运动，研发销售滑雪服、雪具等装备；另一类专注冰雪设施建设，提供仿真冰场、滑雪模拟机及场馆制冰系统等 [1] - 产业链覆盖上中下游，上游包括南京聚隆（高性能改性塑料）、原标准线（功能性面料）等材料研发企业；中游制造与服务环节涵盖安踏体育、特步国际等运动品牌，以及三夫户外、探路者等专业户外用品商；部分公司如英派斯、华立科技则专注于冰雪设施与娱乐设备 [2] 上市公司财务业绩 - 2025年上半年安踏体育营收规模遥遥领先，达422.7亿元，毛利率为63.4%；比音勒芬凭借高端定位实现最高毛利率，达75.9%；三夫户外因专业冰雪装备业务保持高毛利，为58.6% [3] - 2025年上半年净资产收益率出现分化，安踏体育为11.03%，特步国际为9.25%，361度为8.54%；而探路者、英派斯ROE偏低，分别为1.02%和1.85% [8] - 每股收益方面，安踏体育为2.77元，特步国际为0.38元，比音勒芬为0.73元；探路者、英派斯等公司EPS偏低，分别为0.02元和0.22元 [12] 业务布局与区域战略 - 国内区域布局多贴合冰雪资源与市场需求，安踏、三夫户外、探路者聚焦京津冀、东北等雪资源富集区；特步、英派斯侧重华东、华北；361度、舒华体育均衡覆盖多线城市 [5] - 海外市场普遍拓展至东南亚、欧美，部分公司延伸至中东、欧洲、非洲，以契合冰雪装备业务出海与市场拓展需求 [5][7] - 各公司冰雪装备业务侧重点不同：安踏体育为中国冰雪健儿打造比赛装备并推出大众滑雪产品；英派斯自主研发仿真冰场、室内滑雪模拟机；华立科技推出VR冰雪游戏及主题游乐设备 [7] 未来发展规划 - 未来相关公司发展规划聚焦冰雪业务与综合升级，安踏、361度、特步等计划加大冰雪装备研发投入，推进国际化与数字化进程 [13] - 三夫户外计划扩大雪场门店网络，加强赛事合作；英派斯、舒华体育致力于升级冰雪设施与场馆服务；华立科技将研发VR冰雪产品并拓展主题乐园合作 [15] - 比音勒芬、太力科技等公司计划强化高端滑雪服饰与配件产品线；南京聚隆等材料商则侧重深化冰雪装备材料研发与产能扩张 [15]