县域即时零售春节消费趋势 - 核心观点：马年超长假期与米兰冬奥会共同推动了县域市场的即时消费热潮，尤其在返乡、出游、滑雪等场景，订单量显著增长，并呈现出东中西部服务体验差距缩小、南北方消费偏好差异化的特点[1][2][3] 整体消费表现与增长动力 - 春节期间（除夕至正月初七），县域春节礼赠即时零售订单同比增长约30%[1] - 智能手表销量同比上涨6倍，手机和平板销量同比增长2倍[1] - 榴莲、蓝莓等高端水果销量最高增长3倍，白酒和洋酒销量同比翻一番[1] - 即时消费理念在县域城市及乡镇普及，消费者习惯在走亲访友、聚会等场景实时下单[1] - 中西部即时配送网络基础设施完善，有效释放了当地即时消费市场潜力[1] 区域增长与结构差异 - 即时零售订单量增速最快的10个县域城市全部位于中西部地区（新疆、西藏、甘肃、青海、广西、重庆、贵州等）[1] - 新疆阿图什市订单同比增长超过3倍，广西博白县和湖北云梦县实现翻倍增长[1] - 南方线上实时消费增长最快的品类是啤酒和纯奶制品，北方更偏好辣卤小吃、烤炸类零食、糖果巧克力和雪糕[2] - “冬天吃雪糕”的偏好南移，春节期间南方雪糕销量同比增长106%，增速比北方高70%[2] 冰雪消费热潮 - 春节假期与米兰冬奥会赛程重合，带火全民冰雪消费，县域滑雪场在除夕和初一仍爆满[2] - 销售冰雪运动周边的美团商家数量同比增长20%[2] - 美团平台滑雪服、雪鞋、头盔等装备的实时在线销量同比最高增长3倍[2] - 以山东潍坊官护山滑雪场为例，雪场最大接待能力超一千人，大年初一有近千人入场滑雪[2] - 兼职滑雪教练在春节假期日均带教收入超过1300元[2] 消费趋势的宏观意义 - 节日消费是观察消费趋势的重要窗口，今年春节彰显了消费市场的旺盛活力[3] - 强劲的节日消费暖流将为经济持续回升向好注入强劲动力[3]

公司业绩概览 - 亚玛芬体育2025年全球销售额达66亿美元，约合454亿元人民币，实现扭亏为盈 [2] - 旗下品牌萨洛蒙年销售额首次突破20亿美元，约合人民币140亿元，成为集团新支柱 [2][10] 品牌战略转型 - 萨洛蒙从专业户外品牌转型，瞄准年轻中产，融入潮流生活方式，以摆脱“又丑又贵”的旧有形象 [3][6] - 通过强化鞋类（越野跑鞋、路跑鞋）并联合Palace、川久保玲、MM6等潮流设计师或品牌提升产品时尚度 [6] - 对热门鞋款采用抽签制以管控价格，并联合明星与KOL营销以增加品牌热度 [7] 市场营销与本土化 - 2026年新春推出“茶马古道”系列产品，深化与中国消费者的情感连接 [8] - 在社交媒体打造“萨门少女”话题，并于2025年7月官宣赵今麦为户外风尚代言人，成功吸引女性客群，目前中国消费者中女性占比已达50% [10] - 通过覆盖UTMB、崇礼168、江南百英里等顶级越野赛事，以及举办Gravel Shanghai挑战赛、赞助上海马拉松选手等方式巩固专业形象并实现破圈 [8][9] 渠道扩张与门店策略 - 在中国市场采用DCT直营模式，门店数量从2019年的不到20家快速增长至2025年末的近300家 [10] - 2025年净新增门店100家，扩张速度超过始祖鸟，并向二三线城市渗透 [10] - 通过场景化门店设计提升体验，如上海安福路店以艺术设计使消费者平均停留时间超过半小时，为传统户外门店的两倍以上 [10] - 2025年12月在成都太古里开设全球首家滑雪加越野跑旗舰店，面积超500平方米 [11] 业务表现与展望 - 萨洛蒙所在的户外板块营收从2023年起以每年超30%的速度增长 [2] - 2025年该板块营收为24亿美元，同比增长超过30%，增速超过了始祖鸟所在的科技服装板块 [10] - 根据业绩指引，2026年萨洛蒙所在的户外板块营收预计增长18%至20，预期增速与始祖鸟所在板块持平 [11] - 管理层表示将继续加速对萨洛蒙的投资 [11]

后奥运时代崇礼的转型与产业发展 - 冬奥会后崇礼致力于将奥运遗产转化为高质量发展的动力源 实施39项场馆改造项目并开发30多种体文旅新业态 让场馆从赛时状态平稳过渡到可持续模式[2] - 崇礼坚持"场馆不闲置、赛事不断档、活动有新意"的实践准则 雪上项目专业赛事承办数量位居全国首位 国际A级赛事世界杯办赛数量跃居世界前列[3] - 张家口崇礼奥林匹克公园整合三大竞赛场馆及配套设施 成为后奥运时代场馆再利用的新起点 三年来接待游客超350万人次 举办活动近2800场 2025年营收突破1.6亿元[5] 旅游与消费市场的繁荣 - 崇礼旅游接待量大幅增长 2025年接待游客突破1000万人次 是"十三五"末的2.3倍 成功从"一季火"转向"四季热"[3] - 通过举办新春美食嘉年华等特色活动 将冰雪运动与地方美食、非遗文创结合 有效提升游客体验与消费吸引力[4] - 万全右卫城通过升级改造 创新打造7大IP和21个沉浸式演绎剧目 成为京津冀新春打卡新热点 吸引了大量专程前来的游客[9][10][11] 冰雪装备产业链的构建 - 以力达克丝公司为代表的本地企业 通过自主研发设计将传统工艺与现代产品结合 其单板滑雪装备在全国雪场租赁市场覆盖率达60% 产品远销海外 单板年销量达上万片[6] - 张家口宣化冰雪装备产业园作为国家新型工业化产业示范基地 已投产8家企业 覆盖从个人装备到雪场设备的全链条 一条涵盖上下游的冰雪装备产业链正逐步形成[6] 基础设施与协同发展成果 - 交通网络持续完善 太锡铁路全面开工 京蔚高速全线贯通 深度融入首都一小时交通圈 为人员往来提供便利[12] - 协同发展走深走实 吸纳京津技术合同成交额达185.4亿元 北京信息科技大学（张家口）校区建成启用 进一步促进区域联动[12] - 生态建设成效显著 首都"两区"建设阶段性任务顺利完成 空气质量综合指数稳定保持全国重点城市前列 永定河连续实现全年全线有水[13] 市场主体与创业活力 - 受冬奥会影响及市场前景吸引 创业者进入崇礼冰雪产业 例如雪友开设雪具店并打造"雪友会客厅" 提供产品销售与社交空间[7][8] - 本地企业家基于家乡情怀投入资金进行文旅项目升级改造 如万全右卫城的焕新建设 旨在打造可持续的旅游目的地[10]

行业趋势：冬奥会持续驱动冰雪运动普及与消费升级 - 北京冬奥会后，冰雪运动快速普及，大连市当年即实现“百万人次上冰雪”，拉动相关消费近**15亿元**[8] - 米兰冬奥会进一步复刻并升级了冰雪装备消费热潮，消费者对装备品质和科技含量的认知与要求显著提高[6] - 冰雪消费业态日益丰富，从装备购买延伸至滑雪训练营、滑雪陪练等服务消费场景[9] 市场需求：冰雪装备需求旺盛且呈现高端化、专业化趋势 - 春节期间冰雪产品热销，多款滑雪服已出现断号断色情况，门店需加紧补货[3] - 消费者装备从租赁转向购买，并随技能进阶而持续升级，例如14岁滑雪者全套新装备花费超**9000元**[1][3] - 带有**MIPS**（多向冲击保护系统）等先进技术的专业头盔，其价格比普通硬壳头盔贵**三倍以上**，但销量却是后者的**十几倍**[6] - 冬奥会明星运动员同款或带有奥运金标标识的服装，如开幕式中国代表团入场服及领奖服，显著带动了相关产品的销售[8] 产品与销售：装备销售火爆并带动衍生服务消费 - 滑雪板是装备中最贵的单品，案例中一块滑板价格达**5200元**[3] - 作为滑雪运动的“伴生”服务，滑板的修刃、打蜡等保养和维修消费需求在春节期间升温，维修师加班处理急单[6] - 冬奥会同款科技产品（如速干衣、羽绒服）的销售受到带动，即使部分热门款式仅在线上销售，仍能有效拉动线下门店其他商品销量[8]

冰雪运动消费市场趋势 - 北京冬奥会成功带动了大众冰雪运动热情和消费 大连市当年实现“百万人次上冰雪” 拉动相关消费近15亿元[3] - 米兰冬奥会再次复刻并升级了冰雪装备消费热潮 消费水平较之前有所提升[2] - 冰雪运动普及度快速提升 带动了从装备购买到训练营、陪练等多元化消费业态和场景的丰富[3] 冰雪装备消费特征 - 消费者装备购置从租赁转向购买 并随技能进阶持续升级 单名青少年消费者全套新装备花费可达9000多元 其中单块滑板价格达5200元[1] - 消费者对产品认知和专业要求显著提高 能关注服装面料、滑板材质及科技含量 对品质要求越来越高[2] - 高端专业装备更受市场青睐 例如带有MIPS技术的头盔价格比普通硬壳头盔贵三倍以上 但销量却是后者的十几倍[2] - 装备“伴生”服务消费升温 如滑板的修刃、打蜡等保养维修需求旺盛 春节期间维修师满负荷工作并接到大量急单[2] 品牌与产品销售动态 - 冬奥会赛事成绩和运动员表现直接刺激消费 徐梦桃夺冠后 青少年消费者购买和训练劲头更足[1] - 冬奥会官方及同款产品需求旺盛 开幕式中国代表团入场服询问度最高 带动同款科技速干衣、羽绒服销量[2] - 带有奥运金标标识的服装因本国选手夺金而销售情况更好[2] - 春节期间冰雪产品热销 部分门店多款滑雪服已出现断号断色情况 正在加紧补货[1]

行业趋势：冬奥会驱动冰雪运动消费持续升温 - 北京冬奥会后冰雪运动快速普及 大连市当年即实现“百万人次上冰雪” 拉动相关消费近15亿元[5] - 米兰冬奥会复刻并升级了北京冬奥会带动的冰雪装备消费热潮 消费水平进一步升级[4] - 冰雪消费业态和场景日益丰富 从装备购买延伸至滑雪训练营、滑雪陪练等服务[5] 消费者行为：装备消费升级与专业化趋势明显 - 消费者从租赁装备转向购买装备 并随技能进阶持续升级装备 单名青少年消费者全套新装备花费超过9000元[3][4] - 大众对冰雪产品的认知水平飞速提升 对服装面料、滑板材质的科技含量有了解 对品质要求越来越高[5] - 带有先进技术（如MIPS多向冲击保护系统）的高价产品更受欢迎 相关头盔价格比普通硬壳头盔贵三倍以上 销量却是后者的十几倍[5] 产品销售：冬奥会主题与同款产品拉动销售 - 冬奥会与春节假期同步 推动店内冰雪产品热销 多款滑雪服已出现断号断色情况[4] - 冬奥会开幕式中国代表团入场服、领奖服等主题产品需求旺盛 带动了同款科技速干衣、羽绒服的销量[5] - 中国选手夺冠进一步刺激消费 带有奥运金标标识的服装销售情况更好[5] 市场细节：装备价格与衍生服务 - 在消费者全套装备中 滑板属于高价值单品 价格可达5200元[4] - 作为滑雪运动的“伴生”服务 滑板的修刃、打蜡等保养和维修消费需求升温 春节期间维修师接到不少急单[5]

活动概况 - 云南省以“全民参与、零门槛体验、真学真练”为核心理念举办冰雪公开课，地点位于曲靖会泽大海草山滑雪场 [1] - 活动吸引了3000名体验者在专业教练指导下沉浸式感受冰雪运动 [1] - 活动全程提供免费教学，参与门票包含滑雪板、头盔、雪镜、雪鞋等全套基础滑雪装备 [1] 参与者反馈与体验 - 参与者来自曲靖的李女士驱车3小时参与，在教练指导下掌握了基础滑行技能，并记录雪场景色 [1] - 11岁的龚俊峰与18岁的姐姐作为冰雪爱好者参与，姐姐称赞活动主办方安排周全，学生无需自带装备即可学习滑雪 [1] 后续推广计划 - 活动将通过线上线下多渠道，面向全省青少年发放3000份会泽大海草山国际滑雪场冰雪体验券 [1] - 发放的体验券有效期持续至3月1日，旨在让更多青少年接触并喜爱冰雪运动 [1]

新疆冰雪旅游市场热度 - 农历马年春节临近，新疆冰雪旅游不断升温，乌鲁木齐市周边的丝绸之路山地度假区日均接待游客超5000人次 [1] - 2024-2025雪季，新疆S级滑雪场累计接待游客逾357万人次 [4] - 截至2025年底，新疆拥有100多家滑雪场，数量居中国各省区市之首 [4] 新兴消费模式：“装备先行”与异地网购 - “雪具先到人后到”或“装备先行”模式受到游客青睐，游客提前将滑雪装备寄至酒店或雪场，享受“开箱即滑”的便利 [1][3] - 该模式催热异地网购装备热潮，今年天猫年货节启动以来，发往新疆的滑雪类商品销量大幅飙升，滑雪板等核心装备订单量同比增长120%以上 [3] - 销往乌鲁木齐市周边雪场接收的订单最多，约占总订单量的39% [3] - 有年轻游客连续第三年来新疆滑雪，并选择出发前网购装备直接寄到滑雪场 [3] 相关服务与基础设施发展 - 新疆顺丰速运有限公司联合丝绸之路山地度假区打造了集雪具寄存和快递服务于一体的雪具服务中心，近期每天要处理60多件包裹 [3] - 该快递企业已与新疆20余家滑雪场联合成立雪具服务中心，初步构建起覆盖全疆的雪具寄递网络 [3]

行业与公司概况 - 行业为运动器材制造 具体产品包括滑雪杖及其他类型运动杖[9] - 公司位于浙江宁波宁海县的一个小镇 该小镇汇集了34家运动杖企业[9] - 该产业集群年产量达1500万根 年产值超过9.2亿元人民币[9] 生产制造与技术 - 滑雪杖生产采用碳纤维布料等材料 生产过程高度自动化 从布料变成成品平均仅需15秒[1] - 生产工艺流程包括烫布、卷管机自动卷管、缠带、烘烤、研磨及安装配件[1] - 产品主打轻量化 杖身主要部件重量仅为170克 比一个苹果还轻[3] - 公司执行严格的质量测试标准 包括抗疲劳测试（反复敲击10万次）、承压力测试（施加500至800牛压力 是国家标准的1.56至2.5倍）以及耐环境测试[3] 产品创新与功能 - 产品设计注重多功能与便携性 例如推出三折叠滑雪杖便于收纳[6] - 产品具备创新功能 如可通过加装配件将滑雪杖变为自拍杆 手柄可设计为储水容器[6] - 公司产品线不仅限于滑雪杖 还包括雪鞋、雪橇等其他冰雪运动装备[6] 市场与销售 - 国内市场覆盖传统冰雪区域（东北、华北、西北）及新兴市场（湖北、山东、安徽、浙江等）[9] - 国际市场销往法国、德国、瑞士等14个国家[9] - 该产业集群的产量占据了全球滑雪杖市场约60%的份额[9]

冬季户外运动行业 - 冬季户外运动主要包括滑雪、冬泳和徒步等活动，这些活动在冬季受到参与者关注[2] - 行业参与者包括专业教练、医疗机构专家和资深运动者，他们为运动安全和技术提供专业指导[2] 滑雪运动细分市场 - 滑雪装备选择需遵循“实用、适配”原则，雪板长度建议为身高减去10—15厘米的全地域雪板，雪鞋需“紧而不挤”，头盔、雪镜、护脸为必备防护装备，新手建议额外佩戴护臀和护膝[3] - 滑雪运动对参与者体能要求较高，需提前1—2周进行体能储备，核心训练包括平板支撑、臀桥，下肢训练包括深蹲、箭步蹲，并需搭配柔韧性练习，滑雪前必须进行热身，重点活动膝盖、脚踝和髋关节[3] - 新手滑雪应从缓坡滑行和犁式刹车学起，熟练掌握减速与方向控制后再进阶学习转弯技巧，切勿贸然挑战陡坡或中高级道，滑行姿态需保持膝盖微屈、重心前移、上半身放松，转弯应以腿部发力为主[3] - 滑行时需与周围滑雪者保持安全距离，在视线不佳或陡坡路段要提前减速，失控时应学会主动摔倒，向一侧倒地并屈膝抱胸，滑雪间隙需注意休息并补充水分与能量，滑雪后应及时拉伸[3] 冬泳运动细分市场 - 以科学方式冬泳能有效锻炼心血管系统、激活免疫力、改善呼吸功能并提升精神状态，但参与者需提前进行心脑血管和呼吸系统健康筛查以确保安全[4] - 冬泳下水前需充分热身，并采用“逐步适应法”，先用手或毛巾将冷水轻拍胸口和后背等部位，再缓慢入水[5] - 入水后1到2分钟可能出现冷休克反应，表现为呼吸急促和血压波动，此时需保持平稳呼吸并慢速游动，冬泳时间不宜过长，当水温低于14摄氏度时，时间应控制在14分钟以内，且水温每降低1摄氏度，时间应减少约1分钟[5] - 出水后擦拭身体和穿衣有特定顺序，应先擦干脚部，再依次向上擦干四肢与躯干，随后用大浴巾包裹身体并从下往上穿衣，冬泳后需及时补充温热的饮品及食物以恢复体温和储备糖原[5] 徒步运动细分市场 - 冬季户外徒步需科学应对低温、路滑和体能消耗等情况，着装可采用分层保暖法，贴身层需速干排汗且避免棉质材质，中间层需保暖如抓绒或羽绒，外层需防风防水，头部需佩戴帽子，手套需内层有薄抓绒且外层防水，袜子需厚实速干如羊毛袜，面部可使用多功能头巾[6] - 冰雪行走需注意防滑，鞋子可选择摩擦力强的越野鞋、徒步鞋或登山鞋，并配备橡胶套式冰爪或12齿绑缚式冰爪，辅助工具可使用配雪托的登山杖以保持平衡和节省体力，陡坡最好配备冰镐以利于上行和制动[6] - 步法技巧包括雪地步需小步幅且全脚掌着地，冰面步采用企鹅步且重心垂直下降，下陡坡可侧身踏步或蹲着挪步[6] - 饮食方面可食用高热量食物和热饮，条件允许可携带炉头、餐具和食材在野外做饭，低温时需给水袋套上保温套，能量胶需贴身存放以防凝固[6] - 可携带应急装备如救生毯、暖宝宝、冻伤膏、防水GPS和卫星电话等[7] 雪盲症防治相关 - 雪盲症是由于强光及紫外线长时间照射眼睛灼伤角膜上皮引起的暂时性眼部炎症，无传染性，常发生在长时间暴露于冰雪环境尤其是高海拔雪山的人群中，如全天滑雪或长时间冰雪徒步会增加发生概率[7] - 雪盲症症状通常表现为双眼同时流泪、红肿，有痛感、针刺感和沙磨感，症状在4—24小时内加重，易与结膜炎或角膜炎混淆，但结膜炎通常单眼发病且无痛感[7] - 预防雪盲症需佩戴防紫外线强光和红外线的雪镜，最好使用全封闭式雪镜，窄腿雪镜两侧露光也可能引发雪盲[7] - 治疗雪盲症需立即停止户外活动并返回室内或阴影处，检查眼内有无异物且不要揉搓眼睛，需滴抗生素眼药水并闭目休息，冷敷可缓解症状，必要时服用止痛药，症状严重或持续超过24小时应及时就医，轻度患者通过6小时治疗和休息症状大多消失，中度或重度患者需2—4天症状才会消失[7]