公司运营变动 - 德国内衣品牌黛安芬宣布自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营，线上和线下渠道将从2024年12月起陆续停止 [1] - 上海、杭州、广州等多地门店店员确认撤店属实 [6] - 截至发稿时，其线上旗舰店仅剩少数商品展示且均已下架 [4] 品牌历史与市场定位 - 黛安芬品牌创立于1886年，于2008年进入中国大陆市场，是最早将“钢圈内衣”引入中国的外资品牌之一 [8] - 品牌定位中高端，基础款内衣定价在200元至500元/件，部分高端款式达800元/件 [8] - 该品牌曾是很多中国“80后”、“90后”女性的内衣启蒙品牌 [6] 行业趋势与市场竞争 - 中国内衣市场近十年发生剧烈变革，从“钢圈塑形”主导转向“无钢圈舒适化” [9] - 2024年中国无钢圈内衣市场占比已达68%，较2018年增长42个百分点 [10] - ubras、内外（NEIWAI）等本土品牌以“无钢圈、零束缚”为切入点快速崛起 [9] - 全球女性内衣行业发展进入“舒适多元期”，运动内衣、无缝内衣、大码内衣等细分品类成为独立赛道 [10] - 中国女性内衣市场竞争激烈、格局分散，黛安芬市场份额不足1% [10] 退出原因分析 - 公司核心产品线长期聚焦钢圈内衣，未能跟上市场向舒适化转变的节奏 [11] - 线上布局迟缓，产品单价较本土品牌高出30% [11] - 产品版型不符合中国女性体型 [11]

公司运营决策 - 德国内衣黛安芬集团中国子公司宣布自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营 [1] - 公司线上和线下渠道将从2024年12月起陆续停止运营 [1] - 截至发稿其线上旗舰店仅剩几款商品展示且均已显示下架 [3] - 上海、杭州、广州等多家黛安芬门店的店员确认撤店属实 [5] 市场背景与竞争格局 - 中国内衣市场近十年变革剧烈从"钢圈塑形"主导转向"无钢圈舒适化" [8] - 2024年中国无钢圈内衣市场占比已达68%较2018年增长42个百分点 [8] - 本土品牌如ubras、内外以"无钢圈、零束缚"为切入点快速崛起 [8] - 全球女性内衣行业发展已进入"舒适多元期"运动内衣、无缝内衣等成为独立赛道 [8] - 中国女性内衣市场竞争激烈格局分散黛安芬市场份额不足1% [8] 产品与定价策略 - 黛安芬是最早将"钢圈内衣"引入中国的外资品牌之一产品定价于中高端 [8] - 天猫旗舰店显示基础款内衣定价大多在200元至500元/件部分高端款式达800元/件 [8] - 专家指出黛安芬产品单价比本土品牌高30%且版型不符合中国女性体型 [9] 品牌历史与消费者反应 - 黛安芬品牌创立于1886年2008年8月进入大陆市场曾是很多"80后""90后"女性的内衣启蒙品牌 [5][8] - 在社交平台不少网友对黛安芬的撤场感觉突然和震惊表示其是"最舒服的一款" [5][6]

公司运营动态 - 黛安芬集团中国子公司宣布自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营，线上和线下渠道将从2024年12月起陆续停止运营 [1] - 截至发稿，其线上旗舰店仅剩几款商品展示且均已显示下架 [3] - 上海、杭州、广州等多地门店店员确认撤店属实 [4] 市场地位与品牌历史 - 黛安芬品牌创立于1886年，于2008年进入中国大陆市场，是最早将钢圈内衣引入中国的外资品牌之一 [8] - 该品牌曾是中国很多80后、90后女性的内衣启蒙品牌，其撤场消息令不少消费者感到突然和震惊 [5] - 目前黛安芬在中国女性内衣市场的份额不足1% [8] 产品与定价策略 - 公司产品定位于中高端，天猫旗舰店基础款内衣定价在200元至500元每件，部分高端款式达到800元每件 [8] - 专家分析指出，其产品单价相比本土品牌高出约30%，且版型不符合中国女性体型 [9] - 公司核心产品线长期聚焦钢圈内衣，尽管后续推出舒适系列但为时已晚 [8] 行业趋势与竞争格局 - 中国内衣市场近十年发生剧烈变革，从钢圈塑形主导转向无钢圈舒适化 [8] - 2024年中国无钢圈内衣市场占比已达68%，较2018年增长42个百分点 [8] - 本土品牌如ubras、内外等以无钢圈、零束缚为切入点快速崛起 [8] - 全球女性内衣行业进入舒适多元期，运动内衣、无缝内衣、大码内衣等细分品类成为独立赛道 [8] 公司战略失误 - 黛安芬未能跟上内衣市场的变革节奏，线上布局迟缓 [9] - 在市场竞争激烈、格局分散的背景下，公司因产品策略、定价和版型等多重因素只能选择退出市场 [9]

公司战略与运营调整 - 黛安芬集团宣布自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营，从市场战略撤离 [2] - 在官方公告发布前，上海、杭州、广州等多地门店店员已证实撤店情况属实 [3] - 黛安芬于2008年正式进军中国内地零售市场，其关联公司盐城国际妇女时装有限公司成立于1992年12月，注册资本1500万美元，由Triumph Universa AG全资持股 [4] 公司历史与市场定位 - 黛安芬品牌1886年在德国创立，是全球知名内衣品牌，于1992年起在中国盐城、海南成立生产公司 [4] - 品牌在中国市场定位于中高端，天猫旗舰店显示其基础款内衣定价多在200元至500元每件，部分高端款式达800元每件 [4] - 2000年前后，品牌在中国举办“梦醉霓裳桥”巡回展演，呈现近200场演出，覆盖30座城市 [4] 行业趋势与竞争格局 - 全球女性内衣行业发展已进入“舒适多元期”，运动内衣、无缝内衣、大码内衣等细分品类成为独立赛道，产品生命周期呈现“多品类长尾”特征 [6] - 传统钢圈内衣占据市场主流的时代已经过去，黛安芬作为最早将钢圈内衣引入中国内地的品牌之一，其标志性产品面临市场趋势挑战 [6] - 中国女性内衣市场竞争激烈且格局分散，前五名品牌集中度仅为6.2%，黛安芬市场份额不足1%，未位列其中 [6]

公司运营调整 - 黛安芬集团决定自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营 [1] - 微信小程序最迟于2025年12月10日停止售后服务 [1] - 各线上平台（淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音、唯品会）最迟于2025年12月05日停止售后服务 [1] - 各线下门店将陆续停止运营，最迟至2025年12月31日22:00 [1] 市场环境变化 - 中国内衣市场消费需求从“塑形”转向“舒适”，无钢圈内衣成为主导 [4] - 2024年中国无钢圈内衣市场占比达68%，较2018年增长42个百分点 [4] - 中国内衣市场规模持续扩大，2024年达2237亿元，同比增长8.3% [4] 竞争格局演变 - ubras、内外（NEIWAI）等本土品牌以“无钢圈、零束缚”为切入点，通过线上渠道快速崛起 [4] - 黛安芬等外资品牌在渠道适配、价格定位、本土化设计等方面均显滞后 [4] - 黛安芬市场份额已萎缩至2024年的不足1% [4] - 黛安芬的撤柜离场并非个例，多个国际内衣品牌因未能适应中国市场而选择收缩或退出 [5] 品牌历史与产品策略 - 黛安芬为德国全球知名内衣品牌，创立于1886年，2008年进入中国大陆市场 [4] - 品牌是最早将“钢圈内衣”引入中国的外资品牌之一，核心产品线长期聚焦钢圈内衣 [4] - 品牌虽后续推出舒适系列，但市场认知固化，未能及时抢占无钢圈赛道先机 [4]

公司战略决策 - Triumph集团决定自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营[1] - 各线上平台最迟于2025年12月5日24:00起停止售后服务[1] - 各线下门店将陆续停止运营，最迟至2025年12月31日22:00[1] - 微信小程序最迟于2025年12月10日24:00起停止售后服务[1] 中国市场运营历史 - 品牌于1886年在德国南部创立，为全球知名内衣品牌[5] - 1992年起先后在盐城、海南成立生产公司[5] - 2000年前后在中国举办近200场巡回展演，覆盖30座城市[5] - 2008年正式进军中国内地零售市场[5] 行业竞争格局 - 中国女性内衣市场竞争激烈且格局分散，前五名品牌集中度仅为6.2%[7] - 黛安芬在中国市场份额不足1%，未进入前五名品牌[7] - 品牌定位于中高端，基础款内衣定价在200元至500元/件，部分高端款式达800元/件[5] 行业发展趋势 - 全球女性内衣行业发展已进入"舒适多元期"[7] - 运动内衣、无缝内衣、大码内衣等细分品类成为独立赛道[7] - 传统钢圈内衣占据市场主流的时代已经过去[7] 品牌产品定位 - 黛安芬是最早将钢圈内衣引入中国内地的品牌之一，钢圈内衣成为其标志性产品[7] - 钢圈内衣具有支撑性强、板型经典等优势[7]

公司运营调整 - 德国黛安芬中国公司宣布将于2025年12月31日起停止在中国大陆市场的运营 [1] - 公司线上线下渠道将从2024年12月起逐步关闭 [1] - 淘宝、天猫等线上平台将于2024年12月5日24:00前停止运营 [1] - 微信小程序售后服务将于2024年12月10日24:00终止 [1] 公司历史与规模 - 黛安芬品牌创立于1886年 [1] - 公司于2008年进入中国大陆市场 [1] - 公司在中国大陆市场巅峰时期的员工人数超过1万人 [1]

公司退出计划 - 黛安芬集团决定于2025年12月31日起停止在中国大陆市场的运营 [1] - 各线上平台最迟于2025年12月05日停止售后服务，微信小程序最迟于2025年12月10日停止售后服务 [1] - 各线下门店将陆续停止运营，最迟至2025年12月31日22:00 [1] 当前市场反应 - 部分商场内的黛安芬门店近期已经准备撤柜，有些专柜正在进行折扣清仓甩卖 [1] - 清仓打折幅度在5折到8折之间 [1] - 有门店店员透露线下门店生意较差，客流量和销售额一直不太理想 [1] 行业竞争格局 - 2024年中国内衣市场规模达2237亿元 [2] - 本土品牌CR5（市场前五名份额）首次超过外资品牌 [2] - 随着其他本土品牌的崛起，市场竞争激烈 [2] 公司经营挑战 - 产品价格大多在200元以上，部分近千元，非常不具备价格竞争力 [2] - 产品比较陈旧，而一片式、无感内衣等新品快速迭代 [2] - 电商平台销售量增大，影响线下门店销售，加之商场租金和人工成本高企，整体经营压力变大 [2]

公司运营调整 - 德国内衣品牌黛安芬集团中国子公司宣布自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营 [3] - 线上和线下渠道将自2025年12月起陆续停止运营，线下门店最迟于2025年12月31日22:00关闭 [3][7] - 各线上平台（淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音、唯品会）最迟于2025年12月05日停止售后服务，微信小程序最迟于2025年12月10日停止售后服务 [7] 公司历史与背景 - 黛安芬1886年在德国南部创立，为全球知名内衣品牌 [8] - 品牌于1992年起先后在中国盐城、海南成立生产公司，并于2008年正式进军中国内地零售市场 [8] - 品牌定位中高端，基础款内衣定价在200元至500元/件，部分高端款式达800元/件 [8] 行业趋势与竞争格局 - 全球女性内衣行业发展已进入“舒适多元期”，运动内衣、无缝内衣、大码内衣等细分品类成为独立赛道 [11] - 中国市场女性内衣市场竞争激烈且格局分散，前五名品牌集中度仅为6.2% [11] - 黛安芬在中国市场份额不足1%，未进入市场前五名 [11] - 传统钢圈内衣占据市场主流的时代已过去，黛安芬作为最早将钢圈内衣引入中国内地的品牌之一，其标志性产品面临挑战 [10][11]

退出计划与时间线 - 公司计划于2025年12月31日关闭中国内地所有线下专柜 [1] - 部分门店如上海久光百货店将于2025年11月底关闭 杭州奥莱店确认年底撤柜 [1] - 截至2025年11月20日 公司中国官网尚未发布官方声明 但内部通知已下达至部分门店 线上渠道是否保留不明确 [2] - 多数门店尚未启动全面清仓 仅开展常规5-7折折扣 个别门店如上海久光百货已推出3折促销 [3] 品牌历史与市场地位 - 公司于1979年进入中国供应链 1992年设厂 2008年正式进军零售市场 [5] - 巅峰时期年销售额达35亿元人民币 门店数量超过900家 [5] - 公司是首家将钢圈内衣引入中国的外资品牌 曾占据中高端市场主导地位 [5] - 产品以钢圈塑形内衣为核心 单价集中在200-500元区间 被消费者视为内衣启蒙品牌 [7] 退出原因分析 - 消费需求转型 2024年无钢圈内衣市场份额达68% 较2018年增长42个百分点 公司未能扭转钢圈专业户的固化认知 [7] - 本土品牌冲击 Ubras等品牌以无束缚概念崛起 Ubras在5年内年销售额突破20亿元 [7] - 本土品牌线上销售占比超过70% 公司线上销售占比仅为14%且转型滞后 本土品牌均价低30%且更适配中国女性体型 [7] - 公司市场份额从2015年占中国内衣市场5.2%萎缩至2024年不足1% 2023年因钢圈镍超标事件导致618销售额腰斩 [8] 消费者反应与行业影响 - 消费者态度分化 部分怀旧派视其为时代记忆 实用派则认为其产品贵且版型不适合亚洲身材 [9] - 本土品牌如维密 蕉内 内外正快速填补市场空缺 维密计划新增30家轻门店 [10] - 行业趋势转向舒适化 场景化如运动睡眠内衣及环保材料 [10] 行业转型启示 - 公司退出标志着中国内衣市场从外资主导转向本土创新时代 [11] - 败因集中于产品策略僵化 过度依赖钢圈品类错失无钢圈红利 渠道与本土化不足 线上布局缓慢设计未贴合本土需求 高定价在性价比竞争中失势 [11] - 未来行业竞争核心将聚焦敏捷响应消费需求 全渠道整合及个性化体验 行业洗牌仍将持续 [12]