广东茶的出海之 路，是"广货行 天下"的生动缩 影。它早已不只 是一款岭南特色 商品，更是承载 千年底蕴、传递 岭南韵味的文化 载体，让广东茶 文化走向世界、 深入人心。 据海关数据统 计，广东2025年 茶叶出口量 4332.44吨，位 居全国十二；出 口额3377.70万 美元，排名全国 第七。其中，普 洱茶（熟普）出 口量365吨，位 居全国第一，乌 龙茶、茉莉花 茶、白茶出口量 亦跻身全国前 五。具体来看， 2025年乌龙茶出 口量1081吨，居 全国第三；茉莉 花茶出口量537 吨，居全国第 五；白茶出口49 吨，居全国第 四。 普洱茶（熟 普）：出口365 吨 广货行天下， 2025年广东普洱 茶（熟普）出口 量领跑全国_南 方+_南方plus 了稳定的货源与 品质保障。 红茶：省内出口 量最大 数据显示，2025 年广东普洱茶 （熟普）出口量 365吨、出口额 达188万美元， 尽管分别同比下 降24.5%和 27.5%，但仍领 先于其他省市 区。 广东熟普出口能 长期稳居全国前 列绝非偶然。早 在1952年，中国 茶叶公司广东分 公司（广东茶叶 进出口有限公司 前身）成立时， 广东与上海、福 ...

行业现状与挑战 - 2023年白酒行业销售收入同比下滑3.5%，终结了连续10年的增长态势 [3] - 至2022年底，全国规模以上白酒企业数量从1593家减少至963家，降幅近40% [3] - 行业近60%的企业利润率下降，超过40%的经销商面临现金流压力，平均存货周转天数增至900天 [3] - 2013年白酒政务消费额骤降35%，至2023年该场景已近乎消失 [3] - 75%的商务宴请中白酒使用率较2015年下降超50% [3] - 18—35岁人群对白酒偏好度下降，对低醇果酒、无醇茶饮的接受度达六成以上，新式茶饮门店数量5年内增长300%，低醇饮料市场规模突破2000亿元 [4] - 中国仍有超4亿的白酒存量消费者，年市场规模达6000亿元以上 [4] 营销转型方向：审美品鉴式营销 - 营销方式需从传统的“渠道铺货+广告轰炸”模式，转向深度价值挖掘的审美品鉴式营销 [4] - 审美品鉴式营销核心在于引导消费者深度鉴赏，感知产品的风格品质与审美意蕴，实现品牌价值与消费者精神需求的深度链接 [6] - 该营销方式要求产品不仅要具备物质属性，更要有深厚的精神属性与文化积淀 [6] - 慢是关键因素，消费者需调动全部感官去琢磨色、香、味、触之微妙，实现从品尝到鉴赏的升华 [8][10] 茶行业的成功实践 - 文新茶叶通过茶艺馆营造沉浸式审美场景，将消费行为转化为文化体验行为，提升品牌文化附加值 [11] - 小罐茶联手“百工百匠”项目，将茶文化与非遗技艺融合，赋予茶礼以国宝级审美价值，并利用数字藏品连接年轻消费群体 [12] - 审美品鉴式营销成功取决于三个关键因素：产品具备足够的品质深度和文化厚度、品鉴环境能引导消费者进入审美状态、营销人员具备专业知识和引导能力 [13] 白酒审美品鉴式营销实施方略 - **空间场景构建**：打造沉浸式品鉴空间，如泸州老窖窖龄研酒所、临水玉泉君临荟酒文化体验中心、茅台体验店，将抽象酿造工艺转化为可视化体验，传递品牌美学 [14] - **品鉴活动创新**：创新活动形式，如国台酒业的“真实年份酒盲品挑战赛”，通过盲品聚焦酒体本身，并注重多感官协同激发，可融入书法、音乐等关联艺术形式 [17] - **专业体系支撑**：构建专业品鉴体系，如国台酒业利用数智化建设实现从原料到勾调的标准化，并开发完整的评价体系与美学阐释系统 [18] - **跨界融合创新**：打破行业边界，与文化IP联动，如古井贡酒冠名《中国诗词大会》，或开展酒旅融合，如郎酒庄园的“生长养藏”之旅 [19] - **品鉴人才培育**：培养具备专业功底、文化素养和表达能力的白酒审美品鉴师，可通过与高校合作、举办大赛等方式构建人才培养体系 [20] - **风险管控与效果评估**：建立严格风险管控机制，明确禁忌人群，控制品鉴量，并提供安全保障，效果评估需建立多维指标体系 [21]

公司核心发展理念 - 公司始终坚持“诚信为本、守正创新”的经营宗旨 [12] - 公司发展秉持“守正为根，创新为翼”的理念，在工艺上坚守百年窨制技艺，在产品、包装和传播上进行创新 [8][10] - 公司通过“守正+创新”的发展理念，使其在消费者心中不仅是一个茶叶品牌，更是一种生活方式和亲情符号 [8] 产品与工艺 - 核心产品“龙毫”坚守“明前芽叶、晴天伏花、八次窨制”的老规矩 [8] - 产品品质保持“汤清味浓、入口芳香、回味无穷”的特点 [12] - 为满足消费者需求，公司在包装上创新采用密封罐装形式，方便储存和送礼 [8] - 公司产品线从单一茉莉花茶发展为涵盖经典款与创新款的全品类，包括新茶饮、冷泡茶、便携装等 [10][11] 品牌传承与消费者代际覆盖 - 品牌拥有百年历史，其茉莉花茶是老北京人绵延三代的亲情记忆 [1] - 品牌成功串联起老中青三代人：祖父辈认可其传统滋味，中年一代视其为体面礼物和生活方式，青年一代通过新茶饮和文创产品接受品牌 [6][7][9][11] - 品牌通过打造文化IP形象，利用互动活动、直播、短视频等新媒体形式吸引年轻消费者 [10] 销售渠道与市场拓展 - 公司从北京大栅栏一家总店，发展到在北京开设多家分店，并成为全国连锁品牌 [7][11] - 销售模式从排队抢购发展到支持线上下单，快递到家，外地顾客也能获得与总店一致的产品体验 [7][11] 产品定价与消费者认知 - 核心产品“龙毫”在2015年上市时价格为1000元一斤 [7] - 消费者认为该产品“一分钱一分货”，认可其价值，并觉得饮用该产品“有面儿” [7]

文章核心观点 - 昆明法院系统通过一系列司法创新与服务举措，精准对接并有力支撑了当地以园区经济、口岸经济、资源经济为核心的“三大经济”发展，为经济社会高质量发展注入了坚实的法治动能 [1] 司法服务与园区经济发展 - 采用“预重整+重整”无缝衔接模式及多元偿债方案，成功化解云南交投生态科技股份有限公司19.76亿元债务，成为全省近10年首例上市公司破产重整成功案例，保护了7037户中小投资者和246户债权人权益 [2] - 在产业园区延伸司法服务触角，例如在安宁工业园区设立新能源企业法律服务中心，在呈贡斗南设立“花花世界”调解室并于2025年成功调处254件涉花卉纠纷 [2] - 切实加强金融审判工作，2024年以来审结金融借款、融资租赁等案件6.7万余件 [2] - 坚持善意文明执行理念，采用“活封活扣”等柔性措施，以降低强制措施对企业经营的影响 [2] 法治保障与口岸经济开放 - 在磨憨口岸设立“国门法庭”（磨憨法庭），近3年来审结民商事案件315件，提供法律咨询服务1600余人次，并出台服务磨憨国际口岸城市建设18条措施 [3] - 在昆明中央法务区设立“涉外云法庭”，构建覆盖口岸的司法服务网络 [3] - 平等保护中外当事人权益，审理涉老挝啤酒、好时巧克力酱等涉外知识产权侵权案件，严厉打击品牌抢注、仿冒包装等行为 [3] - 2020年以来，昆明法院共审结涉外民商事案件602件，1名涉外法官获评“全国审判业务专家” [3] - 通过编撰案例选编、深化与高校合作、开展南亚东南亚国家法院制度研究，提升涉外司法能力 [3] 知识产权保护与资源经济创新 - 针对批量知识产权纠纷，采用“示范判决+特邀调解”模式，例如1天内办结18起侵权案，为褚橙品牌节省上百万元维权成本 [4] - 在生物医药领域，审结涉云南白药等龙头企业的知识产权纠纷，其中某不正当竞争案作出全省首例顶格法定赔偿 [4] - 在花卉产业，审理新种子法实施后国内鲜切花电商平台首例帮助侵权案，守护“高原红”等植物新品种权益 [4] - 在茶叶行业，严厉打击侵犯大益茶、下关沱茶等品牌的侵权行为 [4] - 近3年来，全市法院共审结知识产权案件6721件，其中涉生物医药、数字经济等新质生产力相关案件740件，6个案例入选国家级典型案例 [4] - 建立“法院+检察+行政+高校+园区”保护格局，推行技术调查官制度，构建全方位知识产权保护体系 [4]

冬日，福建省安溪县连绵的茶山褪去了采摘季的喧闹，茶农们正在茶园中修剪枝条、深翻土壤、施下有 机肥，为茶树积蓄能量。 作为中国乌龙茶之乡，这片"金叶子"承载着乡村振兴与茶农致富的期盼。但曾经，党中央的惠农政策在 基层落实中遇到一些梗阻，配套服务不完善、涉茶资金的流转效率及公开透明度不够高等问题，一度影 响着产业升级的步伐。 转变始于安溪县纪委监委立足茶产业实际开展的"打深井"式监督。该县纪委监委成立监督组，依托"周 调度、月督查、季研判"机制开展实地走访监督。去年以来累计开展监督检查67次，推动解决茶产业各 类问题122个。 此前，涉茶补贴审批环节较多、周期较长，导致资金拨付慢，一定程度上影响企业资金周转。县纪委监 委摸清症结后，推动建立"财政直拨企业"机制，减少中间环节，搭建涉茶资金信息化管理平台，实现申 请、审核、拨付全流程透明化监管。截至目前，近300万元资金精准直达23家茶企和合作社，有效激发 了茶企活力。 监督有深度，服务有温度。该县纪委监委推动建立"扫码入企"电子备案系统，从源头规范入企检查行 为，防止多头重复检查等问题发生；推出营商环境问题快速响应机制，要求职能部门限时回应企业诉 求；推动市场监管 ...

核心观点 - 以“Becoming Chinese”为代表的中国生活方式及商品在海外社交媒体走红 显示中国产品与文化对全球消费者的吸引力正不断增强 外国游客来华旅游消费激增 为“广货”等中国商品提供了强大的口碑传播与市场验证[1][2] - 行业需从被动依赖消费者口碑转向主动品牌建设与营销 通过接地气的数字化传播（如短视频与直播）和强化品牌打造（如区域品牌建设）来提升产品认可度与溢价能力 从而推动外贸进入高质量出海新阶段[3][4] 市场现象与消费趋势 - “Becoming Chinese”成为海外社交平台热词 外国网友模仿中国生活方式 来华“反向代购”风潮兴起 反映出海外消费者对中国商品及美学的偏好[1] - 外国游客来华旅游消费意愿强烈 例如有意大利工程师专程为购买茶叶前往汕头 马来西亚游客在广州购物后需用14个行李箱和中巴运送行李[1][2] - 元旦假期广东文旅市场数据验证趋势 全省接待游客超1787.5万人次 其中入境游客人次同比激增144.3% 入境旅游消费同比猛增172.9%[2] 行业挑战与现状 - 广货占据中国外贸半壁江山 但许多企业仍主要依靠低价策略抢占市场 导致外国消费者对具体品牌关注度低 产品普遍缺乏品牌溢价[3] - 广东茶产业规模庞大但品牌力待提升 广东是全国茶叶消费与流通第一大省 年消费量稳定在25万吨以上 约占全国总量十分之一 广州拥有全国最大茶叶集散市场 深圳引领新式茶饮潮流[3] 发展策略与建议 - 在传播环节需以接地气方式做好营销 利用TikTok等短视频平台及跨境电商直播带货等注重互动的方式 提升中国产品在海外消费者心中的认可度[3] - 需强化品牌建设 有省人大代表建议打造“粤茶军团”等统一区域品牌形象 借助“广式生活”魅力讲好品牌故事 打造更多受海外认可的广货品牌[3][4] - 企业应主动出击做好传播 将消费者积极反馈形成的网络口碑转化为持续的正反馈 推动广东外贸进入高质量出海新阶段[2][4]

"安化黑茶产业的发展带动了乡村振兴和富民强县，形成了'一片茶叶成就一个产业和富裕一方百姓'的 综合效应，为乡村振兴提供了农业现代化的新范式。"欧阳峣说道。 安化县委常委、宣传部部长廖小甫介绍，安化黑茶是安化县最核心的特色产业，更是乡村振兴的支柱力 量。全县15万建档立卡贫困人口中，10万人以上通过茶产业稳定脱贫，茶农人均收入从2007年的近3000 元增至2024年的18600元。这些实践成果都被《安化模式：农业现代化的新范式》进行了系统梳理。 1月25日，由湖南师范大学举办的"安化模式：农业现代化的新范式"报告发布研讨会在北京召开。报告 以安化黑茶产业为研究样本，揭示了县域农业现代化的核心逻辑与实践路径。与会专家围绕安化模式展 开深入讨论。 湖南师范大学原副校长、浙江大学求是特聘教授欧阳峣在介绍报告时表示，近年来，全国"三茶统筹"先 行县——安化县通过挖掘黑茶历史文化资源，突破黑茶关键核心技术，促进产业链、创新链、供应链和 价值链的深度融合，依托"虹吸效应"机制推动乡村振兴和县域经济高质量发展，创造了农业现代化的新 范式。安化县在发展黑茶产业的实践中，形成了重塑文化符号、依靠科技赋能、打造产业生态的典型特 ...

行业规模与地位 - 广东茶叶年流通规模达638亿元，约占全国的五分之一[1][62] - 广东茶叶年消费量突破27万吨，稳居全国首位[61] - 珠三角地区每年举办规模以上茶博会超25场，茶博会数量全国第一[62] - 2023年东莞民间及企业仓储存茶量达55万吨[63] 生产与种植基础 - 2024年广东茶园种植面积达173.65万亩，干毛茶产量19.18万吨，相较2005年增幅分别达221.6%和331%[30] - 广东已建成70多个县区级产茶区，潮州、梅州、清远、河源四地茶园面积占全省的63.8%[31] - 广东培育了国家地理标志产品12个，“粤字号”农业品牌目录290个，33个茶类区域公用品牌总产值超340亿元[57][58] 核心品类与品牌价值 - 广州芳村茶叶市场的普洱茶交易量占全国的80%[7] - 2025年英德红茶品牌价值达51.78亿元，首次登顶全国红茶类榜首[47][48] - 潮州凤凰单丛茶荣登全国茶叶区域公用品牌影响力榜单前四，2025年茶叶产值预计超95亿元[51] - 2024年广东黑茶出口额达331.07万美元，连续两年领跑全国[90][91] 贸易与出口 - 广东茶叶进出口有限公司自成立至2021年，产品热销世界100多个国家与地区，累计为国家出口创汇达52.87亿美元[85] - 2025年广东茶叶出口量4332.44吨，居全国第12；出口额3377.70万美元，居全国第7[89][90] - 历史上广东曾是中国三大茶叶出口口岸之一，主要承担红茶、普洱茶出口任务[82][83] 市场枢纽与渠道 - 广州芳村茶叶市场是核心流通枢纽，辖区内有23个批发市场、8处经营户集结地、经营主体超5000家、商户1.2万家[64][65] - 英德红茶在国内外积极布局，在呼和浩特设立辐射中亚、欧洲市场的推广中心，并远赴摩洛哥、意大利、韩国等国拓展渠道[44][45][46] - 展会经济活跃，例如第29届深圳春季茶博会累计接待全球专业采购商超万家，参展观众达15万人次[70][71] 文化传承与创新 - “中国传统制茶技艺及其相关习俗”入选人类非物质文化遗产代表作名录，茶艺（潮州工夫茶艺）为重要组成部分[36][37] - 2024年广东潮州单丛茶文化系统入选第三批中国全球重要农业文化遗产预备名单[38] - 新式茶饮创新策源于广东，以江门为例，其茶饮品牌在全国布局门店超3000家，输出专业人员近5万名，年均研发新品超1000款[73][74]

广东省及清远市种业发展战略与成果 - 广东省正深入实施“粤强种芯”工程，全省收集保存农业种质资源36.8万份，并形成一批超百亿地方优势特色产业 [2][3][4] - 清远市以种源创新为核心的产业实践，成为全省种业振兴的生动示范 [4] 清远市五大百亿级现代农业产业布局 - 清远市委、市政府将清远鸡、英德红茶、西牛麻竹笋、清远丝苗米、连州菜心作为五大百亿级现代农业产业进行重点打造 [9] - 产业发展以工业化、产业化思维推动，旨在建成“接二连三”的现代化大产业 [10] 清远市种质资源保护与创新体系 - 清远市将种质资源保护与创新视为五大百亿级产业发展的根基，视种源为农业产业的“芯片” [11][12] - 已建立健全覆盖资源保护、品种选育、成果转化的全链条种质资源保护与创新体系 [13] 清远鸡产业发展现状 - 清远鸡是清远市特产、中国国家地理标志产品，有着上千年的养殖历史 [8] - 在清远鸡产业领域，以国家种业现代农业产业园为抓手，大力实施现代种业提升行动 [14] - 现已建成2家原种场、5家祖代种鸡场、9家父母代种鸡场，其中8家为国家级或省级保种场及核心场 [15] - 清远鸡2025年出栏1.61亿只，全产业链产值达137.43亿元 [16] 英德红茶产业发展现状 - 英德红茶被誉为“世界高香红茶”、“中国红茶第一品牌” [18][19] - 产业以种质资源为核心竞争力，累计收集保存各类茶树资源100余份，自主选育的2个品种成功入选广东省农业主导品种 [20][21] - “高香”特质源于优质种源，是赢得市场认可的核心底气 [21][22] 丝苗米与连州菜心种业进展 - 清远丝苗米选育审定新品种19个，获得新品种权保护6个，建立3000多份种子资源保护圃 [25] - 连州菜心攻克种性退化难题，选育2个优质抗病新品种，纯度达95%以上 [26] 种源创新对产业的推动作用与未来展望 - 从清远鸡到英德红茶、丝苗米、连州菜心，一系列种源领域的突破正持续为清远五大百亿农业产业输送“源头活水” [27] - 随着“粤强种芯”工程和“百千万工程”深入推进，清远将进一步强化种质资源保护和创新利用，加快推动种业成果向现实生产力转化 [28] - 目标是将种源优势转化为产业优势、发展优势，为广东农业高质量发展和乡村全面振兴提供有力支撑 [29]

文章核心观点 - 云南德宏州的德昂酸茶产业通过“非遗+旅游”的深度融合模式，成功将传统制茶技艺转化为核心文化旅游吸引物，不仅带动了当地旅游经济显著增长和产业结构升级，还强化了民族文化认同与产业话语权，形成了一条可持续的、以文化驱动产业的内生发展路径 [1][5][6][9] 产业发展与规模 - 截至2025年底，德宏州茶叶面积达36.33万亩，德昂酸茶年产量为55.4万公斤，同比增长12.5%，预计产值2.4亿元，占全州茶叶产值的25.3% [5] - 在过去五年间，德昂酸茶产业完成了多项从0到1的突破，包括推动技术标准落地、开展数十场培训、制定三年行动计划以及出版专著和拍摄纪录片 [6] 文化与非遗价值 - 德昂酸茶制作技艺于2021年入选第五批国家级非物质文化遗产，并于2022年11月作为子项目入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录 [9] - 在德昂族文化中，茶被视作民族图腾和根脉，其民族史诗记载“德昂族人是茶叶变的”，饮茶习俗已深度融入社会生活与礼仪 [4][13] - 该技艺是德昂族千年茶文化的“活化石”，承载着民族身份认同和滇西多民族交融的记忆 [5] 旅游融合与市场表现 - 德宏州推出了“采茶—制茶—品茶—吃茶”全链条旅游体验项目，将非遗技艺转化为可参与、可消费的旅游产品 [4] - 2025年1月至11月，德宏州累计接待入境游客11.84万人次，同比增长8.03%，实现入境旅游花费9.35亿元，同比增长8.03% [11] - 酸茶旅游带动了游客结构多元化，外地茶友专程前来品尝，并促进了当地旅游业态升级，如建设体验馆、非遗工坊和茶主题民宿 [9] 产品创新与商业模式 - 产业已形成多品类、多层次的“非遗+”文创产品矩阵，实现从“单一茶饮”到“多元消费品”的转型，产品包括挂耳茶包、冷泡茶、非遗伴手礼等 [10] - 部分茶企推出“专属茶饼标记”服务，让游客参与制作并通过邮寄收到成品，形成长效情感联结 [10] - 商业模式注重“以旅促茶、彰文兴旅”，商业收益反哺传承人培养和技艺传承，实现文化保护与旅游发展的双向共赢 [5] 经济与社会效益 - 该模式创造了直接的就业机会与经济收益，村民可从事种植、加工、导游、手工艺讲师或经营民宿，实现“一份土地、多重收益” [6][14] - 酸茶旅游搭建的桥梁，极大地带动了德昂族织锦、竹编等手工艺品产业的发展 [11] - 该发展模式强化了德宏对本土文化价值的认同，并增强了其在文化与产业层面的话语权与定价能力 [6] 独特优势与未来方向 - 德昂酸茶以“非遗技艺+独特口感”形成差异化优势，其发酵工艺复杂，是目前所知茶叶加工中工序最多、周期最长的品类之一 [5][14] - 现代科学研究初步验证，德昂酸茶在发酵过程中产生的特定微生物群落与活性物质，对人体健康具有如调节肠道菌群等积极作用 [15] - 未来发展方向聚焦于“差异化延链”与“价值深挖”，通过产品创新（如冷萃、气泡茶、茶咖融合）、场景营造与品牌叙事，将其升级为集健康、美学、文化与体验于一体的复合型IP [15]