文章核心观点 - 广东省在5对高速公路服务区正式启用“乡村振兴助农驿站”，旨在通过“交通+消费”模式，搭建展示展销平台，推动“广货行天下”，为乡村振兴注入交通动能 [7][26][27] 项目启动与授牌 - 1月16日，广东省高速公路服务区助农驿站启动仪式在广韶高速瓦窑岗服务区举行，省农业农村厅、交通运输厅、国资委及广东交通集团等单位负责人出席 [2][3][4] - 广韶高速瓦窑岗服务区、广贺高速四会服务区、江罗高速新城服务区、揭博高速瓦溪服务区、广清高速横荷服务区等5对服务区被授予“广东乡村振兴助农驿站”牌匾 [10][11] 项目定位与战略意义 - 助农驿站被定位为“广货行天下”的重要桥梁纽带，关乎农民增收、乡村振兴与区域协调发展 [13][15] - 该项目是深化“百千万工程”的具体实践，也是融入“广货行天下”春季行动，以“交通+消费”模式赋能乡村振兴的全新探索 [26][27][28] - 旨在利用服务区汇聚的“车流、人流、物流”数据资源，推动从“菜篮子工程”到“车尾箱经济”的场景跃迁，打造沉浸式、体验式消费新空间 [16][17] 驿站具体规划与特色 - 广东交通集团紧扣“一地一主题、一区一特色”理念，在5对授牌服务区均设置1个面积超过50平方米的旗舰店 [19][20] - **瓦窑岗服务区**：设置“从化珍品”快闪店，展销从化荔枝蜜、本地番薯等特产，并引入咀香园等广货品牌 [20][21] - **横荷服务区**：打造“清远风物”沉浸展厅，引入清远鸡、英德红茶等地理标志产品 [22] - **四会服务区**：打造“肇庆手信”旗舰店，设计现蒸粽体验、端砚雕刻互动等场景 [23] - **新城服务区**：设立“禅意云浮”文化区，聚焦新兴香荔、罗定稻米、禅茶等特色农产品 [24] - **瓦溪服务区**：打造“蝉韵客乡”生态厅，创新设置蝉茶盲品挑战、黄酒调饮DIY与花朝戏脸谱彩绘互动区，联结客家非遗与农产品 [24][25] 产销合作与消费帮扶 - 启动仪式现场邀请了广东区域协作消费帮扶产品交易中心、从化区、紫金县及对口帮扶广西的供应商代表推介产品，如柠檬蜂蜜水、从化丝苗米粉、紫金蝉茶、广西水牛奶等 [31][32][33] - 现场举行签约环节，粤运交通乐驿商贸公司、5对服务区分别与乡村振兴商品供应商、结对村农副产品供货商达成合作 [34][35] - 通过建立“服务区直采、村级直供”的短链供应模式，保障“粤字号”广货优品稳定进驻，筑牢助农驿站长效发展根基 [36][37] - 活动当天在服务区中庭设置6个活动摊位开展“广货行天下”帮扶产品展销，吸引旅客了解和选购 [39][40][41] 现有基础与运营成果 - 自2023年9月服务区提质升级专项工作启动以来，广东交通集团已对225对服务区（停车区）进行升级改造 [46][47] - 依托此基础，已构建展销矩阵：包括71对农产品驿站、211个“广东乡村振兴优质农产品专柜”（坚持零毛利运营）、64间深度融合地域文化的特色专店，以及94个服务区中餐厅设立的农产品展销区 [48][49] - 目前已有近5000种“粤字号”土特产通过高速路网走出广东、走向全国，2025年累计实现消费帮扶金额超1.66亿元 [52][53] 未来发展规划 - 公司表示将继续深化“广东乡村振兴助农驿站”帮扶模式，紧抓“广货行天下”春季行动机遇，让更多优质“广货”通过高速服务区行销天下 [54][55] - 下一步将持续深化服务区与地方产业融合，着力构建完善“政企联动、路地共建、数字营销、绿色物流”的助农帮扶体系，打造可复制、可推广的“广东经验” [57][58][59]

行业与公司发展动态 - 紫金县正式发布本土文创产品“紫金蝉宝”IP，该IP以形成蝉茶风味的关键昆虫小绿叶蝉为原型进行拟人化设计，旨在传递产品生态特质并塑造统一视觉标识 [1] - “紫金蝉宝”一经发布就受到市民喜爱 [1] 产业规模与现状 - 紫金蝉茶作为广东三大名茶之一，目前全县茶叶种植面积已达9万亩，产值达20亿元，区域品牌价值超过35亿元 [1] 未来战略与目标 - 紫金县下一步将围绕竹壳茶、花朝戏等打造更多IP，推动茶文旅融合以提升附加值，将文化资源转化为产业新动能 [1] - 紫金县计划进一步加大茶产业发展力度，力争在三年内将紫金蝉茶打造为综合产值超百亿元的“大产业” [1]

文章核心观点 - 紫金县通过参与文明集市促消费活动 成功向大湾区消费者推广其区域公共品牌“紫金蝉茶”及其他特色农产品 有效提升了品牌知名度与市场影响力 [1][2][30][31] 紫金蝉茶的产品与市场反馈 - 在文明集市活动中 紫金蝉茶以其独特的茶香吸引了大量市民游客的关注 [2][3] - 其中一款名为“东方美人”的蝉茶 因其明显的花果蜜香而受到广州消费者的喜爱 [7][8] - 活动人流量旺盛 消费者对蝉茶表现出浓厚兴趣 [7] 紫金茶产业的产地优势与历史底蕴 - 紫金县自然生态环境优越 森林覆盖率达76.7% 空气和水质常年保持国家Ⅰ级、Ⅱ级标准 [11][12] - 其地理位置与台湾阿里山、云南普洱市同处北回归线23.5°的茶叶生长黄金纬度 [12] - 紫金茶拥有深厚历史底蕴 是明清时期东江三大名茶之一 [13] - 当地典型的“八山一水一分田”山区风貌及作为广东省重要生态区域和水源林区的定位 为茶叶种植提供了优越条件 [13][14][15][16][17] 紫金茶产业的发展现状与规模 - 紫金县将茶产业作为富民兴村的重点工程 通过实施产业计划 使紫金蝉茶跃居广东三大名茶之一 并成为大湾区最受消费者喜爱的区域公共品牌之一 [19][20] - 截至2025年11月 紫金县茶叶种植面积达9万亩 产值达21.57亿元 品牌价值超35亿元 [21][22] - 产业经过多年发展 已拥有省级生态茶园26家 具备SC资质加工厂28家 并获得多项国家级和省级认证与示范称号 [23][24] - 在质量认证方面 拥有欧盟认证茶企1家 美国FDA认证茶企2家 无公害认证茶企27家 有机认证茶企15家 是广东省内无公害和有机生产率较高的产茶县区 [24][25] - 紫金蝉茶在各类评比中累计获得特等奖、金奖等荣誉221项（个） 获奖总数在参评县区中排名全省第一 [26][27][28] 紫金县的多元农产品与区域定位 - 除紫金蝉茶外 紫金县还集中展销紫金椒酱、五指毛桃、嘉宝果酒等特色农产品 [30] - 此举旨在让更多消费者品味“源味紫金” 进一步提升紫金县作为粤港澳大湾区“美丽后花园”及“米袋子”、“菜篮子”、“果盘子”、“茶罐子”的影响力 [31][32][33]

活动概况与核心目标 - 广东于12月19日至28日在广州北京路步行街举办文明集市促消费系列活动 这是广东首个以文明实践为基底、以惠民生促消费为目标的创新活动[2] - 活动集纳了县域优品、非遗文创、民俗演艺等超8类消费场景和10多项特色活动 旨在让县域产品与城市市场形成更稳固的连接和长效机制[2][4] - 活动是落实全省推动消费回稳向好工作总体安排、农文旅融合发展工作专题会议精神的重要举措 也是“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动之一[8] 县域产业升级与品牌重塑 - 在“百千万工程”推动下 广东县域特色产业正经历从“土特产”到“文化消费品”的升级 通过乡村直播、非遗展演、文创设计等方式重塑品牌形象 链接主流消费市场[2] - 品牌与设计正为特产注入新竞争力 例如广州市轻工技师学院与东源、新会、连南等县区合作 为农特产品做品牌设计以提升附加值[3][4] - 产品强调“无添加”、“少糖”等健康理念 以天然、纯净属性作为吸引都市消费者的关键[3] 非遗文化与IP商业化 - 活动推动非遗到潮玩的转化 例如普宁的英歌舞IP已开发出盲盒手办 并计划上线原创电影 成功将非遗转化为可收藏、可传播的潮流玩具[2][4] - 文化为产品提供了超越功能的情感附加值 文化认同被视为商业可持续和县域特色走向更广阔市场的深层逻辑[4] - 高价值特色产品如惠东绿棋楠沉香通过私域定制和线下体验活动获得稳定客户与企业订单[4] 线上线下融合展销模式 - 集市现场提供“扫码邮寄到家”、“扫码看直播”等服务 实现线上线下无缝衔接的融合展销模式[3] - 主办方组织参展县域的网红主播与新农人组成传播矩阵 协同四级媒体力量 推出必买年货清单等 以实现“流量”转化“销量”[8] - 此类集市与展会已成为县域特色产品“走出去”的常态化平台 有商家在活动首日即获得超1万元入账[3] 平台效应与消费促进成果 - 北京路步行街作为重要平台 累计对接7个省份20多个地市 联合举办大型农文商旅展销活动超30场次[5] - 2025年1至11月 北京路步行街累计客流达1.24亿人次 同比增长1.74% 累计营业额预计可达173亿元[5] - 活动期间签约了广东新供销北京路乡村振兴消费帮扶服务平台、广州北京路消费帮扶馆以及“赋能商圈，助力百千万”校企协同发展项目[7] 产教融合与校企合作 - 职业院校通过为农特产品做品牌设计 深化产教融合、服务乡村发展 同时让学生锤炼实践技能并获得市场反馈[4] - 广东省技工院校文明集市集中呈现学生创业成果和粤菜师傅技艺 探索从“作品”到“商品”的转化路径[7]

活动概况与目标 - 活动于12月19日在广州北京路启动，将持续至12月28日，是广东首个以文明实践为基底、以惠民生促消费为目标的集市活动 [1] - 活动形式为“1场文明集市主活动＋N场县（市、区）分活动”，集文化惠民、文旅推介、消费促进、技能惠民于一体 [1] - 核心目标是促消费、扩内需，旨在大力推销各地特色农文旅产品，助力广东省提振消费 [1][2] 活动内容与规模 - 活动包含10多项特色活动，覆盖超8类消费场景，贯穿北京路从天字码头到中山五路路口 [1] - 在北京路南段设置了百米花卉产业展销区及文明集市综合展区 [2] - 以全省33个县（市、区）为主体，组织近百家企业开展为期10天的精品农产品、文创产品展示展销 [2] - 活动现场展示了如高州木偶戏、南雄食叶草太空面条、紫金蝉茶等融合传统岭南文化的特色产品 [1] 战略定位与意义 - 该活动是落实全省推动消费回稳向好工作及农文旅融合发展会议精神的重要举措，也是“粤享暖冬乐游广东”消费季活动之一 [2] - 活动旨在充分发挥文明集市接地气、聚人气、添活力的优势，为市民游客带来全新消费体验 [2] - 活动目标为打造多元化消费场景的新名片、农文旅商融合发展的新模式、展示“百千万工程”发展成效的新窗口 [2] - 通过一站式体验广东各地县域优质产品，激活年终经济消费潜力 [2]

活动概况与定位 - 广州北京路于12月19日至28日举办文明集市促消费系列活动 活动形式为“1场主活动＋N场县区分活动” [2] - 该活动是广东首个以文明实践为基底 以惠民生、促消费为目标的集市活动 集文化惠民、文旅推介、消费促进、技能惠民于一体 [3] - 活动旨在让市民游客“逛一条街 买足全省特色产品” 融汇传统非遗、城乡优品、匠心技艺、文旅推介 [2] 活动规模与消费场景 - 活动贯穿北京路南北 从天字码头至中山五路路口 设置了超8类消费场景和10多项特色活动 [3] - 活动组织全省33个县（市、区）的近百家企业在为期10天的活动中进行展示展销 [3] - 在北京路南段设置了百米花卉产业展销区及文明集市综合展区 展销精品农产品和文创产品 [3] - 在北京路中段设有岭南中医药文化和广东茶文化展区 新会陈皮、化州橘红、英德红茶等企业以组团形式展销 [3] - 天字码头附近设有“流动文明集市” 在珠江夜游轮船客舱内开设展示展销专区 [4] - 广州酒家（沿江中路店）推出“文明集市一桌菜”以带动餐饮消费 [4] 参与企业与销售表现 - 茂名化州橘红企业负责人在活动首日（12月19日）表示已有1万多元入账 并期待后续销售 [5] - 摊位人员热情介绍高州木偶戏、南雄食叶草太空面条、紫金蝉茶等特色产品 [3] 活动核心主题与联动 - 活动巧妙串联广东省“百千万工程” 以广东文明乡风为内核 新时代文明实践为纽带 [5] - 启动仪式当天举行了“百千万工程”文明集市·粤飨集开业及广东新供销北京路乡村振兴消费帮扶服务平台等多个项目的签约仪式 [5] - 在广百百货南门前设置了“百千万工程”3年成果展 [5] - 活动通过潮汕英歌舞、陆丰皮影戏等民俗表演 吸引市民游客到广东乡村过大年、住民宿、品美食、赏美景、购优品 [5] 文旅融合与创新拓展 - 活动在北京路中段创设广东文旅文创展区 组织省博物馆、省非遗馆等单位参与 市民可购买湾区文创、文博文创等产品 [6] - 越秀区文化广电旅游体育局携团队打造《广府梦华录》 提供体验“穿越”两千年广府文明的机会 [6] - 活动引入全省各地“百千万工程”建设中涌现的优质农文旅产品 创新拓展“文化+消费”新空间 [6] - 活动目标为打造多元化消费场景的新名片、农文旅商融合发展的新模式、展示“百千万工程”发展成效的新窗口 [6]

活动概况与核心目标 - 广东首个以文明实践为基底、以惠民生促消费为目标的集市活动“文明集市促消费系列活动”于12月19日在广州北京路启动，活动将持续至12月28日 [6][7][12] - 活动核心目标是促消费、扩内需，旨在大力推销各地特色农文旅产品，助力广东省提振消费 [27][13] - 活动按照“1场文明集市主活动＋N场县（市、区）分活动”形式展开，集文化惠民、文旅推介、消费促进、技能惠民于一体 [7][12] 活动规模与组织架构 - 活动由广东省委宣传部（省文明办）、省“百千万工程”指挥部办公室等省级单位指导，广州市委宣传部（市文明办）、越秀区委区政府、南方报业传媒集团、粤海集团等联合主办 [14][15][16][17] - 活动贯穿北京路南北，从天字码头至中山五路路口，设置了超8类消费场景和10多项特色活动 [7][8] - 活动组织了全省33个县（市、区）的近百家企业在为期10天的活动中进行展示展销 [28][29] 消费场景与产品展示 - 在北京路南段设置百米花卉产业展销区及文明集市综合展区，集中展示展销精品农产品和文创产品 [28][29] - 在北京路中段创设岭南中医药文化和广东茶文化展区，新会陈皮、化州橘红、英德红茶等南药、茶叶企业以组团形式展示展销 [51][52] - 在天字码头附近设“流动文明集市”，在珠江夜游轮船客舱内开设展示展销专区，并在广州酒家推出“文明集市一桌菜”以带动餐饮消费 [53][54][55] 文旅融合与文化展演 - 活动期间组织潮汕英歌舞、陆丰皮影戏等民俗表演，通过快闪方式激发消费热情，吸引游客到广东乡村体验 [91][92] - 在北京路中段创设广东文旅文创展区，市民可购买湾区文创、文博文创、非遗文创等产品，并观赏《广府梦华录》文化展示 [95][96][97][98] - 活动联动北京路周边街道的新时代文明实践阵地举办分会场活动，提供便民服务，并开展中医文化进社区、主题美食汇、红色电影进社区等系列活动 [100][101][103][104][107][108] 平台效应与消费成果 - 广州北京路步行街作为重要平台，累计对接7个省份20多个地市，联合举办大型农文商旅展销活动超30场次 [42][43] - 据统计，2025年1-11月，北京路步行街累计客流达1.24亿人次，同比增长1.74%，累计营业额预计可达173亿元 [44][45] - 活动通过组织县域网红主播及四级媒体力量增加曝光，推出必买年货清单等，旨在实现“流量”向“销量”的转化 [111][112][113] 产业联动与模式创新 - 活动是广东“1+7+N”创建助力“百千万”文明乡风润南粤活动体系的组成部分，是打造文明乡风建设工程的样本 [39][40] - 活动创新拓展“文化+消费”新空间，旨在打造多元化消费场景的新名片、农文旅商融合发展的新模式 [35][36] - 活动期间举行了广东新供销北京路乡村振兴消费帮扶服务平台等多个项目的签约仪式，并设置“百千万工程”三年成果展 [76][77][80][81]

行业展会概况 - 第32届深圳国际茶博会于12月11日在深圳会展中心（福田）开幕，展期持续至12月15日 [1] - 展会同期举办“乘物游心——清明上河图·百工集”、“2025潮州工夫茶大会”、“2025深圳国际茶器美学设计展”、“世界陈年老茶大赏”、“食药同源大会”、“2025悦己·美好生活博览会”等多场活动 [1] - 展会旨在通过场景化展陈、沉浸式体验与精准商贸对接，全面呈现中国茶产业高质量发展成果 [1] 展会规模与参与情况 - 展会展览面积达75000平方米，共设展位3700个，汇聚了海内外2000余家品牌企业 [3] - 全国核心茶产区以“政府展团+龙头品牌”形式集中呈现，包括潮州凤凰单丛茶、云南普洱茶、贵州绿茶、福鼎白茶、武夷岩茶等数十个区域公共品牌 [3] - 开展首日展馆内人流如织，品茗交流、合作洽谈氛围热烈，彰显大湾区茶消费市场的蓬勃活力与广阔前景 [3] - 大益、正山堂、天之红、南馥、白沙溪、云根白茶、游山茶访等众多知名品牌齐聚 [3] - 数以万计的专业采购商、茶人朋友和社会各界友人慕“茗”而来 [7] 展品与产业链展示 - 展会覆盖茶全产业链，展品包括茶器、新式茶饮、食药同源产品、茶食、茶机械、茶包装等品类 [3] - 同期举办的“2025深圳国际茶器美学设计展”设置精品茶器区、五大名窑区、非遗名品区、茶器美学区、紫砂区，汇聚古今中外精品名品 [5] - 景德镇名窑、宜兴紫砂、龙泉青瓷等传统工艺与当代设计品牌同台对话，现场有手作演示与美学沙龙 [5] - 学古、艺林堂、季畅园、品察、陶园顾脉等知名茶器品牌带来新品及匠心之作，例如学古品牌展示了马年生肖限量款传家壶、石墨烯养护柜及中国茶剪等年度力作 [5] 国际化与文化交流 - 中国港澳台及国际展区规模进一步提升，吸引来自中国香港、中国澳门、中国台湾以及马来西亚、韩国、日本、尼泊尔等国家与地区的茶企、茶器品牌及茶文化机构参展 [7] - 不同风格的茶产品与文化在此交汇，国际采购商、经销商活跃于各展位之间进行品茶寻器与洽谈合作 [7] 文化体验与创新形式 - 展会聚力打破传统形式，以多元内容重构茶文化体验，例如举办“凤凰单丛茶”茶文化·茶图书展、“圳上好茶·湾区心选”凤凰单丛茶万人品鉴等活动 [7] - 这些活动旨在让茶文化可观、可感、可亲近，融入大众日常生活 [7]

文章核心观点 - 粤北地区（清远、韶关、云浮、河源）正将生态优势转化为特色农业产业竞争力，其地理标志农产品将通过2025年12月12日至14日的大湾区农产品交易会，借助“媒体+”全链条服务，从“深山珍品”升级为“产业地标”，拓展湾区市场 [10][11][65][67][68][69] 清远市农业产业 - 清远市连续三年投入专项发展资金，2024年投入约4500万元，聚焦打造清远鸡、英德红茶、西牛麻竹笋、清远丝苗米、连州菜心“五大百亿”农业产业 [16][17][18] - 2024年清远鸡、西牛麻竹笋产值已突破百亿元，英德红茶产值超90亿元，“五大百亿”农业产业综合产值达400.67亿元，较2021年的192亿元实现翻番 [19][20] - 其他特色产业包括：连山大米为国家地理标志产品，阳山旱地西洋菜2024年产值13.5亿元，肉鸽产业年出栏1.2亿羽、年产值30亿元，连南高山茶油种植规模超10万亩、年产量约600吨 [21][22][23][24] 韶关市农业产业 - 韶关构建以“善美韶农”为统领的品牌体系，形成区域公用品牌、企业品牌、产品品牌协同发展格局 [30][31] - 仁化县贡柑种植面积超10万亩，2024年总产量32万吨、总产值约18亿元；乐昌市黄金柰李种植面积近5万亩，年产量7万吨，远销欧洲 [32][33][34] - 仁化丹霞贡柑产业园实现全链条覆盖，翁源国家级兰花现代农业产业园年产值超30亿元，涵盖1000多种国兰和300多种洋兰 [35][36][37][38] 云浮市农业产业 - 云浮是“中国南药之乡”，2024年南药种植面积超135万亩，占全省五分之一，种植品种58种，规模与效益居全省前列 [40][41][42][43] - 罗定肉桂年产量占全国三成以上，是重要肉桂出口基地；郁南无核黄皮、新兴香荔为地理标志产品 [43][44] - 产业创新发展包括建设南药精深加工产业园、开发高附加值产品，以及打造“南药+康养+旅游”融合业态 [45][46][47][48][49] 河源市农业产业 - 河源依托万绿湖生态资源，打造“万绿河源”品牌，主推绿色有机农产品 [52][53][54] - 河源市油茶种植面积47.89万亩居全省第一，2024年龙川油茶全产业链产值突破19.5亿元，“绿油”“霍山”品牌成为大湾区健康食用油核心供给源 [55][56][57] - 紫金蝉茶为国家地理标志产品，专用蝉茶基地5万亩，2024年干茶产量超3000吨，全产业链产值超25亿元；“万绿湖鱼”品牌2025年前三季度淡水产品总产量4.2万吨 [58][59][60][61][62][63] 大湾区农交会平台作用 - 2025大湾区农交会将有超1000家核心采购商参会，设立“供需对接专区”进行精准匹配，助力粤北农产品拓展湾区市场 [68][69] - “媒体+”全链条服务模式将展示粤北农产品的生态价值与独特魅力，推动其从“地方特产”到“产业地标”的跨越 [69][70]

茶青交易中心开业与运营模式 - 河源市紫金县龙窝镇茶青交易中心于10月28日正式开业，是全市首家采用“政府主导、茶协组织、强村公司运营”模式的标准化茶青交易平台 [1] - 交易中心通过统一质量检测、实时LED屏公示参考价、集中交易平台三大核心功能，解决茶农卖茶难和茶企收茶贵问题，首日完成禾黄茶青交易3000斤，价格稳定在30-35元/斤区间 [1] - 运营模式由紫金县南龙发展建设有限公司负责，茶农需提交种植亩数证明和农残检测报告入场，前三个月免费，后续按交易量和检测次数收取服务费，已吸引100余户茶农和10余家茶企签约 [1] 龙窝镇茶产业基础与交易中心影响 - 龙窝镇拥有3.55万亩茶园，占紫金县总茶园面积的42%，年产值达5.25亿元 [1] - 交易中心创新“生产—供应—销售”全链条运营模式，预计将带动33个村5000余名农户持续增收 [1] 紫金县茶产业现状与发展规划 - 紫金县全县茶叶种植面积已达9万亩，综合产值预计在2025年底突破25亿元 [2] - 面对销售渠道单一和品牌附加值待提升的挑战，规划通过“线上直播+线下品鉴”融合场景，并在重庆、深圳举办茶博会以拓展大湾区专柜网络 [2] 产业延伸与未来目标 - 行业推进茶饮料、茶威士忌等衍生品研发，即将投产的农产品精深加工园年产值预计达4.5亿元 [2] - 未来将重点推进生态茶园基地专项债项目，完善溯源系统，力争2025年SC认证茶企达30家，并加快紫金蝉茶地理证明商标注册，构建“生产—加工—销售—文旅”全链条产业生态 [2]