文章核心观点 - 大疆在2025年10月初对多款产品进行的大幅降价促销，并非简单的清库存行为，而是消费级影像设备市场竞争加剧背景下，为应对专业对手和跨界手机巨头所采取的主动防御策略，旨在构筑价格护城河并抢占市场[5][24][37] - 此次降价引发了显著的消费者维权问题，暴露出公司在不同销售渠道（尤其是线下）的价格政策、售后标准及与消费者的沟通方面存在明显不足[3][17][23] 降价事件与消费者反应 - 2025年10月初，大疆预告对Pocket 3系列、运动相机、无人机等多款产品进行限时促销，其中Osmo Pocket 3全能套装降价900元，运动相机Action 4最高降价949.8元[15][16] - 降价导致部分在促销前刚完成购买的消费者产生强烈不满，社交媒体上出现大量“刚买就降价”的维权声音，消费者自嘲为“大冤种”[3][14][15] - 消费者能否获得价差补偿或退货，高度依赖购买渠道，线上平台通常提供7天价保和30天无理由退货，而线下渠道政策不一，部分门店拒绝补偿或处理方式混乱[17][18][21] 市场竞争格局分析 - 大疆在全球智能影像设备市场的份额出现显著下滑，从2023年的19.1%降至2024年的13.2%，而专业竞争对手影石创新的市场份额同期从28.4%提升至35.6%[25][27] - 公司面临来自手机巨头的跨界竞争压力，OPPO和vivo均已启动手持智能影像设备项目，并计划在2026年及以后推出产品，其拥有技术积累、供应链和线下渠道优势[32] - 大疆已于2025年7月底推出全景相机Osmo360，直接对标影石产品，并以更低价格（从2999元降至2585元）冲击市场，展开反击[28][29] 降价行为的战略意图 - 对于上市近2年、销量破千万的Pocket 3，降价符合行业新品发布前清理老款库存的惯例，但此次远超常规的降幅表明其意图不止于此[33][34][35] - 大幅降价的核心战略目的是构筑“价格护城河”，通过压低老款产品价格，提高新入局手机厂商的定价难度，从而拖慢其市场渗透速度，为下一代产品Pocket 4的上市争取缓冲期[36][37] - 此策略被视为以短期利润换取市场和用户生态黏性的选择，是专业影像厂商与跨界巨头较量的开始，预示着消费级影像市场竞争将更趋激烈[37][38]

节后首个工作日，让消费者最"破防"的是刚买的大疆降价了。 10月9日，大疆宣布开启"双十一"预售活动，其在京东、天猫、淘宝等主流电商平台的官方旗舰店，以及线下实体门店同步上线降价活动，运动相机、消 费级无人机、手持稳定器等全品类产品集体贴上"直降"标签，力度堪称年内最大。 其中，最受关注的明星产品云台相机Osmo Pocket 3，自上市以来价格始终坚挺。此次迎来"首降"，最高直降900元。这一"跳水"式降价，成为点燃消费者 情绪的核心导火索。不少消费者感到被"背刺"，在社交平台上发起讨论，分享退差价维权经验。 尽管大疆回应："此次价格调整是'双十一'的常规促销，线上线下统一退换货有难度，将协同优化相关服务与沟通机制。"不过，从行业视角看，这更像是 大疆对影石持续攻势的"应战"之举。 如今，在运动相机、全景相机、无人机等核心赛道，大疆与影石进入各自占据优势领域，让这场行业较量愈发激烈。 7天价保，大疆打响"价格战" 《IT时报》记者在电商平台观察发现，云台相机Osmo Pocket 3标准版降价700元，全能套装降价900元；运动相机Action 4最高降价1129元；MINI 4 PRO无 人机最高降价14 ...

以下文章来源于凤凰网财经 ，作者风暴眼 凤凰网财经 . 你好，我们是凤凰网财经，全球华人都在看的财经公众号，传播最有价值的财经报道，你值得关注！欢 迎访问：http://finance.ifeng.com/ 本文来自微信公众号： 凤凰网财经 ，作者：风暴眼，题图来自：视觉中国 2025年10月，大疆一场覆盖 Pocket 3系列、运动相机、无人机等多款产品的限时促销，将"最高直降 900元"标签推至公众眼前，也把 "刚买就降价"的错愕与无奈抛给了无数消费者。 社交媒体上，"大冤种" 的自嘲与维权声浪迅速将大疆推上热搜，线上线下渠道的售后标准差异更引 发热议。 只是，这场掀起波澜的降价，对大疆而言，或许本就是一步没得选的棋。 刚买一天，就要降价了 2025年10月5日的杭州山姆会员店里，孟涛手里攥着刚买的大疆Pocket 3相机套装，价格为3519元， 心里还盘算着给姐姐送礼物时的惊喜。 孟涛没太在意这场购物的特殊流程，付款是在大疆展区旁的专用POS机完成，付完款后工作人员坚持 要现场拆封激活，说不这样就不能带离门店，还拿着手机拍下了拆封过程。 购买当天，曾有其他顾客向山姆工作人员询问 "产品是否会降价"，得到 ...

社交媒体上，"大冤种" 的自嘲与维权声浪迅速将大疆推上热搜，线上线下渠道的售后标准差异更引发 热议。 只是，这场掀起波澜的降价，对大疆而言，或许本就是一步没得选的棋。 01刚买一天，就要降价了 2025年10月5日的杭州山姆会员店里，孟涛手里攥着刚买的大疆Pocket 3相机套装，价格为3519元，心里 还盘算着给姐姐送礼物时的惊喜。 他没太在意这场购物的特殊流程，付款是在大疆展区旁的专用POS机完成，付完款后工作人员坚持要现 场拆封激活，说不这样就不能带离门店，还拿着手机拍下了拆封过程。 孟涛本不想激活新机，但想着能顺利取货也就遵从了，毕竟山姆"7天无忧退货"的政策让他觉得多了层 保障。 2025年10月，大疆一场覆盖Pocket 3系列、运动相机、无人机等多款产品的限时促销，将"最高直降900 元"标签推至公众眼前，也把 "刚买就降价"的错愕与无奈抛给了无数消费者。 这份保障在第二天就碎了。 10月6日，孟涛看到电商平台的公告：Pocket 3套装版将于10月9日起开展限时促销，价格最高直降900 元。而随后他发现山姆同款套装价格，已降至2859元，相当于打了8.1折。"降一两百我还能接受，现在 快700 ...

2025年10月，大疆一场覆盖 Pocket 3系列、运动相机、无人机等多款产品的限时促销，将"最高 直降 900元"标签推至公众眼前，也把 "刚买就降价"的错愕与无奈抛给了无数消费者。 社交媒体上，"大冤种" 的自嘲与维权声浪迅速将大疆推上热搜，线上线下渠道的售后标准差异更引 发热议。 只是，这场掀起波澜的降价，对大疆而言，或许本就是一步没得选的棋。 01 刚买一天，就要降价了 2025年10月5日的杭州山姆会员店里，孟涛手里攥着刚买的大疆Pocket 3相机套装，价格为3519 元，心里还盘算着给姐姐送礼物时的惊喜。 孟涛没太在意这场购物的特殊流程，付款是在大疆展区旁的专用POS机完成，付完款后工作人员坚 持要现场拆封激活，说不这样就不能带离门店，还拿着手机拍下了拆封过程。 孟涛本不想激活新机，但想着能顺利取货也就遵从了，毕竟山姆"7天无忧退货"的政策让他觉得多 了层保障。 来源|大疆官方商城 购买当天，曾有其他顾客向山姆工作人员询问 "产品是否会降价"，得到的答复是："不会降价，从 未降过。" 这份保障在第二天就碎了。 10月6日，孟涛看到电商平台的公告：Pocket 3套装版将于10月9日起开展限时促 ...

2025 年 10 月，大疆一场覆盖 Pocket 3 系列、运动相机、无人机等多款产品的限时促销，将"最高直降 900 元"标签推至公众眼前，也把 "刚买 就降价"的错愕与无奈抛给了无数消费者。 社交媒体上，"大冤种" 的自嘲与维权声浪迅速将大疆推上热搜，线上线下渠道的售后标准差异更引发热议。 只是，这场掀起波澜的降价，对大疆而言，或许本就是一步没得选的棋 。 01 刚买一天，就要降价了 2025 年 10 月 5 日的杭州山姆会员店里，孟涛手里攥着刚买的大疆 Pocket 3 相机套装，价格为 3519 元，心里还盘算着给姐姐送礼物时的惊 喜。 孟涛 没太在意这场购物的特殊流程，付款是在大疆展区旁的专用 POS 机完成，付完款后工作人员坚持要现场拆封激活，说不这样就不能带离门 店，还拿着手机拍下了拆封过程。 孟涛本不想激活新机，但想着能顺利取货也就遵从了，毕竟山姆" 7 天无忧退货"的政策让他觉得多了层保障。 来源 | 大疆官方商城 购买当天，曾有其他顾客向山姆工作人员询问 "产品是否会降价"，得到的答复是："不会降价，从未降过。" 这份保障在第二天就碎了。 10 月 6 日，孟涛看到电商平台的公告： P ...

大疆产品降价策略 - 公司在"双11"期间对多款产品进行线上促销，包括云台相机Pocket 3降价700元及运动相机Action 4等产品不同幅度降价 [1] - 降价活动引发"双节"假期前原价购机消费者的不满，被称为"背刺"，相关话题在社交媒体获得百万次浏览 [1][3] - 公司对外回应显示产品线降价节奏不会因舆论风波调整 [5] Pocket 3产品表现与清库存动机 - Pocket 3发布近两年后仍保持高热度，消费者愿意原价购买，产品兼具旅拍单品和时尚单品属性 [3][4] - 产品初始出货量预期为30-40万台，但去年销量达500万台，至今总销量破千万台，营收近200亿元 [5] - 市场消息称Pocket 4或将于今年底发布，Pocket 3降价是为新品让路的清库存行为 [5] 行业竞争格局分析 - 公司面临专业对手影石创新的"双向渗透"，影石全球全景相机市占率超67%，今年7月进军无人机领域，公司同期推出首款全景相机Osmo 360反击 [6] - 手机厂商跨界布局构成威胁，OPPO明确推出新形态影像产品对标，vivo组建团队研发类似产品，小米通过性价比产品分流用户 [7] - 2023年手持智能影像设备市场规模达364.7亿元，2023-2027年预计年均复合增速12.9%，2027年规模有望突破592亿元 [9] 市场份额变化与集中度 - 全球智能影像设备市场呈现头部垄断态势，2023年行业前三名企业合计占78.9%市场份额 [10] - 影石创新份额从2023年28.4%提升至2024年35.6%，GoPro从38.2%降至30.1%，公司份额从19.1%下滑至13.2% [10] - 中国市场增长潜力突出，全景相机品类2023-2027年复合增长率17.8%，运动相机品类达26.1% [9][10] 行业发展趋势 - 智能影像行业竞争逻辑变化，传统头部品牌硬件优势明显但生态存在短板，手机厂商凭借供应链和生态整合快速入局 [7] - 行业未来可能呈现专业级由传统品牌主导、消费级多跨界产品的双轨发展模式 [10] - "降价+促销节点卡位"成为行业玩家必选策略，关键节点如"双11"、"6·18"对抢占用户至关重要 [10]

大疆降价事件概述 - 公司在国庆假期期间预告“双11”线上促销活动，多款产品大幅降价，其中Pocket 3标准版直降700元，全能套装直降900元，导致9月下旬至10月上旬原价购机的消费者感到不满并引发维权话题[1][2] - 此次降价涉及产品线广泛，包括云台相机、运动相机、航拍无人机、扫地机器人及无线麦克风等，其中Mini 4 PRO航拍无人机直降1478元，运动相机Action 4最高降价1129元[2] - 尽管Pocket 3发布已近两年，但因其便携性、画质及附加的社交属性，在降价前市场需求依然旺盛，消费者愿意原价购买[4] 降价背后的战略考量 - 公司产品Pocket 3的市场表现超出内部预期，初始出货量预期为30万到40万台，但去年销量已达500万台，至今总销量破千万，营收接近200亿元，为新品Pocket 4（预计2025年底至2026年初发布）清库存成为降价的潜在动机[5] - 面对竞争对手的围剿，公司采取降价策略进行被动防御，主要对手影石创新在全景相机领域全球市占率从2023年的67%预计提升至2024年的81.7%，并于今年7月进军无人机行业，公司则同期推出首款全景相机Osmo 360进行反击[8] - 手机厂商如OPPO、vivo、小米等跨界玩家正通过供应链共享和生态整合进入手持影像市场，以性价比产品分流用户，加剧行业竞争[9] 行业竞争格局与市场趋势 - 手持类智能影像设备行业处于高增长轨道，2023年市场规模达364.7亿元，预计2023至2027年年均复合增长率为12.9%，2027年市场规模有望突破592亿元，其中中国市场增长潜力突出，全景相机品类复合增长率达17.8%，运动相机品类达26.1%[11] - 全球智能影像设备市场呈现头部垄断态势，2024年行业前三名企业（CR3）合计占据78.9%市场份额，但份额变化显著：影石创新从2023年的28.4%提升至2024年的35.6%，GoPro从38.2%降至30.1%，公司份额从19.1%下滑至13.2%[12] - 行业竞争逻辑正发生变化，传统头部品牌的硬件优势面临挑战，而跨界玩家凭借生态整合快速入局，未来可能呈现专业级由传统品牌主导、消费级多跨界产品的双轨发展格局[9][12]

大疆降价事件概述 - 公司在国庆假期后预告“双11”线上促销活动，多款产品大幅降价，其中OSMO Pocket 3标准版直降700元，全能套装直降900元，Mini 4 PRO航拍无人机直降1478元，运动相机Action 4最高降价1129元 [1] - 此次降价主要针对9月下旬至10月上旬为国庆出游购机的消费者，引发“刚买即降”的“背刺”争议，相关话题登上微博热搜，浏览量达百万次 [1][2] - 尽管面临用户维权风波，但公司产品线的降价节奏并未调整 [6] 产品表现与市场定位 - OSMO Pocket 3自2023年发布以来市场热度持续，不仅作为旅拍单品，还兼具时尚单品属性，其自带的水印被部分用户视为社交货币 [4] - 该产品市场表现超出内部预期，初始出货量预期为30万到40台，但去年实际已达500万台，至今总销量破千万，营收接近200亿元 [6] - 市场消息称Pocket 4或于2025年底至2026年初发布，Pocket 3的降价被视为为新品让路的清库存行为 [6] 行业竞争格局分析 - 公司面临来自专业对手和手机巨头的双重竞争压力，全景相机领域优势企业影石创新2023年全球市占率达67%，2024年预计升至81.7%，并于今年7月宣布进军无人机行业 [7] - 作为回应，公司同期推出首款全景相机Osmo 360，切入影石核心赛道，迫使对手同类产品降价500元应对 [7] - 手机厂商如OPPO、vivo、小米正以跨界玩家身份入局，OPPO明确将推出对标产品，vivo组建专门团队研发类似设备，小米通过性价比产品分流用户 [9] - 行业竞争逻辑发生变化，传统头部品牌的硬件优势与手机厂商的生态整合优势相互博弈，专业品牌的护城河效应可能随时间消减 [9] 市场规模与增长趋势 - 2023年手持类智能影像设备全球市场规模达364.7亿元，预计2023至2027年年均复合增长率为12.9%，2027年市场规模有望突破592亿元 [11] - 中国市场增长潜力突出，全景相机品类2023至2027年复合增长率达17.8%，运动相机品类同期复合增长率为26.1%，均远高于北美和欧洲市场约8%-11%的增速 [11] - 全球市场呈现头部垄断态势，2024年行业前三名企业（CR3）合计占据78.9%市场份额，其中影石创新份额从2023年28.4%提升至2024年35.6%，而公司份额从19.1%下滑至13.2% [12] 行业竞争策略 - 在高速增长但高度集中的市场环境下，“降价+促销节点卡位”成为行业玩家的必选项，关键销售节点如“双11”对抢占用户和市场份额至关重要 [12] - 行业未来可能呈现专业级市场由传统品牌主导、消费级市场多跨界产品的双轨发展模式，关键在于平衡协作与差异化竞争 [12]

促销活动核心信息 - 公司于10月9日至10月14日开展“双11”促销活动 [6] - Osmo Pocket 3标准版直降700元，全能套装直降900元 [6] - 运动相机Action 4最高降价约950元，Action 5 Pro标准套装最高降价1050元 [7] - 航拍无人机Mini 4K至高直降700元，Mini 3至高直降500元 [7] - 此次促销力度被描述为“史无前例”，覆盖多个品类的明星产品 [8] Osmo Pocket 3产品表现 - Osmo Pocket 3配备1英寸CMOS和2英寸旋转屏，支持4K/120fps拍摄和三轴云台机械增稳 [3] - 该产品是公司近些年来最成功、最为畅销的产品之一 [9] - 从2023年11月上市至2024年10月，在淘宝和天猫平台销售额达1.24亿元，位列普通数码相机类目第一 [9] - 其销售额远超当时第二名影石Insta360 GO 3s和第三名索尼ZV-1的总和 [9] 市场竞争格局 - 2024年全球智能影像设备市场中，影石、大疆和GoPro合计占据78.9%市场份额 [11] - 影石市场份额从2023年的28.4%增长至2024年的35.6% [11] - GoPro市场份额从2023年的38.2%降至2024年的30.1% [11] - 公司市场份额从2023年的19.1%降至2024年的13.2% [11] - 影石推出Insta 360 Flow Pro对标Osmo Pocket3，并计划在明年推出全景无人机 [11] - 公司于7月底发布全景相机Osmo 360，定价2999元，比竞品影石X5低800元 [12] 新进入者与市场前景 - OPPO确认将启动手持智能影像设备品类立项，计划于2026年内发布新品 [14] - vivo的首款手持云台相机产品已完成开模，预计明年发布 [14] - 咨询公司沙利文预测，2027年全球智能运动相机和移动全景相机出货量将分别达到6907万台和316万台，市场规模将超过600亿元 [14] 公司战略动向 - 公司跨界挖掘第二增长曲线的决心强烈，除全景相机外还加入了扫地机战场 [16]