上海乐高乐园开园准备与运营策略 - 上海乐高乐园将于7月5日正式开园 目前已进入公众试运行阶段 内测期间接待游客达5万人次 其中家庭游客为主 也有成年人和老年游客 [1] - 乐园设定游玩项目排队时间不超过1小时的目标 内测期间排队时间介于5分钟至75分钟 极端天气可能影响排队体验 [1] - 乐园每日最大接待容量为2 8万人次 暑期高峰期间将严格控制客流以避免过度拥挤 [1] 酒店与交通服务优化 - 乐高乐园酒店入住时间灵活 实际入住时间取决于客房清扫进度 部分游客可在下午1点前入住 酒店一层设有嬉戏区域和商店等设施 [2] - 乐园模型采取防撞安全保护措施 未设置围挡以保障互动体验 [2] - 交通方面计划7月初开通上海人民广场至乐园的专车路线 并与高铁部门协商提升运力 春秋与锦江为合作方提供专线车票务服务 [2] 设施调试与本土化特色 - 部分骑乘设备因需员工内测磨合暂未开放 根据老年游客反馈调整4D影院水量等细节 [3] - 乐园定位全球旗舰 融入江南和海派文化 迷你天地单个建筑场景需拍摄300多张照片以还原环境细节 [3][4] 票务政策与园区规模 - 推出灵活退改政策 允许游客在到访前3天免费退票 日期变更限一次 [4] - 实行六级票价体系 价格区间255元至599元 基于季节性客流预测 全流程实名制管理防止炒作 [4] - 园区包含八大主题区 超75个互动设施 10个零售商店 500个迷你小人仔 2082件道具及8500万块积木拼搭的模型 [4] 暑期市场预期与行业影响 - 7月初开园正值暑期旺季 乐园将通过控流管理优先保障游客体验 避免排队过长引发纠纷 [5] - 预计乐园开放将显著拉动上海文旅市场 带动旅游 住宿 餐饮 交通 零售等多领域消费 [5]

上海乐高乐园试运营启动 - 上海乐高乐园于6月20日正式开启公众试运营，主要面向已购买开园限量年卡或酒店套餐的游客及相关专业人士 [1] - 试运营期间将根据反馈进行闭园整改优化，6月20-22日开园时间为10:00-19:00，23-24日闭园，25-30日再次开园 [1] - 乐园包含八大主题区域，包括全球首发的乐高悟空小侠主题区和经典乐高城市主题区 [1][2] 乐园设施与特色 - 园内设有超过75个互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及由8500万块积木拼搭的数千个乐高模型 [1] - 乐高悟空小侠主题区灵感源自《西游记》，包含花果山神秘船游等特色项目 [2] - 乐高城市主题区设有驾驶学校、海岸警卫学院等6个骑乘项目 [2] 门票与价格策略 - 开园限量纪念年卡价格1399元起，酒店套餐3588元起 [1] - 正式运营后门票分为三种形式：年卡1399元、一日票549元、儿童/老人一日票439元 [6] - 门票定价基于消费者调研和市场调查，与市场惯例保持一致 [18] 客流管理与交通配套 - 内测期间已接待5万人次游客，正式运营后单日最大接待量为2.8万人次 [6] - 计划7月初开通上海人民广场至乐园的专车路线，并拟提升高铁运力 [6] - 乐园环线公交已开通，配有4辆双层观光巴士，票价1元 [11] 运营细节与政策 - 乐园允许携带部分包装食品和封口饮料，但禁止带需加热、气味浓烈或含酒精的食品 [13] - 禁止携带超过规定尺寸的箱包、露营车等物品，儿童推车尺寸有限制 [13] - 极端天气可能导致部分户外设施临时关闭 [15][16] 市场定位与发展规划 - 乐园专为2-12岁亲子家庭打造，设有26处适合2岁及以上儿童的游乐设施 [18] - 上海乐高乐园是全球第11座、中国首座乐高乐园，占地面积31.8万平方米 [18] - 项目总投资超100亿元，预计年客流量240万人次 [18][19]

开园准备与内测情况 - 上海乐高乐园将于7月5日正式开园 此前已进行3周内测并接待5万人次游客 [1] - 内测期间游客以家庭为主 同时包含成年人和老年游客 内测期间排队时间介于5分钟至75分钟之间 公司目标将游玩项目排队时间控制在1小时以内 [3] - 内测期间部分设施未开放 员工先行测试设备 并根据老年游客反馈调整4D影院水量等细节 [4] 游客管理与运营策略 - 公司设定单日最大接待量为2.8万人次 暑期高峰期间将更严格控制客流 [3] - 采用六级票价体系 价格区间为255元至599元 实行全流程实名制管理以防止门票炒作 [5] - 更新票务政策 允许游客在到访前3天免费退票 日期变更仅限一次 [4] 园区设施与特色 - 园区包含八大主题区 超过75个互动骑乘设施和表演景点 以及10个以上零售商店 [5] - 展示2082件道具和超500个光滑迷你小人仔 使用超过8500万块乐高积木拼搭数千个模型 [5] - 融入江南和海派文化特色 迷你天地单个建筑场景需拍摄300多张照片进行环境取景 [4] 配套服务与交通 - 乐高乐园酒店提供灵活入住时间 实际入住可能早于官方规定的下午4点 酒店内设嬉戏区域和商店 [3][4] - 计划7月初开通上海人民广场至乐园的专车路线 并与春秋、锦江等合作伙伴推出联票产品 [4] - 正与相关部门协商提升高铁运力 未来拟增加火车站接驳服务 [4] 市场定位与行业影响 - 上海乐高乐园定位为"全球旗舰 中国首发" 预计暑期开园将成为上海文旅市场亮点 [4][6] - 分析人士认为乐园将拉动旅游、住宿、餐饮、交通及零售等多领域消费 关键在于控流管理以保障游客体验 [6]

上海乐高乐园度假区开园信息 - 上海乐高乐园度假区将于7月5日开园 是全球开园规模最大的乐高乐园 专为2-12岁亲子家庭打造 包含8大主题区和超75个互动骑乘设施及表演景点 [1] - 度假区由超8500万块乐高积木拼搭数千个模型 核心景点"迷你天地"为全球乐高乐园最具标志性项目 通过动态灯光和沉浸音效展示中国标志性建筑景观 [1] 南京元素展示 - "迷你天地"展区包含南京景观区 紫峰大厦 金陵饭店 江苏广播电视塔等现代建筑与明城墙 夫子庙 大报恩寺等文化地标均用乐高积木精准还原 [2] - 南京景观区融入科技互动元素 游客可操作按钮DIY大报恩寺琉璃宝塔灯光秀 十二生肖形象被创意融入地标建筑增强趣味性 [2] 交通与区位优势 - 度假区毗邻金山北站高铁站 高铁最快18分钟可达上海虹桥枢纽 南京市民从南京南站乘高铁约两小时即可抵达 [3] - 金山北站高铁站站前广场设有直达乐园接驳专线 提升游客交通便利性 [3] 运营亮点 - 乐园设计注重亲子互动与沉浸式体验 通过生活化场景如"小小游客"逛街和夜间灯光秀增强游客参与感 [2] - 度假区为酒店综合业态 结合住宿与主题乐园功能 形成完整旅游消费闭环 [1]

上海乐高乐园运营进展 - 上海乐高乐园已结束3周内测阶段 累计接待5万人次游客 并于6月20日启动公众试运行 [1] - 内测期间游乐项目排队时长介于5分钟至75分钟之间 公司设定1小时为排队时长上限目标 [1] - 园区单日最大接待容量为2.8万人次 暑期高峰将实施更严格客流管控措施 [1] 交通配套规划 - 计划7月初开通上海人民广场至乐园的专车线路 [1] - 正与相关部门协商提升高铁运力 以强化区域交通接驳能力 [1]

上海乐高乐园度假区运营进展 - 公司已完成3周内测，累计接待游客5万人次，6月20日起进入公众试运行阶段[1] - 内测期间游乐项目排队时间区间为5-75分钟，公司设定游玩项目排队不超过1小时的目标[1] - 根据文旅局核定，乐园单日最大接待容量为2.8万人次，暑期高峰将实施更严格客流管控[1] - 公司计划7月初开通上海人民广场至乐园的专车路线，并拟与相关部门协商提升高铁运力[1]

旅游打卡新趋势 - 当代年轻人正用创意和沉浸式体验改写旅游打卡定义，从标准化景点留影转向文化表达和抽象创意 [1][6] - 63%的年轻人会因影视剧、文学作品选择旅行目的地，并在景区进行剧情还原创作，如故宫复刻《甄嬛传》场景 [7][12] - 年轻人通过角色扮演、场景重构将情感投射到历史或虚构叙事中，如西安兵马俑景区"秦俑搭子大赛" [14][16][18] 平台内容生态与互动 - 小红书创意打卡话题下，年轻人通过创意构图将个人记忆与公共场景绑定，形成独特记忆坐标 [19] - 抖音景点打卡话题播放量达828亿次，为了这个镜头话题破亿，形成用户生产-平台助推-全网跟风的循环 [23] - B站"打卡背后的文化碰撞"类内容突出，如UP主"在兵马俑cos兵马俑"播放量超400万次 [29] - 粉丝量低于10万的创作者贡献68%爆款内容，"抽象打卡"类视频完播率比传统旅拍高42% [29] 品牌营销与价值共创 - 徐州乐园推出徐州乐园npc话题挑战，用户拍摄创意视频可兑换门票折扣，话题曝光量达3.7亿次 [32][34] - 奶茶品牌"爷爷不泡茶"将地域文化融入产品设计，在黄鹤楼设打卡点，助推品牌从区域走向全国 [34][36] - 品牌通过提供可参与的创意素材库缩短用户决策链路，实现内容与消费场景一致 [36] 行业影响与未来展望 - 旅游打卡从物理空间标记转向文化内容创作，成为品牌与用户互动的新形式 [37][38] - 镜头成为文化流动载体，打卡行为反映代际文化传递的蓬勃生命力 [38]

文化旅游区发展规划 - 北京城市副中心文化旅游区以环球主题公园为核心，谋划北部产业带和南部萧太后河夜经济带2条脉络，打造世界级旅游目的地 [1] - 环球主题公园开园三年多累计接待游客超3000万人次，已成为国内最热门旅游目的地之一 [1] - "湾里"商业娱乐综合体将于今年亮相，打造北京东部微度假胜地 [1] - 集合国际亲子IP的顶点公园和新一代海洋项目北京海昌海洋馆将于明后年陆续建成 [1] 萧太后河文旅项目 - 文化旅游区谋划萧太后河水系通航，推动新建1处闸坝、4处游船码头及飞向人马座启航营地、易通乐动力体育公园等沿岸文旅项目 [1][2] - 未来将实现与环球度假区内部水系换乘通航，并逐步搭建连通台湖演艺小镇和大运河的水上通道 [2] 未来消费空间与设施 - "十五五"中期全部项目建成后，文化旅游区预计释放约26万平方米新消费空间 [2] - 新增两个共计7000座次的固定剧场和一座万人级以上体育娱乐场馆 [2] - 提供超4000间覆盖中高档的酒店客房，打造24小时"欢乐不打烊"的潮流聚集地 [2]

业务拓展 - 公司宣布将于2024年在费城和达拉斯推出永久性沉浸式场馆"奈飞House"，面积各达10万平方英尺，并计划2027年在拉斯维加斯开设第三家 [2] - 此举标志着公司首次从临时快闪展览转向永久性主题体验空间，场馆将基于热门剧集如《鱿鱼游戏》《怪奇物语》设置互动展览并定期更新内容 [3] - 场馆配套包括剧集灵感餐厅和周边商品商店，旨在强化IP变现能力 [4] 战略背景 - 公司效仿迪士尼和康卡斯特模式，通过主题公园业务开辟新增长引擎，迪士尼2024年体验事业部贡献总营收超三分之一（914亿美元中占比34%），环球影城为康卡斯特创造86.2亿美元营收和29.5亿美元EBITDA [4] - 公司计划2030年实现全球订阅用户突破4亿（当前超3亿），营收翻倍（2024年为390亿美元），年运营利润增长三倍（2024年为104亿美元） [4] 市场表现 - 公司股价周二微涨0.1%，较6月5日历史高点1,250.52美元低1.9%，2025年累计涨幅达37.7% [2][4] - 当前市值5,221亿美元，显著领先迪士尼（2,129亿美元）和康卡斯特（1,296亿美元） [4]

项目背景与定位 - 长安十二时辰主题街区位于西安曲江新区核心地带，被大雁塔、大唐芙蓉园等唐文化地标环绕，区位优势突出[1] - 原曼蒂广场日均进店人数仅1600多人，客单收入不足100元，商业效益不佳[1] - 项目以盛唐长安历史文化为基石，结合年轻人文化认同需求，打造唐风沉浸式主题乐园[1] 改造策略与空间设计 - 利用影视剧《长安十二时辰》IP热度，采取"文化创意+影视IP＋全沉浸感官体验"模式[2] - 将商场狭长空间劣势转化为场景优势，通过"美陈装置+虚拟科技"打造盛唐街市[3] - 设置不同文化体验单元，三层中空立体空间营造强烈视觉冲击力[3] 沉浸式体验设计 - 首创全维度沉浸式体验，设置八大类演出、上百场大型演艺[4] - 从"观听演品玩购"六个维度打造体验，游客可使用仿唐货币"开元通宝"消费[4] - 演职人员扮演唐朝人物，游客可参与互动游戏、品尝市井美食[4] 运营数据与经济效益 - 开业两年接待游客超400万人次，全网曝光量破300亿[1][5] - 节假日基础客单价超200元，附加项目人均消费达300-500元[5] - 带动周边汉服租赁店铺从6家增长至上千家[6] 社会效益与行业影响 - 创造超600个就业岗位，包括文化展示、沉浸式演艺等特色岗位[6] - 推动陕西非遗文化保护，为非遗艺人提供经济收益机会[6] - 探索出"IP+商文旅"新模式，成为西安城市文化新名片[7] 行业创新与荣誉 - 荣获文化和旅游部"2022年度文化和旅游最佳创新成果"奖[6] - 五大夜游经济业态有机结合，延长夜间经营时间[6] - 推动万亿级文旅产业和文化强省建设[7]