文章核心观点 - 陕西省在“十四五”期间系统推进文化强省建设，通过文化遗产保护、数字科技赋能与开放交流合作，将文化资源优势转化为发展优势，并在“十五五”期间将继续深化这一战略，推动文化资源赋能经济社会高质量发展 [1] 文化遗产保护与传承 - 完成对全省75家存藏单位共百万册古籍的普查，建立10万条数据档案，并实现了重点古籍“凡藏必档、凡珍必录” [3] - 5家单位获评全国古籍重点保护单位，162部古籍入选《国家珍贵古籍名录》，688部古籍入选《陕西省珍贵古籍名录》，12家单位获评省级重点保护单位 [3] - “十四五”期间，完成4.9万余处“三普”登记文物复查，新发现文物点超5000处 [4] - 363座博物馆、纪念馆和25个优秀传统文化教育基地累计接待观众超3亿人次 [4] - 成功修复并启动开发陕西省图书馆馆藏的宋刻元明递修本《碛砂藏》，该项目是现存较为完整的宋元版大藏经之一 [2] 数字科技赋能文旅产业 - 陕西省非遗AR互动体验展自2025年7月开放至年底，累计接待游客超1万人次，应用“AI+AR”等技术实现非遗活态展示 [5] - 实景舞剧《长恨歌》通过全息投影、裸眼3D等技术常演常新，累计创收超20亿元 [6] - 长安十二时辰主题街区通过数字体验项目，年吸引游客突破200万人次 [6] - “游陕西”智慧旅游平台整合全省资源，构建数字化服务与应急管理生态 [6] - 2025年，陕文投云创科技自主研发的省级文旅AI大模型“博观”，带动公司主营收入突破10亿元，累计服务游客650余万人次 [6] - 全国首个虚拟现实电影技术创新中心在西安落地，西安XR电影产业基地建成投用，华为·陕文投文旅人工智能联合创新中心挂牌成立 [6] 文化交流与开放合作 - 第十一届丝绸之路国际艺术节有来自84个国家和地区的1900余位艺术家参与，展演34台剧目、近600件艺术作品，吸引超8万名现场观众，线上传播触达超1亿人次 [8] - “十四五”期间，完成包括首届中国—中亚峰会在内的28场重大外事文化演出与交流活动 [9] - 在17个国家和地区举办44场文物进出境展览，以秦兵马俑为代表的文物外展成为展示中华文明的“金色名片” [9] - 承办第14届中美旅游高层对话，促成西安与洛杉矶结成首批“中美旅游伙伴城市” [9] - 持续举办丝绸之路国际电影节、丝绸之路国际艺术节、世界互联网大会数字丝路发展论坛等活动 [9]

文章核心观点 - 文旅深度融合是中国建设旅游强国的核心路径，其价值在于推动行业从“规模扩张”向“质量效益”转型，从“资源优势”向“文化优势”跨越，并在经济、文化、社会和国际维度实现多重突破 [1][2] - 当前文旅融合已超越“文化搭台、旅游唱戏”的初级形态，正通过多元实践激发创新动能、满足民生需求、彰显文化自信 [1] - 深化文旅融合需破解同质化竞争、体制机制协同不足等挑战，通过体制机制改革、文化基因挖掘、科技赋能、公共服务升级和人才培育等路径，推动行业向“质量跃升”和“深度耦合”转型 [8][10][11] 文旅融合的多维价值 - **经济维度**：文旅融合是构建新发展格局的重要引擎，通过“文旅+”跨界赋能传统产业、培育新质生产力，并产生强劲的消费拉动效应和“一业兴、百业旺”的集群效应 [2] - 例如，浙江临海台州府城文化旅游区在2023年游客量达到1537万人次，同比增长近一倍，2024年游客量进一步飙升至2345万人次，同比增长约53% [2] - **文化维度**：文旅融合是文明传承创新的鲜活载体，通过主题旅游线路、数字技术应用等方式，让传统文化实现创造性转化并与年轻群体深度对话 [3] - 例如，山西应县木塔因游戏《黑神话：悟空》走红，淡季仍有大量游客打卡；敦煌通过数字技术让壁画“活起来” [3] - **社会维度**：文旅融合是促进共同富裕的有效路径，通过连接城乡、发展乡村文旅，带动产业链式增长并增强社会凝聚力 [4] - 例如，贵州“村超”“村BA”带动了观赛旅游、餐饮住宿、农产品销售等增长；四川古路村通过完善基础设施吃上了“旅游饭” [4] - **国际维度**：文旅融合是讲好中国故事的重要窗口，优质文旅产品成为跨文化交流的使者，通过优化支付服务、增设多语种标识等细节提升入境游体验 [4] 文旅融合的鲜活实践 - **陕西西安（文化场景沉浸式构建）**：通过打造如“长安十二时辰”主题街区等城市IP，将唐代文化转化为可触摸、可参与的生活场景，并联动影视、文创等产业形成完整消费链条 [6] - **贵州榕江（大众文化赋能乡村）**：通过“村超”赛事将民俗文化与体育结合，形成“体育+文旅+乡村”模式，并通过数字传播突破地域限制，同时建立利益联结机制让村民分享收益，实现文旅富民 [6] - **江苏扬州/浙江杭州（科技赋能创新表达）**：扬州中国大运河博物馆利用360度环幕等技术重现历史场景，实现“数字技术+实体展陈”；杭州利用城市大脑系统智能调配景区交通资源，提升公共服务效能 [7] - **云南大理（非遗生活化传承）**：以璞真扎染厂为核心，形成“展示+传承+体验”模式，并将扎染元素融入现代设计，让非遗从工坊走向市场，实现保护、传承与创新的结合 [7] 深化融合的路径选择 - **体制机制改革**：应健全跨部门协同机制，统筹编制区域文旅融合发展规划，并优化市场环境鼓励社会资本参与，以破除融合壁垒并增强市场活力 [8] - **文化基因挖掘**：需建立系统化的文化解码思维，找准地域最具辨识度的文化符号以避免同质化，并创新表达方式打造具有独特精神内核的文旅IP，实现从“网红”到“长红” [9] - 例如，安徽寿县深挖楚文化推出国潮戏剧嘉年华，青海西宁聚焦高原特色打造避暑旅游与生态文化IP [9] - **科技赋能拓展场景**：需推动文化资源数字化（如“数字敦煌”）并利用技术优化实体体验（如VR、裸眼3D），同时加快智慧公共服务建设，推进5G覆盖、智能导览等设施 [10] - **公共服务升级**：应推动公共服务设施适旅化改造，打造“生活空间旅游化、旅游空间生活化”的场景，并在乡村重点补齐交通接驳、停车场等基础设施短板，同时关注特殊群体需求 [10][11] - 例如，福建莆田岐厝村通过开辟旅游专线、优化通景道路提升交通便捷度 [11] - **人才培育强化支撑**：需培养既懂文化传承又通旅游运营的复合型人才，深化高校与企业的“订单式”合作，并在乡村文旅领域实施兼顾在地性与实用性的人才计划，同时建立激励机制吸引专业人才下沉 [11] - 例如，云南丽江通过非遗人才发展计划让村民掌握技艺，既充实服务力量又促进文化传承 [11]

2025年前11个月消费市场整体表现 - 社会消费品零售总额达45.6万亿元，同比增长4.0%，累计增速快于上年同期0.5个百分点 [2] - 消费市场亮点纷呈，文娱类和信息类服务消费需求较快释放，服务零售增长加快 [2] - 消费新业态新模式蓬勃发展，线上消费占比提升 [2] 政策支持与当前挑战 - 2025年年初以来，《提振消费专项行动方案》等政策密集出台，从增收减负、供给升级、环境优化等多维度构建全方位消费支撑体系 [3] - 财政金融政策协同发力，形成“政府补贴+金融支持+商家优惠”的联动效应，以旧换新、消费补贴等举措精准滴灌，激活大宗消费潜力 [3] - 近几个月消费增速有所放缓，社会消费品零售总额增速已连续6个月下降，一方面受2024年基数较高影响，另一方面反映内需不足仍是当前经济运行突出矛盾 [3] 促进消费的核心抓手：居民收入 - 收入稳则消费稳，收入增则消费旺，部分居民消费信心不足的根源在于收入增长放缓和未来预期不确定 [3] - 需落实城乡居民增收促进行动，健全最低工资标准调整机制，促进重点群体就业，通过技能培训提升劳动者就业质量和收入水平 [3] - 需拓宽财产性收入渠道，打通中长期资金入市堵点，丰富居民投资产品，并多措并举促进农民增收，发展庭院经济、民宿经济等新业态 [3] 消费结构转型与服务消费潜力 - 消费市场正从以商品消费为主转向商品消费和服务消费并重，文旅、养老、托育等服务消费需求旺盛 [4] - 以文旅消费为例，长安十二时辰主题街区通过沉浸式体验、科技手段和业态融合，有力促进了西安及陕西的文旅经济增长 [4] - 以养老消费为例，适老化旅游、智慧康养服务备受青睐，社区嵌入式养老设施需求旺盛，显示服务消费潜力巨大，需持续扩大供给以适配需求 [4] 长期展望与战略定位 - 扩大内需是2026年排在首位的重点任务，提振消费是扩大内需的重中之重 [4] - 中国拥有14亿多人口的超大规模市场，消费升级趋势不可逆转 [4] - 激活消费市场的关键在于抓住提高居民收入核心，持续做强服务消费增长点，不断完善政策支持体系 [4]

消费市场整体表现 - 2025年前11个月社会消费品零售总额达45.6万亿元，同比增长4.0%，累计增速快于上年同期0.5个百分点 [1] - 消费市场亮点纷呈，文娱类和信息类服务消费需求较快释放，服务零售增长加快 [1] - 消费新业态新模式蓬勃发展，线上消费占比提升 [1] - 近几个月消费增速有所放缓，社会消费品零售总额增速已连续6个月下降，部分受2024年基数较高影响，也反映出内需不足的突出矛盾 [1] 政策支持体系 - 2025年年初以来《提振消费专项行动方案》等政策密集出台，从增收减负、供给升级、环境优化等多维度构建全方位消费支撑体系 [1] - 财政金融政策协同发力，形成“政府补贴+金融支持+商家优惠”的联动效应 [1] - 以旧换新、消费补贴等举措精准滴灌，旨在激活大宗消费潜力 [1] - 各项政策紧密配合，有效对冲了内外部环境变化带来的压力，稳住了消费基本盘 [1] 收入与消费信心 - 部分居民消费信心不足，根源在于收入增长放缓和未来预期不确定 [2] - 需落实城乡居民增收促进行动，健全最低工资标准调整机制，促进重点群体就业，并通过技能培训提升劳动者就业质量和收入水平 [2] - 需拓宽财产性收入渠道，打通中长期资金入市堵点，丰富居民投资产品 [2] - 需多措并举促进农民增收，发展庭院经济、民宿经济等新业态，以稳步提升城乡居民收入 [2] 消费结构转型与服务消费潜力 - 消费市场正从以商品消费为主转向商品消费和服务消费并重，部分商品消费增速放缓，但文旅、养老、托育等服务消费需求旺盛 [2] - 以文旅消费为例，长安十二时辰主题街区通过沉浸式体验、科技手段和业态融合，有力促进了西安及陕西的文旅经济增长 [2] - 以养老消费为例，适老化旅游、智慧康养服务备受青睐，社区嵌入式养老设施需求旺盛 [2] - 服务消费潜力巨大，需持续扩大供给以更好适配群众需求 [2] 未来展望与战略重点 - 扩大内需是2026年排在首位的重点任务，提振消费是扩大内需的重中之重 [3] - 中国拥有14亿多人口的超大规模市场，消费升级趋势不可逆转 [3] - 激活消费市场的关键在于抓住提高居民收入这一核心，持续做强服务消费增长点，并不断完善政策支持体系 [3]

文化“两创”方法论与实践 - 文化“两创”核心在于实现传统文化“解码—转码—发展—活化”的闭环，山东实践为此提供了生动样本 [2] - 系统性推进主题创作，目标到2026年推出一批有影响力的文化“两创”标志性成果 [2] - 通过推进“山东文脉”工程、建设文化体验廊道、发展“山东手造”和“山东智造”等举措持续发力 [2] 文化产业发展与产业升级 - 山东手造运营公司聚合全省2000多家文创企业、非遗工坊协同发展，带动多产业链全面升级 [3] - 菏泽工笔牡丹画年创作作品120余万幅，产值超45亿元，远销40余个国家和地区 [7] - 打造“景区+艺术+乡村”发展样板，推动文化资源转化为优势产业 [3][7] 数字技术赋能文化创新 - 成立山东数字文化集团，布局文化新基建，打造“一库一模型一平台”核心技术底座 [4] - 完成吕剧《李二嫂改嫁》1.3万条多模态文化资源的数据化转化，建设数字化艺术档案馆 [4] - 利用数字技术探索“传媒+文化+科技”发展模式，为文化“两创”注入新动能 [4] 地方特色文化资源开发 - 青岛市推进历史城区保护更新，建设文博场馆20余处，开放名人故居8处，创演沉浸式舞剧 [5] - 枣庄市编撰专著300余部共7000余万字，完成纪念馆数字化改造，推出精品文旅线路 [6] - 威海市建成300多处乡村记忆馆、文化体验馆，千里山海自驾旅游公路工程享誉全国 [6] 文化传播与国际交流 - 国际传播需采用“小切口、人性化、故事化”的叙事方式，用国际化语言解读中国文化 [8] - 影视与文旅产业融合可形成双向赋能的良性循环，通过IP联动唤醒城市活力 [8] - 非遗传承与现有文旅项目结合，为游客提供良好的体验感和情绪价值 [9]

文章核心观点 - 西安市通过实施“文化兴市”战略，深化文旅融合与数字技术应用，成功将历史文化资源转化为经济增长新动能，推动文旅市场持续火热并显著增强经济活力 [1] 文旅市场表现与经济效益 - 2025年上半年西安市接待游客达16011.21万人次，游客总花费为2024.11亿元，实现逆势增长8.03% [1] - 长安十二时辰主题街区开业以来接待游客量突破700万人次，2024年全年街区总收入达2.3亿元 [5] - 2025年上半年西安奥体中心举办12场大型演唱会，吸引20万跨省观众，通过“票根经济”模式撬动至少1.7亿元额外消费，演唱会观众人均花费是其他游客的3.8倍 [7] 文化资源活化与创新业态 - 西安城墙通过“文物本体监测+环境整治+活化利用”体系，运用AR技术复原唐代场景，并借助3D打印重现历史结构 [2] - 大唐不夜城“诗乐舞”演出结合唐诗与现代舞台技术，年吸引观众超百万人次，碑林博物馆和秦始皇帝陵博物院则通过数字化项目让游客在线体验文化 [4] - 长安十二时辰主题街区采用“影视IP+文化创意+全感官沉浸式体验”模式，融合唐文化餐饮、汉服走秀等元素，激发文化消费 [5] 数字内容与演赛经济发展 - 西安成立数字内容产业研究院，吸引32家全链条企业集聚，原创多部XR项目并参与制作500余部微短剧，总体营收超亿元 [7] - 西安演艺集团运营的4个场馆在2025年安排560场次演出，平均上座率达85%，热门演出一票难求 [10] - 全年不断的演赛安排成为西安文化新标志，“情满长安”旅游品牌吸引游客跨省观演观赛并打卡城市地标 [7] 文化惠民与城市生活融合 - 西安构建“一刻钟便民生活圈”，将文化培育融入市民生活，如老菜场市井文化创意街区的阳台音乐会等活动 [8] - 市民可在家门口享受顶级文化赛事，如话剧《断金》和花游世锦赛等，改变了过去需赴外地观看的习惯 [10] 文化交流与城市品牌建设 - 西安作为“一带一路”重要节点城市，举办第十一届“丝绸之路国际艺术节”，吸引80余个国家和地区的艺术家参与，推动文明互鉴 [11] - 城市探索从“文化资源大市”向“文化强市”转型，既守住历史根脉又激活创新因子，提升城市能级和认同感 [11]

核心观点 - 长安十二时辰主题街区通过深化沉浸式体验和数智化赋能 在双节期间推出系列活动 显著提升了游客参与感与获得感 验证了文化赋能旅游的强劲动能 [1][3] 双节活动策略 - 街区推出“月满中秋·梦长安”系列双节活动 为游客打造沉浸式、科技感、文化味十足的盛唐秋日游览体验 [1] - 活动特别增加了全场NPC巡游演绎 包括长安名仕、西域商贾等近百名NPC演员与游客互动 再现盛唐繁华景象 [3] - 街区南门数字屏风动态展示影视角色与对应NPC 引导游客“入戏” 满目火红枫叶与唐风场景相映成趣 很多游客身着汉服融入其中 [3] 公司战略与行业定位 - 公司致力于深化“沉浸式体验”内核 探索“唐文化现代表达”新路径 [1] - 作为全国首批智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目 街区以数智化赋能沉浸式体验 创新传统文化表达形式 构建虚实交织、可感可触的唐风世界 [3] - 公司不断挖掘并创新演绎中华优秀传统文化符号 将其精髓与文商旅业态深度融合 未来将继续深耕唐文化体验领域 为陕西文旅产业高质量发展注入活力 [3]

商业模式与产品体验 - 公司通过从市井摊位到非遗技艺展演的多样化形式提供文化体验 [2] - 产品核心在于以细节复刻"盛唐长安的一天"，营造沉浸式感受 [2] - 目标是为游客提供在行走间感受千年古都文化魅力的体验 [2] 行业趋势与市场定位 - 文化旅游行业注重通过场景还原提供沉浸式体验 [2] - 行业趋势是结合历史文化遗产（如盛唐长安）与现代旅游消费需求 [2]

文旅融合新业态发展 - 长安十二时辰主题街区成为西安文旅新地标 通过汉服旅拍 演艺互动 非遗体验等沉浸式项目吸引游客 暑期日均接待游客达8000人次 经营收入同比增长12% [2] - 陕西省非遗体验中心展示近2000件非遗展品 开馆两个月吸引近4万人次参观 提供皮影上色 唐菓子制作等体验项目 [3] - 诗经里小镇举办"西安千灯会"夜游活动 客流量同比增长超200% 通过诗经主题灯会打造国潮文化地标 [4] 文旅消费促进措施 - 陕西文旅厅发放2000万元文旅消费券 联合多家平台推动暑期消费季 [4] - 全省推出1216项2792场文旅活动 包括《长恨歌》《赳赳大秦》《驼铃传奇》等旅游演艺 上座率居高不下 [3][4] 政策支持与战略方向 - 陕西省委通过《关于加快建设文化强省的意见》 提出以文兴业 做好文旅深度融合发展 [2] - 以产业升级为引擎 项目建设为支撑 推进文化事业和文旅产业繁荣发展 [2] - 通过"文化+"融合模式 为经济高质量发展开辟新路径 [2]

国际范儿：吸引外国游客 - 长安十二时辰主题街区通过极致艺术呈现唐文化，吸引大量外国游客沉浸式体验"一日看尽长安花"的大唐盛景 [1] - 公司针对跨境游客提供双语服务、双语导览及无障碍沟通帮助，优化支付服务 [2] - 外国游客穿唐装、着汉服并分享"穿越"体验至社交平台，提升国际影响力 [1] 科技范儿：构建旅游新场景 - 永兴坊通过"文旅+科技"推出VR项目如茄子咔咔，每日接待量达200-300人，新增魔椅项目即将开放 [5] - AI智能影像和无界·XR虚拟摄影技术让游客一键换装并拍摄穿越时空视频，提升互动体验 [5] - 科技赋能将历史文化以生动有趣方式呈现，实现传统文化创造性转化 [6] 创新范儿：打造文旅IP - 《千年九成宫》大型山水实景演艺升级版融合舞蹈、歌曲、书法等元素，激活夜间经济并带动住宿、餐饮消费 [7] - 公司累计投入3000余万元实施文化遗产保护，投资3.2亿元建设九成宫博物馆项目即将投用 [8] - 麟游县通过"体育+文化+旅游"活动如马拉松，进一步激发文旅促消费活力 [8] 行业趋势与升级 - 陕西旅游景区通过创造性转化和创新性发展提升核心竞争力，文旅新场景不断涌现 [1] - 行业以万亿级文旅产业集群建设为引擎，推动景区提质升级和资源优势向产业优势转变 [9] - 长安十二时辰主题街区暑期演出场次增至近两百场，实现历史文化从静态展示向活态沉浸跨越 [4]