行业趋势与政策背景 - “十五五”规划建议提出加快发展文化产业 推进旅游强国建设 丰富高品质旅游产品供给 提高旅游服务质量 [2] - 近年来消费者对旅游的需求从观光打卡向深度体验转变 沉浸式文旅新业态让旅游目的地从“可观”走向“可游” 助推文旅产业高质量发展 [2] - 从消费者角度看 人们不缺乏旅游目的地 但越来越多人选择的是那些能触动心底、满足情绪的体验空间 以及更高质量的亲子陪伴解决方案 [7] 公司核心业务与项目 - 公司由陈小令及其团队媒艺思负责沉浸式体验设计和技术落地 以“沉浸+”转写文化 解锁文旅新场景 [2] - 公司项目《栩栩红楼·探梦乐园》于2025年在江苏无锡窑湖小镇对外开放 以科技为观众重构了一座“可触摸、有故事内核、亦幻亦真的探梦乐园” [2] - 公司另一项目《星际领航》天文主题展位于广州市天河区正佳科学馆·正佳天文馆内 主要面向亲子群体 覆盖从学龄前到初高中的青少年 [5] 项目具体设计与体验创新 - 在《栩栩红楼·探梦乐园》中 团队设计了13条支线 对应十二金钗加宝玉的命运 通过行进式体验 观众不断探寻自己“究竟是红楼梦中的谁” 在“命运抉择”后获得专属人生判词 [4] - 项目完成了从VR到XR的技术更新 将真实场景打造出来 让观众和实体发生真实、具身的互动 例如观众在现实空间触摸棋盘 棋盘会在虚拟空间中展开变成角色的人生棋局 [4] - 《星际领航》项目增加了许多“五感”交互 例如提供可触摸的陨石标本 以及地球、月球、火星表面的温度体验 选择不同按钮配合听筒聆听宇宙的声音 [5] - 项目改变了传统科普单向灌输的模式 用讲故事的方法提升观众情绪体验 例如在月相科普中 观众输入出生日期就能看到对应月相及性格描述 [6] 公司理念与技术哲学 - 公司认为技术始终服务于内容 体验才是核心 技术本身并不是壁垒 更重要的是通过创意让技术服务于主题和体验 [4] - 公司意识到以往设计的多媒体屏幕类交互未必能带来真正的情绪沉浸 最近更关注“五感”沉浸 探索身体、大脑和视觉如何协同运作以产生不同情绪反应 [4] - 公司认为沉浸式并非制造“被看到的内容” 而是设计一种让人愿意停留、参与其中并产生情绪反馈的体验结构 [7] - 公司未来希望持续探索更具趣味性与文化价值的文旅体验新形态 以“沉浸+”为桥梁 让内容真正触达观众 让观众在场景中实现“身心合一” [7]

公司业绩表现与增长驱动因素 - 2025年公司实现综合营收12.7亿元，同比增长136.5% [2] - 2025年入园游客达2452.2万人次，同比增长146.9% [2] - 公司营收在三年内从8000多万元水平飙升至12.7亿元，增幅高达15倍 [2][4] - 营收增长轨迹为：2023年1.8亿元，2024年5.4亿元，2025年12.7亿元 [4] - 2025年实现门票收入7.9亿元，占比62.2%，同比增长127.2% [6] - 2025年实现商业二次消费收入4.8亿元，占比37.8%，同比增长153.6% [6] - 2025年售票1162.2万张，同比增长119.1% [5] - 公司将其成功归因于五大运营模式：创新+超值模式、银票+NPC互动模式、平价商业模式、三日无限次入园模式、一票赠多园模式 [5] - “三日无限次入园”政策延长了游客停留时间，提高了二次消费可能性并形成口碑传播 [5] - 公司将“大型实景剧本杀”引入园区，不断上新故事、玩法和互动机制，将《水浒传》《七侠五义》等经典武侠IP拆分为连续剧情，贯穿游客4—8小时活动线 [6] 市场传闻澄清与合作协议 - 公司正式否认与西安锦上添花文旅集团签订11亿元运营操盘对赌协议的传闻 [2] - 澄清2025年初签订的“对赌协议”是关于完善景观细节设计及其服务费100万—200万元的约定，并非运营操盘协议 [2][8] - 强调经营管理一直由自身团队主导，从未委托给任何第三方机构运营或操盘 [8] - 西安锦上添花文旅集团仅按公司布局意见设计并部分承建了“仙侠奇境”片区，聚焦于策划方案、场景设计及夜经济赋能服务 [8][9] - 双方已于2026年1月7日签订“排他协议”，锦上添花集团在全国范围内不再为其他武侠类景区提供设计服务 [10] - 排他协议旨在确保公司在主题差异化上的绝对优势，形成“设计－运营”的闭环壁垒 [10] 行业定位与竞争环境 - 公司以“80元门票畅玩三天”的高性价比策略迅速走红，被誉为“中式迪士尼” [5] - 行业分析师指出，许多中式乐园盈利难的根本症结在于过度依赖门票收入、二次消费场景单一、缺乏深度互动内容 [6] - 轻资产文旅模式在快速复制过程中面临抄袭乱象，锦上添花集团曾发布“打假声明”指斥市场上有超过三十个各种复制品且全部亏损 [11] - 随着沉浸式文旅兴起，武侠主题景区面临同质化竞争风险，其他景区可能模仿其“IP+互动”模式 [13] - 中式乐园最大的短板是缺乏“可持续、全球化的超级IP”，国内IP如“熊出没”影响力有限或如“狄仁杰”系列热度已消退 [14] 未来发展挑战与战略思考 - 公司对自身连发三问：能否突破增长瓶颈并保持可持续发展、能否成为具有强劲核心竞争力的一流景区、能否从网红景区变成长红景区 [12] - 首要压力来自管理复杂度随游客量指数级攀升，任何细微的服务瑕疵都可能被放大为口碑危机 [12] - 未来增长最关键瓶颈在于“内容创新能力”与“品牌护城河”的构建，需持续投入新剧情、新场景、新技术以保持新鲜感 [13] - 分析师提出延续增长的三个可能路径：深化“武侠+”生态联动跨界IP、拓展“全时段”运营如夜游项目、输出管理模式进行轻资产扩张 [13] - 打造能“出海”的中式主题乐园存在机会，武侠招式、汉服美学、国风音乐等元素对海外Z世代有差异化吸引力，可先以快闪园区等形式小规模试水 [14]

公司业绩与市场表现 - 河头老街景区在2026年元旦假期接待游客12.13万人次，其中外地游客占比90% [2] - 景区2025年全年接待游客超800万人次，同比增长19.6%，创历史新高 [2] - 景区带动唐山住宿业同比增长150%，为区域经济增长注入强劲动力 [2] 产品与服务创新 - 景区深挖唐朝文化，通过演员演绎、沉浸式剧本杀、非遗表演及大型燃灯仪式（近200名演员参与）还原历史场景，提供常游常新的沉浸式体验 [3] - 景区提供多项暖心服务，包括搭建12座暖心驿站，提供30余项便民设施（如儿童推车、轮椅、AED除颤仪），夏季布设150余个冷风机并发放30余万支免费冰棍，冬季免费提供热茶姜汤，雨天免费提供雨衣 [3] - 景区计划在春节前夕推出“大唐千灯节”，并举办《非遗贺新春，寻味中国年》全国主场活动，以增强节庆文化氛围与沉浸感 [3] 品牌与行业地位 - 河头老街被誉为“一座景区带火了一座城”，是唐山文旅的新名片 [2] - 自2023年开业以来，景区已获得“国家级旅游休闲街区”、“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”、“2024年文旅融合创新街区十佳案例”等国家级称号 [2] - 景区已成为京津冀地区的人气景区，吸引了大量外地及国际游客（如美国游客），并形成口碑推荐效应 [2]

公司近期动态 - 甘肃电气集团工大舞台公司于新年伊始正式签约“兰州·看见山海经沉浸式文旅演艺项目智能演艺设备系统”项目，迎来“开门红”[1] - 公司将负责该项目的演艺智能系统全面实施工作，以科技赋能文旅[1] 项目具体内容 - 项目以《山海经》神话故事为主线，融合“后羿射日”、“女娲补天”、“精卫填海”等经典传说[3] - 项目结合现代演艺科技与非遗展示，致力于打造集演艺观赏、主题住宿、文化街区与研学体验于一体的沉浸式文旅目的地[3] - 项目建成后，有望成为兰州最具代表性的文化旅游综合体之一[3] - 公司将集成先进声光电技术、机械控制与智能交互系统，生动再现神话场景，打造贯通古今、融合虚实的神话之旅[5] - 公司旨在通过该项目助力兰州打造文旅新地标，为游客带来沉浸式文化体验，并为区域文旅产业发展注入新活力[5] 公司业务实力与过往业绩 - 近年来，公司在沉浸式文旅板块业绩斐然，参与并完成了一批具有影响力的沉浸式文化新地标项目[3] - 代表性项目包括莫高窟二期数字展示中心、遇见喀什沉浸式展演厅、横店暴雨山洪特效剧场、邯郸水世界等[3] - 这些实践为各地文旅融合与产业升级提供了强有力的技术支撑与系统集成服务[3] - 过往项目彰显了公司在智能演艺系统建设方面的综合实力[3] - 公司体现了在推动文化与科技深度融合、赋能地方文旅高质量发展中的引领作用与使命担当[3] 公司发展理念 - 公司秉承科技赋能文化、创新驱动体验的理念[5] - 公司致力于为中华文化传承创新作出贡献[5]

行业趋势与市场表现 - 沉浸式文旅消费市场活力旺盛，元旦假期表现突出[1] - 文旅消费市场需求持续旺盛，为业态创新提供了市场机会[6] - 行业正通过提质升级，利用故事、技术和空间设计来延长游客停留时间与深化体验[11] 商业模式与业态转型 - 成功将传统商场转型为沉浸式文旅街区，改造面积达2.4万平方米[10] - 业态从单一的传统商场转变为包含12条沉浸式主题街区的复合空间[10] - 转型核心是立足本地悠久文化底蕴（如唐文化），打造身临其境的消费新场景[6][8] 产品与场景打造细节 - 街区在元旦假期单日上午即迎来8000多名游客，全天接待游客超过两万名，客流量比去年元旦增加一倍[1][17] - 通过收集唐代典籍、钻研敦煌壁画进行文化考据，并聘请70多位工匠对上万件实体道具进行一比一实物还原[8] - 场景设计注重细节还原，包括市井工具（如独轮车）、生活道具（如酒壶、蒲团）以及四季更迭的实景（真花、鸟鸣、果树、人工造雪）以增强沉浸感[10][11][13][15] 运营与技术支持 - 运营涉及实时调度100多名演员进行互动演出，考验临场应变与现场调度能力[3][5] - 运用AI、VR等科技手段挖掘传统文化内涵，旨在持续刷新游客体验[17] - 通过人工造雪系统等环境控制技术，复现特定季节景致以提升游客互动与打卡意愿[13][15] 职业发展与团队角色 - 催生了“沉浸式演艺策划师”等新职业，其职责涵盖故事策划、技术应用与空间设计[1][11] - 团队工作重点在于通过创意和细节打磨，让游客“留下来、玩进去”，并持续为节假日（如春节）准备新节目[11][17]

核心观点 - 中国铁路哈尔滨局集团有限公司于12月22日开行首趟东北民俗文化主题列车K7041次 旨在通过“列车+文化+体验”的新模式 推动冰雪旅游从“观光式”向“沉浸式”升级 促进冰雪经济高质量发展 [1][14] 产品与服务创新 - 公司对部分卧铺车厢及餐车进行了定制化改造 更新了“东北大花”主题卧具 并在部分座位区域布置了模拟“红砖炕头”的靠背装饰 将车厢打造为移动的东北民俗展厅 [7] - 列车提供丰富的互动体验 旅客可穿上花棉袄打卡拍照 参与剪窗花、包饺子等传统民俗活动 [12] - 餐车被打造为“东北大舞台” 提供东北秧歌、鄂伦春民族歌舞等表演 [12] - 饮食服务提供冻梨、冻柿子、黏豆包等东北风味小食 让旅客品尝地道东北味道 [12] 市场与战略 - 公司计划整合黑龙江省内优质冰雪资源 通过主题列车模式助力冰雪旅游体验升级 [14] - 列车着力打造“全程互动、全员参与”的旅行新模式 提升旅客沉浸感 [12] 客户反馈 - 有来自马来西亚的旅客表示 其东北全程8天旅行体验中 东北人很热情 东北菜很好吃 [7] - 车上乘客表示期待登上列车 并认为大花元素非常有东北特色 [12]

公司核心战略与市场定位 - 公司敏锐捕捉文旅消费市场不断细分的趋势，认为单一化、同质化的产品已难以满足不同客群的个性化需求 [1] - 公司在“特色 IP + 沉浸式体验”核心战略基础上，精准切入银发经济、亲子研学、康养旅居三大潜力赛道 [1] - 公司通过“赛道深耕 + 场景定制 + IP 适配”的创新模式，为不同客群打造专属文旅解决方案，旨在拓宽品牌服务边界并为产业细分领域发展提供创新样本 [1] - 未来，公司计划继续挖掘更多细分赛道潜力，针对青年社交、轻探险、文化寻根等客群需求打造专属产品，持续深化场景定制与IP适配能力 [7] 银发经济赛道：“岁月康养”系列IP - 公司聚焦银发经济，打造“适老化 + 文化赋能”的慢游新场景，针对中老年群体注重舒适、偏好文化、追求健康的旅行需求 [3] - 在历史文化景区，设计“慢游观景线”，配备无障碍设施、专职陪护导游与医疗应急保障，并设置民俗讲解驿站 [3] - 在乡村文旅项目中，打造“田园康养旅居”基地，提供农耕体验、中医理疗、民俗康养课程等服务，并配套低盐低脂健康餐饮与适老化民宿设施 [3] - 创新推出“非遗记忆课堂”，邀请非遗传承人开设剪纸、刺绣、书法等低强度体验课程 [3] - 该“适老化保障 + 文化沉浸式”模式满足了中老年群体对高品质慢游的需求，相关项目老年游客复购率达35%以上 [3] 亲子研学赛道：“童行探索”研学IP - 公司深耕亲子研学，构建“教育 + 体验”的成长型文旅生态，瞄准亲子家庭寓教于乐、互动陪伴的核心需求 [4] - 在历史名城项目中，推出“小小考古家”、“非遗小传人”等主题研学营，通过文物模拟发掘、非遗手作实践、历史剧本杀等互动形式进行教学 [4] - 在自然景区，开发“自然观察员”系列课程，联合动植物学家设计徒步科考、生态监测、露营探险等体验项目，并配备专业研学导师与安全保障团队 [4] - 创新“亲子共创”模式，设计“家庭非遗工坊”、“亲子农耕挑战”等互动场景，让家长与孩子共同参与协作 [4] - 目前，“童行探索”系列研学产品已与全国200余所中小学建立合作，成为亲子研学市场的标杆品牌 [4] 康养旅居赛道：“森氧疗愈”旅居IP - 公司发力康养旅居，打造“自然 + 疗愈”的沉浸式旅居新体验，针对都市人群逃离喧嚣、追求身心放松的康养需求 [5] - 在山林旅居项目中，打造“森林冥想屋”、“溪流疗愈步道”等场景，配套瑜伽课程、自然声音疗愈、草本香氛体验等服务 [5] - 在温泉乡村项目中，融合中医康养理念与民俗文化，推出温泉理疗、药膳食疗、民俗养生节庆等体验 [5] - 创新“旅居 + 生活”模式，提供长租式康养民宿，配套共享厨房、农耕菜园、社群活动等设施 [5] - 相关数据显示，“森氧疗愈”系列项目客均停留时长超5天，游客满意度连续三年位居行业前列 [5]

项目概述 - 全国首列主题沉浸式特色文化旅游专列“津旅时光号”将于2026年1月1日起开行“天津北站—北京站”线路 周六日及节假日发车 [2] - 该项目由国铁北京局与天津市旅游（控股）集团有限公司共同打造 旨在打通京津双城文旅新动脉 [2] 产品升级与定位 - 公司计划在2026年围绕内容、服务、体验与文化多个维度对专列进行系统性升级 实现整体焕新 [2] - 目标是将专列从“能坐、能看”升级为“值得反复体验、值得专程而来”的文旅新选择 [2] 列车设计与空间布局 - 列车以“奇幻时光”为设计主线 深度融合天津传统文化、非遗艺术与现代科技 [2] - 整列列车由十节主题车厢组成 围绕客座区、VIP区和互动体验区三大功能板块布局 [2] - 通过戏剧化空间设计与功能整合 使每节车厢兼具观演与互动属性 让旅途成为连续展开的沉浸式体验 [2] 演艺与内容特色 - 演艺内容围绕津派文化、城市气质与历史文脉进行系统再创作与优化提升 [3] - 采用更具叙事性和沉浸感的呈现方式 将天津的历史故事、文化意象与城市精神融入旅途演绎 [3] - 旨在推动游客的文化体验从“感官接触”向“情感认同”转变 [3] 非遗与餐饮体验 - 列车引入天津代表性非遗项目 由非遗传承人现场进行技艺展示与互动教学 打造“流动非遗体验馆” [4] - 餐饮与文创重点引入天津老字号与地道小吃元素 让游客在列车上品尝经典风味与特色小吃 [4] 运营进展与战略意义 - “津旅时光号”自2025年10月30日成功开行“天津北站——蓟州北站”线路以来 取得了良好的社会反响与市场效果 [4] - 2026年开行至北京的线路 标志着项目从服务天津本地文旅消费 迈出跨城运营、联动京津的重要一步 [4] - 将为京津两地市民打造“周末可达、即刻出发”的全新文旅出行方式 [4] 线路与班次信息 - “天津北站—北京站”线路将于2026年1月正式开行 [4] - 2026年元旦 1月1日、2日、3日 参考班次为Y972次 10:03-11:42 天津北至北京 Y974次 15:08-16:56 天津北至北京 Y971次 12:56-14:38 北京至天津北 Y973次 17:52-19:40 北京至天津北 [4] - 2026年1月10日至1月25日 周六日 参考班次为Y972次 10:03-11:42 天津北至北京 Y971次 12:56-14:38 北京至天津北 [4] 票务信息 - 成人票价格：普通票160元、套票210元、VIP票285元 [4] - 2026年1月专属折扣 成人票限时8折 [4] - 儿童票价格：普通票96元、套票126元、VIP票171元 [5] - 购票渠道：可通过“i游天津”微信小程序或铁路12306APP的“旅游专列”板块购买 [5]

业务模式转型 - 公司成功从单一门票经济向多元化链式经济转型 [1] - 通过打造全民沉浸式体验 将旅游体验升格为具有社会影响力的文化事件 [1] - 实现从8小时观光到72小时沉浸狂欢的体验升级 拆除了影视与游客之间的界限 [2] 沉浸式产品与体验 - 推出“横店入戏里”系列主题酒店 如梦外滩店1:1还原老上海风情 广州街店复刻爆款剧集经典场景 [2] - 开设栖谷野奢帐篷酒店 与大自然融合 开业即爆火 [2] - 游客可在景区与NPC深度互动 如与“如花”拍照 在“翊坤宫”接“华妃”白眼 体验经典桥段 [6][9] - 游客通过诗词对答 任务挑战等互动赚取“片酬”并可兑换纪念礼品 [9] - 推出“全民狂欢大巡游”活动 演员 市民和游客零距离互动 营造影视文化盛会氛围 [15] 市场表现与用户吸引力 - 2024年横店影视城接待近2000万人次游客 [3] - “横店病”现象流行 体现游客对横店产生的周期性向往与重复造访行为 [3] - 2024年共接待中外影视剧组523个 产出全国1/4的电影 1/3的电视剧 2/3的古装剧 [12] - 2024年上半年接待国际游客同比增长53% [16] 基础设施与生态链建设 - 为剧组量身定制横店梦驿酒店·演员村店 总投资近10亿元 总建筑面积超16.7万平方米 提供2432间客房及近10000平方米地下室服化间 [12] - 精耕细作餐饮配套 打造“横店味道”文化主题餐厅 结合非遗小吃与老街景致 [16] - 杭温高铁开通带来红利 促进东阳 义乌等周边地区旅游业发展 形成“上午当娘娘 下午老板娘”的全域玩法 [16] 未来发展规划 - 将在数字化 IP深化与业态创新等方面持续投入 [16] - 通过数字系统让游客线上预选角色 到店秒换装 减少排队 [16] - 开发更多“酒店+影视”主题产品 如剧本杀房型 剧组同款餐饮套餐 提升单客价值 [16]

演出市场整体表现 - 2025年前三季度全国旅游演艺票房已突破130亿元，市场持续保持蓬勃发展势头 [1] - 岁末年初演唱会、舞台剧等演出扎堆亮相，市场持续活跃 [1] 政策支持导向 - 国务院办公厅发文明确支持在文博场馆、景区等区域打造沉浸式体验空间，推出一批沉浸式文旅新产品新场景 [2] - 政策支持各地打造超高清、沉浸式、互动式演艺新空间和数字展览新空间 [2] 产业链设备与技术需求 - 行业对3D全息投影、智能灯光控制系统等高性能设备的需求明显提升，设备制造企业面临更高技术门槛和紧张的项目周期 [2] - 浙江大丰实业股份有限公司中标深圳“国际演艺中心建设工程舞台工艺设备工程I标段”，中标金额为1.65亿元，项目包括舞台机械、灯光设备及音视频设备的采购与安装 [1] - 上海风语筑文化科技股份有限公司中标安徽省《科创中心规划展示馆布展》项目，成交金额372.9万元，其核心技术专注于数字新媒体技术研发与沉浸式空间打造 [1] 文旅综合体与城市更新项目 - 龙湖智创生活中标重庆朝天门资产运营项目，管理面积约5.5万平方米，计划打造沉浸式演艺空间与实验剧场，并搭配文化沙龙、非遗及创意餐饮等业态 [2] - 文旅综合体与城市更新类项目成为提升客流与消费黏性的关键 [2] 大型项目投资与运营 - 祥源文旅联合交建股份等组成联合体中标嵊州市越王谷文化旅游区项目，中标总额约15.33亿元 [3] - 祥源文旅计划以1.56亿元入股项目公司，持股约22%，并负责后期文旅运营与演艺板块规划，项目规划包含沉浸式演艺馆、主题街区夜游等多类“演艺+文旅”体验场景 [3]