业务模式转型 - 公司成功从单一门票经济向多元化链式经济转型 [1] - 通过打造全民沉浸式体验 将旅游体验升格为具有社会影响力的文化事件 [1] - 实现从8小时观光到72小时沉浸狂欢的体验升级 拆除了影视与游客之间的界限 [2] 沉浸式产品与体验 - 推出“横店入戏里”系列主题酒店 如梦外滩店1:1还原老上海风情 广州街店复刻爆款剧集经典场景 [2] - 开设栖谷野奢帐篷酒店 与大自然融合 开业即爆火 [2] - 游客可在景区与NPC深度互动 如与“如花”拍照 在“翊坤宫”接“华妃”白眼 体验经典桥段 [6][9] - 游客通过诗词对答 任务挑战等互动赚取“片酬”并可兑换纪念礼品 [9] - 推出“全民狂欢大巡游”活动 演员 市民和游客零距离互动 营造影视文化盛会氛围 [15] 市场表现与用户吸引力 - 2024年横店影视城接待近2000万人次游客 [3] - “横店病”现象流行 体现游客对横店产生的周期性向往与重复造访行为 [3] - 2024年共接待中外影视剧组523个 产出全国1/4的电影 1/3的电视剧 2/3的古装剧 [12] - 2024年上半年接待国际游客同比增长53% [16] 基础设施与生态链建设 - 为剧组量身定制横店梦驿酒店·演员村店 总投资近10亿元 总建筑面积超16.7万平方米 提供2432间客房及近10000平方米地下室服化间 [12] - 精耕细作餐饮配套 打造“横店味道”文化主题餐厅 结合非遗小吃与老街景致 [16] - 杭温高铁开通带来红利 促进东阳 义乌等周边地区旅游业发展 形成“上午当娘娘 下午老板娘”的全域玩法 [16] 未来发展规划 - 将在数字化 IP深化与业态创新等方面持续投入 [16] - 通过数字系统让游客线上预选角色 到店秒换装 减少排队 [16] - 开发更多“酒店+影视”主题产品 如剧本杀房型 剧组同款餐饮套餐 提升单客价值 [16]

演出市场整体表现 - 2025年前三季度全国旅游演艺票房已突破130亿元，市场持续保持蓬勃发展势头 [1] - 岁末年初演唱会、舞台剧等演出扎堆亮相，市场持续活跃 [1] 政策支持导向 - 国务院办公厅发文明确支持在文博场馆、景区等区域打造沉浸式体验空间，推出一批沉浸式文旅新产品新场景 [2] - 政策支持各地打造超高清、沉浸式、互动式演艺新空间和数字展览新空间 [2] 产业链设备与技术需求 - 行业对3D全息投影、智能灯光控制系统等高性能设备的需求明显提升，设备制造企业面临更高技术门槛和紧张的项目周期 [2] - 浙江大丰实业股份有限公司中标深圳“国际演艺中心建设工程舞台工艺设备工程I标段”，中标金额为1.65亿元，项目包括舞台机械、灯光设备及音视频设备的采购与安装 [1] - 上海风语筑文化科技股份有限公司中标安徽省《科创中心规划展示馆布展》项目，成交金额372.9万元，其核心技术专注于数字新媒体技术研发与沉浸式空间打造 [1] 文旅综合体与城市更新项目 - 龙湖智创生活中标重庆朝天门资产运营项目，管理面积约5.5万平方米，计划打造沉浸式演艺空间与实验剧场，并搭配文化沙龙、非遗及创意餐饮等业态 [2] - 文旅综合体与城市更新类项目成为提升客流与消费黏性的关键 [2] 大型项目投资与运营 - 祥源文旅联合交建股份等组成联合体中标嵊州市越王谷文化旅游区项目，中标总额约15.33亿元 [3] - 祥源文旅计划以1.56亿元入股项目公司，持股约22%，并负责后期文旅运营与演艺板块规划，项目规划包含沉浸式演艺馆、主题街区夜游等多类“演艺+文旅”体验场景 [3]

活动概况 - 活动于11月13日在杭州举行 主题为“智创文旅·数启未来”——文化和旅游新业态新场景供需对接行动（沉浸式文旅）暨浙江省数字文旅产业交流对接活动 [1] - 活动由文化和旅游部产业发展司、浙江省文化广电和旅游厅主办 杭州市拱墅区人民政府等单位承办 [1] - 活动聚焦沉浸式文旅 搭建产业对接平台 吸引了来自上海、江苏、浙江、福建、山东、海南、广东等地的200余家文旅需求方机构与20家全国领先的沉浸式文旅产品供给方企业参与 [1] 公司参与情况 - 浙江大丰实业股份有限公司受邀出席活动并作案例推介分享 同时作为考察点接待各地文旅部门领导及企业代表到访参观 [1] - 公司品牌与市场管理部总经理江帆以“创新科技激发文旅新业态，开拓文旅新场景”为主题进行分享 展示了公司在文体旅商融合领域的最新实践与标杆案例 [1] - 杭州大丰科创中心作为活动考察点 吸引了近200名全国各地文旅部门领导及企业代表到访参观 [2] 行业趋势与公司定位 - 活动共探数字时代文旅产业高质量发展之路 [1] - 公司重点介绍了前沿沉浸式文旅技术、产品与创新解决方案 为沉浸式文旅提供了可借鉴的创新路径与合作思路 [1] - 公司作为浙江数字文旅产业的重要力量 始终以科技创新赋能文旅产业 推动沉浸式体验场景的落地与应用 [2] - 公司期待携手各方开展更多深度合作 共同推动文旅产业向更广领域、更深层次、更高水平融合发展 [2]

沉浸式文旅体验兴起 - 沉浸式体验实现从“观看”到“参与”的转变，让文化“活”起来 [1] - 湖北红安县《大别山抗战》体验剧提供3小时沉浸式演绎，游客可身临其境感悟抗战精神 [1] - 安徽黄山呈坎非遗鱼灯巡游中，游客身着汉服手持鱼灯舞动，成为流动风景 [1] 文创产品与国潮消费趋势 - 文创产品发展让文化“可带走”，设计从严肃文物复刻走向生活化表达，例如布达拉宫的毛绒藏面玩偶和纹样水杯 [2] - “文创热”与“国潮风”推动传统文化融入当代消费，布达拉宫文创年销售额较10年前增长近10倍 [2] - 辽宁铁岭银冈书院的“状元福袋”等励志主题文创产品备受家长青睐 [2] 文旅消费市场数据与增长 - 美团数据显示国庆中秋期间，沉浸式综合体套餐预订热度同比增长超20% [2] - 全国国庆文化和旅游消费月活动将举办超2.9万场文旅活动，发放4.8亿元消费补贴 [3] - 黄山等地试点“信用游”模式，通过“先游后付”优化服务体验以释放消费潜力 [3] 文旅产业融合与升级 - “以文塑旅、以旅彰文”的深度融合激发消费新活力并推动产业高质量发展 [2] - 文化作为核心要素正不断拓展消费场景、创造就业机会、引领产业升级 [3] - 从传统“看山看水”走向“可感可触”的深度融合，文化为旅游注入灵魂并为经济注入活力 [3]

公司概况与上市进展 - 江苏瘦西湖文化旅游股份有限公司向港交所递交招股书，光大证券国际为独家保荐人[4] - 公司是江苏省内第二大水上游览服务商，在江苏省水上游览服务市场船票销售额方面市场份额约占16.0%[4][14] - 公司前两大股东为扬州旅游发展集团和扬州全域旅游公司，分别持有65.24%和24.75%股权，扬州市政府为最终实控人[10] - 2023年6月公司以10.21元/股价格发行280万股，募集资金约2855.78万元，估值约3亿元[9] 管理层与品牌发展 - 公司董事长徐顺美自2007年以来全程参与景区创建管理，打造了生态画舫、瘦西湖船娘等核心品牌[4][7] - 公司推出具有扬州特色的摇橹船服务，船娘或船夫具备摇船、讲解、唱歌、英语等技能[7] - 公司完成"瘦西湖-古运河-大运河"的线路升级，并推出餐饮、商品零售、会务接待等配套项目[7] 业务模式与财务表现 - 公司是扬州市唯一一家水上游船观光服务企业，业务区域覆盖瘦西湖风景区、古运河、宋夹城风景区等[12] - 公司三大业务为水上游船观光服务、观光车项目、旅游景点管理服务[12] - 2022年至2024年公司营收从0.31亿元增长至1.11亿元，复合年增长率约89%，同期净利润从298.0万元增长至4288.4万元[12] - 水上游船观光业务是主要收入来源，近三年收入分别为2760万元、9510万元、9600万元，占总收入比重分别为88.3%、87.2%、86.2%[13] 运营规模与新增业务 - 公司目前拥有206艘船，包括36艘摇橹船、106艘自驾船和64艘主题船，单航次总载客量为3817人[13] - 旅游高峰期每日最大承载量超过35000人，摇橹船包船服务价格为1000元，自驾船租金为每小时120元至200元[13] - 2024年10月起推出大运扬州行进式游船演艺，2025年上半年该业务收入约1844.8万元，占总收入比重超过20%[14] 行业趋势与市场环境 - 2025年国庆黄金周前半程全社会跨区域人员流动量累计达到12.43亿人次，日均超过3.1亿人次，创历史新高[4][15] - 90后和00后群体成为节日出游主力，占比达45%，县域旅游订单同比增长超40%[16] - 年轻游客注重体验感与个性化，推动小众目的地搜索量同比翻倍，旅游与情绪价值深度融合[16]

行业趋势：沉浸式体验转型 - 文旅产业正从资源观光型、主题公园型向内容体验型转变，情绪价值成为沉浸式文旅发展的关键[7] - NPC业态的涌现打破了传统游览边界，使游客从“看风景”变为“入场景”[1] - 情绪价值的建构需要与文旅产品的内容属性深度融合以形成情感共鸣，并需结合空间氛围和特色文化营造具有在地性与叙事性的沉浸情境[7] 产品与服务创新 - 真人NPC通过高度互动性与参与感，为游客提供情绪价值，使游玩过程不再枯燥并增添文化探索意义[3][6] - NPC从景区里点缀式的“拍照道具”，逐渐成为串联文化、激活空间、驱动消费的引擎[6] - 演员需要形神兼备并为角色设定详细背景，以创造一个可触摸的梦境，为游客带来更真实的体验[3] 市场表现与运营效果 - NPC对景区的带动作用显著，例如某扮演者在社交平台发布的视频阅读量超百万人次，为景区带来大量流量[6] - 浙江东阳横店影视城、河南开封万岁山武侠城景区等都因大量引入NPC和“沉浸”体验在中国社交平台“出圈”[6] - 某景区在国庆假期已有几名NPC试岗，主要进行才艺展示和与游客互动，若效果不错将长期服务游客[6] 人才与资源投入 - 为寻求特定人才，江西萍乡武功山风景名胜区、山东沂水天上王城景区等都曾发出高薪招募令[6] - 演员郑国霖、马景涛等因在景区担任NPC引发热议，显示出行业对优质人才的重视[6] - NPC演员每天需向上百名游客讲述故事并进行互动，形成跨越千年的“对话感”[1][3]

核心观点 - 长安十二时辰主题街区通过深化沉浸式体验和数智化赋能 在双节期间推出系列活动 显著提升了游客参与感与获得感 验证了文化赋能旅游的强劲动能 [1][3] 双节活动策略 - 街区推出“月满中秋·梦长安”系列双节活动 为游客打造沉浸式、科技感、文化味十足的盛唐秋日游览体验 [1] - 活动特别增加了全场NPC巡游演绎 包括长安名仕、西域商贾等近百名NPC演员与游客互动 再现盛唐繁华景象 [3] - 街区南门数字屏风动态展示影视角色与对应NPC 引导游客“入戏” 满目火红枫叶与唐风场景相映成趣 很多游客身着汉服融入其中 [3] 公司战略与行业定位 - 公司致力于深化“沉浸式体验”内核 探索“唐文化现代表达”新路径 [1] - 作为全国首批智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目 街区以数智化赋能沉浸式体验 创新传统文化表达形式 构建虚实交织、可感可触的唐风世界 [3] - 公司不断挖掘并创新演绎中华优秀传统文化符号 将其精髓与文商旅业态深度融合 未来将继续深耕唐文化体验领域 为陕西文旅产业高质量发展注入活力 [3]

活动概览 - 活动名称为“吴淞口空中剧场《哪吒闹海》”，于9月30日晚在上海国际邮轮旅游度假区首演 [3] - 活动由上海国际邮轮旅游度假区携手上影元共同推出 [3] - 活动作为第二届上海国际光影节宝山分会场活动之一，现场有数千名观众 [3][5] 技术与形式创新 - 采用千架无人机从吴淞口沿岸升起，在夜空中形成“哪吒”形象 [2] - 将中国动画IP与无人机编队、数字光影、烟花爆破等前沿技术深度融合 [5] - 成功突破传统演艺的时空限制，构建出全新的沉浸式文旅消费场景 [5] 行业影响与意义 - 活动被定义为一场超越想象的沉浸式文旅盛宴 [3] - 代表了文旅产业通过技术融合进行业态创新和体验升级的趋势 [5]

行业整体表现 - 全国规模以上文化和相关产业企业达8万家 上半年实现营业收入7.13万亿元 同比增长7.4% [1] - 国内居民出游32.85亿人次 同比增长20.6% 出游花费3.15万亿元 同比增长15.2% [1] 沉浸式文旅业态发展 - 大空间VR成为文旅新消费业态 国内已有超200个项目 线下门店数量达1000家以上 [2] - 《隐秘的秦陵》等大空间VR项目获得电影公映许可证 拓展文化体验方式与技术边界 [2] - 全球大空间VR解决方案市场规模2025年预计突破120亿美元 年复合增长率达58% [3] - 中国大空间VR解决方案市场规模占全球比重2025年预计超40% [3] 科技应用与创新 - AR技术实现文物"数字复活" 通过高精度点云地图技术动态还原历史场景 [3] - 武汉推出无人驾驶汽车、空轨列车及人形机器人舞蹈形成的"赛博三件套" [4] - 光谷推出科技旅游线路 涵盖机器人创新中心、双算中心及激光科技馆等点位 [4] - 杭州推出"科技旅游新十景" 包含智能外骨骼、陪伴机器人和AR游戏体验场景 [5] 文旅融合实践 - 文旅博览会展示创新实践案例 打造可感可触的科技文旅盛宴 [1] - 数字技术重塑文旅体验场景 消费升级催生新业态新模式 [5]

项目概况 - 爱奇艺《万里长城》全感剧场全国首店在延庆开业试运营 通过科技+文化+IP融合实现沉浸式文旅新体验 [1] - 游客扮演明代行人司信使角色 体验护送敕令 巡视长城沿线 对抗敌兵 高空观景及献孔明灯等沉浸式冒险环节 [1] - 除北京八达岭首店外 后续将在甘肃嘉峪关 河北山海关 陕西榆林镇北台 甘肃宁夏长城关等景区落地该产品 [1] 技术实现 - 采用次世代游戏引擎 结合动作捕捉 音频制作 数字资产扫描 真实置景等影视工业化流程 达到电影级沉浸式视听体验 [3] - 借助VR重定向技术及无线串流技术 使游客在百平米物理空间获得上万平方公里无限行走的感知体验 [3] - 精妙还原明长城时期军旗 战甲 火器 复刻嘉峪关至山海关沿线七彩丹霞 悬臂长城等自然奇观与人文风貌 [3] 产品定位 - 该项目是爱奇艺继《长征·四渡赤水》全感剧场后第二个结合文旅场景定制开发的全感剧场产品 [3] - 研发过程中聘请长城文化专家及长城博物馆单位全程进行创作指导 确保文化呈现的专业性 [3]