在辽宁铁岭银冈书院，内含定制毛笔的"状元福袋"、"高中"主题红包与迷你"状元帽"挂件，都成为家长 送给孩子的"励志信物"，备受青睐。在西藏布达拉宫，这里的文创设计从严肃的文物复刻走向生活化表 达：毛绒藏面玩偶、布达拉宫纹样水杯……近年来文创产品的发展，让文化不仅可感可触，更"可带 走"。"文创热"与"国潮风"的兴起，正推动传统文化以创新形式融入当代消费——布达拉宫文创年销售 额较10年前增长近10倍，就是这一趋势的有力印证。 从凝视文物到沉浸体验，从回望历史到带走文创，这一系列文旅融合的实践，折射出"体验经济"的崛起 与消费结构的升级。"以文塑旅、以旅彰文"，文化与旅游的深度融合，不仅激发了消费新活力，也推动 了产业的高质量发展。以今年国庆中秋来说，美团数据显示，这期间集文化、历史、休闲与体验于一体 的沉浸式综合体推动消费新需求，多场景叠加的套餐预订热度同比增长超20%。 与此同时，政府与市场的协同发力，也为文旅消费注入了强劲动能。文化和旅游部启动的全国国庆文化 和旅游消费月活动，将举办超2.9万场文旅活动，发放4.8亿元消费补贴，有力激发消费意愿。黄山等地 试点的"信用游"模式，通过"先游后付"优化服务体验 ...

不久前，江苏瘦西湖文化旅游股份有限公司（简称"瘦西湖"）向港交所递交招股书，光大证券国际为独家保荐人。 始于扬州市，瘦西湖身后站着一位女董事长——现年5 5岁的徐顺美。早年她从景点导游干起，一路做到公司管理层，打造瘦西湖船娘的 核心品牌，带领公司成长为江苏省内第二大水上游览服务商。 目之所及，今年黄金周爆了。正如大家朋友圈，定位天南地北，境内境外游火爆，数据显示假期前半程全社会跨区域人员流动量更是达 到1 2 . 43亿人次，再次创造历史。 从女导游到董事长 去IPO了 "故人西辞黄鹤楼，烟花三月下扬州。"李白一首送别诗捧红了扬州，也带火了这里的核心景区——瘦西湖。 瘦西湖有何来头？自隋而始，其由不同朝代的城濠连缀而成。作为扬州第一家国家5A级旅游景区，河畔两侧分布着各式园林，形成"两 岸花柳全依水，一路楼台直到山"的湖山盛况。 景区早年开始闻名全国，但水上旅游服务长期处于分散经营阶段。为此在2 0 0 6年扬州市古运河旅游有限责任公司正式成立，负责统一 运营。 文旅火爆缩影 。 你常去的景点即将跑出一个IPO。 作者 I 余梦莹 报道 I 投资界PEdaily 成立初期，公司仅拥有少量游船，主要提供瘦西湖和 ...

中新社南昌10月3日电 题：NPC带游客"一秒入戏" 景区沉浸式文旅引客来 作者 朱莹 "豫章故郡，洪都新府……"国庆假期，在江西省南昌市滕王阁景区，扮演唐代诗人王勃的NPC(原指游 戏中非玩家角色)用醇厚的嗓音吟诵《滕王阁序》，恍若穿越千年。 游客与"王勃"对诗、让"王婆"牵线、与"大侠"合影……在中国各大景区内，真人NPC不断涌现，打破传 统游览边界，让游客从"看风景"变为"入场景"。 江西南昌滕王阁景区，NPC进行才艺展示。刘思伟 摄 在南昌融创主题乐园，"少年将军"NPC演员益彬身着白色长袍、手持佩剑，刚亮相就吸引了不少游 客。"我的工作就是为游客提供情绪价值。"益彬说。 此前扮演过王勃的NPC演员孙江浩说，他每天要向上百名游客讲述王勃和滕王阁的故事，"经常有游客 与我对诗，还有小朋友问我是否真的写过《滕王阁序》，这种跨越千年的'对话感'特别奇妙"。 "NPC不只是扮演一个角色，更是在创造一个可触摸的梦境。演员需要形神兼备，才会给游客带来更真 实的体验。"益彬说，为了塑造好"少年将军"这一角色，他查阅了唐代军事制度与洪州(今南昌)历史，为 角色设定了"驻守洪州的少年将领"这一背景。 10月1日， NP ...

西安：盛唐之韵邂逅秋日诗意 沉浸式文旅催热长假游 中新网西安10月2日电 (记者 张一辰)"作为唐文化主题的沉浸式体验项目，长安十二时辰主题街区始终 致力于深化'沉浸式体验'的内核，探索'唐文化现代表达'的新路径。"陕西文旅控股有限公司董事长、街 区负责人邹林丰1日表示。 据介绍，作为全国首批智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目，长安十二时辰主题街区以数智化赋能 沉浸式体验，再度创新传统文化表达形式，为游客构建出一个虚实交织、可感可触的唐风世界。 "我们不断挖掘并创新演绎中华优秀传统文化符号，将其精髓与文商旅业态深度融合。本次双节系列活 动，通过场景、演艺与科技的全面升级，不仅显著提升了游客的参与感与获得感，更在实践中验证 了'文化赋能旅游'的强劲动能。"邹林丰表示，未来街区将继续深耕唐文化体验领域，为陕西文旅产业 的高质量发展注入更多活力。(完) 来源：中国新闻网 编辑：万可义 广告等商务合作，请点击这里 本文为转载内容，授权事宜请联系原著作权人 今年恰逢中秋节与国庆节双节同庆，长安十二时辰主题街区推出"月满中秋·梦长安"系列双节活动，为 游客打造一场沉浸式、科技感、文化味十足的盛唐秋日游览体验。 图为"十 ...

活动概览 - 活动名称为“吴淞口空中剧场《哪吒闹海》”，于9月30日晚在上海国际邮轮旅游度假区首演 [3] - 活动由上海国际邮轮旅游度假区携手上影元共同推出 [3] - 活动作为第二届上海国际光影节宝山分会场活动之一，现场有数千名观众 [3][5] 技术与形式创新 - 采用千架无人机从吴淞口沿岸升起，在夜空中形成“哪吒”形象 [2] - 将中国动画IP与无人机编队、数字光影、烟花爆破等前沿技术深度融合 [5] - 成功突破传统演艺的时空限制，构建出全新的沉浸式文旅消费场景 [5] 行业影响与意义 - 活动被定义为一场超越想象的沉浸式文旅盛宴 [3] - 代表了文旅产业通过技术融合进行业态创新和体验升级的趋势 [5]

行业整体表现 - 全国规模以上文化和相关产业企业达8万家 上半年实现营业收入7.13万亿元 同比增长7.4% [1] - 国内居民出游32.85亿人次 同比增长20.6% 出游花费3.15万亿元 同比增长15.2% [1] 沉浸式文旅业态发展 - 大空间VR成为文旅新消费业态 国内已有超200个项目 线下门店数量达1000家以上 [2] - 《隐秘的秦陵》等大空间VR项目获得电影公映许可证 拓展文化体验方式与技术边界 [2] - 全球大空间VR解决方案市场规模2025年预计突破120亿美元 年复合增长率达58% [3] - 中国大空间VR解决方案市场规模占全球比重2025年预计超40% [3] 科技应用与创新 - AR技术实现文物"数字复活" 通过高精度点云地图技术动态还原历史场景 [3] - 武汉推出无人驾驶汽车、空轨列车及人形机器人舞蹈形成的"赛博三件套" [4] - 光谷推出科技旅游线路 涵盖机器人创新中心、双算中心及激光科技馆等点位 [4] - 杭州推出"科技旅游新十景" 包含智能外骨骼、陪伴机器人和AR游戏体验场景 [5] 文旅融合实践 - 文旅博览会展示创新实践案例 打造可感可触的科技文旅盛宴 [1] - 数字技术重塑文旅体验场景 消费升级催生新业态新模式 [5]

项目概况 - 爱奇艺《万里长城》全感剧场全国首店在延庆开业试运营 通过科技+文化+IP融合实现沉浸式文旅新体验 [1] - 游客扮演明代行人司信使角色 体验护送敕令 巡视长城沿线 对抗敌兵 高空观景及献孔明灯等沉浸式冒险环节 [1] - 除北京八达岭首店外 后续将在甘肃嘉峪关 河北山海关 陕西榆林镇北台 甘肃宁夏长城关等景区落地该产品 [1] 技术实现 - 采用次世代游戏引擎 结合动作捕捉 音频制作 数字资产扫描 真实置景等影视工业化流程 达到电影级沉浸式视听体验 [3] - 借助VR重定向技术及无线串流技术 使游客在百平米物理空间获得上万平方公里无限行走的感知体验 [3] - 精妙还原明长城时期军旗 战甲 火器 复刻嘉峪关至山海关沿线七彩丹霞 悬臂长城等自然奇观与人文风貌 [3] 产品定位 - 该项目是爱奇艺继《长征·四渡赤水》全感剧场后第二个结合文旅场景定制开发的全感剧场产品 [3] - 研发过程中聘请长城文化专家及长城博物馆单位全程进行创作指导 确保文化呈现的专业性 [3]

政策规划 - 四川省制定《做优银发旅游列车 促进服务消费发展行动方案》 明确到2027年熊猫旅游列车累计开行数量不少于200列 游客数量不少于6万人次 开行数量和旅客运输量保持全国第一方阵[1] - 自年初商务部等九单位印发行动计划以来 云南 山东 山西 新疆等多地均已开行银发旅游列车 不少地方因一票难求现象而一度加开[1] 市场需求特征 - 银发旅游列车遵循车随人走 昼游夜行理念 提供舒适悠闲的慢节奏沉浸式文旅体验 充分迎合老年人社交与情感需求[2] - 老年人口规模大 消费行为逐渐年轻化 需求呈现品质化 多元化 个性化趋势 与文旅市场新业态形成成功碰撞[2] - 消费者在文旅市场中最关注三大需求：体验为王 服务优质 价格合理[3] 产业发展现状 - 沉浸式体验已成为文旅消费新宠 除银发旅游列车外 电影小镇 互动体验剧 模拟太空舱等项目备受青睐[2] - 沉浸式文旅项目借助人工智能 虚拟现实等技术打造梦幻与现实交织的场景 满足消费者好奇心与探索欲[3] - 供需两旺局面为加快推动文旅产业转型升级提供助力[3] 政策支持体系 - 国家及地方层面均已发布沉浸式文旅项目支持性政策 不少地方在新政策中明确了对项目的奖补标准[2] 未来发展方向 - 沉浸式文旅项目是当前及今后较长时间内拉动消费的新增长点 需深挖地方文化资源打造差异化产品服务体系[3] - 应推动科技创新与项目融合增强趣味性与互动性 构建以消费者为中心的全链条服务体系[3] - 需精准掌握不同消费群体兴趣爱好与消费习惯 据此制定相应营销策略[3]

文旅消费新趋势 - 景德镇通过"动手做"手工体验成为年轻人热门打卡地，DIY陶艺和玻璃制作成为文旅消费新主角 [1] - 游客从传统"看陶瓷"转向"做陶瓷"，拉胚、画釉、烧制等体验套餐价格亲民（如69元包两件成品、39元/小时吹玻璃）[2] - 沉浸式体验推动游客从"打卡式消费"转向深度参与，部分游客出现"十小时包日""连烧四天"等高强度创作现象 [4] 产业转型与升级 - 景德镇实施"陶瓷+"与"+陶瓷"双向融合战略，推动陶瓷文化、创意设计、现代旅游等多产业协同发展 [6] - DIY体验带动文旅收入显著增长：2025年五一假期接待游客295.6万人次，旅游总收入22.3亿元，DIY类订单同比增超60% [6] - 老厂片区从批发交易区转型为创作园区，催生定制烧窑、电商打包、主题民宿等新兴业态 [7] 产业链与配套优化 - 完整釉下彩产业链（素坯/原料/烧窑等）为零基础游客提供全流程支持，形成稳定圈层文化 [5] - 基础设施加速完善：新增公共烧窑点、自提柜、釉料供应点，民宿增设陶艺桌等满足长期驻留需求 [7] - 部分配套短板显现，如空调不足、夜间餐饮有限，需系统性提升服务体系 [7] 沉浸式文旅发展路径 - 核心在于构建专业可持续的产业体系，需深挖文化内容、创新形式、提升服务专业性 [8] - 通过"热度带动高度"策略延长游客停留时间，如夜间市集、分批预约上窑等新玩法 [7] - 文旅产品需实现从"流量"到"留量"的转化，增强复购率与口碑稳定性 [6][8]

沉浸式文旅发展趋势 - 文旅产业向个性化、深度化转型，沉浸式体验成为重要路径[1] - 新一代游客偏好从"看客"转变为"共创者"，追求文化体验和情感认同[1] - 旅游模式从"看风景"转向"创生活"，从产品输出走向内容共建[1] 沉浸式文旅市场表现 - DIY手工体验类项目快速增长，如景德镇陶瓷、成都香囊、苏州缂丝、丽江扎染等项目火爆[1] - 沉浸式戏剧、研学营地、历史场景体验等形式日益成熟，如西安实景剧、杭州考古营、长沙夜游演出[2] - 项目带动住宿、餐饮、物流、文创等相关产业发展，形成完整产业链[1] 沉浸式文旅产业价值 - 延长游客停留时间，打破传统景点旅游的时间限制与消费瓶颈[1] - 为非遗技艺传承提供通道，从"展示"走向"传习"，激活文化价值和商业空间[2] - 旅游产品从单点服务走向系统构建，从单一消费走向多维价值延展[2] 沉浸式文旅发展挑战 - 基础设施滞后与服务标准不一，接待能力不足、指导不专业[2] - 内容趋同缺乏创新，部分地区复制模式缺乏地域特色[2] - 产业化水平有限，多停留在个体作坊层面，缺乏品牌化支撑[2] 沉浸式文旅发展建议 - 完善配套服务和标准建设，提升体验可预期性与舒适度[3] - 深挖地方文化资源，打造差异化、专业化产品体系[3] - 推动旅游、文化、教育、电商等领域融合，形成完整消费闭环[3] 沉浸式文旅未来展望 - 实现传统文化、地方产业与现代需求的有效衔接[3] - 数字技术与内容创意将推动模式在更多领域复制深化[3] - 有望成为引领旅游经济高质量发展的新引擎[3]