核心观点 - 公司2025年上半年营收同比下滑3%至30.37亿港元 期内亏损4.35亿港元但同比收窄[2] 公司陷入"增收不增利"困境 连续5年上半年亏损[2] 公司通过缩减营销费用试图改善盈利 但营收结构对线上流量依赖度高导致策略未达预期[8] 财务表现 - 2025年上半年营收30.37亿港元同比下滑3%[2] 期内亏损4.35亿港元较上年同期收窄[2] - 衣物清洁护理产品收入同比下跌4.6%至26.41亿港元 占总营收超八成[4] 个人清洁护理产品和家居清洁护理产品收入分别同比增长12.4%和4.8%至2.16亿港元和1.8亿港元[4] - 2024年营收85.56亿港元创上市新高同比增16.8% 但净亏损7.49亿港元为上市后首次年度亏损[8] 2021-2024年年内溢利持续萎缩 分别为10.14亿港元(-22.54%)/6.11亿港元(-39.74%)/3.25亿港元(-46.81%)/亏损7.49亿港元(-143.4%)[8] 业务分析 - 线上销售渠道收入同比下滑8.9%至20.68亿港元 占比68.1%[5][6] 线下分销商收入同比增长15%至8.37亿港元[6] 直接销售予大客户收入基本持平[6] - 衣物清洁护理市场呈现"高端突围 中端混战"态势[4] 国际品牌推广智能洗衣凝珠等创新品类 本土品牌通过细分场景竞争 白牌及新锐品牌通过内容平台吸引年轻消费者[4] - 公司聚焦高端化策略 推出浓缩+至尊生物科技洗衣液 单价显著高于传统产品[5] 淘宝平台660克新品售价79.95元远高于同规格传统产品[5] 营销策略 - 2021-2024年销售及分销开支同比增幅分别为18.6%/10.8%/22.4%/55.6% 均高于同期营收增速[8] 2024年销售及分销开支同比大增55.6%至50.49亿港元占营收59%[7] - 2024年618期间与抖音头部主播合作专场直播 投流费用预估4000万元[7] 2025年上半年销售及分销开支同比下降13.2%至19.1亿港元[8] - 公司表示将利用新兴线上平台重点推广畅销产品和新品 通过知识营销推广浓缩洗衣产品[9] 但高端定价与平民化流量存在现实碰撞 市场教育周期长且竞争残酷[9] 渠道结构 - 线上渠道收入占比从2024年59.7%升至2025年上半年68.1%[6] 2022-2024年线上渠道增速分别为0.8%/-1.3%/1.3%/34.1%[6] 线上渠道增长依赖抖音等直播电商投入[6]

报告行业投资评级 - 蓝月亮集团给予“优于大市”评级 [6][27] - 宁德时代给予“优于大市”投资评级 [6][31] 报告的核心观点 - 商业贸易全年维度看珠宝板块有投资机会，黄金珠宝行业估值提升逻辑将持续演绎，对全年行业需求不必过分悲观，关注 2Q25 低基数或为业绩拐点以及新店型&新品类带来的潜在增量 [8] - 3 月第 2 周股市资金净流入，市场情绪中高位，融资净买入额和北上资金估算净流入增加，短期情绪指标处于历史中高位，长期情绪指标处于历史低位 [4] - 农业宠物消费持续扩容，推荐宠物食品板块，头部企业有望实现快于行业的增长 [5] - 猪价震荡，建议关注生猪养殖板块，产能去化是行业主旋律，低成本公司有望获得更好发展 [22] - 水产价格明显上涨，行业或将持续修复，重点推荐海大集团 [23] - 蓝月亮集团收入增速修复，短期费用投放影响利润率，长期品牌力建设有望正向发展 [6][27] - 宁德时代 24 年业绩稳健，25Q1 或淡季不淡，新产品占比或提升 [6][31] 根据相关目录分别进行总结 市场表现 - 海通风格指数中大盘 100 日涨跌 0.17%、周涨跌 2.16%、年涨跌 -2.98%，小盘 200 日涨跌 0.24%、周涨跌 1.60%、年涨跌 11.98% [3] - 表现最好前五行业为建材指数、石油然气、家电器具、房地产、造纸指数；表现最差前五行业为通讯服务、有色金属、钢铁指数、信息服务、煤炭指数 [3] 策略 - 3 月第 2 周资金入市合计净流入 175 亿元，融资净买入额 182 亿元，北上资金估算净流入 57 亿元；市场情绪上升，短期情绪指标处于历史中高位，长期情绪指标处于历史低位，周平滑年化换手率为 441%，处在 05 年以来低到高 79%的分位，股市风险溢价为 3.37%，处在 05 年以来从高到低 23%的分位 [4] 行业与主题热点 - 农业宠物消费蓬勃发展，养宠人群对宠物定位升级，推动宠物消费市场持续扩容，头部企业有望快于行业增长，建议关注乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份、路斯股份 [5] - 商业贸易黄金珠宝行业由渠道驱动转向品牌驱动，品牌主导加盟商门店产品结构升级带来行业毛利率提振，1 - 2M25 限额以上金银珠宝零售额同比 +5.4%，2Q25 低基数或为业绩拐点，关注新店型&新品类带来的潜在增量，推荐老铺黄金、潮宏基、周大生等 [8][11] 重点个股及其他点评 - 蓝月亮集团 2024 年预计营业收入 85.00 亿港元，同比增长约 16%，预计归母净利润亏损 7.00 - 7.50 亿港元，2024 年销售及分销开支增加影响盈利，预计 2024 - 2026 年净利润分别为 -7.46、5.01、5.52 亿港元，给予“优于大市”评级 [25][27] - 宁德时代 24 年营收 3620 亿，归母净利 507 亿，出货 475GWh，动力全球市占率 37.9%，储能全球市占率 36.5%，预计 25 - 27 年归母净利润分别为 645/779/932 亿元，给予“优于大市”投资评级 [29][31]