整理 ｜ 彭倩 #Big News# 安踏品牌挑战耐克中国 安踏品牌 CEO 徐阳近日接受《中国企业家》专访时称："我要吹个牛：3年之内安踏这个单品牌要在 中国超过耐克。" 徐阳于2023年成为安踏品牌的CEO，从始祖鸟回归集团主品牌安踏后，他一边推动组织变小、进行门 店改造计划（每开出一家高效店就关掉10家低效店），一边尝试安踏向高端品牌转型、加速其全球化 敲开了美国市场的大门。 近些年，随着多品牌策略的奏效，安踏集团取得了显著成就，整体营收已超过了耐克中国，但主品牌 安踏和 FILA 却仍面临着增长放缓的严峻挑战，内部也暴露出诸多问题。徐阳正是在这一背景下被安 踏集团董事局主席丁世忠调回安踏，希望其用做始祖鸟品牌积累的成功经验重做一遍安踏。 徐阳提出要"品牌向上、价格向下、市场向外"。 品牌向上指的是要向上卷高端品牌的市场，这并不意味着放弃安踏品牌原有的大众市场，而是要将品 牌切分的更细定位到更精准的人群，如去SKP开出SV店、在安徽开出超级安踏SS店，徐阳认为好的门 店而不是多的门店，才是最有效的传播，目前SV店月坪效能达到2万元，是安踏普通门店月坪效的20 倍；价格向下则是要"卷自己"，通过优化供应链 ...