麦肯锡消费报告核心趋势分析 - 中国消费者已转向理性规划消费 接纳经济新常态而非期待回归高增长 [5][6][7] - 消费信心呈现显著人群分化 需针对细分群体制定策略 [9][10][16] 消费信心人群分化特征 - 农村消费者信心增强 受乡村振兴政策及收入增长推动 [11] - 农村老年群体乐观程度显著提升 [12] - 城镇Z世代及三线城市消费者仍属最乐观群体 [13] - 城镇富裕老年消费者信心下降约20% 受资产贬值及企业表现影响 [14] - 十二线城市低收入千禧一代最悲观 担忧就业稳定性及生活成本 [15] 消费支出倾向性变化 - 教育品类净消费意向最高 预期支出增长5.7% [19] - 健康领域支出增长显著 保健品与服务预期增长2.7% 医疗服务增长2.4% [20][21][22] - 旅游支出预期增长1.9% 注重精神体验而非奢华 [23] - 富裕城镇消费者倾向投资有形资产 如房屋装修与汽车 [24] 消费行业战略方向启示 - 产品需聚焦个人成就价值 提升用户掌控感与充实感 [25][28] - 参考日本消费企业双基本盘策略：本土细分市场创新+品牌出海 [36] - 案例：无印良品通过用户共创实现高性价比产品开发 [36][49] - 案例：优衣库近5年股价增长10倍 依托数据驱动商品力 [36][50] - 案例：索尼80年代股价涨幅超600% 通过技术差异化重塑市场 [36] 消费企业实战策略框架 - 存量市场需抓细分赛道 通过品类创新突围 [39][42] - 出海需构建本地化信任体系 强化文化对话能力 [45][46] - 供应链管理与商品企划为核心竞争力 [37][50] - 技术研发与品牌溢价摆脱价格内卷 [46][48]

天图投资上市与投资成果 - 天图资本于2023年10月6日在港股上市，成为中国VC第一股 [3] - 天图投资目前管理基金规模超过200亿元，已投企业超过200家 [4] - 成功投资案例包括周黑鸭、百果园、奈雪的茶、锅圈、飞鹤奶粉等多家上市公司 [5] 消费行业投资策略 - 天图投资专注于寻找致力于打造品类第一的创业者 [5] - 投资策略强调品类创新和品牌差异化定位，以精准定位实现品类突围 [29] - 存量时代下，企业需抓住细分市场需求，提升产品创新和运营效率 [25][29] 中日消费企业成功经验 - 日本品牌通过本土存量细分+品牌出海双轨策略维持盈利韧性 [22] - 花王采用"本土化+全球化"策略，覆盖全球100多个国家和地区 [22] - 优衣库近5年股价增长10倍，索尼80年代股价涨幅超600% [22] 消费企业增长路径 - 存量时代企业需具备两个基本盘：国内细分市场创新和品牌出海 [22] - 产品创新需结合技术研发与商品开发，提升SKU效率 [35] - 数据驱动的需求洞察体系是优衣库增长的核心 [36] 品牌出海策略 - 中国品牌出海需解决文化差异和信任问题，注重本地化沟通 [32] - 日本消费电子品牌通过技术创新和高端零部件研发占据产业链优势 [33] - 华为北美公关案例显示，品牌故事需与本地消费者需求结合 [32] 消费行业课程内容 - 课程涵盖产品创新、品牌出海、供应链管理等主题 [17][23] - 导师包括天图投资冯卫东、前优衣库MD部长浅田拓郎、花王研发战略负责人引地聪等 [16][24] - 课程重点拆解中日消费冠军企业的成功经验，助力中国企业突破增长瓶颈 [25][26] 目标受众与课程福利 - 课程面向消费企业创始人/CEO，特别是寻求增长突破和出海机会的企业 [38] - 课程原价12800元/人，早鸟价9800元/人 [39]