中办、国办印发《关于健全社会信用体系的意见》提出，"加强对网络主播、自媒体、网络信息内容多 渠道分发服务机构（MCN机构）等信用监管。" MCN机构，又称多频道网络机构，为内容生产者提供策划、制作、营销、经纪等相关服务。随着网络 直播、自媒体、短视频等的兴起，MCN机构异军突起，同时也带来恶意虚假摆拍、散布虚假信息、违 背公序良俗、违规引流营销等问题。 如何引导MCN机构从"流量至上"转为"内容向善"？记者采访了专家和业内人士。 怎么避坑 提防假内容、假流量、不公平合约 "外卖小哥在暴雨中骑行"，一条爆火视频，竟被证实是由MCN机构策划、摆拍出来的"表演"，这样的 新闻如今并不鲜见。 "一些MCN机构特别是中小型机构，存在只要短期流量、不顾长期效益的做法。"中国人民大学新闻学 院副教授董晨宇说，一些MCN机构任性妄为、野蛮生长，造成了乱象和危害。 ——流量逻辑主导内容生产，导致劣币驱逐良币。 "某市发生爆炸事故，导致人员伤亡""某公司的转基因试验证实，转基因玉米致上千只小白鼠死亡"…… 一些自媒体账号，发布多条内容耸动的新闻。一个账号发布后，又有若干账号紧跟着转发扩散，配 合"默契"。 调查发现，这些账号来自 ...

为进一步规范网络直播行业税收秩序，国家税务总局四平市铁东区税务局创新推出"指引+承诺"的监管 模式，通过召开网络传媒行业政策辅导会，对直播打赏、广告分成等收入类型进行专项政策讲解，并通 过"以案释法"的形式，警示企业防范虚开发票，隐瞒收入等违法行为。 在她身旁，该公司旗下十余名网络主播也在签署《网络主播诚信纳税承诺书》，该承诺书以"权利义务 责任清单+负面行为案例警示"形式呈现，清晰列明了主播在获得打赏收益、带货佣金、广告分成等不 同收入类型时的纳税义务。"以后每笔收入都可以根据这份承诺书中的事项进行自检，在申报税款时更 安心了。"新人主播夏禹说道。 下一步，四平市铁东区税务局将进一步强化网络传媒企业的服务和监管，充分发挥税收大数据作用，对 网络传媒企业申报信息进行交叉比对，精准识别风险点，推动税收监管从事后管理转向事前防控，助力 网络直播行业合规经营。（赵旭生） "作为一家网络传媒公司，我们既要帮助主播进行个人所得税代扣代缴，又要处理平台流量分成收益的 税款计算，总担心政策掌握不全面。《网络传媒企业依法纳税承诺书》及时解决了我们的问题，承诺书 上不仅列明了12项常见涉税风险点，还附带操作指引和合规指南，我们 ...