货币政策与政策支持方向 - 货币政策重心聚焦于增强政策传导、促进社会综合融资成本下行及推进结构性货币政策工具的使用 [1] - 政策支持方向上对科技创新、服务消费和养老等行业的资金投放力度或将加强 [1] - 促进消费的政策支持有望延续，进一步提振消费信心，继续看好消费板块机会 [1] A股与高质量成长风格板块 - 对A股持积极观点，继续看好具备高质量成长风格的板块 [2] - AI基础设施、AI推动方和AI应用方三类公司的2025年盈利增速较前几年有明显提升 [2] - AI普及和国产替代趋势深化有望使云业务收入加速增长 [3] - 中国主要科技公司和通信服务商的资本支出近两年开始加速 [3] 新消费趋势与结构性机遇 - 家用电器和音像器材、家具类零售额同比分别实现30.7%、22.9%的强劲增长 [4] - 新消费赛道如茶饮、潮玩、轻奢、宠物快速崛起 [4] - Z世代占中国总人口不到20%，但贡献消费规模40%，2035年消费规模预计增长4倍至16万亿元 [4] 亚洲市场与行业观点 - 对亚洲市场维持乐观看法，医疗保健板块估值颇具吸引力，观点上调至偏高 [6] - 工业板块估值超过五年平均水平，观点下调至中性 [6] - 看好中国、印度与新加坡市场，对日本市场维持中性看法 [7] 美国股市与债券市场 - 对美国股市整体持偏高观点，特别是通信服务、信息科技和金融板块 [8] - 对美国国债、美国投资级债券和高收益债券维持中性观点 [8] - 优质债券被视为有效分散投资工具，布局日本之外发达市场主权债券可对冲美国政策不确定性 [8]

货币政策与政策支持方向 - 货币政策重心聚焦于增强政策传导、促进社会综合融资成本下行及推进结构性货币政策工具的使用[1] - 政策支持方向将加强对科技创新、服务消费和养老等行业的资金投放力度[1] 消费板块机会 - 促进消费的政策支持有望延续 进一步提振消费信心 继续看好消费板块机会[1] - 家用电器和音像器材、家具类零售额同比分别实现30 7%、22 9%的强劲增长 受益于以旧换新补贴政策[6] - Z世代(1995-2009年出生人群)占中国总人口比重不到20% 但贡献消费规模已达40% 到2035年Z世代整体消费规模预计增长4倍至16万亿元[6][7] 高质量成长风格板块 - 对A股持积极观点 继续看好具备高质量成长风格的板块[3] - AI基础设施、AI推动方和AI应用方三类公司2025年盈利增速将较前几年明显提升[3] - AI普及和国产替代趋势深化将推动云业务收入加速增长 中国主要科技公司和通信服务商资本支出近两年开始加速[4] 新消费趋势 - 茶饮、潮玩、轻奢、宠物为代表的"新消费"赛道快速崛起 由中国社会与人口长期结构性变化趋势驱动[6] - Z世代日益成为驱动新消费浪潮的核心力量 其消费力提升将带动新消费持续增长[6][7] 亚洲及全球市场观点 - 对亚洲市场维持乐观看法 医疗保健板块估值具吸引力 观点上调至偏高 工业板块估值超过五年平均水平 观点下调至中性[10] - 看好中国、印度与新加坡市场 对日本市场维持中性看法[11] - 对美国股市整体持偏高观点 特别是通信服务、信息科技和金融板块 对美国国债、投资级债券和高收益债券维持中性观点[11] - 优质债券被视为有效分散投资工具 布局日本之外发达市场主权债券可作为对冲美国政策不确定性的方式[11]

货币政策与支持方向 - 货币政策重心聚焦增强政策传导、促进社会综合融资成本下行及推进结构性货币政策工具使用 [1] - 针对科技创新、服务消费和养老等行业的资金投放力度或将加强 [1] 科技创新与AI领域 - 人工智能领域关注度较高 AI基础设施、AI推动方和AI应用方三类公司今年盈利增速较前几年明显提升 [1] - AI进一步普及和国产替代趋势深化有望促使云业务收入加速增长 [1] - 中国主要科技公司和通信服务商近两年资本支出开始加速 [1] - 大型科技公司云业务加速增长及核心业务与AI整合将改善用户数据 带动行业投资信心回暖 [1] 消费领域表现 - 受益于以旧换新补贴政策 年初至今家用电器和音像器材零售额同比增长30.7% [1] - 家具类零售额同比增长22.9% [1] - 茶饮、潮玩、轻奢、宠物为代表的新消费赛道快速崛起 [1] 新消费趋势与Z世代 - 新消费趋势部分由中国社会与人口长期及结构性变化带来 消费市场正在重塑 [2] - Z世代（1995-2009年出生人群）日益成为新消费核心力量 [2] - Z世代消费力提升将推动其引领的"新消费"持续增长 该赛道展现结构性机会值得关注 [2]

今年是"十四五"规划收官之年。日前召开的中共中央政治局会议，在分析研究当前经济形势、部署 下半年经济工作时，提出"宏观政策要持续发力、适时加力"。 汇丰认为，这些新消费趋势部分是由中国社会与人口长期及结构性的变化趋势带来的，这些变化正 在重塑消费市场。从年龄层次看，Z世代（1995—2009年出生的人群）正日益成为驱动新消费浪潮的核 心力量。相关数据显示，Z世代虽然占中国总人口的比重不到20%，但所贡献的消费规模已占到40%； 到2035年，Z世代整体消费规模预计将增长4倍至16万亿元。 "我们预计，随着Z世代消费力继续提升，由他们引领的新消费有望持续增长，该赛道未来或将展 现结构性增长机会。"匡正表示。 汇丰私人银行及财富管理中国首席投资总监匡正指出，本次会议强调推动落实既有政策，保证政策 推行效率及准确性，同时也保留了未来政策灵活性，更多中期政策思路将在后续"十五五"规划中进一步 明确。货币政策重心将聚焦于增强政策传导、促进社会综合融资成本下行，及推进结构性货币政策工具 的使用。在政策支持方向上，对科技创新、服务消费和养老等行业的资金投放力度或将加强。 此外，会议强调要有效释放内需潜力。"促进消费的政策支 ...

核心观点 - 汇丰私人银行及财富管理中国首席投资总监匡正对中国股市持积极观点 重点关注人工智能和消费板块的投资机会 [1] 人工智能行业 - 人工智能基础设施 推动方和应用方三类公司2025年盈利增速预计较前几年明显提升 [1] - 中国大型科技公司核心业务将进一步与人工智能整合 持续带动行业投资信心 [1] 消费行业 - 中国家用电器和音像器材 家具类零售额受以旧换新补贴政策推动实现强劲增长 [1] - 茶饮 潮玩 轻奢 宠物为代表的新消费赛道快速崛起 [1] - Z世代（1995-2009年出生人群）占中国总人口比重不到20% 但贡献消费规模达40% [2] - Z世代消费规模预计到2035年增长4倍至16万亿元人民币 [2]

奢侈品牌中国市场表现 - 2024年下半年Gucci关闭6家门店 Burberry大中华区销售额同比下滑21% Zegna中国区收入减少14.5% 六大顶奢品牌全年共关闭中国内地14家门店 [1] - 贝恩咨询预计2024年全球个人奢侈品消费整体萎缩2% 为十年来首次下跌 [1] - 行业面临品牌价值难以被消费者真正认可的挑战 需反思与用户建立真实连接的表达方式 [1] 快消品市场策略创新 - 乐事薯片开发"黄瓜味"新口味 突破重口味主导市场 最终占乐事中国整体销量近20% 并反向出口亚洲市场 [3][4] - 创新策略从单一产品扩展到"轻食零食"概念 强调高频日常食用的陪伴感 [4] - 案例显示将本土饮食偏好系统化接入国际品牌逻辑的成功 但暴露品牌存在感积累不足的问题 [4] 奢侈品品类认知重塑 - 卡地亚从"高档腕表"转向婚戒品类认知 改变传统奢侈品叙事 聚焦"关系情绪"而非仪式感 [5][6] - 传播策略调整后婚戒内容互动率提升 门店咨询和销售数据改善 获得品牌内部资源倾斜 [6][7] - 关键突破在于让品类在品牌结构中确立战略位置 而非依赖单次营销 [7] 国际品牌本土化实践 - 2019年后国际品牌在华面临情绪回应减弱困境 内容缺乏本地用户关联起点 [8][9] - Coach与大白兔深度联名 从70年代老包装提取设计灵感 推出全产品线 成为国际品牌用中国文化表达的转折点 [10] - 联名系列在进博会全球首发 用户自发使用文化标签讨论 实现品牌在关系场景中的自然提及 [10] 品牌增长方法论 - 提出三层递进框架：洞察需求本质→确立战略支点→组织化表达落地 强调打造"主动渴望值"而非价格竞争 [12] - Coach亚太区完成"文化赋能"转型 从轻奢进阶真我新奢 超越传统价格竞争模式 [12] - 方法论将表达从内容升级为系统结构 适应碎片化传播环境 支撑长期品牌建设 [13]