电视剧《玉茗茶骨》内容与设定分析 - 该剧由古力娜扎和侯明昊主演 开局设定了九个男人围绕一个女人争宠的“雄竞”大场面 这在古装剧中属于新鲜设定 [1] - 该剧对传统宫斗、宅斗戏码进行了大反转 剧情核心是一群公子哥明争暗斗争当“赘婿” 女主角则在其中周旋挑选 这一新鲜开场被认为很有噱头 [1] 主要演员表现与角色适配度 - 古力娜扎饰演掌家大小姐荣善宝 其清冷气质与角色杀伐决断、喜怒不形于色的人设很适配 [1] - 古力娜扎在剧中使用了配音以扬长避短 演技表现比以往更为自然 被观察认为其正努力甩掉“花瓶”标签 [1] - 侯明昊饰演表面茶气、内心有谋算的落难状元 表现稳定 与女主角同框画面养眼 [1] 剧集整体评价与市场前景 - 观察认为 只要《玉茗茶骨》不烂尾 该剧应该能为古力娜扎打开一个新局面 [1] - 尽管剧集开场热闹且有噱头 但追看几集后感觉剧情套路明显 [1]

行业核心观点 - 2026年开年长视频平台剧集市场竞争激烈，爱奇艺、腾讯视频、优酷等平台均发布重磅片单，市场呈现大剧不断、题材多元的热闹景象 [1] - 平台及头部剧集公司显著加大了对正剧（具备历史厚度和现实深度的头部大剧）的投入力度，成为开年市场不可忽视的现象 [1] - 古装偶像、现代偶像、悬疑等主流热门赛道剧集供应充足，将持续争夺观众注意力 [1] 平台重点剧集项目 - **爱奇艺与腾讯视频**：1月片单中的《太平年》和《小城大事》体现了头部大剧比重的增加 [2] - **《太平年》**：由华策影视出品，为重大历史题材电视剧，将登陆CCTV-1并在爱奇艺、腾讯视频、芒果TV多平台网播 [2] 该剧以五代十国至北宋初年为背景，演员阵容包括白宇、周雨彤、朱亚文、倪大红等，由《三体》导演杨磊执导，华表奖优秀编剧董哲执笔 [4] 该剧为首部五代十国历史题材剧，剧本打磨多年，横跨五城取景，并通过在杭州钱王祠推出主题特展进行创新宣发 [4] - **《小城大事》**：被列为央视2026重点项目，在腾讯视频网播，由百纳千成出品 [4] 该剧由《庆余年》导演孙皓执导，《大江大河》编剧袁克平执笔，赵丽颖和黄晓明领衔主演，改编自获浙江省“五个一工程”奖的报告文学《中国农民城》 [4] 剧情以浙江龙港农民造城为原型，聚焦20世纪80年代基层干部带领农民在滩涂上集资建城的改革历程，赵丽颖的素颜短发、工装造型引发话题 [6] - **《生命树》**：有望在年前播出，由正午阳光为爱奇艺打造的现实题材剧集，杨紫、胡歌主演 [6] 该剧由高满堂任总策划、李雪执导，以青海生态保护为核心，讲述上世纪90年代巡山队从打击盗猎到建立自然保护区的故事 [8] 央视为其同步制作了同名纪录片形成联动 [6] 古装偶像剧集动态 - 2025年底开播的《逍遥》和《玉茗茶骨》仍在播映中，两部剧男主均由侯明昊担纲，市场表现中规中矩 [9] - **《月鳞绮纪》**：为优酷2026开年独播的古偶重点项目，由郭敬明执导，鞠婧祎、曾舜晞、陈都灵、田嘉瑞等主演，改编自经典IP《画皮》 [9] - **《御赐小仵作2》**：腾讯视频出品的古装悬疑剧，由王子奇和苏晓彤主演，因第一部高口碑及原班人马回归而备受关注 [11] 现代偶像剧集动态 - **《轧戏》**：由柠萌影视与爱奇艺共同出品，猫的树执导，陈星旭和卢昱晓主演，改编自豆瓣阅读同名小说，讲述男女主穿梭于民国主题剧本杀的故事 [11] - **《突然的喜欢》**：在腾讯视频独播，由陈星旭和王玉雯主演，改编自张小娴小说《再见野鼬鼠》，讲述2025年情感主播与1999年小说世界中霸总交锋的故事 [11] 两部现偶剧均包含穿越元素，但风格分别为民国清新风和爱情轻喜剧 [13] 悬疑及其他题材剧集动态 - 悬疑赛道中，《罚罪2》《人之初》《剥茧》等剧正在热播并相互竞争 [13] - **《风过留痕》**：后续或将上线，由龚俊、姜武、孙怡等主演的当代涉案剧，在腾讯视频和爱奇艺双平台联播 [13] 该剧改编自小说《尸案调查科》，首次聚焦“痕检”主题，强调通过法医鉴定、心理分析破案的专业性 [13] - 其他有望在2026开年上线的剧集包括：杨超越、蒋龙主演改编自周星驰电影的《喜剧之王》；江疏影、佟大为主演的都市职场剧《夜色正浓》；长信传媒出品、谭松韵主演的都市女性励志情感剧《我的山与海》；梅婷、田雨等主演的年代轻喜生活群像剧《好好的时代》 [15]

核心观点 - 古装剧《玉茗茶骨》在传统成功模板基础上进行微调 通过叠加“茶文化+悬疑”元素提升质感 并同步推出由AI生成的30集漫剧 以试探新型内容分发的可能性[1][9][11] 产品内容与模式 - 该剧为古装爱情悬疑剧 主线故事围绕年轻状元郎陆江来失忆后以马夫身份隐匿于茶王荣家 与大小姐荣善宝在茶园风波和家族斗争中展开智斗与守护[3][5][6] - 剧集延续了出品方欢娱影视的既定路径 强调强人设、高概念、女性非恋爱脑、男性去霸总化 此前《延禧攻略》《墨雨云间》等剧已验证此类模式的市场接受度[9] - 剧集在视觉美学与剧情密度上寻求平衡 进一步叠加了“茶文化+悬疑”的元素[9] 技术创新与发行策略 - 同步推出AI漫剧《玉茗茶骨：攻略计划》 采用“主剧+短漫”的双线内容结构[11] - 该模式并非首创 日韩有“正片+Web Drama”联动先例 国内部分IP也尝试过短剧番外 但本项目的不同之处在于明确将AI作为生产工具嵌入内容链条[11] - 宣称通过模型训练复用数字资产以控制成本[11] - AI漫剧共30集 每集时长约为2分钟 作为视觉“彩蛋”形式分发[11][13]

2025年末古装剧市场收官战况 - 2025年影视市场收官之际，爱优腾芒四大平台集中推出四部古装剧，被网友戏称为“古装四宝”，旨在冲刺年度榜单并收割年末流量[1] - 四部作品分别为：优酷的权谋悬疑剧《长安二十四计》、爱奇艺的仙侠剧《逍遥》、腾讯视频的轻喜修仙剧《勿扰飞升》以及芒果TV的古风言情剧《玉茗茶骨》[1] - 2025年古装剧市场全年竞争激烈，年初、暑期及秋冬档已诞生多部现象级作品，如《国色芳华》、《大奉打更人》、《藏海传》、《朝雪录》及《唐朝诡事录之长安》[1] 年末“古装四宝”综合评估 - 四部作品在卡司阵容、IP影响力、粉丝基础、制作团队等维度上呈现明显的“错位竞争”态势，资源配置策略各有侧重[4] - 市场预测主要围绕《长安二十四计》与《逍遥》展开，两者被视为最具“剧王”相的作品，将进行“权谋深度”与“仙侠国民度”的正面碰撞[26][30] - 《玉茗茶骨》因围绕番位及剧情定位的争议消耗了部分路人好感度，其成功与否高度依赖最终成品质量[22][23] - 《勿扰飞升》已率先播出，开播11天站内热度达16413，但豆瓣尚未开分，其轻喜风格被视为年底古装市场的一道“前菜”[17][32] 平台及剧集具体分析 - **优酷《长安二十四计》**：采用“顶流+戏骨”模式，领衔主演成毅搭配刘奕君、王劲松等十多位演技派；非顶级IP改编，影响力更多依赖主演粉丝；导演李磊曾执导《鬼吹灯》系列，制作规格为S+级[8] - **爱奇艺《逍遥》**：主演谭松韵、侯明昊，并有赵丽颖客串；可能为原创剧本或弱IP改编，依赖主演粉丝及国民度；导演徐纪周曾执导《狂飙》，且剧集拥有“上星央视”的播出优势[12][13][24] - **腾讯视频《勿扰飞升》**：主演为李宏毅、陆婷玉等新生代偶像；改编自月下蝶影同名小说，在晋江文学城拥有良好口碑；导演刘国辉为古装剧资深导演，作品质量波动较大[17] - **芒果TV《玉茗茶骨》**：主演侯明昊、古力娜扎；剧情围绕茶文化，设定有新意但开拍前后争议较多；由于正的欢娱影视制作，风格鲜明但口碑常两极分化[22][23] 2025年古装剧市场整体表现 - 2025年古装剧市场诞生多部现象级爆款，其中《藏海传》、《国色芳华》、《朝雪录》、《凡人修仙传》以断层式数据与口碑成为年度标杆[33] - **《藏海传》**：创“四台一网”同步播出纪录，优酷热度破平台历史峰值，央1重播市占率达12.77%，全网累计播放量26.69亿（集均6647万），单日市占率超25%，云合市占率峰值突破40%[33] - **《唐朝诡事录之长安》**：开播前预约超400万，豆瓣开分8.1分并维持在8.0分，位居上新长剧首日有效播放量冠军，打破了“续集魔咒”[35] - **《朝雪录》**：累计播放量18亿，热播期集均3469万；爱奇艺站内热度破万，单日峰值7071万[37] - **《凡人修仙传》**：累计播放量17.71亿，开播三日优酷热度破万，豆瓣评分7.5分[38] 平台竞争格局与行业趋势 - 通过题材多元融合与叙事质感升级，2025年爆款古装剧完成了从“流量扎堆”到“品质突围”的关键跨越[40] - 四大平台头部剧集风格日益突出：优酷上升速度最快，接连以《藏海传》和《凡人修仙传》引爆市场；爱奇艺稳扎稳打品质，实现“IP+顶流”双轮驱动；腾讯制作以深度和品相为优势；芒果则深耕垂类用户[40] - 行业在古装自制剧的工业化水准上已达到新的高度，但内容仍需充分发挥自身特点并找到突出风格进行突围[40] - 最终的赢家将属于剧本扎实、能凭借过硬口碑打破题材圈层的作品[40]

短剧行业发展趋势 - 短剧处于网文、短视频与传统影视交汇处，其内容与模式的发展是2025年最具价值的行业话题之一 [1] - 行业领头羊红果短剧的一举一动备受关注 [1] 红果短剧新合作模式 - 红果计划与演员尝试分账制，由红果负责演员的底薪加分账，未入驻红果者可能无法参演红果的短剧项目 [2] - 此举被部分从业者解读为利用明星化势头，通过分账拉拢演员入驻，再将短剧的星粉生态迁移到红果，以实现拉新与提升日活的目的 [2] 影视公司争夺短剧演员 - 短剧公司如听花岛已建立成熟经纪业务，旗下拥有曾辉、赵佳、王道铁、邓灵枢、李柯以等艺人，2025年新增韩雨彤、赵廷义等 [3] - 星链无限（马厩制片厂）也建立经纪业务，今年向市场输送擅长青春校园剧的小花侯程玥 [4] - 短剧公司签约演员旨在业务拓展与维持人气演员的时间与价格优势，戏班模式使演员要素更可控 [5] - 听花岛计划在2025年Q4实现自家艺人完全担任自制短剧主演，形成彻底闭环 [6] - 自2024年起，老牌影视公司如欢娱签约刘擎与滕泽文，唐人签约姚冠宇，心心传媒签约马秋元，果然娱乐签约白妍，耀客传媒签约蔡欣洋 [7] - 签约公司可为演员提供内娱资源、时尚资源，有助于艺人升咖，但可能限制接戏自由 [7] 视频平台竞争策略 - 出品平台如红果短剧、腾讯视频、爱奇艺以及社交平台如抖音、小红书、微博争抢短剧演员，看重明星效应与引流作用 [8] - 红果在春节档推出百部新剧、团建综艺《出发吧短剧！》，邀请22位短剧演员入驻，策划50位短剧红人作为“推剧官”每日视频送祝福 [9] - 腾讯视频在春节档对竖屏短剧内容运营双管齐下，推出主演评论翻牌、明星直播陪看、鹅式打榜玩法，联合微博推出“年度短剧推荐”活动 [10] - 红果继续拉演员入驻营业，民间统计演员的红果粉丝排行 [11] - 腾讯视频联合微博打造“腾讯视频短剧节”，网罗三十余横竖人气演员直播营业，打榜活动TOP1主演直通星光大赏，竖短榜单TOP3已投到几百万票 [11] - 爱奇艺为短剧演员打造专属活动“荧光之夜”，将短剧人气演员纳入知名IP如何聪睿&刘念《成何体统》、王凯沐《许你不二之臣》 [11] - 腾讯视频逐渐将短剧演员纳入平台生态，《演员请就位3》吸纳代高政，jump park音乐嘉年华邀请王凯沐、马乐婕等短剧演员 [11] - 小红书高调进军短剧，播火8000万爆款《痴人之爱》，作为社区有大量演员、厂牌、从业者、营销号活跃 [12] - 微博与短剧生态结合晚于抖音和小红书，但相信随着短剧与演员正规化会回流微博 [13] 短剧演员商业化与明星化 - 媒体如费加罗、时装男士推出短剧演员策划，南都娱乐推出首届“微短剧四小花”包括马秋元、侯程玥、王小亿、岳雨婷 [15] - 品牌与短剧演员合作方式包括短期代言、电商直播、线下站台，小红书爆料短剧艺人商务迎来首个7位数报价 [15] - 综艺如《开播！短剧季》《演员请就位》《无限超越班》引入短剧演员，更多节目请短剧演员做飞行嘉宾 [15] - 短剧演员明星化符合视频平台、制作公司、内娱生态、传统媒体等多方利益 [17] - 粉丝希望爱豆走得更高更远，新人演员难对员工制买账，投流模式大势已去 [17][18] - 短剧造星已成定式，更多成熟公司会孵化科班出身、调教完备的新人，但短国的随性与草根气质可能难以保留 [19] 行业事件与风险案例 - 初代短剧F4何健麒被劝退某机构理事身份，机构非官方机构，纠纷为线下待遇没谈拢 [16] - 短剧流量陈添祥被活动赞助商欺骗侵权，后援会出来打假 [17] - 滕泽文卷入耽改6.0系列瓜，惹到新老板于正，未来星途堪忧 [18]

行业监管动态 - 中国电视剧制作产业协会青年工作委员会发布关于微短剧劣迹演员的风险提示 要求片方抵制有违法犯罪行为或严重失德失范行为的劣迹艺人[1] - 要求片方在演员选用前加强背景调查 对存在风险的演员谨慎合作[2] - 对于违法违规、失德失范的演员 在掌握确凿证据后可向青工委投诉反映 青工委核实后将对外披露并做风险预警[2] 演员个人事件影响 - 微短剧演员何健麒因情感纠纷负面舆情引发广泛议论 网友爆料称是其直播间"榜一大姐"并晒出近15万元直播打赏记录[3] - 何健麒曾获首届全国微短剧人物大典最佳男演员奖 是短剧界"顶流"之一 主演多部热门短剧如《当替身我月薪百万》《繁花如梦》等[3] - 于正新剧《玉茗茶骨》迅速与何健麒切割 先是辟谣其并非男二号 后回复网友称已经换角[4] - 于正透露将对全部演员做背景调查 并表示此事之前有人告知 但何健麒保证没有问题[4] - 何健麒其他待播作品如《迎凤归》是否受影响尚不可知[5] 行业发展趋势 - 微短剧行业迅速发展 不少微短剧演员成功接广告、上综艺、拍长剧 向主流演艺赛道靠拢[5] - 相关部门正整治行业乱象 推动微短剧向"精"而行 对演员演技与艺德提出更高要求[5]