赛事对消费的直接拉动 - 十五运会官方特许商品旗舰店客流量达每日2万至3万人，日均销售额在20万元到30万元左右 [1] - 2025年前三季度，广东省体育娱乐用品类商品零售额同比增速达到32.2% [1] - 10月份全国体育娱乐用品类商品零售额实现同比增长10.1% [1] - 广州双鱼体育用品集团有限公司在体育赛事带动下，2025年前三季度国内市场的营收实现了20%以上的正增长 [9] “体育+”消费场景的拓展 - 深圳市宝安区推出“票根经济”活动，鼓励观众凭赛事票根享受餐饮、购物、景点等优惠，形成“观赛+逛展+消费”闭环 [8] - 广州打造了50条“跟着赛事去旅行”特色旅游线路，串联文化地标，激活“赛事+文旅”联动效应 [8] - 同程旅行平台数据显示，“全运会”相关的酒店、机票等综合搜索量环比增长近400%，惠州、清远酒店预订热度同比增幅超100%，深圳、佛山、江门增幅超60% [8] 未来发展规划与机遇 - 广州提出打造“国际顶尖、自主品牌、职业体育、全民健身”四级赛事消费矩阵，计划引进亚洲羽毛球锦标赛、乒乓球WTT世界杯等国际顶尖赛事 [12] - 江门明确做强体育制造业，招引山地自行车零部件、整车制造等龙头企业，并鼓励企业与高校开展产学研合作 [14] - 体育消费正从“线下参与”转变为“全域互动”，通过AR/VR在线观赛、虚拟赛事等场景为数字经济注入新增长点 [14]

记者丨 郑玮 实习生苏磊 编辑丨陈洁 视频丨许婷婷 实习生余星惠 11月中旬，一个工作日的傍晚，南方财经记者前往位于广州正佳广场的十五运会和残特奥会官 方特许商品旗舰店（以下简称：旗舰店），看到选购周边商品的人群挤得插不进脚。第二天一 早，排队抢购"三国醒狮萌团"盲盒的人潮又在旗舰店外排起了长队。 "目前我们每天客流量能做到2万—3万人，日均销售额不是特别固定，但基本上平均能达到20 万元到30万元左右。"旗舰店店长邱小雨告诉南方财经记者。 11月9日，第十五届全国运动会（简称：十五运会）在广州开幕。随之而来的，是一股席卷粤 港澳三地的体育消费热潮。 迈入第四季度，体育消费的内在潜力仍然充沛。11月14日，10月经济数据发布，全国社会消费 品零售总额达到46291亿元，同比增长2.9%，其中体育娱乐用品类商品零售额实现同比增长 10.1%。 《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》（以下简称《建议》） 在"大力提振消费"一段中也提出，应以放宽准入、业态融合为重点扩大服务消费，推动商品消 费扩容升级，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。 记者注意到，以"赛事+文旅""赛事+产业"等为代表 ...

赛事直接消费热潮 - 十五运会官方特许商品旗舰店客流量达每日2万至3万人，日均销售额在20万元到30万元左右[1] - 特许商品销售火爆，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”成为明星产品，“吹泡泡的喜洋洋”玩偶甚至出现供货紧张情况[3] - “三国醒狮萌团”盲盒引发抢购潮，旗舰店外排队人潮绕了3层，单日到货300个盲盒仍供不应求[3][4] 宏观消费数据表现 - 2025年前三季度，广东省体育娱乐用品类商品零售额同比增速达到32.2%，远高于全省社会消费品零售总额2.8%的增速[1] - 10月全国体育娱乐用品类商品零售额同比增长10.1%，同期全国社会消费品零售总额同比增长2.9%[1] - 经济学家预计四季度广东社零增速有望边际回升至约4%，体育消费类商品与服务将成为亮点领域[6] “体育+”消费场景拓展 - 深圳市宝安区推出“票根经济”活动，鼓励观众凭赛事票根享受餐饮、购物、景点折扣，形成“观赛+逛展+消费”闭环[4] - 广州打造50条“跟着赛事去旅行”特色旅游线路，串联文化地标，激活“赛事+文旅”联动效应[4] - 赛事带动酒店住宿业消费，同程旅行平台数据显示“全运会”相关搜索量环比增长近400%，惠州、清远酒店预订热度同比增幅超100%，深圳、佛山、江门增幅超60%[5] 产业链与公司受益情况 - 十五运会乒乓器材独家供应商广州双鱼体育用品集团有限公司2025年前三季度在国内市场营收实现20%以上的正增长[5] - 江门市明确做强体育制造业，招引山地自行车零部件、整车制造等龙头企业，鼓励本地企业与高校开展产学研合作[9] - 体育消费从“线下参与”转变为“全域互动”，AR/VR在线观赛、虚拟赛事等场景为数字经济注入新增长点[9] 未来发展规划与潜力 - 广州提出打造“国际顶尖、自主品牌、职业体育、全民健身”四级赛事消费矩阵，引进亚洲羽毛球锦标赛、乒乓球WTT世界杯等国际顶尖赛事[8] - 专家指出应注重将赛事IP打造成可延展的文化符号，将产业链与价值链向上下游延伸，实现从“赛事经济”向“体育产业经济”的转型[9] - 体育消费被视为广东消费结构升级的重要突破口，具备形成阶段性消费回暖的良好条件与结构性增长潜力[6][7]

全运会吉祥物周边产品销售火爆 - 全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”周边产品出现抢购热潮，官方特许零售店盲盒售罄需次日补货，售价79元的三国醒狮萌团盲盒供不应求并实施限购 [1] - 门店早上8点即有顾客排队，开店后100多个盲盒基本半小时售罄，店员需频繁补货 [3] - 除官方渠道外，电商卖家、玩具代工厂、二手卖家订单激增，周大福、王老吉等消费品牌也推出联名产品 [3] 生产端应对激增需求 - 电商平台特许商品专卖店在开幕式当晚订单量达300多单，为平日日均100单的三倍，导致多款钥匙扣断货，开幕式后已补货三次但仍缺货 [4] - 授权玩具工厂订单激增，优先生产零售价88元的吉祥物毛绒玩具，工厂启动两班倒24小时生产模式以保障供应 [4] - 毛绒玩具工厂日产能上万个，但新订单需排队约1个月后才能交货 [6] 特许商品开发与销售规模 - 全运会已开发特许商品2800多款，开设线下特许零售店超700家（广东省内600多家），线上特许零售店70多家 [7] - 截至10月26日，全运会纪念品累计月销售额环比增长高达163% [7] - 电商平台多款徽章产品销量突破千件，小红书上一款售价45元的“国乒冠军荣耀徽章PLUS限量版”累计售出超7000件 [7] 品牌联名与合作模式 - 周大福推出8款全运会相关黄金珠宝产品，价格带在560元至19900元 [7] - 王老吉推出吉祥物限定包装无糖凉茶，爷爷不泡茶通过套餐赠送吉祥物冰箱贴盲袋，安踏推出乒乓球运动员同款卫衣售价349元/件 [7] - “体育赛事+品牌联名”模式实现IP价值跃升，品牌借助赛事热度触达年轻消费群体，赛事方通过商业合作获得收入并扩大传播 [9] 意外走红的非卖品与市场反响 - 开幕式伴手礼“广州喜乐包”背包意外走红，虽非对外销售商品，但因造型萌态实用引发网友求购 [9] - 开幕式副总导演回应正与特许经营单位沟通，研究将“广州喜乐包”作为“广州礼物”正式推向市场的方案 [9]