这个秋天，上海两大国际IP主题乐园——乐高与迪士尼，不约而同地打出"运营精细化"和"产品差异化"的组合拳。乐高乐园凭借暑期亮眼成绩趁势推出旅 游节半价优惠，迪士尼则宣布达菲月回归并结合票价结构调整，双方动作背后，共同折射出主题娱乐产业正从规模扩张迈向深度运营与结构优化的新阶 段。 上海乐高乐园度假区交出的首份暑期成绩单显示出其清晰的客群定位与区域辐射能力。数据显示，约80%游客来自长三角地区，且外地家庭占比升至 30%，说明其已初步形成区域目的地吸引力；人均乘坐设备频次达8.73次，主题酒店持续满房，表明产品组合与游客动线设计较为成功；迷你天地、驾驶 学校等项目成为爆款，沉浸式互动与拼搭类活动广受欢迎，持续强化乐高"动手创造"的IP差异化优势。 乐高乐园：暑期数据验证模型，旅游节半价意在"拉新复购" 上海迪士尼：票价结构调整，运营进入"动态定价"深水区 为响应上海旅游节，即日起至9月19日，上海乐高乐园推出单日门票半价优惠(适用于9月13日至19日入园)，成人、老人、儿童票全线五折。此外，国庆期 间乐园还将推出"金秋亲子嘉年华"限定活动，延续暑期热度，为家庭游客提供更多主题玩法。此次限时半价票不仅是短期促销， ...

暑期文旅市场概况 - 暑运市场于7月1日启动，是文旅出行三大旺季之一，行业投入巨量资源以期实现社会效益和经济效益双丰收 [1] - 飞猪数据显示机票、酒店、门票、租车等旅游服务预订量同比大幅增长，长线游消费占比提升7个百分点，西北、东北和西南为避暑游热门目的地 [1] - 文旅部7月至8月举办全国暑期文化和旅游消费季，推出超4300项3.9万场次活动，发放5.7亿元消费补贴 [2][3] 客群结构与消费趋势 - 大学生出游人次同比大增77%，人均消费增长6%，单次出游时长约2.9天，"特种兵式"旅游热度下降 [2] - 同程旅行报告显示亲子客群占国内航班34.7%、国际航线23%，学生群体占国内航线26.8%、国际航线33% [4] - 暑运客流高峰集中在7月上旬（学生为主）、7月中下旬至8月中旬（亲子为主）、8月下旬 [4] 新兴目的地与热点现象 - 冷门县市因社交媒体热点走红，如淄博烧烤、榕江民间赛事带动旅游，南通、宿迁、徐州酒店预订量翻倍 [5][6] - "苏超"相关旅行热度暴增，常州中华恐龙园等景点预订量翻倍，扬州泰州机场旅客量增长29%，常州奔牛机场增长19% [6][7] - 上海乐高乐园搜索量环比增长5倍，金山民宿预订量增长6倍，外省旅客占比从去年五成提升至七成 [7][8] 主题乐园经济拉动效应 - 去哪儿平台暑期主题乐园预订量同比增长七成，北京环球影城、上海迪士尼周边住宿增长近四成 [8] - 常州中华恐龙园首次跻身热门乐园TOP10，带动当地酒店预订量增长30% [8] - 郑州中牟县因8家主题乐园带动暑期酒店预订量较2019年增长50倍 [8] 航空业运力与市场动态 - 东航暑运期间执行1150余条航线，日均航班超3200班，同比增5%，新开上海—阿拉木图等国际航线 [9][10] - 国航增班上海至伦敦（周20班）、巴塞罗那（周14班）、大阪（周42班）航线 [10] - 海航暑运计划执行5.3万班次，国际航班同比增58%，新疆市场成竞争焦点 [10][11] - 国际机票均价同比下降15%，加拿大、韩国等降幅近20%，出境游覆盖城市同比增加590个至3698个 [11] 交通枢纽与客流预测 - 暑运首月国内航线机票预订量1790万张（同比+5%），出入境航线774万张（同比+14%） [12] - 北京两机场暑运计划航班14.1万架次（同比+5.2%），上海两机场预计旅客2455万人次（同比+7%） [12]

上海乐高乐园度假区开园信息 - 上海乐高乐园度假区将于2025年7月5日正式开园 [1] - 全渠道票务系统已于6月14日中午12点上线 [1] - 门票退改政策允许游客在原定到访日期前3天00:00前免费退票或变更一次到访日期 [1] 乐园运营与游客体验 - 内测阶段多数项目等待时间为10至15分钟，热门项目需等待40分钟以上 [3] - 目标客群为2至12岁亲子家庭，主打"大人看，小孩玩"的亲子互动模式 [3] 特色主题区与创新项目 - 全球首发乐高悟空小侠主题区，融入《西游记》元素，包含花果山降魔剧场、主题商店及酒店客房 [5] - 水乡风情乐高游船项目通过25倍比例放大模型展现江南水乡与现代上海都市景观 [8] - 迷你天地景点使用超2000万块乐高积木还原故宫太和殿、陆家嘴"三件套"等地标 [9] - 迷你天地包含11000位迷你居民模型和61个配备动态机械装置的互动模型 [9] 标志性游乐设施 - 全球首发乐高大飞车为园区最长过山车，轨道总长530米 [13] - 过山车路线贯穿巨型乐高积木雕塑，游客可与26米高的乐高人仔"搭搭"互动 [13]

上海乐高乐园度假区新品销售表现 - 上海乐高乐园度假区新品在618期间首发，开售半小时售出门票超3000张 [1] - 24小时活动商品累计成交额突破500万元 [1]

门票销售信息 - 上海乐高乐园度假区首日门票于5月28日开售 首日标准票价为549元 [1] - 首日标准票价适用于13周岁以上至60周岁以下人群 儿童票和老年票均为439元 [4] - 7月5日至8月31日共有3种票价 高峰日549元 其他时段为499元和439元 [4] - 乐园最低标准票价为平季日的319元 常规日标准票价为379元 特别高峰日票价为599元 [4] - 门票可通过官方小程序、抖音、携程旅行、美团等渠道购买 [4] 乐园基本信息 - 上海乐高乐园是全球第11个、中国首个乐高乐园 建成后为全球最大乐高乐园度假区之一 [5] - 乐园位于金山区枫泾镇东部 占地面积31.8万平方米 包括8大片区 配套一座主题酒店 [6] - 项目从规划到验收历时4年 2019年首次披露落户消息 2021年11月正式开工 2024年5月16日完成竣工验收 [5][6] 试运营安排 - 上海乐高乐园将于5月31日起进入试运营测试 分内部测试和公众试运营两个阶段 [6] - 内部测试阶段邀请特定合作伙伴、员工家属、周边居民代表等参与 [6] - 公众试运营阶段主要接待购买开园限量年卡或酒店套餐的游客及相关专业人士 [6] - 试运营期间将根据反馈进行闭园整改优化 7月5日正式开园 [6] 国内其他乐高乐园项目 - 深圳乐高乐园于2021年动工建设 占地面积58万平方米 [6] - 四川乐高乐园项目也在建设中 [6]