市场监管总局发布违法广告典型案例 - 市场监管总局于1月31日发布十起违法广告典型案例，聚焦医疗、药品、医疗器械、食品、儿童近视防护等重点民生领域，加大监管力度 [1] 违法广告涉及的主要产品与宣称 - 广州简美健康科技有限公司在“儿童叶黄素”、“润眼丸”、“护眼灯”、“眼鼻通益生菌”等普通商品广告中，宣称“促进眼角膜修复、有效预防近视、过敏体质得到全面改善”等涉及疾病预防、治疗功效的虚假内容，被罚款60万元 [1] - 那拉尊驼（广州）乳业有限公司在“驼乳粉”普通食品广告中，宣称“改善肺结节、降血糖、降脂降压”等涉及疾病预防、治疗功效的内容，且未真实、准确使用引证内容，被罚款45万元 [1] - 内蒙古草之楼生物科技有限公司在直播中发布的“有机紫苏籽油α—亚麻酸”普通食品广告中，含有“改善、缓解、抗癌”等涉及疾病预防、治疗功效的内容，被罚款20万元 [1] - 重庆林晖泰商务信息咨询有限公司以“国宝级密药”、“10个诺贝尔奖得主证实”、“抗衰老圣品”、“返老还童”等虚假信息为噱头，宣称“干细胞生命酶可以治疗癌症、心脏病”、“高血压一吃见效”、“防治老人痴呆症”等疾病预防、治疗功效，并在广告中违法使用“世界最强”等绝对化用语以及国家机关、国家机关工作人员名义或者形象，被罚款16万元 [2] - 杭州青碧品牌管理有限公司在“近视散光叶黄素护眼贴”广告中宣称“散光+近视，一贴恢复视力”，在“九芝堂酸枣仁”、“江中制药益生菌”、“北京同仁堂牌人参蛹虫草高钙蛋白粉”等普通食品广告中宣称具备“改善睡眠”、“促进脂肪代谢”、“增强免疫力”、“缓解疲劳”等保健功效，被罚款19万元 [2] - 松原肛肠医院在微信公众号、医院简介中宣称该院为“北京‘安氏疗法’松原分中心”、“中国医师协会肛肠专业委员会会员单位”、“卫生部北京中日友好医院‘安氏疗法’分院”等虚假内容，被罚款10万元 [2] - 云南玉药生物制药有限公司以健康科普的形式发布“三七脂肝丸”处方药广告，违反了“处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学药学专业刊物上作广告”等规定，被罚款10万元 [3] 违法广告的共性特征 - 多起案例涉及将普通食品或商品虚假宣传为具有疾病预防、治疗功效 [1][2] - 部分广告使用绝对化用语、虚假引证或冒用国家机关、名医名院等名义进行宣传 [1][2] - 违法行为覆盖传统广告、直播、健康科普等多种形式 [1][2][3]

市场监管总局发布违法广告典型案例 - 市场监管总局发布十起违法广告典型案例 聚焦医疗、药品、医疗器械、食品、儿童近视防护等重点民生领域 [1] 违法广告涉及的主要行业与产品 - 儿童护眼产品广告违法：广州简美健康科技有限公司在“儿童叶黄素”“润眼丸”“护眼灯”“眼鼻通益生菌”等普通商品广告中宣称“促进眼角膜修复、有效预防近视、过敏体质得到全面改善”等涉及疾病预防、治疗功效的虚假内容 被罚款60万元 [1] - 普通食品广告违法宣称医疗功效：那拉尊驼（广州）乳业有限公司在“驼乳粉”广告中宣称“改善肺结节、降血糖、降脂降压” 被罚款45万元 [1] - 普通食品广告违法宣称医疗功效：内蒙古草之楼生物科技有限公司在“有机紫苏籽油α—亚麻酸”广告中含有“改善、缓解、抗癌”等内容 被罚款20万元 [2] - 普通食品广告违法使用绝对化用语及虚假信息：重庆林晖泰商务信息咨询有限公司发布“986胚芽生命酶”等广告 使用“国宝级密药”“10个诺贝尔奖得主证实”“抗衰老圣品”“返老还童”“世界最强”等虚假及绝对化用语 并宣称可治疗癌症、心脏病等 被罚款16万元 [2] - 护眼贴及普通食品广告违法宣称功效：杭州青碧品牌管理有限公司在“近视散光叶黄素护眼贴”广告中宣称“散光+近视，一贴恢复视力” 在“九芝堂酸枣仁”等普通食品广告中宣称“改善睡眠”“促进脂肪代谢”等保健功效 被罚款19万元 [2] - 医疗器械及普通食品广告违法：山东乘时乘势电子商务有限公司以直播形式发布未经审查的医疗器械广告 并在“艾瑞万益生菌固体饮料”等普通食品广告中宣称“对便秘、幽门螺旋杆菌、胃炎、溃疡有作用” 被罚款10.5万元 [3] - 处方药广告违法发布：云南玉药生物制药有限公司以健康科普形式发布“三七脂肝丸”处方药广告 违反了处方药广告发布规定 被罚款10万元 [3] 其他违法广告类型 - 产地虚假宣传：景德镇悦鑫亦彩陶瓷有限公司在直播间销售非景德镇产陶瓷餐具 但广告宣传使用“中国景德镇”“景德镇瓷器”字样 被罚没款28.72万元 [1] - 房地产广告虚假宣传：安徽康桥置业有限公司在房地产广告中将未纳入规划的交通、商业、医疗等设施作为宣传内容 并含有升值承诺 被罚款15万元 [3] - 医疗机构虚假宣传：松原肛肠医院在宣传中虚假宣称该院为“北京‘安氏疗法’松原分中心”“卫生部北京中日友好医院‘安氏疗法’分院”等 被罚款10万元 [3] 整体广告监管执法情况 - 2025年全国市场监管部门共查办广告违法案件44521件 罚没金额2.52亿元 [4]

文章核心观点 - 部分消费品商家利用与产品核心功效无关的专利进行营销宣传，误导消费者认为其产品功效获得了专利支持，构成引人误解的商业宣传 [1][12] 具体案例与调查发现 - 儿童叶黄素产品存在利用无关专利宣传的现象：NaturElan海外旗舰店的呐兔叶黄素软糖列出7个专利号，其中5个涉及“叶黄素组合物及其制备方法”，2个涉及“改善视觉功能的方法”和“用于压力管理的方法”，与宣称的近视防控功效关联性存疑 [2] - GreenLife海外旗舰店的儿童叶黄素护眼片三项专利内容分别为“防眩光”、“治疗眼疾的方法”以及“叶黄素纯化方法” [3] - Brieyeye珍悦目眼脑宝儿童DHA叶黄素软糖宣传拥有美国专利US9226940B2（内容为治疗眼疾的方法）和欧洲专利EP1978929B1（内容为口服可咀嚼组合物），与产品具体功效宣称的关联性不明确 [3] - 儿童化妆品“袋鼠杰克婴童植萃舒鼻膏”在直播中被宣称为改善腺样体面容等问题的“神器”，并展示三大科技专利，但专利内容均为“芦荟汁制作方法”、“燕麦β-葡聚糖提取方法”和“含抗炎成分组合物的制备方法”等工艺类专利，与宣称的通鼻、改善面容功效无直接关联 [4] - 进口蛋壳膜氨糖产品（Purmeo及VIKpro海外旗舰店）宣称拥有多项专利并暗示为“强效修护关节”的证明，但记者查询发现专利涉及“蛋壳膜提取步骤”、“分离蛋壳内膜的方法”等工艺，与产品功效无关 [4][12] 法律与监管分析 - 律师指出，商家标注与宣传内容无关的专利号，可能构成引人误解的商业宣传，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》 [12] - 《中华人民共和国广告法》规定，广告涉及专利需标明专利号和种类，禁止使用未取得、未授予、已终止、撤销或无效的专利作广告 [13] - 监管案例显示，有公司因在网店销售儿童面霜时谎称“日本COSBIO专利配方”（实际未取得任何专利）而被处罚 [13] - 另有公司因在产品外包装标注已“驳回失效”的发明专利号，被责令改正、处罚款并没收违法所得 [13] 消费者风险与专家解读 - 专利在消费者眼中常代表先进科技与产品功效保证，易诱导购买 [14] - 监管机构提醒消费者可在国家知识产权局官网查询专利真伪，关注内容、持有人及有效期，对只标“专利技术”而无具体专利号的商品应谨慎购买 [14] - 专家指出，专利具有技术和法律双重属性，其文件包含实验参数但保护范围可能被扩大，专利能证明产品有效，但不能证明对消费者特定问题有效 [15] - 专利不能代替国家标准，两者性质和管理机构不同，例如一款有危害但能杀毒的产品可能获专利授权，但难获国家标准支持 [16]

合作事件 - 新西兰儿童营养品牌LittleUmbrella小小伞与京东健康及江南大学于11月7日共同探讨儿童营养品的产学研协同创新模式 [1] - 三方合作发布了“儿童叶黄素金标准”质量认证体系 [1] - 此次合作是“品牌+平台+科研机构”的三方合作模式 [1] 合作模式与影响 - “品牌+平台+科研”的合作模式有望成为儿童营养品行业未来发展的新趋势 [2] - 该模式通过三方优势互补，共同构建了儿童营养品领域的创新生态 [2] - 合作模式将为儿童营养品行业带来全新的创新动能 [1] 各方角色与优势 - LittleUmbrella小小伞作为新西兰本土有机配方儿童营养品牌，在原料质量控制方面具有优势 [1] - 京东健康作为电商平台，将利用其供应链管理与品质管控经验支持“有机金标准”的落地 [1] - 新西兰品牌通过与中国平台和科研机构合作，可以更快适应中国市场并实现本土化创新 [2]