文章核心观点 - 冰雪经济正成为拓展消费新空间和培育经济增长点的重要抓手 光大银行信用卡业务通过深耕冰雪消费场景 探索新的增长点 以应对信用卡行业增速放缓的挑战 [1] 行业趋势与市场前景 - 中国旅游研究院预测 2025–2026年冬季中国冰雪旅游休闲人数将达3.6亿人次 冰雪旅游休闲收入将达4500亿元 其中以冰雪旅游为主要出游动机的游客人数预计为2.2亿人次 [1] 公司战略与业务举措 - 光大银行信用卡中心联动北京 沈阳 黑龙江 呼和浩特 石家庄 长春 乌鲁木齐七地分行 深挖冰雪场景 通过信用卡专属折扣 冰雪项目分期免息等举措 覆盖冰雪消费全链条 [1] - 公司推出“冰雪去嗨节”活动 构建“产业赋能+消费激活+全域联动”的立体化服务体系 旨在提升客户用卡黏性与单客贡献价值 [3] - 活动将持续至2026年2月 覆盖冰雪消费黄金期 期间将持续升级线上冰雪专区 拓展合作场景 加大冰雪文化宣传 [3] 具体活动与场景覆盖 - 光大银行黑龙江分行面向全国1.6亿零售客户制作了信用卡龙江旅游消费地图 在哈尔滨围绕十三大高频冰雪旅游消费场景开展补贴活动 覆盖中央大街 中华巴洛克 冰雪大世界等热门商圈 聚合百余家合作商户 [2] - 其他分行推出差异化权益 呼和浩特分行上线雪场门票 滑雪装备等满减活动 沈阳分行提供特色美食 1分乘地铁等优惠 石家庄分行在超市 加油 餐饮 打车等场景提供福利 乌鲁木齐分行主打风景 运动 特产等活动 长春分行与政府联合叠加雪场 景区优惠 [2] 服务模式与渠道整合 - 光大银行打通线上线下双渠道 线上借助数字金融平台优化权益查询与兑换流程 线下将金融服务延伸至滑雪场 冰雪景区 合作酒店等消费一线 通过支付收单 电子账户管理实现优惠“无感兑现” [3]

文章核心观点 - 光大银行黑龙江分行通过深度绑定地域特色与产业需求，构建了覆盖消费端、服务端、产业端的全方位冰雪经济金融服务体系，以金融赋能推动哈尔滨“冷资源”转化为“热经济” [1][2][3][4] 哈尔滨冰雪经济与核心企业 - 哈尔滨冰雪大世界作为文旅“金字招牌”，2024年仅门票收入就达10亿元，占其母公司哈尔滨马迭尔文化旅游投资集团全年12亿元营收的80% [1] - 马迭尔文旅集团由哈尔滨文旅集团与太阳岛集团于2023年合并组建，旗下拥有33家子企业，资产总额从20多亿元跃升至50亿元，并确立了千亿营收、百亿利润的发展目标 [1] - 集团与光大银行的合作已超越简单支付优惠，涵盖多场景信用卡满减、联合网红推广旅游线路，并正积极洽谈供应链金融合作以支持全产业链发展 [1] 光大银行的消费端金融服务 - 光大银行在“阳光惠生活”APP开设冰雪专区，推出信用卡专属折扣、冰雪项目分期免息等措施 [3] - 银行联动携程等平台，提供旅游线路满减（满1000减300）及餐饮商家打折等活动，将金融优惠嵌入“吃住行游购娱”全场景 [3] - 为游客提供信用卡办理服务，并配套热门景点优惠补贴活动，促进游客消费 [2] 光大银行的服务端特色举措 - 光大银行黑龙江分行将中央大街等地的网点改造为冰雪主题特色网点，布设主题装饰，设置打卡专区和亲子专区 [2] - 网点提供热饮、暖宝宝、行李寄存、免费休息、紧急医疗、免费急客接送等全方位便民服务 [2] - 黑龙江分行连续三年举办“冬日暖阳服务小金豆”活动，覆盖24家主要旅游景点支行，使其化身游客服务站 [2] 光大银行的产业端金融支持 - 光大银行针对季节性资金需求突出的旅行社行业提供精准信贷支持，例如为黑龙江泓泰阳国际旅行社有限公司及其集团成员企业提供近400万元授信 [2] - 该信贷支持帮助企业缓解旺季前资金压力，助力其推出“冰雪体验+民俗传承+高端服务”等创新旅游产品 [2] - 银行正与马迭尔文旅集团洽谈供应链金融合作，旨在为企业全产业链发展注入金融活水 [1] 冰雪经济行业背景与政策 - 国家“十五五”规划将冰雪经济列为拓展消费新空间、培育发展新动能的重要抓手 [3] - 国家体育总局发布的《中国冰雪经济发展报告（2025）》预计，全国冰雪经济规模有望突破万亿元 [3] - 在疫情后经济活跃度不足、居民收入下降、同业竞争激烈的市场环境下，金融机构需要跳出单纯价格战，将服务与地域特色、产业需求深度绑定 [3]

冰雪经济发展现状与规模 - 中国冰雪产业规模实现跨越式增长，从2016年的3647亿元跃升至2024年的9800亿元，年均增幅达21.09%，预计2025年将突破万亿元大关 [1] - 2024年至2025年冰雪季，居民参与冰雪运动及带动的消费规模超过1875亿元，较上一冰雪季增长超25% [1] - 冰雪经济正成为激活消费潜能的增长极，并被视为消费升级的新蓝海和产业振兴的新赛道 [3] 金融机构对冰雪经济的支持策略 - 银行业金融机构正通过创新产品与服务为冰雪经济注入资金动能，将“冷资源”转化为“热经济” [2] - 光大银行选择从消费端切入冰雪经济，通过信用卡等支付入口，联动多地冰雪核心区域，以金融为纽带打通冰雪产业全链条 [3] - 该行针对冰雪消费场景推出精准支持政策，包括在机票、酒店、门票、装备等领域提供专属折扣，以及分期免息、借记卡购票满减等活动 [4] 具体金融活动与区域实践 - 光大银行于2025年11月末在沈阳启动“冰雪去嗨节”活动，持续至当年2月，覆盖整个冰雪消费黄金期 [3][4] - 活动统筹协调多地资源，推出包括呼和浩特的雪场门票及装备满减、黑龙江的趣游冰雪行及“老字号”甄选、沈阳的特色美食及1分钱乘地铁等具地域特色的权益体系 [5] - 银行通过线上线下双渠道优化服务体验，线上优化权益查询兑换流程，线下将金融服务延伸至滑雪场、景区、酒店等消费一线 [6] 金融支持的长期目标与产业影响 - 金融机构的深度参与旨在助力形成良性消费循环，为经济高质量发展注入新活力，并推动冰雪经济向多元产业生态转型 [4] - 银行业务探索将季节性营销活动转化为对冰雪经济的可持续推动力，并将服务从冰雪季向更广阔的文旅产业延伸 [7] - 银行通过资源整合能力，将食、住、行、游、购、娱各环节消费链接，提升了消费者体验，促进了商户联动，增强了区域产业黏性与竞争力 [7] - 金融赋能的消费升级体验有望超越冰雪季，构建出生机勃勃、四季皆宜的现代产业消费新图景 [8]

文章核心观点 - 光大银行作为核心支持单位，通过“冰雪艺术家课堂”研学项目和“冰雪去嗨节”活动，以“银旅融合、金融促消费”为抓手，将金融服务嵌入冰雪经济全场景，旨在激发市场活力、降低消费门槛，并推动冰雪经济向多元产业生态转型 [1][2][3] 光大银行的具体举措 - 公司作为“冰雪艺术家课堂”研学项目的核心支持单位，将该项目作为金融服务嵌入冰雪场景的重要落点 [1] - 公司在2025-2026冰雪季打造“冰雪去嗨节”，将金融服务无缝嵌入冰雪消费全场景，通过消费补贴、分期免息等多元举措降低消费门槛 [1] - “冰雪去嗨节”由信用卡中心统筹联动北京、沈阳、哈尔滨、长春、呼和浩特、石家庄、乌鲁木齐等多地分行，构建“支付优惠、分期便捷、权益多元”的全方位服务体系 [2] - 活动提供信用卡专属折扣、冰雪项目分期免息等惠民举措，以切实降低消费门槛 [2] - 线上以“阳光惠生活”APP冰雪专区作为数字化统一入口，实现优惠一键领取；线下将金融服务延伸至雪场、景区等消费一线，通过支付收单等一体化解决方案确保优惠“无感兑现” [2] 冰雪经济的发展与战略意义 - “冰雪艺术家课堂”研学项目以“冰雪+研学”模式推动冰雕等非遗活态传承，实现冰雪文旅与素质教育深度融合，带动上下游消费形成“冰雪+文旅+教育”新场景，为冰雪经济注入新动能 [1] - “十四五”规划将冰雪经济列为拓展消费新空间、培育发展新动能的重要抓手 [2] - 冰雪经济正迎来高质量发展的黄金机遇期，从单一业态创新突破到全产业链协同发展 [3] - 公司以金融杠杆撬动冰雪经济向“多元产业生态”转型，为区域协调发展注入持久动力 [2] - 公司未来将持续深耕冰雪产业赛道，以金融之力架起连接产业与消费、文化与市场的桥梁 [3]

活动概述 - 光大银行针对其信用卡持卡人推出了一项为期三个月的分期购物促销活动 活动分为两个阶段 第一阶段为2025年12月1日至12月31日 第二阶段为2026年1月1日至2月28日 [1] - 活动对象为光大银行信用卡持卡人 但部分特殊卡种除外 [1] 第一阶段活动详情 (2025年12月) - 客户在淘宝APP购买指定分期商品 并使用光大信用卡分期支付 单笔实付金额满500元有机会立减25元 该档位活动名额为30000个 [1] - 单笔实付金额满1500元有机会立减75元 该档位活动名额为10000个 [1] - 单笔实付金额满5000元有机会立减200元 该档位活动名额为2000个 [1] - 活动期内 同一客户在每档优惠活动中仅限享受1次优惠 名额用完即止 [1] 第二阶段活动详情 (2026年1月至2月) - 2026年1月1日至2月28日 客户在淘宝APP购买指定分期商品并使用光大信用卡分期支付 单笔实付金额满1500元有机会立减50元 其中1月份名额为7500个 2月份名额为6000个 [1] - 单笔实付金额满3000元有机会立减100元 其中1月份名额为4000个 2月份名额为3000个 [1] - 活动期内 同一客户每月在每档优惠活动中仅限享受1次优惠 名额用完即止 [1] 客户身份判定与规则 - 公司通过支付宝账户 银行卡号 手机号码 银行卡预留手机号 身份证号等信息来判定是否为同一客户 满足任一条件即视为同一客户 [2] - 同一客户在活动期间 每档优惠活动仅限享受1次 且不同档位的优惠不可叠加使用 [2]

文章核心观点 - 光大银行积极响应国家提振消费和扩大内需的政策，推出“冰雪去嗨节”专项活动以促进冰雪经济发展 [1] - 该活动作为银行推动冰雪经济深度发展的关键举措，旨在激发冰雪文旅等产业的创新发展动能，释放消费“乘数效应” [2] 活动背景与目标 - 活动在国家大力推进提振消费、扩大内需的政策背景下推出 [1] - 冰雪消费被视为冬季促消费、扩内需的重要抓手和提升经济活力的重要引擎 [1] - 活动时间从2025年12月至2026年2月，通过总分联动在多地同步推出，主题各异 [1] 活动具体内容与优惠措施 - 出行方面：通过阳光惠生活APP美团渠道订国内机票，满400元减30元、满500元减40元、满600元减50元、满1000元减80元 [1]；通过携程购买指定地区机票，满500元减40元 [1] - 住宿方面：在携程订购指定城市酒店，满500元减40元 [2] - 门票方面：在携程购买众多知名雪场门票，满30元减5元 [2] - 装备方面：在京东冰雪季专区，指定商品可享3至24期免息分期，并推出满100元随机立减活动，最高优惠220元 [2]

品牌IP活动与市场推广 - 公司于2025年11月14日至16日在深圳龙华壹方天地购物中心举办“小茄子大美中国行”主题品牌快闪活动，将品牌宣传、业务推广与反诈教育相结合[3] - 活动设置“寻找你的好搭紫”主题，包含“揪出钓鱼小套路”、“IP联动打卡框”、“欧气套圈游戏”三大趣味区域，通过收集印章兑换定制周边增强互动[5] - 活动吸引数千名市民现场打卡，十余位媒体达人在小红书等平台分享，并通过线上渠道精准触达超80万人次，实现品牌传播与业务增长的双向赋能[7] 消费场景与客户权益策略 - 公司以商圈联动打造消费优惠矩阵，提供新客办卡首刷礼、消费随机减、交易达标领优惠、指定餐饮商户优惠和出行优惠等权益[7] - 深圳分行将信用卡属地化转型作为“一号工程”，构建覆盖出行、生活、美食、茶饮、购物、文旅、健康及酒旅共8大权益场景的体系[10] - 公司强化数字化运营能力，依托RFM精准画像提升活动转化效率，并打造属地化全场景出行优惠品牌，使银行卡成为市民日常出行首选支付工具[10] 网点转型与生态构建 - 深圳龙华支行完成会客厅升级改造，以“金融+生活+社交”融合场景亮相，从“业务办理场所”转变为“社区生活伙伴”[11] - 焕新后的网点聚焦“便民”与“互动”，成为连接银行、客户与社区的“情感纽带”，并计划以场景生态构建、科技数字赋能、深化公私联动为核心向客户综合生活解决方案构建者迈进[13] - 活动是品牌IP落地的重要实践，让金融服务融入市民日常生活，未来公司将继续探索金融与消费、教育、社区、文旅等场景的深度融合[15][17]

品牌活动概览 - 光大银行"小茄子大美中国行"主题品牌活动于2025年走进厦门 通过网红街区猫街的市井场景和社区互动 以"金融惠民、共生共荣"为核心目标 实现品牌IP与市民游客的多场景融合 [1] - 活动使品牌IP"小茄子"成为连接银行、商户与市民的情感符号 通过商户联动、亲子共育、网点游园和社区服务等多元方式诠释"有温度的金融服务" [1][9] 沉浸式互动体验 - 厦大支行于8月11日至12日举办两场"小茄子特色网点游园会" 设置套圈、投壶、夹乒乓球等趣味挑战 参与者集满三枚印章可兑换防蚊挂件、中式团扇等定制周边 [3] - 同步推出"拍照打卡"活动 要求拍摄3张带"小茄子"元素照片并发布社交媒体 可兑换行李牌、冰箱贴、帆布包、晴雨伞、百福毯、野餐垫等周边产品 [3] - 网点设置专属印章收集点 使金融服务场所转变为文旅地标 实现品牌传播与城市文化宣传的双向赋能 [3] 商户联动与消费激励 - 8月18日至12月31日开展"约惠一夏"猫街商户联动活动 在指定商户使用光大信用卡或储蓄卡通过支付宝支付可享受随机立减优惠 [5] - 支付满20元有机会享1.8-8.8元立减 满100元有机会享8.8-18.8元立减 旨在提升商户客流与营收 形成消费与经营的良性循环 [5] 社区金融服务 - 8月15日联合厦港街道下沃社区在演武公园开展"金融惠民·幸福聚厦"活动 重点服务社区居民、退役军人及军人军属群体 [6] - 现场向退役军人及军属赠送鲜花和礼品 设置金融知识宣传摊位 发放涵盖储蓄、信贷、理财、保险及防范电信诈骗等内容的宣传手册 [6] 亲子与财商教育 - 8月9日、15日和21日连续举办三场"美好瞬间·财富人生"摄影活动 提供专业拍摄服务并赠送精修底片与摆台 [7] - 开展"儿童学习力测评嘉年华""解忧书友会""童语读经典"等育儿主题活动 以及"三笔钱养出三好生"财商教育 通过点钞游戏、礼仪演练等方式传授储蓄、消费、分享理念 [7] 战略意义与未来规划 - 该活动是光大银行以"小茄子"IP为核心的首场品牌落地实践 标志着金融机构深度融入城市发展与民生需求回应 [9] - 公司未来将持续以"有温度的金融"为核心 深化品牌IP价值 探索金融服务与民生需求、城市发展的融合路径 [9]