活动概述 - 光大银行针对其信用卡持卡人推出了一项为期三个月的分期购物促销活动 活动分为两个阶段 第一阶段为2025年12月1日至12月31日 第二阶段为2026年1月1日至2月28日 [1] - 活动对象为光大银行信用卡持卡人 但部分特殊卡种除外 [1] 第一阶段活动详情 (2025年12月) - 客户在淘宝APP购买指定分期商品 并使用光大信用卡分期支付 单笔实付金额满500元有机会立减25元 该档位活动名额为30000个 [1] - 单笔实付金额满1500元有机会立减75元 该档位活动名额为10000个 [1] - 单笔实付金额满5000元有机会立减200元 该档位活动名额为2000个 [1] - 活动期内 同一客户在每档优惠活动中仅限享受1次优惠 名额用完即止 [1] 第二阶段活动详情 (2026年1月至2月) - 2026年1月1日至2月28日 客户在淘宝APP购买指定分期商品并使用光大信用卡分期支付 单笔实付金额满1500元有机会立减50元 其中1月份名额为7500个 2月份名额为6000个 [1] - 单笔实付金额满3000元有机会立减100元 其中1月份名额为4000个 2月份名额为3000个 [1] - 活动期内 同一客户每月在每档优惠活动中仅限享受1次优惠 名额用完即止 [1] 客户身份判定与规则 - 公司通过支付宝账户 银行卡号 手机号码 银行卡预留手机号 身份证号等信息来判定是否为同一客户 满足任一条件即视为同一客户 [2] - 同一客户在活动期间 每档优惠活动仅限享受1次 且不同档位的优惠不可叠加使用 [2]

文章核心观点 - 光大银行积极响应国家提振消费和扩大内需的政策，推出“冰雪去嗨节”专项活动以促进冰雪经济发展 [1] - 该活动作为银行推动冰雪经济深度发展的关键举措，旨在激发冰雪文旅等产业的创新发展动能，释放消费“乘数效应” [2] 活动背景与目标 - 活动在国家大力推进提振消费、扩大内需的政策背景下推出 [1] - 冰雪消费被视为冬季促消费、扩内需的重要抓手和提升经济活力的重要引擎 [1] - 活动时间从2025年12月至2026年2月，通过总分联动在多地同步推出，主题各异 [1] 活动具体内容与优惠措施 - 出行方面：通过阳光惠生活APP美团渠道订国内机票，满400元减30元、满500元减40元、满600元减50元、满1000元减80元 [1]；通过携程购买指定地区机票，满500元减40元 [1] - 住宿方面：在携程订购指定城市酒店，满500元减40元 [2] - 门票方面：在携程购买众多知名雪场门票，满30元减5元 [2] - 装备方面：在京东冰雪季专区，指定商品可享3至24期免息分期，并推出满100元随机立减活动，最高优惠220元 [2]

品牌IP活动与市场推广 - 公司于2025年11月14日至16日在深圳龙华壹方天地购物中心举办“小茄子大美中国行”主题品牌快闪活动，将品牌宣传、业务推广与反诈教育相结合[3] - 活动设置“寻找你的好搭紫”主题，包含“揪出钓鱼小套路”、“IP联动打卡框”、“欧气套圈游戏”三大趣味区域，通过收集印章兑换定制周边增强互动[5] - 活动吸引数千名市民现场打卡，十余位媒体达人在小红书等平台分享，并通过线上渠道精准触达超80万人次，实现品牌传播与业务增长的双向赋能[7] 消费场景与客户权益策略 - 公司以商圈联动打造消费优惠矩阵，提供新客办卡首刷礼、消费随机减、交易达标领优惠、指定餐饮商户优惠和出行优惠等权益[7] - 深圳分行将信用卡属地化转型作为“一号工程”，构建覆盖出行、生活、美食、茶饮、购物、文旅、健康及酒旅共8大权益场景的体系[10] - 公司强化数字化运营能力，依托RFM精准画像提升活动转化效率，并打造属地化全场景出行优惠品牌，使银行卡成为市民日常出行首选支付工具[10] 网点转型与生态构建 - 深圳龙华支行完成会客厅升级改造，以“金融+生活+社交”融合场景亮相，从“业务办理场所”转变为“社区生活伙伴”[11] - 焕新后的网点聚焦“便民”与“互动”，成为连接银行、客户与社区的“情感纽带”，并计划以场景生态构建、科技数字赋能、深化公私联动为核心向客户综合生活解决方案构建者迈进[13] - 活动是品牌IP落地的重要实践，让金融服务融入市民日常生活，未来公司将继续探索金融与消费、教育、社区、文旅等场景的深度融合[15][17]

品牌活动概览 - 光大银行"小茄子大美中国行"主题品牌活动于2025年走进厦门 通过网红街区猫街的市井场景和社区互动 以"金融惠民、共生共荣"为核心目标 实现品牌IP与市民游客的多场景融合 [1] - 活动使品牌IP"小茄子"成为连接银行、商户与市民的情感符号 通过商户联动、亲子共育、网点游园和社区服务等多元方式诠释"有温度的金融服务" [1][9] 沉浸式互动体验 - 厦大支行于8月11日至12日举办两场"小茄子特色网点游园会" 设置套圈、投壶、夹乒乓球等趣味挑战 参与者集满三枚印章可兑换防蚊挂件、中式团扇等定制周边 [3] - 同步推出"拍照打卡"活动 要求拍摄3张带"小茄子"元素照片并发布社交媒体 可兑换行李牌、冰箱贴、帆布包、晴雨伞、百福毯、野餐垫等周边产品 [3] - 网点设置专属印章收集点 使金融服务场所转变为文旅地标 实现品牌传播与城市文化宣传的双向赋能 [3] 商户联动与消费激励 - 8月18日至12月31日开展"约惠一夏"猫街商户联动活动 在指定商户使用光大信用卡或储蓄卡通过支付宝支付可享受随机立减优惠 [5] - 支付满20元有机会享1.8-8.8元立减 满100元有机会享8.8-18.8元立减 旨在提升商户客流与营收 形成消费与经营的良性循环 [5] 社区金融服务 - 8月15日联合厦港街道下沃社区在演武公园开展"金融惠民·幸福聚厦"活动 重点服务社区居民、退役军人及军人军属群体 [6] - 现场向退役军人及军属赠送鲜花和礼品 设置金融知识宣传摊位 发放涵盖储蓄、信贷、理财、保险及防范电信诈骗等内容的宣传手册 [6] 亲子与财商教育 - 8月9日、15日和21日连续举办三场"美好瞬间·财富人生"摄影活动 提供专业拍摄服务并赠送精修底片与摆台 [7] - 开展"儿童学习力测评嘉年华""解忧书友会""童语读经典"等育儿主题活动 以及"三笔钱养出三好生"财商教育 通过点钞游戏、礼仪演练等方式传授储蓄、消费、分享理念 [7] 战略意义与未来规划 - 该活动是光大银行以"小茄子"IP为核心的首场品牌落地实践 标志着金融机构深度融入城市发展与民生需求回应 [9] - 公司未来将持续以"有温度的金融"为核心 深化品牌IP价值 探索金融服务与民生需求、城市发展的融合路径 [9]