行业整体趋势 - 2025年国内乘用车产销创下新高 行业进入注重品质和效率的新阶段 单纯靠降价竞争减少 更多车企通过技术创新、产品升级和优化体验吸引消费者[1] - 各大车企新车规划陆续公布 涵盖不同阵营 车型种类丰富[1] 宝马集团 - 2026年旗下三大品牌将推出约20款新车[2] - 新世代BMW iX3长轴距版将量产 是宝马本土化程度最高的BMW车型 在沈阳工厂生产 应用新世代电驱技术、"驾控超级大脑"、全景iDrive等自研技术 并与"中国人工智能"融合[2] - BMW品牌多款车型将焕新升级 包括3系、X3、5系及X5的专属马年版[4] - MINI品牌将带来电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款、电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版等个性车款[4] - BMW Motorrad在2026年迎来全新BMW R 1300 RT等新成员 强化摩托车在中国市场的阵容[4] 梅赛德斯-奔驰 - 2026年将坚持"油电同质"和"油电同智"产品策略 逐步开启产品阵容焕新[5] - 2026年将会有超过15款全新和改款产品上市 包括全新长轴距纯电GLC SUV、新一代S级轿车、长轴距GLE SUV新车型 覆盖新生代豪华、核心豪华和高端豪华细分市场及多种驱动方式[5] - 在智能化方面 将在年内向搭载MB.OS操作系统的车型推送多次整车软件OTA[7] - 计划在未来12至18个月 让AI赋能的智能座舱和跻身第一梯队的领航辅助驾驶系统逐步覆盖全部产品矩阵[7] 一汽-大众 - 2026年将深化"油电混共进全智"战略 计划推出多达13款全新车型 覆盖燃油、混动及纯电领域[9] - 新车包括全新速腾S、探岳S、迈腾PHEV、探岳L PHEV、全新奥迪Q5L、全新奥迪A6L、A6L e-tron等[9] - 燃油新车将全面搭载先进的智能座舱与组合驾驶辅助系统[9] - 未来3年 大众与捷达品牌所有燃油车型将切换至全新的CEA电子电气架构 为燃油车全面智能化提供底层支撑[9] 上汽大众 - 2026年度战略以"油电同进、油电同智"为核心方向 推进全维度升级[11] - 计划年内投放至少7款全新新能源车型 加速向新能源领域转型[11] - ID.ERA 9X已完成工信部申报 是大众品牌全新ID.ERA序列首发车型 也是大众集团全球首款9系旗舰SUV[11] - AUDI品牌第二款车型奥迪E7X将于北京车展正式亮相[11] 比亚迪 - 2026年将推出多款全新车型 涵盖王朝网、海洋网、方程豹、腾势等多个品牌[13] - 王朝网将推出全新旗舰车型"大唐"和"大汉" 分别定位为D级豪华SUV和行政级旗舰轿车[13] - 海洋网将发布双旗舰车型"海豹08"和"海狮08"[13] - 方程豹会带来采用掀背式设计的全新轿车[13] - 腾势迎来产品大年 全年将落地12场产品发布会 涵盖高端SUV、性能超跑和轿车[13] 吉利汽车 - 预计在2026年推出十余款全新新能源车型 全面覆盖轿车、SUV、MPV、旅行车及硬派越野等多个细分市场[15] - 吉利银河将在2026年补充A8和A9两款中大型轿车 M5、M7和M8三款SUV 同时还有银河战舰SUV和一款全新MPV[15] - 极氪将推出多款大型车以巩固其高端定位 定位中大型SUV的8X有望在三季度末发布[15] - 领克品牌则会重点拓展旅行车、硬派越野等细分市场[15] 零跑汽车 - 预计推出4款全新车型 产品覆盖6万元-30万元主流与高端市场[17] - 第一季度上市小型纯电SUV零跑A10 冲击10万元市场[17] - 第二季度推出零跑Lafa5 Ultra 主打年轻用户市场[17] - 4月带来科技豪华旗舰SUV零跑D19 提供增程与纯电版本[17] - 年中上市旗舰MPV零跑D99 支持多动力选择[17] 蔚来公司 - 2026年旗下主品牌、乐道和萤火虫三大品牌将推出多款重磅新车[18] - 蔚来主品牌将推出ES9和全新ES7 ES9作为全新旗舰级大型SUV将取代现款ES8[18] - 乐道品牌将继续深耕主流家庭市场 定位"超级大五座SUV"的L80预计在北京车展发布[18] - 萤火虫品牌也会带来一款新车型 预计仍为紧凑型纯电车型[18] 小鹏汽车 - 1月8日发布四款全新及改款车型 标志着"一车双能"战略全面落地 这四款车（2026款小鹏P7+、小鹏G7超级增程、2026款小鹏G6和G9）均搭载自研的图灵芯片和天玑AIOS 6.0智能座舱系统[20] - 计划在2026年全年推出7款"一车双能"车型 含4款全新SUV及多款改款车型[20] - 全新AI豪华大六座SUV小鹏GX已于2月宣布 是面向高阶智能驾驶的重要量产车型[20] 鸿蒙智行 - 2026年预计全年推出12款新车型 覆盖从20万级家用车到百万级超豪华车型的全价格带[22] - 问界品牌将完善SUV矩阵 推出定位25万级大五座SUV问界M6和主打高端市场问界M9长轴距版 问界M5、M7、M8的年度改款也将同步推进[22] - 智界品牌将发力MPV与大型SUV 智界V9作为品牌首款MPV车型将提供双动力版本[22] - 享界将深耕差异化市场 拓展越野与商务 将推出一款方盒子造型硬派SUV[22] - 聚焦年轻市场的尚界 首款轿跑尚界Z7计划二季度发布[22] - 尊界作为定位最高的品牌 今年将推出旗舰SUV与MPV车型[22]

产品发布与市场定位 - 一汽-大众全新速腾S于1月27日首发亮相，预计3月上市 [1] - 该车型是速腾家族20周年之际推出的全新车型，旨在完善产品矩阵，满足多元客户需求，巩固公司在轿车市场的地位 [1] 外观与车身设计 - 全新速腾S造型设计延续家族风格，视觉效果更具年轻张力，前脸设计宽阔，大灯轮廓与海外版速腾相似 [3] - 车身侧面遵循“家用黄金比例”，车身尺寸为4702×1815×1484mm，轴距为2688mm，线条简洁，营造大气舒展的体量感 [5] - 车尾采用高辨识度的动感交互贯穿式后组合尾灯，与底部黑色装饰套件结合，融合稳重气质与运动氛围 [7] 内饰与科技配置 - 新车实现高达84.2%的“得房率”，头部与肘部空间宽敞舒适 [10] - 配备人体工学座椅，拥有动感流畅轮廓与舒适支撑性，主驾支持6向调节，副驾支持4向调节，并配备智能温控系统 [10] - 内饰搭载12.9英寸高清抗指纹涂层中控大屏，以及10.25英寸支持AR实景导航投屏的液晶仪表 [10] - 采用精致的电子怀挡设计，释放中控空间，配备30色内饰氛围灯和语音控制智能空调系统 [10] 动力系统 - 全新速腾S提供两套动力总成以满足不同用户需求 [11] - 一套为1.5L自然吸气发动机搭配6AT变速箱，专注于可靠性、平顺性与燃油经济性，适合家庭日常代步与城市通勤 [14] - 另一套为1.5T EVO2发动机搭配7速DSG变速箱，提供更强劲动力输出与迅捷加速响应，同时保持燃油经济性 [14] 产品总结与目标 - 作为速腾家族20周年重磅献礼，全新速腾S以更动感的设计、更年轻的座舱、更丰富的动力选择，旨在全方位满足新时代家庭对高品质出行的多元需求 [16]

新车发布与亮相计划 - 一汽-大众近日发布了全新速腾S车型的图片 [1] - 新车预计将于1月底正式亮相 [1] 车型设计与尺寸 - 全新速腾S车身长宽高分别为4702毫米、1815毫米、1484毫米 [3] - 新车轴距为2688毫米 [3] - 车身采用小溜背搭配鸭尾设计，线条动感流畅 [3] - 前脸采用“更几何化、更精炼”的设计特征，大灯与中网有机结合，视觉效果更宽体、扁平 [3] 动力总成配置 - 新车提供两套动力系统选择 [5] - 一套为1.5升自然吸气发动机匹配6速自动变速器 [5] - 另一套为1.5T EVO2发动机匹配7速DSG双离合变速器 [5] 车型命名含义 - 车型命名中的“S”代表德系安心、智慧伙伴、活力驾驭以及型格空间 [5]

2025年业绩与市场地位 - 2025年公司终端销售158.7万辆，连续7年位居中国合资车企销量榜首 [1] - 大众品牌全年销售90.2万辆，其燃油车市场份额逆势增长0.6个百分点，稳居国内燃油车市场第一阵营 [1] 2026年产品战略与规划 - 2026年大众品牌将迎来新商品大年，计划推出8款全新车型，构建有史以来动力布局最全、竞争力最强的商品矩阵 [3] - 在新能源领域将全面革新，推出2款纯电车型和2款PHEV，开启新能源2.0时代 [3] - 纯电领域将推出全新商品序列，基于全新技术平台、电子电气架构、智能生态和设计语言，搭载高端驾驶辅助系统，产品定义由中德团队共同完成 [3] - 迈腾家族与探岳家族将推出混合动力版本 [3] - 在燃油车领域，计划于一季度举办春季发布会，推出5款新车型，其中全新速腾S与全新揽巡为重点车型 [3] - 全新揽巡搭载第五代EA888发动机及IQ.Pilot增强驾驶辅助系统，其上市标志公司“燃油车三步走”战略实现了从A级到B级、从轿车到SUV市场的全覆盖 [3] 行业趋势与公司应对策略 - 中国汽车行业进入理性竞争的高质量发展新阶段，传统价格战难以为继，竞争力来自持续为用户创造价值 [5] - 公司开启“以客户为中心的价值营销”，并创新梳理出“10个1”价值营销新标准，致力于为用户提供覆盖全周期的优质体验 [5] - 2026年，大众品牌将继续强化燃油车市场基础，全面推进新能源产品布局，依托体系化优势推动向智能电动化转型 [5]

产品发布与市场定位 - 一汽-大众全新速腾S于1月27日首发亮相，预计3月上市 [1] - 该车型是速腾家族20周年之际推出的全新车型，旨在完善产品矩阵，满足多元客户需求，巩固公司在轿车市场的地位 [1] - 作为20周年的重磅献礼，新车以更动感的设计、更年轻的座舱、更丰富的动力选择，满足新时代家庭对高品质出行的多元需求 [13] 车型设计与尺寸 - 全新速腾S承袭全球设计，延续家族风格，两侧大灯轮廓与海外版相似，前脸视觉效果更宽阔 [3] - 车身侧面遵循“家用黄金比例”，车身尺寸为4702×1815×1484mm，轴距为2688mm，营造大气舒展的体量感 [5] - 车尾采用高辨识度的动感交互贯穿式后组合尾灯，与底部黑色装饰套件结合，融合稳重气质与运动氛围 [7] 内饰与座舱科技 - 座舱以“现代、实用、家居”为核心理念，融合前沿科技与舒适贴心 [7] - 新车实现高达84.2%的“得房率”，头部与肘部空间宽敞舒适 [9] - 配备12.9英寸高清抗指纹中控大屏和10.25英寸液晶仪表，后者支持AR实景导航投屏 [9] - 采用电子怀挡设计，释放中控空间，并配有30色内饰氛围灯和语音控制智能空调系统 [9] - 人体工学座椅拥有动感流畅轮廓与舒适支撑性，主驾支持6向、副驾支持4向调节，配备智能温控系统 [9] 动力总成配置 - 全新速腾S提供两套动力总成以满足不同用户需求 [9] - 1.5L自然吸气发动机+6AT变速箱组合，专注于可靠性与平顺性，经过全新技术升级，燃油经济性优异 [11] - 1.5T EVO2发动机+7速DSG变速箱组合，提供更强劲动力输出与迅捷加速响应，同时保持燃油经济性 [11]

公司2025年回顾与2026年战略总览 - 公司召开2026年度新闻年会，系统回顾2025年发展成果并规划2026年发展战略 [1] - 大众品牌将基于“油电混共进全智”战略推出8款全新车型，并启动“以客户为中心的价值营销”体系，标志着进入“客户价值深耕”新阶段 [1] 行业背景与公司战略核心 - 2025年中国汽车市场竞争白热化，由新能源渗透率持续攀升与消费理性化双重驱动，单纯依赖配置堆砌与终端降价已难以吸引消费者 [3] - 在此背景下，公司大众品牌燃油车市场份额逆势增长0.6个百分点 [3] - 公司将2026年战略核心明确为落地“以客户为中心的价值营销”，以应对行业“理性竞争的高质量发展新阶段”及“价格战难以为继”的新常态，实现从“销售产品”向“经营客户全周期价值”的主动转型 [3] 2026年战略契机一：深耕燃油车基本盘 - 尽管电动化趋势显著，但燃油车市场仍将保有千万辆规模，且头部品牌集聚效应增强 [5] - 公司已在市场、车型及区域策略上完成针对性布局，目标是在存量市场中抢占更大份额，巩固基盘优势 [5] - 公司计划在一季度春季发布会推出全新速腾S与全新揽巡等5款燃油新车 [5] - 公司计划在燃油车领域推动“智能驾驶辅助平权”，通过技术下放提升主流车型竞争力，目标是让“增强驾驶辅助看大众”成为更广泛的用户认知 [5] 2026年战略契机二：新商品大年与产品攻势 - 2026年，基于“油电混共进全智”战略，公司将密集推出8款全新车型，覆盖纯电、插混及燃油全动力领域，构建品牌史上最强商品矩阵，内部视此为发起“猛烈新商品攻势”的基石 [5] - 在新能源领域，公司宣称已“下了最大的决心，投入了最大的资源”，从技术平台、电子架构、智能生态到营销体系进行全面革新，旨在打赢“新能源2.0战役” [5] - 全新纯电序列将搭载先进的高阶智驾系统，并通过对中国市场的深度共创，力求实现“上市即爆款”的目标 [5] 2026年战略契机三：系统化落地价值营销 - 公司创新性地将客户全旅程体验梳理为10个清晰可感的价值标准（“10个一”标准），例如“一价同仁”的价格稳定、“一驭倾心”的试驾体验到“一路无忧”的全周期服务，旨在为客户提供10个选择大众品牌的坚实理由 [6] - 此举标志着品牌竞争力来源的根本性转变，从比拼单一产品点，升级为提供覆盖看、选、买、用、换全过程的综合价值解决方案 [6] - 价值营销体系旨在串联并赋能燃油车基本盘深耕与新商品攻势两大产品攻势 [6] 战略意义与行业展望 - 公司2026年战略布局清晰呈现由营销体系统领，实现对客户全生命周期价值的深度运营 [8] - “三大契机”策略展现了一种系统性的竞争思维，依托体系能力在燃油和电动领域做加法，通过价值营销将产品优势转化为用户可长期感知的信任和安心，以在同质化竞争中建立差异化壁垒 [8] - 中国车市正从粗放的份额争夺转向精细化的价值竞争，公司深耕价值营销是将其在规模、渠道、品牌认知上的传统优势进行“软性转化”和“长期变现” [8] - 随着价值营销体系全面渗透与8款新车陆续上市，公司2026年的表现将检验“价值驱动”能否成为替代“内卷价格战”的行业新共识，并重塑合资品牌在新时代的核心竞争力与价值标杆 [8]

新车发布与上市计划 - 一汽-大众全新速腾S于2026年1月27日首发亮相，预计将于2026年3月正式上市 [1] - 新车是速腾家族在20周年之际推出的全新车型，旨在完善产品矩阵并满足更多元的客户需求 [1] 产品设计与尺寸 - 造型延续家族式风格，视觉效果更趋年轻化，前脸大灯与海外版相似，使前脸视觉效果更宽阔 [1] - 车身侧面线条简洁，车身尺寸为4702/1815/1484毫米，轴距为2688毫米 [1] - 车尾采用动感交互贯穿式后组合尾灯与底部黑色装饰套件，融合稳重气质与运动氛围 [1] 座舱配置与空间 - 座舱以“现代、实用、家居”为核心理念，实现高达84.2%的同级高得房率，头部与肘部空间位列同级前列 [3] - 配备人体工学座椅，主驾支持6向调节，副驾支持4向调节，并配备智能温控系统 [3] - 车内配备12.9英寸中控大屏（高清分辨率、抗指纹涂层）与10.25英寸液晶仪表，支持AR实景导航投屏功能 [3] - 采用电子怀挡设计以释放中控空间，配备30色内饰氛围灯与支持语音控制的智能空调系统 [3] 动力总成方案 - 提供两套动力总成方案：“1.5L自然吸气发动机+6AT变速箱”专注于可靠性、平顺性与燃油经济性，适用于家庭代步及城市通勤 [6] - 另一套方案为“1.5T EVO2发动机+7速DSG变速箱”，提供更高动力输出与响应效率，同时保持较好燃油经济性，实现性能与节能双重提升 [6] 产品定位与目标 - 新车旨在通过升级的设计语言、优化的座舱体验和完备的动力配置，全方位满足新时代家庭对高品质出行的多元需求 [5]

公司产品发布与规划 - 一汽-大众全新速腾S于2026年1月27日首发亮相，预计2026年3月正式上市 [1] - 新车是速腾家族为庆祝20周年推出的全新车型，旨在完善产品矩阵并巩固公司在轿车市场的领先地位 [1] 产品设计与尺寸 - 全新速腾S延续家族设计风格，视觉效果更具年轻张力，前脸设计与海外版车型相似 [2] - 车身尺寸为长4702mm、宽1815mm、高1484mm，轴距为2688mm，遵循“家用黄金比例” [4] - 车尾采用高辨识度的动感交互贯穿式后组合尾灯与底部黑色装饰套件 [5] 座舱与科技配置 - 座舱以“现代、实用、家居”为核心理念，打破传统燃油车保守印象 [6] - 新车实现了高达84.2%的同级最高“得房率”，头部与肘部空间位列同级前茅 [9] - 配备12.9英寸高清抗指纹中控大屏与10.25英寸液晶仪表，后者支持AR实景导航投屏 [10] - 采用电子怀挡设计，并配备30色内饰氛围灯及支持语音控制的智能空调系统 [11] - 人体工学座椅支持主驾6向、副驾4向调节并配备智能温控系统 [9] 动力总成 - 全新速腾S提供两套动力总成以满足不同用户需求 [12] - 一套为1.5L自然吸气发动机匹配6AT变速箱，注重可靠性、平顺性与燃油经济性 [15] - 另一套为1.5T EVO2发动机匹配7速DSG变速箱，提供强劲动力与迅捷加速，同时保持优异燃油经济性 [15] 市场定位与产品目标 - 新车旨在满足更加多元的客户需求，巩固公司在轿车市场的地位 [1] - 作为速腾家族20周年献礼，新车以更动感的设计、更年轻的座舱、更丰富的动力选择，全方位满足新时代家庭对高品质出行的多元需求 [15]

公司产品发布与战略规划 - 公司将于2024年第一季度启动春季发布会，推出5款新车，包括全新速腾S和全新揽巡等 [1] - 根据规划，到2026年公司将基于“油电混共进全智”战略推出8款全新车型，开启“新商品大年” [1] 具体车型信息 - 全新揽巡定位为“硬核澎湃大五座SUV”，采用全新设计风格，动力搭载第五代EA888发动机并配备IQ.Pilot增强驾驶辅助功能 [1] - 该车型是公司“燃油车三步走”战略的最后一环，旨在实现从A级到B级、从轿车到SUV的全覆盖 [1] - 速腾家族将推出全新速腾S及两个新款式，但具体配置、动力形式、辅助驾驶水平尚未公布 [1] - 速腾车型自2006年引入中国市场，其累计销量即将达到450万辆 [1]

2025年业绩与市场地位 - 公司2025年全年终端销售汽车158.7万辆 [1] - 其中大众品牌销售整车90.2万辆，燃油车市场份额逆势增长0.6个百分点 [1] 2026年产品战略与规划 - 公司2026年将推出8款全新车型，构建动力布局最全、竞争力最强的商品矩阵 [1] - 公司战略为“油电混共进全智”，将发起猛烈的新商品攻势 [1] - 公司将在新能源领域推出2款纯电车型和2款PHEV车型，开启新能源2.0时代 [2] - 纯电车型将基于全新技术平台、电子电气架构、智能生态和设计语言，并搭载高端驾驶辅助系统 [2] - 公司为两款战略性纯电商品进行了极致共创，营销体系提前12个月介入 [2] - 迈腾家族、探岳家族将发布混动车型 [2] - 2026年一季度将举办春季发布会，发布5款新车，包括全新速腾S和全新揽巡 [3] - 速腾家族将迎来产品大年，除全新速腾S外还将扩充两个新成员，累计销量将达到450万辆 [3] - 全新揽巡定位为“硬核澎湃大五座SUV”，搭载第五代EA888发动机和IQ. Pilot增强驾驶辅助系统 [5] - 全新揽巡的上市标志着公司“燃油车三步走”战略实现从A级到B级、从轿车到SUV的全覆盖 [5] 技术研发与智能化 - 全新纯电商品序列融合德系基因与中国智慧，践行“在中国、为中国”造车理念 [2] - 新车型由中德团队正向定义，缩短了开发周期 [2] - 凭借CEA电子电气架构及与地平线合资公司酷睿程推出的高端驾驶辅助系统，新车型将跻身智能化第一梯队 [2] 营销与客户服务战略 - 公司开启“以客户为中心的价值营销”，聚焦覆盖客户全旅程的10个价值标准 [1] - 公司创新梳理出“10个1”价值营销新标准，为客户提供全周期优质体验 [6] - “10个1”标准涵盖从看车、购车到用车的全流程，旨在构建客户信任并提供便捷服务与长期价值共创 [6] 行业发展趋势与公司定位 - 中国汽车行业进入理性竞争的高质量发展新阶段，传统价格战难以为继，竞争力来自持续为客户创造价值 [6] - 公司将以“砺新”之志精进巩固燃油基盘，全面发力新能源，加速智能电动转型突围 [7] - 公司目标成为千万中国客户最值得信赖的品牌，树立合资品牌转型浪潮的价值典范 [7]