行业核心观点 - 春节假期山西冰雪旅游通过“体育+”模式激发新活力，冰雪运动与人文自然景观、餐饮、购物等多重消费场景深度融合，成为冬季经济发展的新增长点 [1][2][3] 冰雪旅游产品与活动 - 山西推出多条冰雪旅游精品线路，将滑雪场与云冈石窟、五台山、长城、黄河等人文自然景观串联 [1] - 发放200万元冰雪消费券，通过冰雪场馆票根串联餐饮、购物、旅游等多种消费场景 [1] - 广武国际滑雪场背靠明长城、面朝桑干河，提供融合壮美古建与自然风光的独特滑雪体验 [1] - 大同万龙白登山国际滑雪场临近大同古城，春节“滑雪+古都游”、“滑雪+美食体验”等组合产品受青睐 [1] - 田园东谷温泉康养小镇推出冰雪嘉年华，通过“冰雪+温泉”、“冰雪+民宿”吸引游客，并举办红酒品鉴、冬季果蔬采摘等活动以延伸消费链条 [2] - 太原采薇庄园滑雪场举办夜场滑雪与篝火派对，“锦绣龙城，冰上嘉年华”活动则结合“冰雪+光影”的灯光秀，成为年轻人打卡地 [2] 市场表现与消费趋势 - 春节期间广武国际滑雪场人声鼎沸，滑雪爱好者在海拔1000多米的雪道上驰骋 [1] - 田园东谷温泉康养小镇内8000平方米的冰雪乐园人气爆棚，冰车、冰上自行车、雪人碰碰球等项目受欢迎 [2] - 冰雪运动场景从传统冰场雪场延伸至丰富的人文自然景观 [3] - “冰雪运动+”产业链串联起赛事活动、康养休闲、文化体验、特色食宿等多重消费 [3]

运营情况总结 - 什刹海冰场于2月8日12:00正式结束本季运营，为冬季活动画上句号 [2] - 冰场开放期间吸引了大量市民与游客，成为北京冬季的亮丽风景线 [2] - 冰场运营期间始终充满欢笑与激情，联动举办的冰雪嘉年华活动人气爆棚 [4] 设施与分区详情 - 冰场总面积广阔，设施完善，前海冰场运营面积为**3.5万平方米**，定位为综合游乐区，主打家庭休闲与亲子互动，提供冰车、冰上自行车等项目 [5] - 后海冰场占地面积达**10万平方米**，分为速滑区、教培区和综合区，满足不同年龄层游客需求 [5] - 教培区配备专业教练，帮助初学者体验滑冰乐趣 [5] 文化与活动特色 - 冰场融合文化元素，以“飞马踏冰”主题灯笼进行装饰，营造光影摇曳的氛围 [5] - 荷花市场的新春市集将传统与现代结合，提供非遗展演、民乐演出等活动，让游客感受京味人文 [5] 安全管理措施 - 冰场每日进行**六次**冰层厚度检测，确保经营区冰层厚度稳定维持在**15厘米以上**[5] - 配备专业工作人员和齐全的应急救援设备，进行分区巡护，筑牢安全屏障 [5] 季节性运营与展望 - 什刹海冰场属于季节性运营项目，冬季结束后将迎来新的水上活动 [6] - 随着春季到来，冰面消融后，该区域将可泛舟，提供另一番悠然惬意的体验 [6]

文章核心观点 - 甘肃省漳县新联村通过“线下造景，线上引流”的模式，成功利用冰雪旅游活动盘活了冬季淡季资源，并借助数字化工具和青年人才推动乡村旅游产业化发展，实现了流量向经济收入的转化，带动了村民增收和乡村经济活力[1][3][4][5][6][7][8] 旅游活动与场景打造 - 漳县利用国家4A级景区遮阳山的冬季资源，于1月16日启动“冰雪之约，畅游遮阳”冰雪嘉年华活动，将新联村东溪水景公园的冰面改造为包含冰雕、冰雪滑坡道等的活动场地[1][3][4] - 活动旨在改变冬季游客较少的状况，通过线下造景吸引游客，村民积极参与租赁雪圈、经营小吃摊等商业活动[1][3][4] 线上引流与品牌建设 - 由驻村选调生、大学生等青年组成“食礼遮阳”宣传小分队，负责线上宣传，在20多天内拍摄50多条视频，总播放量超80万次，单条旅游攻略视频观看量超过8万次[4][5] - 宣传内容有效吸引了游客，例如有游客因刷到视频驱车1个多小时前来体验[5] - 驻村人员引导协助全村农家乐、餐饮店等经营主体入驻抖音、快手、小红书、美团、携程等平台，提升网络“能见度”[5] 数字化平台与运营成效 - 2025年春天整合村里14家餐饮店、12家民宿、11家农特产品店，推出“云上遮阳”智慧旅游小程序，集预订、购买、导览、商城等功能于一体[6] - 小程序自去年“五一”上线至报道时，累计访问量突破12万人次，注册会员超8000人[6] - 以抖音平台为例，2024年前新联村仅1家农家乐可线上订餐，如今已有23家，线上订单量同比激增600%，小程序内这些农家乐也收到7800多个订单[7] 经济效益与村民增收 - 冰雪嘉年华活动带动村民增收，例如村民经营小吃摊日收入可达三四百元，糖葫芦摊首日收入一百多元[1] - 2025年7月通过校地共建举办的山水实景演出、星空音乐节等活动，吸引6万余人次参与，直接带动26家民宿、29家小吃摊增收120余万元[6] - 流量转化拓宽了村民思路并鼓了钱包，有村民投资180余万元开设中高端农家乐，满足因视频吸引而来的外地客人需求[8] 人才作用与乡村发展 - 青年人才（如驻村选调生、返乡大学生）在内容创作、平台运营、品牌设计等方面发挥关键作用，实现了自身能力突破并推动了乡村发展[4][5][7][8] - 互联网思维改变了乡村发展模式，从“政府讲政策”转变为“群众提需求”，村民主动思考并积极行动，推动了乡村整体发展[8]

线下活动与场景打造 - 甘肃省漳县大草滩镇新联村利用毗邻国家4A级景区遮阳山的地理优势 在冬季游客较少的季节 于东溪水景公园的冰面上搭建冰雕和冰雪滑坡道 于1月16日启动“冰雪之约 畅游遮阳”冰雪嘉年华活动 旨在吸引游客并创造收入[1][3][4] - 活动带动村民积极参与经营 例如村民王青翠通过经营农家乐和售卖小吃 在天气好游客多时一天能有三四百元收入 从外地返乡的村民张海亮通过售卖糖葫芦 第一天出摊就获得一百多元收入[1] 线上引流与品牌建设 - 由驻村选调生 村干部和6名“返家乡”大学生组成的“食礼遮阳”宣传小分队负责线上宣传 在活动启动后的20多天内拍摄了50多条视频 总播放量超过80万次 其中单条旅游攻略视频观看量超过8万次[4][5] - 宣传小分队计划借助景区流量搭建区域公用品牌 帮助农户销售本地特产 并为本地农特产品设计包装 例如帮助农家乐老板包谢珍为其柴火鸡火锅底料设计商标[4][9] - 驻村选调生漆斌强引导并协助全村农家乐 餐饮店等经营主体入驻抖音 快手 小红书 美团 携程等平台 以提升网络能见度 2024年以前新联村仅1家农家乐可线上订餐 如今已有23家 线上订单量同比激增600%[5][8] 智慧旅游平台与数字化运营 - 为整合资源并促进旅游从业者抱团发展 漆斌强整合村里14家餐饮店 12家民宿 11家农特产品店 并收录周边8条精品旅游路线和30余处打卡点 推出集预订 购买 导览 商城等功能于一体的“云上遮阳”智慧旅游小程序[6] - “云上遮阳”小程序自2025年“五一”上线以来 累计访问量突破12万人次 注册会员超8000人 通过该小程序 农家乐已收到7800多个订单[7][8] 艺术赋能与活动创新 - 2025年7月 新联村对接西北师范大学开展校地共建 由该校音乐 舞蹈 美术学院62名师生组成实践团 开展“艺术赋能乡村振兴”活动 他们打造的山水实景演出 星空音乐节 篝火晚会等活动 吸引6万余人次参与[7] - 上述艺术活动直接带动26家民宿和29家小吃摊增收120余万元[7] 经济效益与村民参与 - 冰雪嘉年华活动使村民在家门口获得收入 村民王青翠日收入可达三四百元 张海亮首日售糖葫芦收入一百多元[1] - 艺术活动带动民宿和小吃摊直接增收120余万元[7] - 村民包谢珍受线上流量吸引 投资180余万元回村开设餐饮住宿一体化的中高端农家乐 以满足被视频吸引来的外地客人对服务的需求[9] - 线上引流效果显著 新联村线上订餐农家乐从1家增至23家 线上订单量同比激增600%[8]

核心观点 - 甘肃省定西市漳县新联村通过“线下造景，线上引流”的模式，成功利用毗邻的遮阳山景区资源，发展冬季冰雪旅游和全年农文旅融合产业，显著带动了村民增收和乡村发展 [2][5][19] 活动策划与实施 - 当地政府与文旅公司合作，在遮阳山下的新联村东溪水景公园利用天然冰面，搭建冰雕、冰雪滑坡道等设施，于1月16日启动“冰雪之约，畅游遮阳”冰雪嘉年华活动 [2][3] - 活动吸引了大量游客，其中一天到访游客约一千多名，村民通过经营小吃摊、出租雪圈等方式获得收入，例如经营农家乐和摊位的村民日收入可达三四百元 [2] - 村支书和驻村选调生积极动员村民参与，规划小吃街，并组织由年轻村干部和“返家乡”大学生组成的“食礼遮阳”宣传小分队进行线上宣传 [5] 线上引流与数字化建设 - “食礼遮阳”宣传小分队在20多天内拍摄50多条视频，总播放量超80万，其中一条旅游攻略观看量超8万，有效吸引了线上客流 [6] - 驻村选调生漆斌强引导并协助全村农家乐、餐饮店等经营主体入驻抖音、快手、小红书等平台，提升网络能见度 [8] - 2025年春天，整合村里14家餐饮店、12家民宿、11家农特产品店，推出“云上遮阳”智慧旅游小程序，集成预订、导览、商城等功能，上线至今累计访问量已突破12万人次，注册会员超8000人 [8][9] - 以抖音平台为例，此前新联村仅1家农家乐可线上订餐，如今已有23家，线上订单量同比激增600%，其中8家获得抖音蓝V认证，小程序内农家乐也收到7800多个订单 [15] 活动成效与增收 - 冰雪嘉年华等活动直接拉动了村民的“烟火经济”，村民通过摆摊售卖糖葫芦（售价5元大串、2元小串）、凉皮、麻辣烫等获得额外收入 [2] - 2025年7月，通过对接高校举办山水实景演出、星空音乐节等活动，吸引6万余人次参与，直接带动26家民宿、29家小吃摊增收120余万元 [10][11] - 村民包谢珍受线上流量吸引，投资180多万元回村开设中高端农家乐，并开始为自家产品注册商标，适应游客“带走消费”的需求 [16][18] 青年力量与乡村发展 - 年轻村干部和大学生利用数字技能进行内容创作和宣传，将家乡资源转化为适配互联网传播的内容，为乡村引入客流并打开增收新思路 [19][20] - 青年们将流量视为服务乡村的工具，通过持续的宣传和实践，不仅提升了自身能力，也增强了建设家乡的信心，实现了个人成长与乡村发展的双赢 [14][20] - 这种模式契合2026年中央一号文件关于推动农村电商高质量发展、深化农文旅融合、发展“小而美”文旅业态的政策方向 [19]

冰雪活动与场地供给 - 朝阳区启动“潮朝阳 潮体育”冰雪嘉年华，联合区内37处室内外冰雪运动场所集中迎客，活动预计持续至3月份 [1] - 发布的“朝阳冰雪冬日地图”涵盖37处冰雪场地，包括国家体育场、国家速滑馆等奥运场馆，其中室外18处、室内19处，可满足专业竞技、亲子游玩等多元需求 [1] - 什刹海冰场前海区域开放，运营面积为3.5万平方米，营业时间为8时至21时，门票统一定价100元/人 [2] - 紫竹院公园第九届欢乐冰雪季冰场在大湖区域开放，划分速滑区与综合游乐区，每天开放时间为9时至17时，预计营业至2月4日 [3][4] - 北京大学未名湖冰场在寒假期间重新启用并向游客开放，提供冰鞋和冰车租赁服务 [5] 亲子与特色活动 - 冰雪地图推荐了北辰荟滑冰场、欢乐谷闪耀欢禧节、冰冻星球滑冰场等适合亲子活动的场所，并推出亲子票务福利 [1] - 隐界268冰雪大世界打造了雪地萌宠乐园、雪地挖宝等特色亲子活动 [1] - 北京工人体育场“燃冬嘉年华”现场划分为冰雪游乐区、主题市集区及AI机器人互动展区三大板块，游客凭项目体验票根可在市集区及部分三里屯合作商户消费享折扣 [1] - 什刹海冰场冰雪嘉年华以“飞马踏冰”为主题，融入马年元素，冰面设置蓝色飞马雕塑 [2] - 紫竹院公园冰场综合游乐区汇聚冰车、冰上自行车、电动狗拉雪橇等经典项目 [3] 运营与安全措施 - 紫竹院公园冰场采用“现场扫码购票+纸质票售卖”双模式，支持多种支付方式以简化流程 [4] - 公园采取多重安全措施，每天多时段监测并公示冰层厚度，通过网格化安全管理与应急值守确保秩序 [4] - 全面更新冰车、冰上自行车等设备，采用防滑耐磨的冰雪专用材质，并加强日常检修 [4] 客流与市场反响 - 什刹海冰场开放首日，尽管寒风凛冽，但老少滑冰爱好者纷纷前来，冰场十分热闹 [2] - 北京大学未名湖冰场重启时举办了校园冬季冰上运动会，冰球射门、冰壶掷准等项目吸引了众多师生体验及游客围观 [5]

元旦期间北京公园景区活动概览 - 全市公园景区以“园趣中国年——一园藏万象 岁启中国年”为主题 筹备85项生态文化活动 涵盖传统民俗、冰雪嘉年华、跨年夜活动等[1] 跨年主题活动 - 通州大运河文化旅游景区结合文创店开业与优惠体验 设有文创产品体验区、售卖区 周边餐饮、零售商户同步推出“跨年夜专属套餐”[1] - 石景山游乐园打造音乐冰雪新年季盛宴 包括打铁花技艺、光影盛宴灯光秀等特色活动 并有互动NPC带领游客开启新年倒计时[1] 冰雪体验活动 - 全市推出24项特色冰雪体验活动[2] - 龙潭公园第十六届龙潭冰雪节融合冰雪运动、亲子互动与体育挑战[2] - 奥林匹克森林公园冰雪嘉年华准备雪上飞碟、雪地摩托车、冰迷宫等10余项趣味体验[2] - 北京凤凰岭景区冰雪乐园设有近万平方米场地 10余条含直滑道、S弯道的百米超长雪圈滑道[2] - 紫竹院、玉渊潭、白浮泉等公园的冰雪节活动也陆续推出[2] 公园便民服务升级 - 颐和园、天坛、北海等市属公园提供智能储物、热水洗手、免费热水供应、自助售货、无障碍游览线路5项便民举措[2] - 丰台区南苑森林湿地公园、朝阳区朝阳公园、海淀区海淀公园、通州区永乐生态公园增设智能储物柜提供寄存服务[3] - 朝阳区朝阳公园、房山区长阳公园、海淀区定慧公园设立户外直饮水机、洗手池提供饮水与清洁服务[3] - 丰台区北宫国家森林公园、北京园博园推出轮椅租赁服务[3] - 房山区人民公园的城市书房、延庆区夏都公园的夏都书屋、昌平区昌平公园的弘文阁 提供阅读、休憩的室内文化空间[3]

吴忠市2026年元旦春节促消费系列活动规划 - 吴忠市计划在2026年元旦和春节期间开展以“农文旅体商”深度融合为主线的84项系列活动 [1] - 系列活动将发放总计1000万元的各类政府消费券以激发假日消费市场活力 [1] 文旅体活动具体安排 - 将分区域、分领域、分时段推出以唱响新时代“黄河大合唱”为主题的文旅体活动共计71项 [1] - 围绕“与光同行冬游吴忠”主题策划冰雪嘉年华活动并打造2条冬季大众旅游精品线路 [1] - 设计旅行社团队专属的一日游及两日游线路并将在早茶名店、非遗体验店等场所常态化开展“美食+演艺+互动”主题活动 [1] 促消费活动形式与规模 - 计划举办“庆元旦.迎新春”惠民消费季系列活动采取“线上+线下”相结合的方式 [1] - 系列促消费活动共计举办36场次 [1] 农产品流通与质量安全保障措施 - 支持重点冷链企业扩容升级新增冷藏保鲜库容2万吨及冷冻库容300吨以保障易腐农特产品 [2] - 节日期间将启动农产品质量安全专项行动对全市种养基地、屠宰加工企业实施全覆盖源头管控并加大抽检与安全检查力度 [2]

行业概览：冰雪产业实现跨越式发展与扩容升级 - “三亿人上冰雪”愿景成为现实，冰雪运动走出赛场、走进大众，带动冰雪产业实现跨越式发展与扩容升级 [1] 赛事与场馆：高水平赛事与冬奥遗产利用激活市场 - 北京和河北张家口的多个冬奥场馆密集举行国际雪联新赛季多场世界杯赛事，赛事热度为冰雪运动持续注入新活力 [1] - 北京延庆国家高山滑雪中心新雪季将承办覆盖职业竞技、青少年培养、群众参与等多层次的12项国际国内高水平赛事 [5] - 延庆奥林匹克园区为50余支国家集训队、省级运动队提供体能训练、技术分析、康复理疗等全链条标准化驻训保障，并创新推出多款冰雪服务产品 [5] 新业态与消费升级：科技服务与数据驱动 - 为滑雪爱好者提供跟拍摄影、滑行轨迹记录等服务的新产品涌现，吸引千万用户注册体验，带动冰雪服务消费提质升级 [5] - 一家滑雪服务科技公司推出的App注册用户已突破1000万 [7] - 该公司与各大雪场联合举办轨迹挑战赛或趣味挑战赛，例如与高山滑雪中心举办的全民滑雪公开赛在2025年将时间延长至50天，并降低赛事挑战门槛 [11] - 该公司将摄影服务扩大至更多雪场，优化轨迹记录功能以覆盖更多雪场，旨在触达新增的年轻滑雪用户 [12] - 平台积累的海量数据显示，25岁以下的年轻人参与滑雪运动有非常快速的增长趋势 [17] - 上海、成都、广州注册新用户量持续增长，当地室内雪场的运营是带来新用户增长的主要动因 [17] 青少年与群众参与：“雪假”政策与培训兴起 - 新疆、吉林等地推出“雪假”，多地教育厅明确“雪假”期间义务教育阶段学校不组织课堂教学、不布置书面作业 [19] - 2025年冰雪假期，吉林省义务教育学校全部放假，鼓励学校组织学生开展滑冰、滑雪等冰雪体育运动 [23] - 吉林长春天定山滑雪场在雪假首日有十几名学生在专业教练指导下学习滑雪 [21] - 该雪场在冰雪假期开启前两日开通公众号预约通道，首日预约量突破550人 [25] - “雪假”期间，雪场每日定时开设滑雪基础公益课以方便初学者 [25] - 河北张家口“雪如意”滑雪场占地3000平方米的全国首个青少年滑雪训练竞技中心即将投入使用，配备6条专属雪道和教练团队，推出的“滑雪+研学”套餐成为新热点 [3] 区域市场动态：多地雪场开板与文旅活动丰富 - 内蒙古各大滑雪场集中“开板”迎客，各地同步推出冰雪旅游项目 [26] - 内蒙古鄂尔多斯市九城宫国际滑雪场吸引滑雪爱好者体验 [26] - 夜间滑雪、篝火晚会等新业态持续上新，将运动乐趣与民俗体验深度融合 [28] - 呼伦贝尔市多家雪场也已“开板”，冰雪旅游全面开启 [30] - 相关部门推出丰富多彩的文旅项目，做到“周周有活动、月月有爆点” [30] - 这个冬季，内蒙古重点推出159项特色冰雪文旅活动、48项文体赛事及45条精品冰雪旅游线路 [32] - 各地积极发放文旅消费券，引导景区、滑雪场、酒店、餐饮企业推出联票、优惠套餐等福利，以激活冬季旅游市场 [34] - 甘肃省临夏和政县松鸣岩国际滑雪场“开板”迎客，创新推出多元游玩项目与配套服务 [34][36] - 该雪场总占地1350亩，造雪面积超20万平方米，可同时容纳6000名游客 [41] - 雪场组建了一支10余人的志愿服务队，为游客提供免费的指导与安全保障 [46] - 2025年雪场推出冰雪嘉年华活动，其中最火爆的项目为滑雪圈 [49]

全国雪场开板与设施升级 - 新疆阿勒泰地区四大滑雪场全部开板，在3万平方公里冰雪富集区累计投入近70亿元，建成198条雪道、26条缆车 [3] - 亚布力滑雪旅游度假区实现56条雪道、缆车运力与配套服务品质提升，拥有最大落差912米的雪道群 [3] - 吉林中旅松花湖度假区新增15万平方米特色雪道，北大湖滑雪度假区预售金额已突破1.5亿元，计划开放雪道74条、总面积275公顷 [4] - 北京延庆国家高山滑雪中心开板首日客流超1100人次，较去年同比增长110%，本雪季将分8个梯次有序开放13条专业雪道 [4] - 第二十七届哈尔滨冰雪大世界园区面积扩大至120万平方米，为历史上规模最大一届，总用冰雪量达40万立方米 [6][9] 冰雪旅游消费趋势 - 美团旅行数据显示“成都到乌鲁木齐”航线搜索量同比增长48%，“上海到哈尔滨”“深圳到北京”“广州到哈尔滨”跻身三大热门冰雪航线 [6] - 途牛数据显示今冬冰雪季东三省预订出游人次占比超50%，哈尔滨、沈阳、牡丹江、长春等城市热度靠前 [6] - 同程旅行报告显示乌鲁木齐、阿勒泰、伊犁等地热度显著上升，内蒙古、甘肃、宁夏、山西等地人气快速上升，南方冰雪目的地如成都、丽江、六盘水热度明显增长 [6] - 室内冰雪运动和人造冰雪文旅消费热点地区主要集中在浙江、江苏、湖北、广东、湖南等地 [7] - 途家数据显示张家口滑雪民宿预订量同比大涨约60%，近1/5订单为连住7天及以上的旅居订单，此类订单预订量同比增长13% [7] 地方政府冰雪产业政策与活动 - 黑龙江省举办首届冰雪运动超级联赛，打造“冰超”品牌 [9] - 吉林省推出“冰雪消费券”“冰雪直通车”“引客入吉”三大政策，发放1亿元冰雪消费券，举办800余项活动 [9] - 辽宁省推广“冰雪+海洋”、“冰雪+温泉”、“冰雪+文化”组合拳 [9] - 新疆发放4.5万张冰雪消费券，覆盖11家4S级以上滑雪场，部分雪场叠加补贴后可达“满100减40” [10] - 内蒙古各盟市推出13项主题重点活动，包括国际雪联单板滑雪世界杯等赛事 [10] - 河北崇礼举办10项国际雪联世界杯与10项国家级雪上赛事，以及百余项大众冰雪活动与80多场文化展演 [10] - 宁夏在阅海滑雪场等地推出71项冰雪主题活动，计划举办150项冰雪和全民健身赛事 [11]