吉林冰雪旅游市场表现与驱动因素 - 2026年春节及雪季，吉林省预计接待冰雪游客1.8亿人次，实现冰雪旅游总收入3300亿元以上，两项指标均预计实现两位数增长[3] - 春节期间，长白山万达国际度假区预订量同比增长14%，滑雪场人次同比增长8.5%；万峰通化滑雪度假区预订量同比增长16%，滑雪场人次同比增长19%[3] - 冰雪旅游热度高涨，得益于“反向过年”、“旅游过年”新趋势，以及年俗文化、冰雪旅游与避寒康养成为春节热门出游主题[2][3] 吉林文旅的产品供给与品牌建设 - 吉林省拥有独特的“东有山、西有冰”自然资源格局，提供滑雪、冬钓、滑冰、渔猎等多种冰雪体验[8] - 持续优化和新增供给是热度居高不下的基本盘，例如长春万达茂投入运营亚洲坡度最大的室内滑雪场，中旅松花湖滑雪度假区新增10万平方米野雪场地，四平、辽源、白山、松原等地均有新产品焕新亮相[8] - 吉林省拥有5家国家级滑雪旅游度假地，数量位居全国第一；截至2024年底，拥有A级旅游景区311家，其中5A级景区9家、国家级旅游度假区2个，均居东北三省一区首位[14] - 各地已形成品牌化、IP化发展，如长春“学滑雪，到长春”、通化“雪起通化 青春开挂”、吉林市“雾凇之都·滑雪天堂”、延边州“长白天下雪·吉美在延边”、松原市“享渔乐、来松原”等[14][15] - 推出了吉林雪博会、查干湖冬捕节、瓦萨国际滑雪节等标志性品牌活动[16] 吉林文旅的服务优化与政策支持 - 服务注重真诚、贴心、全面，例如长春推出“雪具直达雪场”服务，并发布“长春放心游服务提升17条”覆盖交通、餐饮、住宿等多领域[19][20] - 政策配套完善，包括推动建设高质量户外运动目的地、为学生提供免费冰雪运动的“雪假”、增加车站服务与航班密度[11] - 安排冰雪消费券1亿元，以撬动滑雪、景区、演唱会、交通等多元消费场景[23] - 提前启动重点度假区预售，其中北大湖滑雪度假区预售金额1.5亿元，同比增长25%；中旅松花湖度假区预售金额9000万元，同比增长17%[21] 吉林文旅的内容活动与赛事举办 - 春节期间各地扎堆推出非遗、民俗活动，如伪满皇宫博物院新年市集、长春文庙博物馆“博物馆里过大年”、满族祭天、蒙古族祭火、杀年猪、非遗打铁花等[9][10] - 赛事活动丰富，长春举办第十二届全国大众冰雪季主会场启动仪式，并拟在全国举办超2000项赛事活动；2025-2026赛季国际雪联自由式滑雪空中技巧世界杯中国站、亚洲杯等高水平赛事也将在吉林举办[11][23] 吉林酒店业现状与投资机会 - 酒店业仍有较大提升空间，当前三星级酒店占比66%、四星级26%、五星级8%，高星酒店供给存在缺口[24] - 尽管雪季新增60多家较大规模宾馆酒店，但面对以高净值人群为主的游客，高品质住宿需求旺盛[24] - 特色酒店发展态势蓬勃，例如长春北湖鸿居酒店（悦榕集团东北首家）、长春高新洲际酒店（冰雪主题）、长白山万达Momoland酒店（魔法森林亲子主题）、长白山在之禾度假酒店（特色“铁锅炖自己”项目）[25] - 酒店市场呈现供给增长但部分产品有缺口、客源季节性波动在弱化、房价溢价有限但投资回报合理等特点[26] - 投资建议包括：优先选择好位置与好物业投资高品质酒店；投资方向应为特色酒店及中高端及以上产品；运营需深挖属地文化、民俗非遗以形成差异化；联合当地文旅项目打造“出游全链路服务”生态[27][28][29][30]

2026年新疆春节文旅活动规划 - 为丰富节日供给与营造氛围 新疆将于2026年春节期间推出一系列高规格、高品质、高参与度的特色文旅活动及惠民举措 [1] - 围绕春节假日核心需求 各地文旅部门策划了涵盖群众文化、体育赛事、冰雪旅游等多元业态的特色活动 [1] - 活动期间将举办282项非遗展示展演活动、456项公共文化活动 并打造9条冬季精品旅游线路 创新推出“冰雪+温泉”等融合产品 [1] 配套政策与产业融合 - 自治区将集成出台覆盖“吃住行游购娱”全链条的优惠政策 [2] - 自治区文旅厅将发放第五轮冰雪消费券 各地州计划发放超1500万元地方文旅消费券 实现“自治区+地州”双层补贴 [2] - 将联动商务、体育等部门深化“文旅+”融合 丰富文化演艺、体育赛事、民俗体验等多元业态 [2] - 通过严格市场监管、优化服务保障、规范行业秩序 提升游客体验 [2] 行业背景与历史表现 - 2025年 新疆全年累计接待游客3.23亿人次 比上年增长8.03% [2] - 2025年 游客花费3700.89亿元 增长8.40% [2] - 文旅产业日益成为促进就业、惠民富民、推动各民族交往交流交融的重要支柱 [2]

据吉林发布，在2026年吉林省"两会"新闻发布会（第一场）上，吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝表示， 2025年，设立了总规模5亿元的冰雪经济基金，将冰雪消费券增加至1亿元。预计2025—2026年雪季，接 待国内游客人次、游客出游总花费均较上个雪季同比增长15%以上。新的一年，推动滑雪场、滑冰场、 度假区等对基础设施进行改造焕新，支持冰雪 新天地、肆季南河、松花江雪谷市集、 长白山云顶天宫 等冰雪项目优化升级。优化"冰雪假期"制度，推动成为带动更多人参与冰雪旅游、冰雪运动的"基因工 程"。打造吉林冰雪交响音乐季品牌，谋划创作大型演艺《冰雪之光》，推进冰雪主题文艺作品创作。 ...

核心观点 - 吉林省通过将深厚的冰雪文化（如千年冬捕、非遗技艺、冰雕雪塑）与旅游产业深度融合，成功构建了以文化为内核、覆盖全产业链的冰雪经济模式，有效拉动了消费并推动了产业升级 [1][4][19] 政策与产业规划 - 吉林省出台《冰雪产业高质量发展规划（2021-2035年）》等一系列政策，推动冰雪运动、文化、装备、旅游全产业链发展 [4] - 2024-2025雪季，通过银联投放的冰雪消费券核销3717.7万元，直接带动冰雪消费1.3亿元，间接拉动相关产业消费超6.9亿元 [4] 冰雪文化IP：冬捕与渔猎文明 - 长春净月潭、查干湖等地举办冬捕活动，将千年渔猎文化转化为文旅IP [5][8] - 查干湖通过“冰雪+文化”项目（如冰下走网研学、冬捕VR体验），在上个雪季接待游客179万人次，实现旅游收入16.2亿元，同比增长23.29% [8] - 冬捕活动带动当地渔民收入提升，工人普遍年收入达到8万到9万元 [8] - 鱼皮画等非遗技艺成为“能够带得走的渔猎文化”，并通过数字创作等新形式吸引年轻游客 [9] 冰雪艺术与相关产业 - 冰雕雪塑艺术创造了新的视觉语言与产业形态，成为冰雪经济的关键一环 [10] - 熟练雪雕师的日均薪酬在1000元以上，整个雪季订单不断，形成了一个专业的季节性工匠群体 [14] - 大型雪雕项目用雪量巨大，例如主雪雕用雪量超过1万立方米，需数十人协作完成 [14] 乡村冰雪旅游与创新实践 - 乡村地区结合本地文化基因发展特色冰雪文旅，如延边州安图县头山村融入朝鲜族文化，长白山打造“云顶天宫”巨型雪雕等 [14] - 这些实践是基于本地文化与冰雪特性的创造性表达，塑造了独特的乡村美学与消费场景 [14] 非遗活态传承与冰雪融合 - 在第九届吉林冰雪产业国际博览会上，150余项非遗项目以“活态传承”形式呈现，如数字剪纸、冰镩制作演示、马头琴演奏等 [15][18] - 通过将非遗融入冰雪消费场景，让游客可体验、可参与，为冰雪旅游增添了文化记忆点，也为非遗提供了鲜活载体 [18] - 吉林省系统梳理萨满文化、渔猎文化、森林文化及少数民族文化资源，并将其有机融入冰雪景区、节庆、线路与商品开发中 [18] 文化赋能与产业差异化 - 对文化内核的深耕细作，帮助吉林冰雪产业摆脱同质化竞争 [19] - 冬捕习俗、雕塑技艺等文化遗产的活态传承，为冰雪经济注入了持久的文化动能，超越了季节性景观的局限 [19]

行业整体表现与政策背景 - 冰雪产业已成为吉林开年经济的强劲引擎 携程平台数据显示吉林省OTA旅游人次同比2025年元旦增长164.2% OTA消费金额同比增长204.5% [7] - 行业热度背后有国家战略引领 2024年国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》 旨在以冰雪运动为核心带动全产业链发展 [7] - 元旦假期吉林省接待国内游客811万人次 实现出游总花费91亿元 雪假效应与政策红利叠加释放 [7] - 吉林省通过发放1亿元冰雪消费券 覆盖全省所有规上企业滑雪场 A级景区及温泉等场景 并可叠加商业银行优惠 [7] - 行业目标深化冰雪丝路创新先导区建设 力争新雪季接待冰雪游客突破1.8亿人次 实现旅游总收入3300亿元以上 [12] 主要景区与度假区业绩 - 北大湖度假区雪季预售金额达1.5亿元 同比增长25% [8] - 松花湖度假区雪季预售金额达9000万元 同比增长17% [8] - 长白山景区接待量同比增长41% [8] - 万峰通化滑雪度假区“滑呗”数据连续3日稳居全国前十 [8] - 梅河口五奎山滑雪场接待量同比激增117% [8] - 辽源天陆山滑雪场接待量同比增长9.4% [8] - 吉林市9家雪场累计接待游客8.1万人次 同比增长26% [8] - 通化老城·龙兴里迎新嘉年华带动景区接待量同比增长105% 营收同比增长41% [9] - 长春肆季南河粉雪嘉年华元旦期间揽客6.1万人次 创收48.8万元 [8] 消费与商业联动效应 - 省外游客占比高达80.8% 景区门票订购人次同比攀升402.1% [7] - 长春市位列全国元旦冰雪旅游热门目的地第2位 长白山景区门票销量跻身全国TOP10 延边州入选全国酒店订单量前20目的地 [12] - “冰雪游+商圈消费”联动效应显著 吉林市河南街商圈接待13万人次 同比增长17.5% [9] - 长春这有山商圈营业收入同比增长25% 桂林路商圈营业收入同比增长35% [9] - “冰雪+”融合业态激活消费 通化老城·龙兴里迎新嘉年华带动多酒店连续3日入住率超90% [9] 文化活动与文旅融合 - 元旦期间全省超40场跨年活动轮番上演 吉林市松花江畔烟花秀吸引35.8万人驻足 [8] - 长春动植物公园民俗互动活动接待量同比激增300% [8] - 延吉朝鲜族民俗园灯光秀接待量同比增长18% 长白山沉浸式祈福活动接待量同比增长220% [8] - 文化体验成为冰雪旅游重要加分项 全省29家博物馆延时闭馆并推出89场特色活动 [12] - 伪满皇宫博物院接待量同比增长64% 营收同比增长73% [12] - 长春市文庙博物馆“冰雪承文脉”活动接待量同比增长99.8% [12] - 四平战役纪念馆观众量同比激增12倍 [12] - 延边博物馆“时光奇旅”特别活动中 外地游客占比超90% [12] 基础设施与交通支持 - 新雪季以来 吉林开通冰雪旅游直通车32条 旅游公交专线30条 夜间公交41条及388条定制客运线路 实现公路 民航 铁路无缝接驳 [12]

跨年消费趋势与市场表现 - 跨年消费热度持续攀升，承载美好期许的“仪式感消费”悄然升温，催生诸多消费新亮点 [1] - 上海国际邮轮旅游度假区跨年夜活动丰富，包括滨江音乐“快闪”、国风华服走秀、二次元主题集市和烟花秀，毗邻邮轮港的酒店在跨年夜“一房难求” [2] - 湖南省内商场通过安装飘雪装置、将新年日历摆在文创店“C位”、攀岩馆推出跨年挑战新线路等方式吸引消费 [3] 文旅项目创新与特色打造 - 长白山景区以冰雪雕塑还原《盗墓笔记》经典场景，其中“云顶天宫”雪雕长70米、高30米，结合全息投影技术演绎“青铜门开”沉浸式剧情，配合烟花秀 [2] - 吉林省安排冰雪消费券1亿元，多措并举撬动景区、演唱会、交通等冰雪消费场景 [4] - 上海耀雪冰雪世界推出“冰雪+迎新”系列活动，新增沉浸式空中演艺“奇幻雪境——星河漫雪秀”，元旦假期度假区接待游客量有望突破5万人次 [4] - 湖南郴州十畝温泉旅游度假区以温泉体验作为撬动冬日及跨年消费的重要抓手，有效带动度假区酒店、餐饮等相关业态消费增长 [5][6] 消费需求转变与行业升级 - 消费者购买的不仅仅是商品或服务本身，也是辞旧迎新的美好意愿和认真生活的自我激励 [3] - 多地冰雪景区正加快从单一观光向多元度假转型，积极融合在地文化体验、升级住宿品质、丰富消费场景，打造综合性冰雪度假目的地 [7] - 游客需求更加个性多元，需要从丰富的主题活动、展览、演出、体验等经历中获得情绪价值 [7] - 文旅消费正在从观光型消费向体验型消费转变，呈现日趋多样化、个性化和品质化特点 [8]

文章核心观点 - 北方部分省份推出“冰雪假” 旨在通过创新的假期模式 将学生从课堂引向冰雪运动和文化场所 从而有效激发冬季文旅消费潜力 并探索解决“孩子放假、家长上班”的矛盾 延长文旅消费链条 [1] 假期安排与活动特点 - **新疆**：乌鲁木齐市和阿勒泰地区中小学生迎来首个雪假 假期长达9天 [2] - **新疆活动**：滑雪场提供免费公益滑雪教学 文化场馆上演各类演出 博物馆主题活动日均接待量突破6000人次 图书馆和博物馆研学线路升温 [2] - **吉林**：全省义务教育阶段学生首次迎来为期5天的冰雪假期 [3] - **吉林活动**：滑雪场和A级景区为学生提供每天免费3小时上冰雪体验及免首道门票 陪同家长享7折优惠 发放1亿元冰雪消费券 文博场馆全天候开放 [3] - **未来计划**：2025-2026雪季 吉林计划举办39项青少年冰雪活动 推动冰雪运动普及常态化 [3] 配套服务与保障措施 - **新疆惠民政策**：乌鲁木齐推出涵盖滑雪、景区、吃住、文化四大维度的“雪假畅玩 文旅惊喜六条”惠民政策 [4] - **新疆交通保障**：铁路部门加开超过110列临时旅客列车 乌鲁木齐航空日均投入航班29班次 南航新疆分公司在乌鲁木齐及阿勒泰市场执行航班近1800班次 承运旅客25.6万人次 同比增长25% 阿勒泰地区航班量翻番 [4] - **雪场服务优化**：长春净月潭滑雪场增购雪具并提供免费无菌袜和寄存柜 中旅松花湖度假区设中小学生专属滑雪区 提供课程优惠等 日均接待量逾千人次 预约通道开放后迅速爆满 [4][5] - **解决家长陪同矛盾**：吉林鼓励双职工家庭弹性错峰休假 引导企业保障职工休假权益 鼓励农村孩子就近参与活动 [5] 消费效应与产业影响 - **新疆消费数据**：11月29日至12月7日 从乌鲁木齐和阿勒泰出发的机票预订量环比分别增长45%和48% 丝绸之路滑雪场雪假首日人流量超2万人次 带动餐饮住宿消费大幅提升 [6] - **吉林消费数据**：冰雪假期首日 北大湖滑雪度假区等8家重点冰雪场所累计接待滑雪游客超5万人次 长春莲花山、天定山游客接待量同比增长100% 查干湖、六鼎山等13个景区游客接待量同比增长20%以上 [6] - **产业联动**：雪具租赁店营业额翻番 特色餐馆排起长队 出租车往返不息 消费热潮蔓延至全产业链 [6] - **专家观点**：冰雪假构建了“学生主导、家庭参与、产业联动”的消费闭环 成为冬季消费新标杆 是响应国家弹性错峰休假政策的有益探索 打造了冬季“消费黄金周” [6][7]

冰雪假政策概况与实施 - 北方部分省份在年末推出“冰雪假” 旨在让学生从课堂走向雪场、博物馆和剧院 并以全新假期模式激发冬日文旅消费潜力 [1] - 新疆乌鲁木齐市、阿勒泰地区的中小学生迎来首个雪假 加上前后周末假期长达9天 [2] - 吉林省义务教育阶段学生首次迎来为期5天的冰雪假期 [3] 假期活动内容与特点 - 新疆滑雪场在雪假期间为零基础学生每天开设2场免费公益滑雪教学 并调配教练服务中小学生 [2] - 新疆乌鲁木齐文化中心上演魔术剧、舞剧、话剧 京剧院推出学生专场 博物馆“雪假博物趣”主题活动日均接待量突破6000人次 [2] - 阿勒泰地区图书馆开展“书香研学+冰雪探秘”活动 人类滑雪起源地博物馆等研学线路持续升温 [2] - 吉林省内合格资质的滑雪场、滑冰场、A级旅游景区为全省义务教育阶段学生提供每天免费体验3小时上冰雪活动（含雪具） 学生免首道门票游览A级景区 陪同家长享受雪票、首道门票7折优惠 [3] - 吉林发放1亿元冰雪消费券 覆盖滑雪、门票、交通、文娱等环节 [3] - 吉林各地85家博物馆、17家美术馆、66个公共图书馆、79个文化馆全天候对外开放 [3] - 2025—2026雪季 吉林计划举办39项青少年冰雪活动 推动冰雪运动普及常态化 [3] 配套服务与保障措施 - 新疆各地联动雪场、景区、酒店、商场等推出惠民政策 如乌鲁木齐的“雪假畅玩 文旅惊喜六条”涵盖滑雪、景区、吃住、文化四大维度 [4] - 新疆铁路部门加开超过110列临时旅客列车 覆盖8个方向 [4] - 乌鲁木齐航空日均投入航班29班次 升级无成人陪伴旅客服务 [4] - 南航新疆分公司数据显示 11月29日至12月7日在乌鲁木齐及阿勒泰市场执行航班近1800班次 承运旅客25.6万人次 同比增长25% 航班量在阿勒泰地区实现翻番 [4] - 长春净月潭滑雪场提前增购雪具并优化服务 提供免费无菌袜和寄存柜 [4] - 中旅松花湖度假区为6岁至15岁中小学生设置专属滑雪区 推出课程优惠、餐饮代金券等福利 日均接待量逾千人次 雪假预约通道开放后迅速爆满 [4][5] - 政策设计鼓励双职工家庭弹性休假、错峰休假 引导企业保障职工休假权益 对于农村家庭 鼓励孩子就近参与冰雪文化活动或前往公共文化场馆体验 [5] 消费效应与市场表现 - 11月29日至12月7日 从乌鲁木齐和阿勒泰出发的机票预订量环比分别增长45%和48% [6] - 新疆丝绸之路滑雪场雪假首日人流量超2万人次 带动餐饮、住宿消费大幅提升 [6] - 吉林冰雪假期首日 北大湖滑雪度假区、中旅松花湖度假区等8家重点冰雪场所累计接待滑雪游客超5万人次 亲子家庭成为主力 [6] - 长春莲花山、天定山等地游客接待量同比增长100% 查干湖、六鼎山等13个景区游客接待量同比增长20%以上 [6] - 吉林雪具租赁店营业额翻番 特色餐馆排起长队 出租车往返不息 [6] 行业观点与长期发展建议 - 观点认为雪假成功构建了“学生主导、家庭参与、产业联动”的消费闭环 成为冬季消费新标杆 [6] - 激活雪假消费动能需破解“家长陪假难”痛点 并从产品、服务、政策层面形成联动 升级亲子冰雪产品 丰富消费场景 完善配套服务保障 延长消费链条 [6] - 推行冰雪假在冰雪资源丰富地区是恰逢其时的创新 是响应国家弹性错峰休假政策的有益探索 为中小学生家庭提供了集中体验时间 破解了消费者“没时间”的瓶颈 打造了冬季“消费黄金周” [7] - 建议实施多重优惠举措 对中小学生实行免票和家长优惠 有条件的学校由老师组织学生把体育课搬到雪场集体前往 以解决部分家长无暇陪同的难题并保障安全 [7] - 建议建立顺畅的信息沟通和预约机制 确保在促销甚至免费期间服务质量不打折扣 [7] - 长期应鼓励各地利用现有场所建设家门口的冰雪乐园 加大冰雪教练培养力度 考虑适度拉长假期、错峰安排 支持校园浇建冰场 推进冰雪特色学校建设 [7]

2025武汉大众冰雪季活动概况 - 活动以“踏雪寻梅·冰雪竞豪情”为主题 是全民冰雪嘉年华 旨在推动冰雪“冷资源”向消费“热经济”与城市“暖活力”转化 [5] - 活动时间自2025年12月20日持续至2026年2月23日 覆盖冬至、元旦、春节三大传统节日 [5] - 主会场设于武汉甘露山文创城（武汉城建热雪奇迹） 联动全市7个冰场、4个滑雪场及重点商圈、街区、景区设立分会场 [5] 活动内容与板块设置 - 主会场启动仪式将于12月21日举行 现场设置赛事竞技、群众体验、产业展销、文旅美食4大区域 [5] - 活动融合旱地滑雪、陆地冲浪、旱雪跳台、VR、机器人展示、美食和体育用品售卖、文旅推广等元素 [5] - 特别推出9条体育旅游精品线路 将专业滑雪场与黄鹤楼、东湖梅园、黄陂木兰不夜城等优质景区、街区、商圈深度融合 [6] 赛事与特色活动安排 - 活动期间将举办七项赛事 包括全国滑雪公开赛、城市冰球联赛、武汉亚洲滑冰公开赛等 [6][8][9] - 将举办四项冰雪趣味活动 包括冰雪电子竞技体验活动、青少年冰雪机器人竞赛等 [6][9] - 2026年2月1日至23日将在全市7家冰场开展冰雪冬令营 并在春节期间结合“体育过大年”开展群众性体育活动 [6] 促消费与产业融合举措 - 将发放共计150万元冰雪消费券 用于青少年培训、嘉年华现场及体育旅游新产品等 [6] - 推动体育赛事“进景区、进街区、进商圈” 打造“动静结合、冷热均衡”的全维度冰雪体验 [6] - 相关产品和套餐可在“汉运动”和“武汉文旅”小程序上查询并享受优惠 [6] 战略意义与城市品牌建设 - 该活动是巩固“带动三亿人参与冰雪运动”成果、推动冰雪运动“南展西扩东进”的生动实践 [7] - 是落实加快建设国家中心城市、全力打造“五个中心” 全面建设现代化大武汉的重要抓手 [7] - 旨在进一步擦亮“春有汉马、夏有渡江节、秋有武网、冬有冰雪季”的武汉四季赛事品牌 [7]

活动概况 - 活动于12月6日启动，由黑龙江省商务厅和鸡西市人民政府共同主办，黑龙江省数字商务协会承办 [1] - 活动名称为“惠享龙江·畅购鸡西暨2025全省冬季促消费活动” [1] - 活动旨在激发全省消费市场活力，打造商文旅体融合消费场景 [1] 活动核心与形式 - 活动以“冰雪+消费”为核心，打造集逛集市、品美食、游冰雪于一体的复合型消费场景 [3] - 现场设立龙江老字号、绿色有机产品等特色展区及美食品鉴区 [3] - 百余种本土优品集中亮相，吸引大量市民和游客参与体验 [3] 促消费措施 - 活动联合美团、银联等平台同步发放冰雪消费券、旅游专享补贴 [3] - 消费补贴覆盖餐饮、零售、文旅、住宿等多领域 [3] - 措施旨在降低消费成本、提振消费信心，有效拉动市民和游客的消费热情 [3] 活动意义与影响 - 该活动是全省冬季促消费活动的重要一环 [5] - 鸡西市以冰雪为媒介、以消费为纽带，持续优化政策支持与消费环境，释放冬季消费潜力 [5] - 此举为龙江冰雪经济发展注入新动能 [5] - 标志着全省消费市场结构正稳步升级，迈向更高水平融合发展 [5]