投资评级 - 投资评级为“买入”，评级为“维持” [7] 核心财务与运营表现 - 2025年公司实现营收57.64亿元，同比增长15.0%；归母净利润15.35亿元，同比增长89.2%；经调整归母净利润16.29亿元，同比增长85.7% [2][4] - 2025年下半年（25H2）公司实现收入26.82亿元，同比减少3.9%，环比减少13.0%；归母净利润7.80亿元，同比增长28.7%，环比增长3.4%；经调整归母净利润8.33亿元，同比增长30.2%，环比增长4.7% [4] - 25H2公司整体毛利率同比提升3.7个百分点，环比提升1.6个百分点至74.6%；经调整归母净利率继续提升至31.1% [7] 游戏业务分析 - 25H2游戏业务收入同比减少11.4%至17.25亿元，较25H1环比减少16.7% [7] - 25H2游戏业务毛利率同比提升2.2个百分点至66.8%，主要由于相对低毛利的代理产品流水占比下降，自研游戏收入占比提升，以及高毛利的按净额基准确认的收入占比提升 [7] - 《心动小镇》和《仙境传说 M：初心服》等游戏表现亮眼，推动收入稳健和利润率提升 [2] - 25H2平均月活跃玩家数量同比减少40.5%至1128.5万，平均月付费玩家数量同比减少41.4%至124.6万，付费玩家占比同比小幅回落0.2个百分点至11.0%，主要因高基数及《出发吧麦芬》等游戏自然下滑 [7] - 25H2按净额基准确认的游戏运营收入同比大幅增长176%至2.20亿元，得益于《仙境传说 M：初心服》在海外市场的强劲表现 [7] TapTap平台业务分析 - 25H2 TapTap中国区月活跃用户（MAU）同比增长3.3%，环比增长6.2%至4632.3万，用户增长略有提速 [7] - 25H2 TapTap平台收入同比增长13.4%，环比减少5.3%至9.57亿元，中国版收入增长受益于用户活跃度提升和广告系统基础模型升级带来的广告效果提升 [2][7] - 25H2 TapTap平台毛利率同比提升3.0个百分点，环比提升5.2个百分点至88.9%，盈利能力持续提升 [7] - 公司于2025年4月正式发布TapTap PC版，2025年7月发布TapTap小游戏，顺应多端互通趋势 [7] 未来展望与战略举措 - 《心动小镇》海外版于2026年1月上线并取得亮眼表现，有望成为新的长线产品支撑 [7] - 公司储备有《仙境传说 RO：守护永恒的爱 2》等新游，关注后续测试及上线进展 [7] - 通过TapTap手机版和PC版的协同，更好地为玩家和开发者服务 [7] - 2026年1月测试的TapTap制造（TapTap Maker）为零门槛的AI游戏创作智能体，有望构建全新内容生态 [7] - 2026年游戏市场多款新游上线亦有望拉动TapTap增长 [7] 费用与营运效率 - 25H2销售费用同环比小幅下降至6.92亿元，销售费用率略有提升至25.8% [7] - 公司研发人员由2024年底的993名、2025年中的1033名增长至2025年底的1106名，但研发费用及研发费用率均有所下降 [7]

投资评级 - 报告对心动公司（2400.HK）维持“买入”评级 [4] 核心观点 - 心动公司自研游戏和TapTap平台双轮驱动，自研游戏《心动小镇》和《火炬之光：无限》表现亮眼，验证了公司的长线运营能力 [1][4] - TapTap平台收入与利润率持续增长，其商业化效率提升，且TapTap Maker和PC版是高潜力领域 [3][4] - 公司营销投放相对克制，自研游戏发展带动游戏业务毛利率提升 [4] - 报告维持对心动公司2026-2027年的归母净利润预测，并新增2028年预测，分别为20.7亿元、23.8亿元和26.5亿元 [4] 业绩表现与财务数据 - **2025年整体业绩**：公司2025年实现营收57.64亿元人民币，同比增长15.0%；实现毛利润42.55亿元，同比增长22.3%，对应毛利率为73.8%，同比提升4.4个百分点 [1] - **盈利能力**：2025年实现归母净利润15.35亿元，实现经调整归母净利润16.29亿元，同比增长85.7%，对应利润率为28.3% [1] - **分部毛利率**：2025年游戏业务毛利率提升至67.4%，TapTap平台毛利率提升至86.2% [1] - **现金流**：预测公司2025年经营活动现金流为17.13亿元，2026-2028年预测值分别为27.55亿元、30.97亿元和34.53亿元 [10] - **资产与负债**：截至2025年底，公司总资产为52.20亿元，股东权益合计为40.46亿元，总负债为11.74亿元 [11] 游戏业务分析 - **收入构成**：2025年游戏业务收入为37.96亿元，同比增长10.5%，其中游戏运营收入为37.24亿元 [2] - **网络游戏收入**：为35.96亿元，同比增长8.4%，增长主要来自自研游戏《仙境传说 M：初心服》、《心动小镇》和《火炬之光：无限》 [2] - **主要游戏表现**： - 《心动小镇》是2025年收入贡献前五大游戏之一，并于2026年初在海外推出国际服，上线次月即跃升至Sensor Tower收入榜第11位 [2] - 《出发吧麦芬》在2025年的用户数及收入较2024年显著下降 [2] - 公司于2025年底收购了《火炬之光：无限》相关的游戏IP和无形资产，计划通过赛季更新吸引新玩家 [2] - 《仙境传说 M》的“初心服”版本在多个海外市场上线；《伊瑟》于2025年9月上线，已处于成熟期 [2] - **新游储备**：公司有两款网络游戏处于研发阶段，其中《仙境传说 RO：守护永恒的爱 2》于2025年12月亮相测试，有望借助IP情怀贡献增量 [2] - **研发投入**：截至2025年底，公司游戏研发人员达788名，同比增加64人 [2] - **付费游戏收入**：为1.28亿元，同比增长15.6%，主要受《大侠立志传》与《火山的女儿》带动 [2] TapTap平台业务分析 - **收入与增长**：2025年TapTap广告收入为19.68亿元，同比增长24.7% [3] - **用户规模**：2025年中国版月活跃用户（MAU）为4497万人，同比增长2.1%，收入增长更多得益于算法提升 [3] - **生态建设**：公司推动更多游戏接入TapSDK与生态服务，实现账号-游戏-数据互联互通；利用用户数据反哺社区，并加入了人工智能助手模块 [3] - **产品拓展**： - 2025年4月正式发布TapTap PC版，聚焦服务PC端核心玩家 [3] - 2025年7月正式发布TapTap小游戏 [3] - 2026年1月，公司启动TapTap Maker的邀请测试，通过AI技术帮助开发者以更低成本创造游戏 [3] - **协同效应**：更多小游戏的涌现，有望与TapTap平台及其Dirichlet广告聚合平台形成协同 [3] 盈利预测与估值 - **收入预测**：预测公司2026-2028年营业收入分别为68.75亿元、79.00亿元和88.25亿元，增长率分别为19.3%、14.9%和11.7% [5] - **净利润预测**：预测公司2026-2028年归母净利润分别为20.73亿元、23.84亿元和26.55亿元，增长率分别为35.02%、15.01%和11.36% [5] - **每股收益（EPS）**：预测公司2026-2028年EPS分别为4.19元、4.82元和5.37元 [5] - **市盈率（P/E）**：基于当前数据，公司2025年市盈率为18倍，2026-2028年预测市盈率分别为13倍、12倍和11倍 [5] - **市场数据**：公司总股本为4.94亿股，总市值为315.94亿港元，一年股价区间为27.8-92.45港元 [6]

投资评级 - 心动公司（2400 HK）投资评级为"买入"且维持该评级 [7] 核心观点 - 心动公司2025年上半年营收30.82亿元（同比+38.8%），归母净利润7.55亿元（同比+268.0%），经调整归母净利润7.96亿元（同比+235.3%）[2][4] - 游戏业务收入增长和利润率显著提升，TapTap平台收入高增且商业潜力持续释放 [2] - 自研游戏和平台商业化表现出色，储备产品值得期待，TapTap发力布局PC端 [7] 财务表现 - 2025年上半年公司实现营收30.82亿元（同比+38.8%）[2][4] - 归母净利润7.55亿元（同比+268.0%）[2][4] - 经调整归母净利润7.96亿元（同比+235.3%）[2][4] - 整体毛利率同比+5.7个百分点/环比+2.1个百分点至73.1% [7] - 经调归母净利率显著提升至25.8% [7] 游戏业务 - 游戏收入同比+39.4%至20.71亿元，较2024年下半年环比+6.3% [7] - 按净额基准确认的游戏运营收入同比+320.9%至2.85亿元 [7] - 平均月活跃玩家数量同比+19.7%至1140.9万 [7] - 平均付费玩家数量同比+21.1%至132.2万 [7] - 付费玩家占比同比小幅提升0.1个百分点至11.6% [7] - 游戏业务毛利率同比+8.0个百分点/环比+3.4个百分点至68.0% [7] - 《出发吧麦芬》2024年5月上线中国大陆，12月在海外多地上线，2025年2月上线日本，2025上半年持续贡献流水增量 [7] - 《心动小镇》2025上半年扩充制作团队，持续更新迭代 [7] - 《仙境传说 M》初心服版本2024年4月在中国境内市场上线，2025年2月上线东南亚市场，4月上线中国港澳台市场 [7] TapTap平台 - TapTap平台2025年上半年收入同比+37.6%/环比+19.8%至10.11亿元 [7] - TapTap中国区MAU同比+0.9%至4362.5万 [7] - TapTap国际版MAU同比-0.9%至502万 [7] - 受益于广告算法升级和用户参与度提升，收入高增 [2][7] 营运效率 - 销售费用率同比-7.2个百分点/环比-1.0个百分点至24.1% [7] - 研发人员由2024年12月31日的993名增加至2025年6月30日的1033名，研发费用率整体稳定 [7] 未来展望 - 《心动小镇》周年庆版本7月17日上线带动游戏进入畅销榜Top10，创今年排名新高 [7] - 《伊瑟》海外版本《Etheria: Restart》已上线，《伊瑟》国服定档9月25日开启全平台公测 [7] - 《心动小镇》计划推出海外版本 [7] - 《仙境传说 M：初心服》计划于2025年下半年上线海外其他市场 [7] - 心动自研《仙境传说 RO》次世代新作《仙境传说 RO：守护永恒的爱2》将于12月在TapTap开启首次测试 [7] - TapTap今年已重点推进PC版的发布与运营，具备增长潜力 [7] - 今年TapTap游戏发布会PC端游戏数量明显增加 [7]

核心观点 - 心动公司2024年下半年业绩整体符合预期，但核心主业经营利润不及预期，主要因销售费用超预期[2][9] - 游戏业务表现亮眼，下半年收入同比增长71%至27.8亿元，主要由《出发吧麦芬》和《心动小镇》两款新游驱动[3][24] - TapTap平台表现平平，国内月活增长19%至4485万，但商业化进程保持克制[6][18] - 公司首次派息，每股0.4港元，股息率1-2%，分红占比接近25%[11] - 2025年业绩增长面临压力，主要因游戏产品线单薄且缺乏爆款潜力[14][31] 游戏业务 - 下半年游戏收入27.8亿元，同比增长71%，符合市场预期[3][24] - 《出发吧麦芬》贡献显著，有2亿元流水递延至下半年[3] - 《心动小镇》表现符合预期，作为大DAU低商业化游戏获得成功[4][26] - 2025年游戏产品线较弱，仅有两款自研游戏计划上线，且缺乏爆款潜力[5][31] - 《麦芬》和《心动小镇》将拓展海外市场，但面临激烈竞争[5][31] TapTap平台 - 国内月活同比增长19%至4485万，主要由《心动小镇》拉动[6][18] - 国际月活触底回暖，但增长持续性存疑[6][18] - 单用户广告收入与去年持平，商业化保持克制[8][21] - 引入AI问答模块(Deeekseek)以增强用户粘性[8] - 长期潜力被看好，因AI可能弱化传统渠道优势[8][21] 财务表现 - 全年净利润8.9亿元，位于指引区间(8.6-9.4亿元)[9] - 净利润达标部分依赖0.5亿元的财务收入增加(赎回可换股债券)[9][36] - 游戏毛利率持续改善，因自研游戏占比提升[9][38] - TapTap毛利率提升，主要因服务器成本优化[10][38] - 研发人员减少近300人至724人，但人均福利增加[40] 市场预期与估值 - 市场对2025年业绩预期较高(收入增25%，利润增45%)，可能过于乐观[14] - 当前市值对应2025年预期PE约15-16倍，处于行业估值区间上沿[14] - 缺乏短期催化剂，除非TapTap商业化加速或获得iOS游戏下载权限[14][15] - 中性估值约140亿港元，当前160亿港元市值上行空间有限[15]